品牌策划与品牌推广.docx

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1、品牌策划与品牌推广（品牌策划与品牌推广）课程介绍课程名称：（品牌策划与品牌推广）课程性质：内训/公开课培训对象：企业负责人、营销高管、营销人员教学时数：学时6-12小时1-2天课程立意：定位定天下，品牌建设重要的一个环节就是品牌定位，定位的详细方法和步骤是什么？品牌是企业在剧烈的市场竞争中制胜的终极法宝。随着全球一体化的进程加速，信息化革命的到来，企业要摆脱死缠烂打的价格战，就必须努力打造强势品牌，但是在打造强势品牌的经过中有存在许很多多的困惑，品牌创意和策划到底怎样做？什么样的品牌定位和策划才是公司所需要的？在公司资金有限的情况下怎样进行运作？本课程具有理论通俗化、案例经典化、实操简易化的特

2、点，解决了上述等一系列品牌问题。课程收获：1、理论知识方面品牌定位品牌调性消费者心智NABC法则的运用产品卖点锡克法则帕累托原理多品牌与子品牌。2、能力技巧方面品牌定位N种方法品牌定位的步骤品牌价值主张消费者心智解读去客户方提案的技巧建立强势品牌的步骤避免品牌定位的坑。上一页下一页确保效果的培训方式课程时间分配：理论讲解40%实战练习20%课堂互动20%重点案例10%工具使用10%理论讲解结合学员的互动介入，采用“行动学习法，针对工作中存在的题，采取：提出问题头脑风暴-分组PK-教师专业点评-理论归纳-转变为学员的实操工具或流程。整个培训包括案例分析、现场解答、角色扮演、影视片段、情境模拟、课

3、堂游戏、团队竞赛等形式，让学员处在紧张、热烈、投入的状态中，教师讲授的观点简单实用，容易把握、方便记忆，学员能够系统地学习“品牌定位及策划的理念、原则和方法，到达学完就用，而且用之有效。教师具备甲方乙方工作的经历，甲方在可口可乐、三星科健、创维集团等世界知名公司的经历，由于工作关系和世界著名品牌策划公司如：香港奥美公司、香港实力媒体、日本电通国际广告公司一起研讨品牌的创意和策划。在乙方工作期间中国知名咨询公司：和君咨询集团服务详细客户。因此有丰富的品牌策划、创意、执行的功底。其本人具备深厚的美学功底：系统研习过王朝文（美学）宗白华（艺境）刘勰（文心雕龙）等著作、其书法作品在全国书法大赛获奖、喜

4、欢研习电视CF片、广告文案。教师有多年的营销职业生涯，多家知名企业的营销高管，其中有十年的营销咨询师的积累，专注营上一页下一页销领域，其课程实战落地、理论系统。往往是投资培训的费用，到达营销咨询的效果。第一部分：品牌概述1.品牌是消费者所认知的总和2.品牌的核心真相：就是展示美3.品牌的知名度、美誉度、忠实度4.品牌建设的四个坑5.品牌运营的四性四有6.标识与品牌的关系；7.品牌与产品、渠道的关系8.品牌资产与品牌升级案例：品牌的市场价值评估案例：劲牌利用品牌价值进行资本扩张；案例：品牌争夺暖和的记忆与不见硝烟的战争第二部分：品牌定位概论1.什么是品牌定位2.品牌定位及其作用3.定位与消费者心

5、智4.定位与市场竞争环境5.品牌定位与差异化6.品牌定位与品类上一页下一页7.品牌认知与事实8.为什么有人攻击定位理论9.网络营销中对定位的理解10.工具：NABC法则的运用11.案例：“怕上火喝王老吉中国定位第一品牌第三部分：常用的N种定位方法与步骤一、品牌定位常见的N种方法1.产品特性2工艺制作3成为第一4做到最新5比附定位6、市场领导7行业专家8情感定位9价格定位10抢先定位11特色定位12利益定位13重新定位.。二、品牌定位的四个步骤1、分析行业环境2、寻找区隔概念3、寻找支持点4、区隔的传播、执行案例：“国色清香宝丰酒定位的步骤。案例：慕思床品的品牌运营第四部分：品牌定位要避免的“坑“1.第一坑：忘记营销第一性的原理2.定位第二坑：定位很好但不属于你上一页下一页