贵府酒业媒体策略.pptx

《贵府酒业媒体策略.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《贵府酒业媒体策略.pptx（33页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、贵 府 媒 体 策 略“全程伴随方案”古绵纯电视媒体使用状况投放金额981,285956,200741,300708,450450,000391,220282,625187,200180,00076,6704,8000200,000400,000600,000800,0001,000,0001,200,000湖南经视 广东有线A T V 广东有线T V B 广州有线A T V 广州有线T V B 汕头有线A T V 汕头电视台 东莞有线A T V 东莞有线T V B 汕头有线T V B 广州电视台总秒数( 百秒)48.595.626.4851841.542.34831.580.30204060

2、80100120湖南经视 广东有线A T V 广东有线T V B 广州有线A T V 广州有线T V B 汕头有线A T V 汕头电视台 东莞有线A T V 东莞有线T V B 汕头有线T V B 广州电视台投放次数264576121530802422232811404720200400600800湖南经视 广东有线A T V 广东有线T V B 广州有线A T V 广州有线T V B 汕头有线A T V 汕头电视台 东莞有线A T V 东莞有线T V B 汕头有线T V B 广州电视台剑南春电视媒体使用状况投放金额4,379,070682,48095,00077,30046,80034,90

3、030,60025,40012,00011,0009,60001,000,0002,000,0003,000,0004,000,0005,000,000岭南台( 广东卫视) 珠江台( 广东1台) 中央电视台1 套 江苏卫视 洛阳电视台南京电视台江苏有线文体频道长沙电视台中央电视台3 套 广东凤凰卫视 中央电视台5 套总秒数( 百秒)233.140.40.81.65.11.512.40.31.70.2050100150200250岭南台( 广东卫视) 珠江台( 广东1台) 中央电视台1套 江苏卫视 洛阳电视台南京电视台江苏有线文体频道长沙电视台中央电视台3套 广东凤凰卫视 中央电视台5套投放次数

4、15552695313431201622710500100015002000岭南台( 广东卫视) 珠江台( 广东1台) 中央电视台1套 江苏卫视 洛阳电视台南京电视台江苏有线文体频道长沙电视台中央电视台3套 广东凤凰卫视 中央电视台5套泸州老窖电视媒体使用状况投放金额7,370,0002,728,000938,715756,650737,360266,030215,700190,100175,980139,80084,51602,000,0004,000,0006,000,0008,000,000中央电视台二套 山东卫视 湖南经视 中央电视台五套 湖南卫视 广州电视台 长沙电视台 长沙有线影视

5、频道 湖南有线 江苏有线文体频道 辽宁卫视 总秒数( 百秒)49.350.338.115.617.759.719.4208.763.1020406080中央电视台二套 山东卫视 湖南经视 中央电视台五套 湖南卫视 广州电视台 长沙电视台 长沙有线影视频道 湖南有线 江苏有线文体频道 辽宁卫视 投放次数3283352491041193981131335839210100200300400500中央电视台二套 山东卫视 湖南经视 中央电视台五套 湖南卫视 广州电视台 长沙电视台 长沙有线影视频道 湖南有线 江苏有线文体频道 辽宁卫视 全兴大曲电视媒体使用状况投放金额1,548,4111,086,8

6、00939,800504,038 481,150116,200 113,100 109,38889,22062,06360,00034,0000500,0001,000,0001,500,0002,000,000中央电视台二套 山东卫视 中央电视台五套 广州凤凰卫视 广东凤凰卫视 贵州卫视 南京有线 广东商业频道 广东有线体育频道 常州有线综合频道大连台 无锡台总秒数( 百秒)23.225.22178.677.235.49.26.45.32.73020406080100中央电视台二套 山东卫视 中央电视台五套 广州凤凰卫视 广东凤凰卫视 贵州卫视 南京有线 广东商业频道 广东有线体育频道 常州

7、有线综合频道大连台 无锡台投放次数46316711087586650311829529182002004006008001000中央电视台二套 山东卫视 中央电视台五套 广州凤凰卫视 广东凤凰卫视 贵州卫视 南京有线 广东商业频道 广东有线体育频道 常州有线综合频道大连台 无锡台小糊涂仙电视媒体使用状况投放金额3,314,800970,600641,220 637,000428,832236,950 226,200 187,100 156,58090,92077,20062,75049,45001,000,0002,000,0003,000,0004,000,000中央电视台一套 广东有线TV

