2019年中国洗发护发行业竞争格局与发展趋势分析,消费者需求越来越精细化「图」053817.pdf

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1、欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！2019年中国洗发护发行业竞争格局与发展趋势分析，消费者需求越来越精细化图一、洗发护发行业概况新时代人们面临的生活和工作环境较为复杂，其引发的头发困扰趋于多元化，在“爱美”价值导向下，消费者对头发局部精细护理需求不断上升。洗发护发行业的上游材料主要为水、香精、乳化剂、表面活性剂、包装材料、其他辅料，洗发护发产品主要有去屑止痒型、深层清洁型、清爽控油型、修复滋养型、其他类型，下游销售渠道主要有超市及大卖场、百货商店、日化专营店、单品牌门店、线上渠道。洗发护发行业产业链示意图资料来源：公开资料整理传统

2、洗发水和护发素的“黄金搭档”成为过去式，新时代洗护发理念不断进阶，洗发护发2.0时代崇尚头发头皮分区特别护理，预洗到造型每一步不马虎，全链路完成对头发的洗护保养。洗发护发流程的演变欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！资料来源：公开资料整理二、中国洗发护发行业发展现状分析近年来，随着消费升级，人们的消费观念正在不断改变，不仅体现在护肤上，还体现在洗发护发上。从市场规模来看，近年来中国洗发护发行业市场规模呈稳定增长趋势，2017年市场规模达到511亿元，预计2018年中国洗发护发行业市场规模将在549亿元左右。2012-2018年中国洗

3、发护发行业市场规模及增长资料来源：公开资料整理欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！高端洗护市场成为当前竞争新趋势，外资巨头宝洁、联合利华纷纷推出“无硅油”中高端洗护套装，国内一些高端洗护品牌也陆续面世。近年来中国洗发护发高端市场占比逐年提升，预计2018年洗发护发行业高端市场占比将达到10.7%。2012-2018年中国洗发护发行业高端市场占比资料来源：公开资料整理更多内容相关报告：华经产业研究院发布的2019-2025年中国洗发护发市场供需格局及未来发展趋势报告三、中国洗发护发行业竞争格局分析国际洗发护发行业中，宝洁和联合利华两家

4、公司以其强大的实力垄断着市场，竞争辐射到全球140个国家和地区，而其他的如资生堂、欧莱雅、花王等也涉足洗发护发行业，但是所占全球市场份额比起这两大企业来，相差较大。目前中国洗发护发市场的竞争已经从产品层面上升为品牌、渠道等各个层面，目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着中国洗护发市场的霸主地位，麾下的四大品牌飘柔、潘婷、沙宣、海飞丝与联合利华旗下的清扬、力士、夏士莲构成国内洗护市场的第一军团;花王公司的诗芬、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团;大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。国内洗发护发品牌竞争层次欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，

5、如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！资料来源：公开资料整理2017年行业市场份额排名前十的公司中有7家国际公司，3家本土公司。7家国际公司市场占有率为63.9%，3家本土公司市场占有率为6.5%。中国洗发护发行业按厂商竞争格局欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！资料来源：公开资料整理2018年，宝洁公司在全球销售量最大的区域为北美地区，占比为44%;其次为欧洲地区，占比为24%;亚洲所占份额为9%。2018年宝洁净销售额区域分布（单位：%）资料来源：公开资料整理欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请

6、联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！2018年联合利华在全球销量同宝洁相同，也主要集中在欧洲和美洲地区，美洲地区销售额占比31%，欧洲地区销售占比24%。2018年联合利华净销售额区域分布（单位：%）资料来源：公开资料整理从2019年中国第一财经商业数据中心发布的天猫洗护发行业消费趋势洞察来看，2019年洗护发行业人均年消费最高的城市是上海市，北京市与杭州市分别排第二、三名。从男性头发造型消费渗透率TOP10城市来看，其中9个城市均位于广东省，贵阳市排名第五。而防脱护发品牌来看，排名第一的是霸王，其次是柳屋，排第三的是德生源。2019年洗发护发趣味榜单欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！欢迎您阅读并下载本文档，本文档来源于互联网整理，如有侵权请联系删除!我们将竭诚为您提供优质的文档！产品类别内容说明研究报告产业链、企业竞争格局、市场供需态势、发展前景预测、投资策略、趋势研判产业咨询园区发展规划、项目实施方案、可行性研究报告产业招商招商策划、招商推介、客户邀约产业数据房地产、土地出让数据、海关数据定制服务政策研编、专项定制服务、商业文案撰写、企业公文定制变化，与时俱进，积极推动产品升级，带来多元化的产品和多样化的功效，才能抓住消费者的心，实现市场价值最大化。