儿童玩具色彩设计对消费心理的影响研究-赵宁.docx

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1、分类号 _ 密级 _ 学校代码 10542 学号 201002171948 儿童玩具色彩设计对消费心理的影响研究 Research on childrens toy color design impact on consumer psychology 研 究 生 姓 名 指导教师姓名、职称 柳泽明副教授 学 科 专 业 研 究 方 向 平面设计研究 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一三年三月 IffJ! 随着生活水平的提髙和人们生活方式的改变儿童玩具在家庭消 费中的比例也越来越大，孩子成了家庭生活的重心。物质上的丰富和 精神层面上的需求使得玩具市场日益庞大。中国作为世界上最大的玩 具生产

2、国和出口国生产着世界上将近 75%的玩具，但是如此庞大的玩 具市场在玩具设计领域上还是比较薄弱的。全球几大家喻户晓的玩具 品牌几乎都是国外品牌，如何设计好的玩具来引导消费创造品牌变得 越来越重要。 色彩是儿童玩具设计造型中先声夺人的语言，常有 七分颜色三 分花 的说法，与儿童玩具的形状、材质和功能相比，色彩更引人注 目、夺人眼球，对人的视觉刺激也更直接、更强烈、更深刻。玩具产 品是通过合理的色彩搭配来达到树立产品形象的目的。儿童玩具的色 彩设计是基于儿童心理上的色彩设计，儿童玩具的色彩若迎合了儿童 的心理使儿童感到愉悦或者新奇就会引起购买动机，从而达到促进营 销的目 的。儿童玩具色彩除了考虑儿

3、童的色彩心理需求外也要考虑到 大人这一消费群体，因为作为购买的主体家长的喜好和选择起到了决 定性作用。只有考虑到不同消费主体心理需求的视觉设计才是好的设 计，才能在第一时间吸引消费者让其产生购买欲，达到促进销售创立 有识别性的经典品牌的目的。 本文从介绍儿童玩具色彩的特殊性出发，从儿童和大人的心理入 手，结合相关营销学理论，用色彩的心理学原理作为儿童玩具设计的 切入点，在前人的研究成果指导下，基于对儿童心理、成人心理与色 彩关系的研究来探 讨玩具色彩设计对消费心理的影响。使儿童玩具色 彩更符合儿童的视知觉需求，更具趣味性、艺术性与启发性。这样做 不仅体现玩具产品的独特个性和文化内涵更能促进玩具

4、产品实现更 大的销售量。 关键 词：儿童玩具，色彩设计，消费心理 With the improvement of living standards and changing lifestyles of childrens toys in the proportion of household consumpti on is also growing, the children become the family life center of gravity. Rich material and spiritual level of demand increasingly large toy m

5、arket. China, as the worlds largest toy production and export production with nearly 75% of the toys in the world, but such a large toy market is still relatively weak in the toy design. Several major global household name brand toys are almost all foreign brands, how to design a good toy to guide t

6、he consumer to create a brand has become increasingly important. Color is the head start in the children, s toy design modeling language, often the third of the seventh color flower ， compared with the shape, material and function of childrens toys, the color is more striking, eye-catching visualsti

7、mulate more direct, more intense, more profound. The toys product is reasonable color matching to establish the purpose of the product image. Toys for children of color design is based on the childrens psychological color design, color of children s toys to meet the child* s psychological pleasure o

8、r novelty m purchase motivation will cause the child, so as to achieve the purpose of marketing promotion. Color of children s toys in addition to considering the psychological needs of children of color should also take into account the adult consumer groups, because as purchase the main body of th

9、e preferences and choices of parents played a decisive role. Only take into account the psychological needs of different consumer body visual design is good design, in order to attract consumers for the first time allowed a desire to purchase, to achieve the purpose to promote the sale of the creati

10、on of the classic brand with identification. This article introduced children s toys special color psychology start from children and adults, with related marketing theory, as an entry point for children* s toys designed with color Principles of Psychology, under the guidance of the results of previ

11、ous studies, based onchiId psychology, adult psychology and the study of the relationship of colors to explore toys color design on consumer psychology. Childrens toys colors more in line with the needs of the children s visual perception, more interesting, artistic and inspiring. To do so not only

12、reflects the unique personality and cultural connotation of toy products can be enhanced to achieve greater sales of toy products. Key Words: Children s toys, color design, consumption psychology 1雜 . 1 1.1研究的背景 . 1 1.1.1我国玩具业市场发展迅速 . 1 1.1. 2我国玩具设计的现状 . 2 1.1. 3玩具市场中消费者对色彩提出了更高的要求 . 2 1.2研究的目的与意义 .

13、 3 1.2.1研究目的 . 3 1. 2. 2理论意义 . 4 1.2. 3实践意义 . 4 1.3国内外的研究现状 . 5 1.3.1色彩与心理情绪方面的研究 . 5 1.3. 2视知觉方面研究 . 5 1. 3. 3审美偏好方面研究 . 7 1.4本课题采取的研究方法和研究内容 . 7 1. 4.1研究方法 . 7 1.4. 2研究内容 . 7 1. 5课题创新之处 . 8 2相关综述 . 1 2.1消费心理相关理论分析 . 10 2.1.1消费心理的定义 . 10 2.1. 2消费者购买商品的心理过程 . 10 2. 2儿童选购玩具的要求 . 11 2. 3家长选购玩具的要求 . 12

14、 2. 4儿童玩具色彩的特征 . 14 2.4.1儿童玩具的色彩第一性 . 14 2. 4. 2儿童玩具色彩的特殊性 . 14 3玩具色彩影响消费心理 . 24 3.1玩具色彩对消费者购买心理的影响 . 24 3.1.1玩具自身色彩影响消费者心理 . 24 3.1. 2陈列色彩影响消费心理 . 24 3. 2色彩在玩具使用过程中对消费心理的影响 . 25 3.2.1色彩对消费情感的影响 . 26 3. 2. 2色彩对消费反馈的影响 . 27 3. 3玩具色彩与消费者心理的适应性 . 27 3. 3.1年龄适应性 . 27 3. 3. 2性别适应性 . 30 3. 3. 3地域差异适应性 . 3

15、1 3. 3.4季节、气候适应性 . 31 3. 3. 5视障儿童的适应性 . 31 3.4从色彩偏好了解儿童心理 . 32 4玩具色彩设计研究分析 . 37 4.1儿童对玩具色彩的需求 . 37 4.1.1色彩鲜艳亮丽 . 37 4.1.2色彩趣味性 . 38 4.1.3色彩安全无害 . 38 4. 2玩具色彩设计的原则 . 39 4. 2.1明确消费对象 . 39 4. 2. 2符合人机工程学原则 . 39 4. 2. 3符合市场需求原则 . 39 4. 3玩具的合理配色 . 40 4. 4色彩在儿童益智中的应用 . 46 4.4.1彩色的婴儿室 . 46 4. 4. 2彩色玩具 . 47 4.4. 3辨认色彩 . 47 4.4.4认图卡 . 47 5玩具品牌和设计案例分析 . 49 5.1乐高积木 . 49 5. 2费雪益智玩具 . 51 5. 3婴儿玩具监视器 . 51 5.4动物玩具车 . 52 5. 5怪物玩具收纳箱 . 53 m . 55 参考文献 . 56 mm . 58 己发表刊物相关目录 . 58 胃 i己 . 59