实验指导书四.doc

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1、实验指导书四搜索引擎营销1实验准备教师在实验前根据学生的情况向学生介绍搜索引擎的相关知识，帮助学生明确实验背景及实验内容，为实现实验目标打下良好的基础。2实验目标 认识和了解搜索引擎营销在网站推广、网络品牌建设、产品促销等方面的作用。 学会利用搜索引擎营销工具实现网络营销目标。3实验内容 认识和了解常见的搜索引擎和类别。 了解百度的搜索营销策略。 了解google的广告策略。4实验步骤4.1实验一：了解百度搜索引擎营销策略1）登陆博星卓越网络营销实践系统,如下图所示页面：图1-6-1点击“营销技能训练”下“搜索引擎营销”系统跳转到如下页面：图1-6-2在此页面，点击“现在就进入训练”按钮，系统

2、直接转到如下界面：图1-6-32）点击“百度搜索引擎登陆”。通过对“鲜花”查询竞价，了解其企业推广的先后排序和竞价的综合排名指数，对比通过百度搜索“鲜花”的排名顺序，看其结果是否在一致。换成及鲜花有关的其他常用关键字，如“鲜花速递”、“鲜花礼品”等，看其竞价排名及搜索结果有怎样的关系。归纳企业在进行竞价排名时应怎样选择关键字从对“鲜花”进行搜索上，了解自然排名及竞价排名在搜索结果显示的不同，并分析是否竞价排名一定优先于自然排名。竞价排名的显示情况，如下图：图1-6-43）自然排名的显示情况，如下图：图1-6-54）了解百度的“火爆地带”，比较及百度竞价排名在收费方式、摆放位置的不同，如下图所示

3、：图1-6-65）通过对上述营销形式的分析和操作，达到老师所提出的训练目标并制作实验报告，对其进行总结，如下图：图1-6-7讨论思考： 百度的广告策略如何策划的。谈谈你的看法。4.2实验二：了解Google的广告策略1）登陆博星卓越网络营销实践系统,如下图所示页面：图1-6-8点击“营销技能训练”下“搜索引擎营销”系统跳转到如下页面：图1-6-9在此页面，点击“现在就进入训练”按钮，系统直接转到如下界面：图1-6-102）点击“google搜索引擎登陆”，通过Google广告计划了解Google AdWords 关键字广告的放置位置和收费情况。如下图：图1-6-113）了解Google AdSense 广告联盟，考虑通过Google AdSense在别的网站上投放Google广告的营销价值。搜索在哪些网站上可以看到Google 提供的广告。如下图：图1-6-124）Google为Google AdSense的用户提供了详细的帮助服务。如下图：图1-6-135）Google的Google AdWord业务。如下图：图1-6-146）通过对上述病毒营销形式的分析和操作，达到老师所提出的训练目标并制作实验报告，对其进行总结，如下图：图1-6-15讨论思考： Google AdWord及Google AdSense有何区别？企业如何选择。5思考总结 搜索引擎营销的主要模式及其它们的区别。