《参考消息》媒介影响力形成的主体要素研究(2001~2013)-梁艳艳.docx

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1、学校代码 10530 分类号 G210学 号 201230080974密 级公开硕 士 学 位 论 文 参 考 消 息 媒 介 影 响 力 形 成 的 主 体 要 素 研 究 （ 2001 2013)学 位 申 请 人 _梁 艳 艳指 导 教 师 _易 蓉 副 教 授学 院 名 称 文 学 与 新 闻 学 院学 科 专 业 _新 闻 传 播 学研 究 方 向 _传 播 学二一五年五月二十日Study on the main elements of mediainfluence formation of The Reference News(2001-2013)Candidate_Liang Y

2、anyanSupervisor _Associate Professor Yi RongCollege _Literature and JournalismProgram _Journalism and CommunicationSpecialization _Communication_Degree MasterUniversity_Xiangtan UniversityDate _May. 2015_湘潭大学学位论文原创性声明本人郑重声明：所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取 得的研究成果。除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其 他个人或集体已经发表或撰写的成果作

3、品。对本文的研究做出重要贡献的个 人和集体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律后果 由本人承担。作者签名：日 期 ： 年 月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学 校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查 阅和借阅。本人授权湘潭大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关 数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位 论文。涉密论文按学校规定处理。作者签名： 日期： 年 月 日导师签名： 日期： 年 月 日摘 要入世步伐的推动下，中国的媒介市场日益开放，新闻媒介产业有了更大的发展空

4、 间，与此同时，也面临着巨大的挑战。中国经济更广泛地参与到国际竞争，中国人 更加迫切地去了解世界，获取他国的信息。人们对媒介的依赖越来越强，媒介扮演 的角色也愈加重要。现有的市场分析指标，如“满意度”、“发行率”等已经脱离了 媒介市场的发展，不能科学及全面反馈媒介的真实情况，“媒介影响力”在媒介的发 展中已占据主导地位。本文选取参考消息这份历史悠久且极具品牌价值的报纸为研究对象，分析 其媒介影响力形成的三大主体要素。首先从参考消息报纸产品出发，通过分析 报纸独特的受众定位、内容定位以及报纸强大的“参考力”，报纸特殊的编辑来分析 报纸媒介影响力形成的产品要素。然后从报纸雄厚的资本背景出发，通过对

5、参考 消息这份报纸强大的媒介平台，政治资本、人力资源的分析来突出参考消息 这份报纸媒介影响力形成的资本要素。最后从报纸的技术要素着手，通过分析报纸 数据库的建立以及报纸多终端的融合来指出报纸媒介影响力形成的技术要素。从边缘走向中心的新媒体对报业既有的市场进行了大量的蚕食，报业之间对读 者激烈化的争夺，报业结构的臃肿等都导致了报纸利润水平不断被削减，报业的经 营面临着重重的困境。本文通过运用媒介经济学、新闻写作学、传播学等相关理论 来具体地分析参考消息媒介影响力形成的主体要素，借此为其它报纸的发展引 出相关启示。关键词：参考消息；媒介影响力；主体要素AbstractWith china join

6、ed the world trade organization(WTO) formally ,Chinese media market is becoming more and more open, Chinese is becoming more and more eager to know the world and get other countriesinformation. People rely on the media more, the media has played an important role in our life. The market analysis ind

7、ex of “Coverage“, “ratings“, “stability“, “loyalty“ cant reflect the media market effectively, The Media Influence has already became the key index.This paper selects The Reference News a historical and highly brand value newspaper as research object and analyzes its three main elements of the media

8、 influence.Firstly，starting from the product element of The Reference News ,by analyzing its audience positioning,content positioning, powerful reference force and special editing to discuss its product element. Secondly, by analyzing its media platform, special political background and human resour

9、ce advantages to discuss its capital element.Finally,from the technology element to analyzing its media influence formation.Under the strong development of new media,newspaper market have eroded heavily.This paper analyzing the main elements of media influence formation of The Reference News by usin

10、g media economics, news writing and audience theory to summary its success experience.Keywords： The Reference News; Media Influence; Main Elements目 录绪论 .10.1研究源起 .10.2相关概念的辨析 .30.3相关问题说明 .50.4文献综述 .50.5研究内容及框架 .80.6研究方法及创新之处 .9第1章参考消息媒介影响力形成的产品要素 .111.1独特的报纸定位 .111.1.1参考消息受众定位 .111.1.2参考消息内容定位 .141.