8、B 岭南台( 广东卫视) 广州有线TVB 广州电视台 广州有线影视频道 中央电视台五套 广州有线凤凰卫视 汕头有线TVB 湖南经视 广州有线ATV 汕头有线ATV 东莞有线TVB 总秒数( 百秒)11.640.127.939.385.744.84.12615.78.3156.78.4020406080100中央电视台一套 广东有线TVB 岭南台( 广东卫视) 广州有线TVB 广州电视台 广州有线影视频道 中央电视台五套 广州有线凤凰卫视 汕头有线TVB 湖南经视 广州有线ATV 汕头有线ATV 东莞有线TVB 投放次数77263186248572172271739740100283602004

9、00600800中央电视台一套 广东有线TVB 岭南台( 广东卫视) 广州有线TVB 广州电视台 广州有线影视频道 中央电视台五套 广州有线凤凰卫视 汕头有线TVB 湖南经视 广州有线ATV 汕头有线ATV 东莞有线TVB 分月投放金额曲线503284.6156530521671232111144.52558509.521900260661866.880500000100000015000002000000250000030000001998年1 0月1998年1 2月1999年2 月1999年4 月各省电视广告费比例39%25%9%13%9%4%1%河南省江苏省湖南省山东省广东省辽宁省甘肃省

10、贵府电视广告费使用状况贵府广告费与销售关系图0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%河南省江苏省湖南省山东省广东省辽宁省宁夏省天津贵州广告费销售额预计销售额优势：1、集中购买，媒体花费成本低。 2、可以快速在大众整体建立贵府品牌印象。不足：1、投资重心未安排在较具购买力的市场 2、媒介使用比例失衡， 在销售区域内目标消费者的广告接触频 率有限，提示知名度高，而未提示知名度低或者两者皆低。 3、媒介投放远端控制，与当地的消费者信息接受习惯、市场销售 状况、媒体竞争态势脱节。 4、电视广告频率过高，会造成消费者的印象反转，且资源浪费。

11、 5、知名度无法集中于最有销售潜力的消费群。 6、广告的目的性不明确，与产品的推广结合较弱。原有媒体投放情况的论证 从去年10月开始，贵府开始投放广告，以电视广告为主，占有90%以上份额。电视广告主要安排在销售基层电视台，以提高消费者电视广告高接触频次为目的。媒介传播与销售的对应关系媒介涵盖净到达率 频率累积提示知名有效频率未提示知名有效频率+创意商品理解有效频率+诉求品牌偏好 对象+A&U竞争+商品力商品需求价格 品牌选择+铺货商品 购买媒 体 投 放 建 议1、以目标消费者的信息接收习惯为基础，广告安排多类型、多方位环绕消费者。注意媒体的安排环境和目标消费者接收信息的心理状态。2、媒体安排

12、时注意时间可控性与费用的可控性，最大程度的减少媒体资源的浪费。3、明确使用的媒体的作用，注意媒体类别、载具和创意之间的组合变化及对效果产出的影响。4、在发布后定期进行测试，了解是否达到预期效果。随时准备改变，必须意识到竞争态势、消费者及媒体市场随时变化。5、媒体执行方案不能只是计算的结果，必须利用想象空间，以创新的方式作业。不盲目遵循数字，必要时必须根据专业知识和经验做出判断。a、由于产品未进入一个稳定的销售状态，所以各阶段的媒体目标也不相同，通过将各个不同作用的媒体立体组合应用，降低资源浪费，增强对目标消费者的广告拉动作用。b、利用合理的媒体组合，加大媒介涵盖，提高广告的净到达率；增加受众的

13、频率累积，提高提示知名度；减少广告浪费，有效积累频率，提高未提示知名度；配合创意进行媒体安排，刺激消费者对商品的使用，提高第一提及知名度。（由于不了解现阶段消费者的广告接触情况，故无法定出具体的量化指标）。c、配合通路推广，尽快在已发生销售的区域达成预期的铺货率，向具有销售潜力的地区快速拓展。1、媒体目标媒 体 目 标铺货前期1、 迅速在经销商中建立认知度。2、 建立经销商的信任感，树立经销商信心。3、 配合加速以酒楼为主的卖场的铺货率。达到酒店铺货率指标1、 针对有较高收入的意见领袖，即白酒品牌选择的决定者，持续地、多方位地、高频度地立体交叉式地传达品牌优势，提高他们初次选择的机会和重复购买

