2022活动策划与品牌推广_品牌推广活动策划.docx

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1、2022活动策划与品牌推广_品牌推广活动策划 活动策划与品牌推广由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“品牌推广活动策划”。 活动策划与品牌推广.txt丶喜爱的歌，静静的听，喜爱的人，远远的看我笑了当时你不挺傲的吗现在您这是又玩哪出呢？ 年虽然是暖冬，但中国报业经验了年的高歌猛进后第一次感受到了刺骨的寒冷，以年为拐点的传统报纸进入了一个抛物线般的下滑轨道，广告增长率高位跌落，市场蛋糕越来越小，报纸为生存而进行的竞争更加激烈，京华时报社社长吴海民称“都市报的冬天提前来临了”！ 因此，寻求新的经济增长点，寻求一种新的经营运作模式便成了各家媒体抢占市场份额的利器，在过去的年，河南传

2、媒市场同样风起云涌、烽烟四起，各媒体主办的住交会、靓车展、年度财宝峰会、高层经济论坛、新年音乐会等活动让人应接无暇，从中，我们可以清晰地看到活动策划在传媒中日益增长的影响力，更感受到无所不在的活动策划对报业品质的提升，策划已成为这个时代的货币，成为年度传媒竞争潮流的主题。 在此，笔者谨以郑州晚报年部分活动策划为案例，论述一下活动策划在媒体品牌推广中的运用。 活动策划的形式要多样 营销主导型活动策划。指其活动以盈利销售为主、品牌宣扬为辅而绽开的主题策划。如“第四届郑州住交会”、“郑州晚报其次届特性车展”。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳企业客

3、户的广告投放和读者、目标消费者的有效资源，此外还有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩可观。此类型活动的主要特点是活动本身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热忱和消费者眼球的魅力。 传播主导型活动策划。指以品牌宣扬为主、盈利销售为辅的策划。如丝绸之路大型新闻采访活动、克林顿中陆行、环球小姐爱心中原行、大地之爱母亲水窖慈善捐献晚宴等。这类活动注意报纸形象的传播，和报纸版面图片以背景板、海报、白皮书、礼品等形式出现；另外，报社相关领导参加活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕仪式，往往带来令人震撼的一刻。 混合型活动策划。它兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如郑州啤酒节、郑

4、州葡萄节、河南十八地市名车巡回展等。以上活动本身伴随着大张旗鼓的品牌推广行为，在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演企业或准企业角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体将来的主战场。 活动策划要与版面协作得力 一次胜利而有影响力的大型活动策划，肯定要有新闻策划与版面策划的通力协作，而这两点又恰恰是媒体独有的优势所在。其实，新闻策划和版面策划原来就属于活动策划的一部分，它们是对活动的一种系统宣扬，是对活动各个项目环节信息的跟踪传播。只是由于策划者尚未有意识地提出，因此这两部分在活动策划中的重量还没有得到清楚相识。新闻策划不仅具有很强的时效

5、性，有时还需具有超前性。即在活动方案初定，但详细流程尚处酝酿筹划阶段就应当起先实施了，而且这种前瞻的视距越远，为活动聚积的能量也就越大。新闻策划必需全程跟踪活动的每个环节，并依据活动组织者的要求随时变更方案，能放大某个亮点，也可对负面影响进行淡化处理。在活动结束后，新闻策划担当着为本次活动画上圆满句号的任务，使人们在总结性的新闻报道中接着感受活动的余温。例如丝绸之路大型新闻采访活动，从月份起先筹划到月日动身、月日结束，郑州晚报策划部的编辑、记者为此做了大量的前期报道铺垫。这种处理手法比就事论事的硬性报道明显要柔软得多，读者接受起来也较简单。在此次采访活动期间，报纸多次特辟专版对采访历程、人文风

6、情等环节进行专题报道，从而使当日的报纸发行量飙升。 活动策划执行要到位 一个活动策划得再好，假如执行得不到位，确定不会胜利。同时，为了保证活动的胜利、保证资源的调配，一些比较有阅历的媒体在媒介的运营体制中，应当确立一个负责管理活动、执行活动的相对独立的机构。许多媒体把活动当做广告部门的事情，但是广告部有自己的业务，活动对它来说可能负担过重。目前中国较为胜利的媒体都有一个特地的策划中心，由策划中心从整体动身来考虑媒体的经营政策、保障措施以及发展目标的规划等，并从更高的层面考虑活动的定位、调配资源以及活动的执行。目前，南方都市报、天津日报以及湖南卫视等都有自己独立的策划中心，并且形成了相对比较成熟

7、的运作机制，确保了活动的正确制定和执行，这些媒体的活动经营也因此比较突出。 活动策划事后要评估 活动结束后，都必需做一个效果评估与总结，这也是策划部门一次活动策划流程的最终一部分。策划部门应当形成一套比较客观的活动策划效果衡量工具与标准，对每次策划带来的经济效益和社会效益做前后比较，这样才能看出策划原委为报纸创建了多少利润、带来了多大的价值。令人缺憾的是，这套衡量的量化标准和工具，不但都市报没有真正探讨出来，国内其他媒介好像也无建树。媒体策划部门在一次活动策划中，起到的作用就像风一样，感觉得到却看不清。 通过以上论述本人认为，媒体运作上应靠“两条腿”走路：一是活动策划，二是版面策划。两个策划的

8、原则都是市场化。策划的本质在于创新，而创新的要义就是因时顺势，不断构想新方案，推出新举措，以便达成最志向的目标。假如媒体能够很好把握社会前进的方向，有效地运用各种新闻手段，把一个个媒体活动策划升华为政府主导、企业主角、媒体造势、强势出击的民心工程与社会活动，就可以让媒体活动策划在媒体经营中发挥出更大的作用，真正成为媒体品牌经营的不竭动力。 品牌推广策划 品牌推广策划书目l 公司概况及理念l 策划目的l 策划内容支配l 方案的实施l 活动经费预算l 活动评估一、公司概况及经营理念维纳斯来自位居全球婚纱摄影首位的宝岛。1993年登陆内地. 品牌推广演艺活动(策划方案) 日发家具国庆品牌推广活动演艺

9、方案【活动主题】国庆感恩好生活；金秋体验好心情。【演出规划】本次活动是作为日发公司的一个品牌推广活动，所以在确立活动整个主题的前提下，把活. 特许经营与品牌推广策划方案 特许经营与品牌推广策划方案为了回馈广阔的策划爱好者，特将这个策划方案在此贡献给大家，以供借鉴。假如大家觉得有所收获，就在后面跟贴，以劝慰我的虚荣心。特许经营与品牌推广策. 产品推广与品牌推广 产品推广与品牌推广（五）推广的概念和分类1推广的概念推广就是利用各种手段，包括有形的手段和无形的手段，使得一件事物被广泛认知的过程，简洁地说就是要把已经定型的一件事情让大. 网站品牌推广活动策划书 活动背景：随着网络发展的日益加快，我们身边每天都在发生日新月异的改变，我们也越来越多的将自己的惊羡送给了这些不断的惊喜。近年来，越来越多的网站走入了老百姓的生活中，为百姓. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页