11、2强大的报纸“参考力， .151.2.1参考消息内容广度 .161.2.2参考消息内容权威度 .171.2.3参考消息内容深度 .181.3特殊的报纸编辑 .201.3.1参考消息版面风格 .201.3.2参考消息编译特色 .21第2章参考消息媒介影响力形成的资本要素 .242.1参考消息媒介平台 .242.2参考消息政治资本 .252.3参考消息人力资源 .27第3章参考消息媒介影响力形成的技术要素 .303.1参考消息数据库的建立 .303.2参考消息多终端融合 .31第4章参考消息媒介影响力形成的启示 .344.1维护报纸定位，提升报纸质量 .344.2提升国际报道能力，加强媒介国际影响

12、力 .354.3加强媒介融合，提升媒介竞争力 .364.3.1组织上:发展相关产业、跨媒介合作 .374.3.2业务上:优势互补、各取所长 .384.3.3技术上:把握媒介个性，加强终端融合 .39结语 .40参考文献 .41致谢 .43攻读硕士期间发表的学术论文 .45绪 论0. 1研究源起在入世步伐的推动下，中国的报业将与世界联系的更为紧密。媒介市场日益开放， 新闻媒介产业有了更大的发展空间，与此同时，也面临着巨大的挑战。随着中国经 济更广泛地参与到国际竞争，中国人更加迫切地去了解世界，获取他国的信息。人 们对海外信息的要求越来越频繁，越来越关注国际重大事件，它们影响着企业的决策， 也影响

13、着政府的决策。互联网技术飞速发展，新媒体对我国信息的传播和形象的塑造具有重大的意义， 报纸这类传统媒介发挥的作用却极其有限。面对互联网、电视、手机等新媒介发展 的强势进攻性下，很多人断言报纸将被埋没在时代的潮流中，报纸消亡论一度甚嚣 尘上，被许多人接受和认可。20世纪末，互联网技术日新月异，报纸行业开始了自 身出路新的探索。21世纪以来，报纸和新技术的融合和发展取得的进步和成绩不容 小视，报业在寻求自身发展的途径中，找到了传统技术和新媒介共同发展中极具价 值的平衡和突破点，中国报业虽然取得了一些成绩，但是面对移动终端的崛起和迅 速壮大，作为传统媒介的报业，显然表现出后力不足。报业的发展面临的内

14、部与外 部的双重压力。从外部看，从边缘走向中心的新媒体对报业既有的市场进行了大量 的蚕食：从内部看，报业之间对读者激烈化的争夺，报业结构的臃肿等都导致了报 纸利润水平不断被削减，报业的经营面临着重重的困境。另一方面，随着各国间交 流的频繁，各国间的竞争已经不再局限于以经济为代表的硬实力的竞争，以文化为 代表的软实力竞争越来越重要。 习近平总书记就曾在中央政治局2013年第十二次集 体学习时指出，提高国家文化软实力关系到中华民族复兴这一伟大梦想的实现。“软 实力是一种过吸引力而非威逼或利诱达到的本国政治制度对它国的吸引力、价值 观对它国家的感召力、以及文化对其它国家的感染力等这些无形的力量，媒介

15、在国 际软实力的塑造中发挥着不可替代的作用。”然而，现状是中国的媒介在国际 上的影响力与中国在世界舞台上的经济影响力相差甚远，中国媒介的传播力、传媒 业的发展水平、信息技术和输出能力，与世界传媒强国仍有很大的距离，尽管传播 基力近年来有了一定的发展，但是传媒产业的整体水平等方面仍相当落后，传媒的 公信力亟待加强。在对国际大事报道上，我国新闻媒体同质化严重，报道的内容相 似、观点相近、角度相同，国内热点事件报道上，我国新闻媒体也通常缺乏独立的 思考与批判精神，这些都导致了媒介公信力的下降。没有公信力就谈不上媒介影响 常 桦 .软 实 力 M.吉林:吉林出版集团有限责任公司，2011:27力，在国

16、际舞台上中国的媒介就无法发挥提升国家软实力的重要作用。“传而 不通”则是当今中国媒介所面临的一种尴尬现状。在全球覆盖率上，中国媒介与西 方一流媒介大致相近，但在国际受众接触率、落户率、收视率、收听率、收读率却 不及发达国家的媒介。“通而不受”，为数不多的接触率、落户率、收视率背后， 显示的是中国媒介在国际社会的公信力和舆论引导力上的不足。加强媒介的影响力， 我们才能掌握国际社会的话语权，才能改变“传而不通”、“通而不受”的尴尬局 面。中国的媒介唯有形成自身强大的媒介影响力，才能加强信息的输出能力，国际 的受接触率和收读率才能提高，中国的声音、中国的形象才能不被国际受众误读。 增强中国媒介的国际

17、影响力，中国才能掌握国际社会的话语权，中国的信息才能被 国际受众认可，我国才能在国际舞台上塑造一个全面的、真实的中国形象。仓肝刊于1931年的参考消息，距今已有83年历史。在参考消息办报的 几十年的风雨历程中，参考消息始终保持着报纸强大的媒介影响力。报纸日均 发行量长期领先于业界同行，市场占有率遥遥领先。小康杂志中国全面小康研 究中心的调查报告同时显示，由新华社主办的参考消息报纸和中国共产党中央 委员会的机关报人民日报分别占据了公信力最强的报纸的第一、二位。2010年 10月，世界报业与新闻工作者协会在巴黎发布了 “2010年世界日报 发行量前100 名排行榜”，参考消息列第6位。与此同时，参