14、率。2、 刺激以超市、商场及零售点为主的卖场的铺货率达到零售店铺货指标1、 继续刺激上一阶段的目标人群，促进他们的第一提及和指名购买率，使之形成饮用习惯。2、 促进原有的白酒品牌选择的影响者的在不同场合的选择（酒楼、自饮、送礼）购买和购买的频次。达到销量预期指标1、 维持现有消费者的选择和购买习惯，保证销量正常平稳。2、 建立市场壁垒，阻遏或延缓对手加入竞争。原则1、把白酒的目标人群进行分析和区隔，选取传播成本低、有明显的媒体接收习惯、对广告的回应率较高的最有生意机会的人群作为主体传播目标人群。2、根据所处的时机阶段不同，希望达成的目标不同，主体传播目标人群的设定也不尽相同。其他的白酒目标人群

15、不列为可以对各时机阶段的媒体策略产生影响的主要人群，可通过口传因素、促销人员的推荐推荐、广告的偶然触及等方式来达到传播目的。 只有正确地列出各时期的主体传播人群，根据他们的不同的媒体接触和信息接收习惯才能制定出有效的传播计划和媒体的使用组合方案，将知名度集中在最有销售潜力的消费群。否则无法针对具销售潜力的阶层进行诉求、创造需求，导致购买率低。2、对象人群的设定贵府白酒的主体传播人群铺货前期1、白酒经销商及各级批发商2、酒店、饭店的负责人及采供负责人3、超市、商场及零售点的负责人及采供负责人达到酒店铺货率指标1、政府机关公职干部、人员（公款） 。2、国营、公有、集体企业的管理者。3、私营企业主、

16、个体工商业者。4、新婚夫妇（新婚酒宴）特点：白酒选择的决定者，收入较高，讲究身份、地位，饮用场所多集中在中高饭店、酒楼。达到零售店铺货指标1、送礼者2、有饮酒习惯的普通城市居民（自饮、节日庆贺）传播人群的重要性按顺序排序。豪酒的主体传播人群铺货前期1、白酒经销商及各级批发商2、超市、商场及零售点的负责人及采供负责人3、酒店、饭店的负责人及采供负责人达到酒店铺货率指标1、政府机关公职干部、人员（个人消费） 。2、国营、公有、集体企业的员工。3、私营企业主、个体工商业者。4、新婚夫妇（新婚酒宴）特点：低收入白酒选择的决定者，好面子，饮用场所多集中在中低档饭店、酒楼。达到零售店铺货指标1、送礼者（地

17、县级市场偏多）2、有饮酒习惯的普通城市居民（自饮、节日庆贺）传播人群的重要性按顺序排序。主体传播人群影响媒体接受习惯的因素媒体接收习惯铺货前期的主体传播人群关注经济的发展，关注权威媒体的产品广告投放情况1、权威性强的电视 2、权威性强的报纸 3、户外媒体 4、电台达到酒店铺货率指标的主体传播人群见广告全程伴随目标消费者方案达到零售店铺货率指标的主体传播人群追随潮流动向，跟风现象明显。1、电视 2、POP 卖场布置3、户外媒体 4、报纸 5、电台以上媒体排序是根据对传播人群产生影响的大小来进行排序的3、主体传播人群的媒体接收习惯广告全程伴随目标消费者方案 在整个产品进入市场的过程中，其中第二阶段

18、是最关键的阶段，它基本决定了产品在本市场的后期销售状况。但此阶段的目标消费人群的作息规律和信息接受渠道较特殊，所以我们将他们的生活形态与媒体和信息接受渠道以时间图的形式表达。9:0017:30上班时间10:0011:3014:0016:30外出外出报纸1、电台(音乐节目、交通状况节目)2、车体广告(车身、车内)3、出租车广告4、户外媒体1、电台(音乐节目、交通状况节目)2、车体广告(车身、车内)3、出租车广告4、户外媒体下班途中18:0019:3022:00饮酒场所归家1、电台（音乐节目、交通状况节目、新闻）2、车体广告(车身、车内）路线固定3、出租车广告4、户外媒体1、POP卖场布置和推荐，

