广告用语规范.ppt

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1、广告用语规范,好望脚,客林顿,、“快”“治”人口 华素片广告 、“闲”妻良母 洗衣机广告词 、“烧”胜一筹 燃灶器具广告词 、领“鲜”一步 黄河冰箱广告 、美好人生，“鸡”不可失烧鸡店广告 、创造良机 格力电器广告词 、汾酒必喝 喝酒必汾 汾酒广告词,、无“胃”不治的关怀 胃乐胶囊广告词 、“骑”乐无穷 摩托车广告词 、一孔之见照相机广告词 、两面三刀 多功能菜刀广告词 、口蜜腹“健”营养液广告词 、一“抿”惊人酒广告词 、爱不“湿”手全自动洗衣机广告词,、聪明不必绝顶 生发剂广告词 、六神有主 六神丸广告词 、得“芯”应手 电脑处理器广告词 、一“明”惊人 视眼罩广告词 、“衣衣”不舍的朋友

2、 太空棉广告词 、“咳”不容缓 止咳药广告词 、趁早下“癍”请勿“逗”留 化妆品广告词, 利用语素的多义关系构成“双关”。 比如“口服心服”（矿泉水广告词），“不打不相识”（打字机广告词），“一切事情，从头做起”（美发露广告词）这几则广告比较典型。 “口服心服”作为成语，它的意义是“心里嘴里都佩服”。两个“服”都是“佩服”之意，而广告词的前一个“服”却是“服用、喝”之义，这样，广告词的意义就成了“喝了之后心里佩服”，造成一种言在此而意在彼的双解效果，令人回味。, 利用“易色”法。“易色”就是由于表达的需要，临时改变词句的感情色彩、语体色彩或使用范围，造成一种幽默、风趣的情味。如： “一毛不拔”

3、（牙刷广告），“两面三刀”（多功能菜刀广告），“一孔之见”（照相机广告）。 “一毛不拔”本形容人极其吝啬、自私，私毫不能触动自己的利益。字面上的意思是“一根汗毛都不肯拔”，是个贬义成语。此处却利用字面上的意义组成“一根牙刷毛都拔不下来”的意义，称赞牙刷坚固耐用，由贬而褒，别具匠心，令人叫绝。 “两面三刀”本比喻人当面一套，背后一套，玩两面派手段，是贬义的，用的是其比喻义。这里利用字面意义，强调菜刀功能之多，由贬而褒，幽默风趣，听来过耳难忘。, 利用“别解”法。 运用词汇、语法等手段，临时赋予词语以新的意义的方法叫别解。许多广告正是运用了别解法，使某些成语丢掉其本来意义，只利用其表面意义赋予词以

4、新的意义。如前面提到的“一毛不拔”、“两面三刀”，又如“出手不凡”（钻石手表广告词），做为成语，它的意思是：开始做某事就显出本领。而此处却利用其字面意义，别解为“伸出手来，不同于一般”。给人耳目一新之感。, 利用“仿拟法”。近几年，广告中出现的大量使用成语的现象，多数使用的是“仿拟法”。可由于使用不当，以致人们无所适从，觉得成了一种文字污染，喊出了打假的口号，甚至连官方也站出来制止。 成语的翻造确实有其新的一面，与传统意义上的仿拟法比较起来，确有独到之处，下面拟将指出其新的一面。 比照现有的词，更换词语中某个词或语素，临时仿造一个新词语，就是仿词。在以前的仿拟法中，大多是以意义作为联想点，以意义相同或相反的词作为着眼点，一般不提及谐音的问题。如：,“大众化” “小众化” “白毛女” “白毛男” “自信力” “他信力”,语言文字是人们最重要的交际工具，不仅是信息的载体，而且是民族文化、民族精神的载体。语言文字的规范与否，往往是一个国家、民族、地区文明程度的标志。不健康的语言环境，对人们的思想行为会产生负面影响，妨碍全民族的思想道德素质和科学文化素质。因此，清除语言污染，建设文明的语言环境，我们每个人都有不可推卸的责任。,谢谢观看,