18、考消息获得了“年度中国 最具品牌传播力的强势媒体中国十大品牌传播力综合专业报”荣誉称号以及哥伦比亚新闻评论发布的“传媒行业中国标杆品牌”（时事类报纸）称号。作 为国内最早唯一一家有权直接转载国外权威媒体甚至是敌对势力报道的报纸，参 考消息通过自身长期不断的努力，积极地创新和进取来积累了自身强大的媒介影 响力。报纸创刊初期仅在内部发行，通过刊载国民党中央的电讯以及翻译苏联的稿 件，为党内高层领导作出正确的决策提供了强有力的“参考”。“文化大革命”时 期，中国的政治、经济、文化、科技受到了巨大的冲击。报业作为政治和文化的风 向标，首当其冲，几乎所有报纸的内容都被毛主席语录占满，报纸内容单一且空洞。

19、参考消息在周总理的亲自指导下，坚持对国外报道的转载和编译，成为了当时 中国人看世界的唯一窗口。全球化背景下，国人对信息的要求不仅仅局限于国内， 更多时候对外界产生强烈的好奇心，更渴望获得外界的信息。参考消息始终占 在时代的前列，敏锐地感知到读者的需求变化，通过提供国人“境外的声音”以及 三个视角的报道来构筑中国人的“第三只眼”。“外国人怎样看中国”，这是参与 全球化竞争的中国人，最关心且最敏感的新闻。“外国人怎样看世界”，通过了解 外国人对信息的编译和解读，能够更真实的了解事件的真相，更好的了解外国人的 价值观，更有利于我们参与国际竞争。“中国人怎样看世界”，通过国人的眼光看世界，还原中国人眼

20、中的世界，更能贴近读者的心理，与读者产生共鸣。参考消 息通过三个视角不同的报道，成为中国人看世界的“第三只眼睛”。在我国社会发展的历程中，参考消息通过选载及编译国际著名通讯社对国 际大事最新、最权威的报道，为读者提供了源源不断的外部信息，使国内读者能够 了解国际动态，了解外部世界的状况，认清国际形势，增强战斗力，通过掌握国际 信息，了解国际大事，分析国际形势，从而更好的进行判断和决策。参考消息 打破了国内报道几乎都是通过国人自己的视野与角度来进行新闻报道的规则，通过 三个不同的视角“外国人眼中的中国”、“外国人眼中的世界”，“中国人眼中的 世界”来转载国际报道。多元化的观点和视角为中国读者带来

21、了真正的“境外之音”， 为中国的政治、经济、文化等发展发挥着巨大的作用。学术界不乏分析参考消息发展历程、版面内容、编译特色和成功原因等此 类的研究文献，可是大多数文献只是表面地分析了参考消息的办报风格和成功 因素，将高发行量作为定位报纸成功的唯一标准，没能够多角度对参考消息这 份报纸进行深入地分析和探索。参考消息媒介影响力的形成是多种要素作用的结 果，只有通过分析参考消息媒介影响力形成的主体要素，我们才能透过现象挖 掘参考消息媒介影响力形成本质。0.2相关概念的辨析在现代汉语字典中，“影响”解释为：以间接或无形的方式来作用或改变 人或事的 行为、思想或性质。它强调了“影响”对人行为、思想等方面

22、间接地，潜 移默化地感染和改变，而非直接地、强制性的作用。因此，所谓的“影响力”即为 一事物对其它事物产生影响、促使其发生变化的作用力，这种作用力有大有小，有 强有弱之分，表现为影响力的不同。在现代生活中，影响力发挥着越来越重要的作 用。日常生活中影响力高的人，更容易得到别人的亲睐，获得别人的信任，他们具 有更强的说服力，也更容易影响他人。对于无处不在的影响力，罗伯特西奥迪尼在影响力一书中这样生动地描 述：“政治家运用影响力来赢得选举，商人运用影响力来兜售商品，推销员运用影响 力诱惑你乖乖地把金钱捧上。即使你的朋友和家人，不知不觉之间，也会把影响力用 到你的身上。但到底是为什么，当一个要求用不同的方式提出来时，你的反应就会从 负面抵抗变成积极合作呢？”“媒介影响力”究竟为何物？竞争日趋激烈的媒介领 域，传统媒介已不在是养尊处优，取而代之为未雨绸缪。从最原始的前语言传播到 如今的数字传播时代，人类的传播方式更加多样，更加便捷。从有线电报到无线电美罗伯特西奥迪尼.影响力M.陈叙译.北京:中国人民大学出版社，2006:212