19、产品堆头。2、电视播放的节目(多为VCD片子)1、晚间电视节目，多以新闻、体育节目为主。媒体使用组合媒体组合方式中心城市1、省级电视 2、省级报纸 3、车体广告地级市1、依靠省级电视、报纸覆盖 2、交通中心的大型户外广告(巨型布幔)铺货前期县级市1、依靠省级电视、报纸覆盖 2、交通中心的大型户外广告(巨型布幔)中心城市1、电台 2、电视 3、POP 卖场布置 4、车体 5、交通中心、商场巨型布幔 6、报纸 7、路牌 8、车站广告地级市1、 电视 2、POP 卖场布置 3、交通中心、商场巨型布幔 4、横幅5、路牌 6、电台 7、报纸达到酒店铺货率指标县级市1、POP 卖场布置 2、交通中心、商场

20、巨型布幔 3、横幅 4、电视5、路牌中心城市1、POP 卖场布置 2、电视 3、电台 4、路牌 5、车体 6、报纸7、车站广告地级市1、电视 2、POP 卖场布置 3、横幅 4、路牌达到零售店铺货指标县级市1、POP 卖场布置 2、电视 3、横幅 4、路牌中心城市1、POP 卖场布置 2、电视 3、路牌 4、报纸地级市1、POP 卖场布置 2、电视 3、横幅 4、路牌达到销量预期指标县级市1、POP 卖场布置 2、电视 3、横幅 4、路牌已使用的媒体比例和效果对比图0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00

21、%电视广告广播广告霓虹灯路牌 灯箱 横幅 布幔 店牌 公车 货车 广告礼品活动用品报纸广告杂志广告小报小手册单页产品手册企业手册海报吊旗大小立牌酒楼P O P超市展架使用频次使用效果4、各媒体费用的分配比例建议原则：白酒产品在传播上的特殊性（1、非目标消费群对目标消费群 口传影响因素不明显；2、目标消费人群媒体接触时机和作息 特殊），所以主要以“环绕方式”加强各媒体运用的加乘效 果，忽略各媒体在量上的差异，主要评估各媒体在广告效果 产出质上的差异。以上媒体费用的分配比例是根据：1、媒介的特性；2、各媒体的广告效果产出能力；3、竞争对手的采用习惯；4、广告费用的总额等方面进行考虑的，但在实际操作

22、过程中不必过于拘泥于此，可根据各地区的实际实际情况进行微调。 50%20%10%8%7%5%电视POP店头布置大型户外媒体报纸小型户外媒体广播5、各媒体的选择原则电视1、 针对经销商的广告主要选择在权威性强的电视媒体，如：各省的省级卫视或无线台的新闻时段。2、 针对目标消费者的广告应减少安排频率，以防出现消费者印象反转的状况，可采用加长广告播出长度的方法达到相同的效果。时间尽量安排在后边缘时段（22：00 以后）的如：晚间新闻等节目，也可选择一些体育类节目，并可在此时段增加专题片的播放，因为根据目标消费者的生活习惯调查显示，消费者此时才会开始接触电视，并且此时信息干扰少，心理安静易于接受信息。

23、此外注意在周末加大投放力度，如购买白天套装。3、 安排时注意媒体环境，与一些低档、易引起反感的广告隔离。报纸1、 主要采用软性新闻的形式，从各个方面强调白酒的品质，主要选择日报类报纸，注意保持一个稳定的间歇区隔，能定期露面。2、 报广主要应用在向白酒经销商传达信息（选择日报类为主）和促销活动（日报和晚报相结合）的配合上，注意版面的选择，如：社会新闻、经济新闻和体育新闻版。广播1、 主要选择 18：00-19：30 时段的新闻和音乐节目。2、 也可选择上午和下午时间的音乐和交通新闻等节目,因为此时坐在车中四处奔忙的人正是事业繁忙的商业人士。车体1、 以通过酒店、饭店密集区域的车辆为主，主交通干道

24、为辅。2、 注意总车辆数、发车频率、车辆的新旧程度和广告可使用面积大小。大型户外媒体1、 尽量使用巨型布幔代替路牌，因为：a、制作成本低；b、色彩鲜艳；c、时间可控；d、费用较低；e、可重复使用。2、 地点选择在中心大道两侧、交通环岛中心，大型商厦门口。3、 在地、县级城市可使用异型气模。其它户外媒体1、 选择在酒店、饭店、零售店较集中的街区的车站的灯箱、站牌。2、 在酒店、饭店、零售店的门口制作联合店牌、灯箱。3、 在城市的主要交通干道两边的电线杆的小型灯箱。4、 在地、县级城市的主要街道、商场门口悬挂横幅。估算99年地方台CCTV-1 A段15秒每收视点成本收视点市场覆盖23个城市 目前贵

