关于新产品发展的思考.ppt

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1、关于新产品发展的思考,生意目的,开发具潜力新市场 使达因药业在更好的经济效益条件下快速成长,策略重点,按保健专业方向，发掘市场潜力，开发不同新产品。充分发挥现有资源人员/架构/运作系统/关系网络/投资资金,新产品开发考虑点,直观判断（一）女性市场（二）抗氧化概念（健康/美容效果）,新产品开发考虑点（续）,初步考虑环节市场容量，趋势，未来潜力对象可能是哪一群，要求如何被满足竞争状况及趋势，机会及威胁在哪里成本及可行售价，利润率估计，何时回收是否运用现有通路基础扩张原料及生产可行性及稳定性法规考虑 新产品、品牌登记,新产品发展的思考方法,新产品发展的思考方法,消费者洞察是一种对消费者的行为、习惯和

2、态度的透彻理解，是深入发掘某一群消费者隐藏在内心的需求，可以在行销传播中运用来激发消费者，使他她动心。产品利益点识别或创造出一种产品利益点去满足在洞察中所表现出来的需求产品支持点用什么形式的产品才能最好地提供这种利益点,北大达因的新产品发展方向,什么人的钱最好赚及最容易赚？ 针对哪一群消费者？希望针对女性消费者针对哪一类的女性？她们有哪些未被满足的内心需求？,针对哪一群女性,年龄职业家庭心理生理少女1419岁办公室白领未婚怕老皮肤色斑年青女性2029岁工厂蓝领已婚怕残皮肤老化成熟女性3039岁妈妈缺乏自信皮肤缺乏弹性更年期女性4049岁中老年女性5059岁,北大达因的新产品发展方向,从哪方面去

3、赚女性的钱？ 提供什么利益点？美容？健康？,北大达因的新产品发展方向,用什么东西去赚女性的钱？ 提供什么形式的产品？抗氧化营养素（天然 -胡萝卜素，维生素C 和E，微量元素硒）？中药成分（活血）？效果？,北大达因的新产品发展方向,从消费者和组方/药理两方面寻找可行并具市场潜力的新产品概念根据产品概念发展具体的行销策略和方案品牌及产品名称生产及品质控制成本及价格策略销售网络传播沟通策略及方案其他,谁正在赚女性的钱？女性美容保健品,谁正在赚女性的钱？美容保健品的市场容量与竞争状况,96年11月至97年10月的媒介花费资料总花费 RMB 317，192，000共有176个品牌（产品）参与竞争（有媒介

4、花费）前十大品牌占总花费的70%，包括：太太/白兰氏/红桃K/国氏/大印象减肥茶/雪樱花丰韵丹/盘龙云海养颜囊/美媛春/钙中钙/隆力奇纯蛇粉总的市场量较难估计30亿以上？20亿30亿？,96.1197.10 ( Total: 317,192,000 ),营养素类美容保健品,伊美婷（Imedeen)皮肤美容保健食品（进口）含蛋白质+矿物质+维生素C+锌+钙促进皮肤从真皮层开始恢复青春，更柔软、更润滑、更有 弹性30天美丽秘方（Beauty & Healthy)女性专用美容保健食品（进口）含微量元素+角素+成胶质+动物胶+草药成分清除体内垃圾，平衡内分泌，滋润容颜，令皮肤柔软而富 有弹性,营养素类

5、美容保健品,维格尔（美国通联药业+成都通联药业）系列保健食品（胶囊），包括： 蜂王浆/西洋参精/大豆卵磷脂/野玫瑰维生素/鱼鲨烯/ -胡萝卜素/芦荟/维生素E+硒等针对男性：恢复体力，增强活力，提升精力针对女性：“随时拥有美丽”有谈到硒的抗氧化作用采用大包围的策略：“全面的才是有效的”,建议的调研方案,第一阶段：对不同类型女性的深度访谈探索性地了解女性隐藏在内心而未被满足的需求讨论范围可能包括：她们对健康、美丽、幸福、家庭、事业、成功的看法她们在生活和工作中所受到的压力（生理和心理）她们最想得到的东西她们最大的缺憾她们对美容保健品的看法和态度她们在身体保健和美容上的方法和问题其他,建议的调研方案（续）,第一阶段得到什么？对女性内心需求的理解和洞察帮助找出有潜力的目标对象的类型帮助形成产品概念时间：大约2个星期,建议的调研方案（续）,第二阶段：潜在目标对象的质化研究（座谈会）深入探讨女性（潜在对象）在美容和健康方面的内心需求测试她们对不同产品概念的反应帮助形成可供选择的产品定位和沟通主题时间：大约4个星期,建议的调研方案（续）,第三阶段：潜在目标对象的量化研究对质化研究的结果进行量化测试帮助选择最有潜力的目标对象帮助形成新产品的行销策略帮助形成新产品的传播策略时间：大约6个星期,