大众媒介沟通.ppt

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1、大众媒介沟通现在学习的是第1页，共22页第一节 大众媒介与人的信息接收通道 一、什么是大众媒介 大众媒介，是指个人或组织通过某种媒介对众多的受众表达和传递信息的形式。大众媒介大致可分为：以视觉为主的印刷媒介；以听觉为主的广播电子媒介；视听兼有的电视、电影、互联网媒介。现在学习的是第2页，共22页二、信息通道的分析 通道通道 比率（比率（%）特点特点 视觉 87 确切，可重复 听觉 7短暂、不易捉摸，难以重复 嗅觉 3.5 难以细辨 味觉 1 难以精确 皮肤感觉 1.5 难以精确 总共 100现在学习的是第3页，共22页 1.视觉 一个正常人在接收外界的信息中，80%90%是通过视觉而获得的，视

2、觉是我们认识外部世界的主导感觉。2.听觉 可分为言语听觉、音乐听觉、嗓音听觉。在这些感觉中，我们能分辨出声音的四种属性：音调、响度、音色和持续性。对于连续的声音，我们还能分辨它的节奏旋律的变化。听觉的重要性仅次于视觉。现在学习的是第4页，共22页 3.味觉和嗅觉 这两种感觉总是经常联系在一起的。基本的味觉有酸、甜、苦、咸。其他的味觉都是由这四种感觉再加上触觉、温度觉综合在一起的结果。嗅觉也我们提供了重要信息。4.皮肤感觉 包括触觉、压觉、温度觉和痛觉。现在学习的是第5页，共22页三、通道的特点 报纸、杂志、广播、电视、电影等大众媒介分别依赖视、听通道而传播。其中视觉通道又可分为冷、热两种。1.

3、冷的视觉通道即报纸、杂志所依赖的视觉通道，这种通道的特点是：（1）读者通过视觉所感受的符号大多为语文符号，即非感性抽象符号，不像电视、电影感受的直感性的形象符号。（2）读者通过视觉所感受的符号，从感受反应来说，是间接的。（3）冷的视觉通道所呈现的状态是静态的。现在学习的是第6页，共22页 2.热的视觉通道 即电视、电影所依赖的视觉通道，这种通道的特点是：（1）阅听者通过视觉所感受的符号大多数为感情的形象符号，伴之以抽象的语文符号。（2）阅听者感受符号是直接的，无须经过大脑的再创造；（3）热的视觉通道所呈现的状态是动态的。现在学习的是第7页，共22页 因为通道的差异，媒介选择者必须注意如下三项原

4、则：第一，内容与通道的配合。感性的内容，多用热的视觉通道；理性的内容，多用冷的视觉通道。娱乐性的内容，多用热的视觉通道或听觉通道；严肃的内容，多用冷的视觉通道。第二，运用能力。一是经费开支，二是内容开支，三是人力开支。在可能的情况下，用最简单的内容达到尽可能大的效果。第三，效果及影响力。听觉通道一般短暂。报纸的冷的视觉通道效果广泛长久。现在学习的是第8页，共22页第二节 大众媒介的特点与社会功能 一、大众媒介的特点 渠道渠道特点特点 人际沟通人际沟通（面对面沟通）（面对面沟通）大众媒介大众媒介（大众媒介沟通）（大众媒介沟通）信息流通双向信息流通大都单向信息传播符号使用视、听符号并用视、听符号并

5、用，强化传播环境直接、面对面非直接、似直接速度、广度、长度慢、窄、短快、宽、长受众多寡少多反馈量大小传播含义的相似性很相似相似传播效果能改变人的态度和行为告知信息，改变人的态度和行为现在学习的是第9页，共22页二、大众媒介沟通的社会功能 2.现在学习的是第10页，共22页三、大众媒介的分类 1.根据其演化的历史分类 口传媒介：语言。书写媒介：文字。印刷媒介：书籍、报纸、杂志。电子媒介：广播、电影、电视。网络媒介：互联网。现在学习的是第11页，共22页 2.根据媒介的时间、空间分类 空间：一切印刷品是受空间组织的。时间：语言传播工具如广播、电话是受时间组织的。时空：面对面的谈话、电影、电视、互联

6、网是受时间和空间组织的。现在学习的是第12页，共22页 3.根据参与程度分类 从高参与程度到低参与程度排列为：人际沟通、群体讨论、非正式会议、集会、正式会议、互联网、电话、电影、电视、有线广播、无线广播、电报、私人信函、公事信函、报纸、广告招牌、大众杂志、专业杂志、书籍、专业书籍。现在学习的是第13页，共22页 4.根据及时程度分类 互联网、电视和广播及时程度最大，接着按大小排列顺序为：报纸、杂志、电影、书籍。5.根据保存时间分类 一般书籍保存价值最久，互联网、电影与杂志次之；报纸稍次，广播和电视转瞬即逝。现在学习的是第14页，共22页四、大众媒介的特点和功能1.书籍具有专门性、深入性、系统性

7、等特点。其权威性高于报纸和杂志。2.报纸权威性报纸、质量较高的报纸和大众化的报纸。其功能主要有消息的传播功能、知识传播功能、娱乐的功能、社会服务的功能、经济功能等。报纸的优越性：读者广泛而稳定，流传迅速，反应及时，容易给人留下明确的印象，制作较为简易、灵活，费用相对比较低廉。缺点：生命力较短，内容比较庞杂，往往会分散人的注意力。现在学习的是第15页，共22页 3.杂志 杂志具备五种功能：探测、协调、教育、娱乐及经济的功能。优点：售价较底；发行量大，新闻性加强；缺点：缺乏灵活性、阅读范围的局限性、反馈不及时、传播较慢。现在学习的是第16页，共22页 4.广播 优点：广泛性和普及性、时间迅速、及时

8、性、较高的灵活性和适应性、接近性、反馈性、非独占性（可边听边做事）、广告价格低廉。局限性：流失性快、威望程度较底、听众难做出确切统计。现在学习的是第17页，共22页 5.电影 传播性强，世界的社会制度、民族文化传统、生活方式、道德伦理、心理、艺术欣赏趣味、习惯等，通过电影能产生理解和通融性。娱乐作用、审美作用、教育作用、认识作用等。独特性：屏幕大，音响效果好，使人产生身临其境之感；现在学习的是第18页，共22页 6.电视 电视集空间、时间、综合艺术之长，是“综合的综合艺术”由于电视的发明，到1984年，世界将成为一个由电视控制的时代，独裁者可以利用电视完全控制人们的行为，“服从”与“恐惧”将是人民的主要特性。奥威尔1984年现在学习的是第19页，共22页 7.互联网网络媒体的特点速度快。容量大。滚动化。范围广。开放性。开放性。可检索。可复制。超文本。导航性。丰富性。市场化。现在学习的是第20页，共22页 网络的局限性：传播环境混乱，信息缺乏必要的选择、过滤、把关和审核的过程。现在学习的是第21页，共22页第三节 大众媒介沟通的应用 一、普及科技知识，提高人口素质 二、传播、推广新事物、新知识 三、网络咨询沟通现在学习的是第22页，共22页