25、府的销售区域北京147816.223944沈阳50414.774097409长春253317843哈尔滨29438.411290石家庄4223715614天津398351393013930太原22237.88392上海14804.87104西安30831.79764济南64117.61128211282南京45117.578937898合肥43922.19702郑州40823.796709670武汉41021.68856成都20913.42801重庆47328.413433广州3871.1426426杭州44211.45039福州24218.64501南昌16530.55033长沙233112

26、5632563南宁45014.66570昆明30442.8130116800020607053178城市用地方台达至同等收视点所需费用总计费用6、媒体预算的制定 媒体预算占有广告费用的大宗，因此在媒体作业中，必须为品牌制定合理的媒体预算。我们认为媒体利用是行销的一环，媒体投资的最终目标是行销目标的达成，因此媒体预算应属于行销预算的一部分，必须从行销的角度加以制定。1、媒体投资占有率/市场占有率法预算运算公式为：X/A：B=CX值：所需媒体预算A值：整个品类的媒体投资额(现在贵府行销地区大约为：19亿元)B值：广告主所设定的品牌占有率目标。C值：根据品牌所处环境所制定的调整比值。（以1为起始点，

27、根据下面的影响因素，利用+或-方式得出品牌的所需值，比值一般在0.6到1.8之间。）考虑因素影响内容+-新品牌既有品牌新品牌需要较高比值；旧品牌所需比值较低。品牌占有率品牌占有率较高，需要比值较低；占有率较低，需要比值较高。品牌企图品牌设定得占有率成长目标越高（进攻型策略） ，需要越高比值；设定占有率成长目标越低（防守型策略） ，需要越低比值。品牌目前形象地位品牌地位与形象较佳，需要较低比值；品牌形象尚未建立，需要较高比值。竞争品牌状况竞争品牌数量越多，消费者选择分歧越高，需要越高比值；市场上存在垄断性品牌，需要比值也较高；如本品牌为垄断性品牌，则需要比值较低。品牌忠诚度攻击型行销策略在忠诚度

28、较高的品类，需要较高比值，在忠诚度较低的品类，需要较低比值；防守型行销策略在面对忠诚度较高的品类需要较低比值，面对忠诚度较低的品类需要较高比值。购买周期商品购买周期长，需要较低比值；商品购买周期较短，需要较高比值。广告对销售影响度销售起伏受广告强烈影响的品类需要较高比值；较不受影响的品类，需要较低比值。根据贵府品牌目前的状况，我们建议将C值设定为1.8。2、媒体投资对销售比值法 媒体投资对销售比值的设定方式为完全从销售的产出制定各市场的媒体投资预算。 操作方法： 1、以整体品类的销售量除以媒体投资额得出投资比值。 2、以同样方式得出市场销售最佳的前5品牌的比值。 3、依贵府在策略上的积极或消极

29、，在两个比值设定贵府的投资比值。 4、根据贵府在市场销售目标乘以设定的投资比值，得出媒体预算。 根据我们对几个白酒品牌的了解和测算，以及贵府目前的实际情况，我们建议将投资比值设定为10%（仅指大众媒体的投放和制作费用、广告礼品和POP的制作费用），将促销活动费用的投资比值设定为8%（包括让利、陈列费、赞助费、活动费用等）。 因为上面两种方法都有其优点和不足，为完整的考虑各层面因素，我们建议将制定出的预算加以整合。 检查两个结果的差异，根据企业情况做出调整，制定合理的预算区间。广告投放竞争环境分析图3246156659421114032203525643355436041666295413920

30、5065431338443356915209185875612320375436942111403193182564320722956166623789392050654313364463569127241832256124242290271614816485752199824862650 0100001000020000200003000030000400004000050000500006000060000长沙长沙广州广州汕头汕头东莞东莞沈阳沈阳大连大连济南济南青岛青岛烟台烟台南京南京扬州扬州无锡无锡常州常州郑州郑州洛阳洛阳天津天津贵阳贵阳银川银川万元万元总投入费用总投入费用TV费用TV费

31、用NP费用NP费用7、媒体投资的地理性分配策略 媒体投资的地理性分配策略的主要内容是各地区的预算分配比例，它基本上是取决于市场的获利能力。 操作方法： 1、首先从总预算中抽取一定比例的资金做为跨省级传播费用，主要用在传播范围跨省区的卫视或其它媒体上，费用无法列入各省的媒体预算中的项目，主要是针对经销商，以开发新市场为主要的传播目的。 也可作为机动费用。 2、以各省的媒体价格指数、竞争广告量和销售目标三个因素进行加权，得出各省占预算的百分比，乘以剩余的总预算得出各省预算。 3、以1、2步骤的相同方法得出各省中各市场的预算。市场媒体价格指数竞争广告量指数销售目标指数预算权值202060AB8、各市

32、场媒体计划和费用的修正的方法下月广告费=下月预计销售量 上月实际销售量全年预计销售量 上月预计销售量( 100% )全年广告费 虽然各市场的广告费用已经明确下来，但是由于销售预期目标和实际完成能力的差异，以及销售淡、旺季的不同，还必须按月对广告投入费用进行调整。 操作方法：1、通过下月预计销售与全年预计销售的比值，可以调整淡、旺季广告费用的高低。2、通过上月实际销量与上月原预计销量的比值，用来动态调整预期目标和实际完成能力的差异。当实际销量超出原预计销售目标时，广告费用会不断增加；反之当当实际销量达不到原预计销售目标时，广告费用会不断减少。这样可以避免出现市场发展快而广告费用不足和市场发展缓慢

33、而预定的广告费用过剩的情况。9、各地广告申请程序补充建议1、在各地的各类广告申请表增加编号，方便整理和归类。2、增加审批意见及时间表，各环节的审批意见和完成时间，保证事件的推进效率。3、次数次/ 套 套数 秒数版本媒体与节目广告时间采买时间 月份123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31单次报价总价10六 日六 日六 日六 日六 日1530长高篇CCTV-1 A段19:50-20:009月1 日111111111111111800001200000315形象篇CCTV-6 B2段21:0

34、0-21:30 9月1 5日111111111111111111111111 11111111000031000011六 日六 日六 日六 日2408305长高篇CCTV-6黄金套播全天滚动 10月1 5日111111111111111111111111 11111115000450000328415长高篇音乐大世界套播两周内滚动 10月1 5日111120000800001530长高篇CCTV-1 A段19:50-20:009月1 日111111111111111800001200000315形象篇CCTV-6 B2段21:00-21:30 9月1 5日1111111111111111111

35、11111 11111111000031000012六 日六 日六 日六 日次数 规格内容报纸媒体名称版面安排采买时间 月份123456789 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31单次报价总价103半版活动告知人民日报17版9月2 5日111800002400002通栏上市通告北京青年报无法确定9月2 8日1130000600001、CCTV-1A段节假日和周末加收20%3850000尺寸备注合计客户产品投放时间市 场文件编号日 期24*358*35客户确认广告媒介计划排期表日期 1999年6月7日客

36、户贵府全区域毛费用合计%7 14 21 307 14 21 307 14 21 307 14 21 307 14 21 307 14 21 30(RMB元)公交通道车左侧61M10辆440004825512192255#REF!布幅（812m）2江浦1536条幅（0.815m）10江浦2496#REF!#REF!汕头 户外路牌/灯箱(1.61.1/1.751.25)15108000108000#REF!广州 户外公交车左侧(0.90.65m)200850000850000#REF!青岛 户外10米横幅8800700#REF!布幅、条幅（10/6.6/3.30.9m）1026#REF!烟台 户外

37、横幅（31m）872090000#REF!饮食店灯箱招牌(1.53m)1450饮食店屏风(1.52m)82400三门峡招牌(81.6m)11900巨型双面路牌(186m)1320000324750#REF!总计#REF!100%合计特别说明、一百、广益市场泰山饭店、糖烟酒总公司形式单位注：此表仅为户外广告统计，单项箭头“ ”代表尚未执行完毕，带“*”的项目为长期使用的项目。1999一月二月三月四月无锡五月六月2户外区域 媒体金砂东路(5月/2000年)5路车、11路车横幅（3种）20条44条线路*周边地区豪酒经销商户外南京济宁26户外二级批发网点10268个县批发点洛阳 户外*旋宫露天饮食店*旋宫露天饮食店*三门峡贵府经营部西宫喷泉花坛(1月/ 2000年 )广告媒介计划通览表