能干职员广告编写程序与内容策划书.doc

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1、能干职员广告编写程序与内容策划书第一篇：能干职员广告编写程序与内容策划书我是做房地产行业的，由于全球金融危机的到来，房地产行业现在面临着前所未有的挑战。稍有不慎，一家房地产公司就会倒闭，引来一系列连锁反应。所以我在工作的时候也是比以前更加的小心和负责了，如果公司倒闭了，我自己也就失业了。“城门失火，殃及池鱼”，我不想这样的事情发生在我身上。工作了这么多年了，也工作出来了经验了，知道何处放弃，何处保留。最近老总要我写房地产广告策划书编写程序与内容，我在斟酌了好几天后，终于把这一工作完成了，当然高兴了。下面就是我写的房地产广告策划书编写程序与内容：房地产广告策划书编写程序与内容第一节广告策划作业流

2、程所谓广告策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。按项目推进的顺序，广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。一、户信息阶段在与客户接触后，与客户充分沟通，详尽了解和研究客户信息，是本阶段的主要任务：二、作业准备阶段在本阶段，项目负责人开始行使推进项目的职责，根据说明会备忘确定之原则，制订可行性的项目推动计划和策划前作业准备：三、策划作业阶段在本阶段，由项目ae

3、填写策划制作单，由客户总监、创意总监联合召集项目组成员、策划专员举行策划策略会议，根据与客户沟通和市场调查所接收到的信息，就项目的广告推进进行策略性的探讨研究。四、广告表现作业阶段广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一，也是广告专业人员最核心的价值创造过程。本阶段中，主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计完稿等环节，达到包括cf脚本、报纸、海报、pop、促销品等一系列广告品的完成。五、执行作业阶段广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后，根据创意表现效果，进行制作、发布的过程。第二节广告策划书的主要内容广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上，要对广告活

4、动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等，只有对这些问题进行事先周密的具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。一、广告环境分析二、广告目标确定三、广告对象确定四、广告传播区域确定五、确定广告主题六、确定广告创意七、广告媒介选择八、广告费预算九、决定广告实施策略十、广告效果评估第三节广告策划书编写技巧广告策划者对广告内容的思考，是由最初的构想到逐步完善，由观念性的思想变成策划文字，并形成广告策划书。广告策划书好比建筑师的建筑设计图，它既是建筑师对未来建筑物的构想，又是施工人员赖以实施的蓝本。策划工作

5、是一项复杂的系统工程，策划书作为策划方案的物质载体，在编制过程中必须注意它的合理性及其技巧。一、广告策划书的类别（一）按广告策划的内容分这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效果反馈策划等。（二）按商品类别分商品的品种繁多，规格复杂，但一般都可以把商品划分为工业品、消费品两大类。以消费品为例，其中可以有食品广告策划、饮料广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。由于各种商品的性质与定位不同，在广告策划中的创意表现与策略也不相同。（三）按广告活动的领域分广告策划应用面很广，它可以深入到与广告活动有关的一切领域，与

6、企业整体营销活动相配合。在这方面有：产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、公共关系策划、庆典活动策划、新闻传播策划、公司创立策划、连锁店策划、募集活动策划、游乐园策划、文艺演出策划、体育赛事策划等。（四）按时间长短分这类广告策划可分为短期广告策划和长期广告策划。短期广告策划可以是一个单项活动，或在一年之内的某一阶段性广告。长期广告策划也称广告战略策划，一般在一年以上。（五）按地区范围分这类广告策划可分为地区性广告策划、全国性广告策划及国际性广告策划。由于地域的不同，也就带来了人们的风俗习惯、价值观念、收入水平等多种复杂因素的不同，因此这类广告策划的策略也必然有所区别。二、广告策划书的编制原则

7、（一）逻辑思维原则广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，它必须按照逻辑性思维的顺序，即提出问题分析问题解决问题的构思来编制策划书，给人一种循序渐进、眉目清楚的感觉。首先是设定情况，提出问题。按一般思维规律，是先交代策划背景，然后由大到小，由宏观到微观，层层推进，再把策划书中心和盘托出。其次是在突出中心主干的情况下，对细微枝干部分也要给以充分重视。主干部分是广告的大构想、重头戏，应给予重点展开；而枝干部分虽是配角，但它是具体实施中的重要依据和手段，少了这部分枝干，广告策划的血肉就不丰满。三是明确提出解决问题的对策，也就是需要帮企业出点子、想主意。这些对策的提出要有事实依据，使整个策划方案令人信

8、服。（二）形象化原则策划书的文字表达只能给人理性的概念认识，如能适当地运用视觉化的手段加以配合，则会一目了然，加深对策划书的理解与记忆。策划书中常用的形象化方法有两种：一是可以把策划书中的部分内容作成流程图，如媒介传播计划、广告预算等；二是创意设计部分，如报刊广告、电视广告的设计，可以配以图案，实际上是把创意形象化了，使人容易理解。（三）简洁朴实原则广告策划书在编制中应注意突出重点，抓住企业营销中所要解决的核心问题，深入地进行分析，提出可行的相应对策，这份策划书就达到目的了。要防止用散文式文笔去描述策划书，造成浮躁或不实在的感觉。有人认为整体广告策划靠妙笔生花的笔头功夫，叫一两个人花几天时间就

9、可以写出来，这是一种误解。策划书编制也不可长篇大论，言不及意，哗众取宠。总之，要以简洁朴实、具体实用、针对性强为原则，让人一下子抓住策划书的主要内容，并一目了然。（四）可操作原则广告策划是广告活动的蓝图，它是在现实基础上的一种超前性的构思。首先广告策划书中所制定的大政方针，应符合市场变化的需要，以保证广告活动的有序和广告目标的准确。其次，广告策划作为一个整体，还要注意各子系统及各具体环节之间的联系与操作，它的指导性涉及到广告活动中每个人的工作及各个环节的关系处理。而策划中的创意表现手法，则要考虑设备、人员、经费、材料和制作手段等的限制，以求把蓝图变为一座壮观的大厦。三、广告策划书编制的格式1封

10、面2目录3前言4市场分析5企业分析6产品分析7销售8企业营销战略9广告战略10公共关系战略11广告媒介战略12广告预算分配13广告统一设计14广告效果评估这就是我的房地产广告策划书编写程序与内容，总体来说，将老总布置的任务都基本完成了，我也不会担心被炒鱿鱼了。明天就要拿给老总看了，希望能够通过。一个小小的我，就体验出了金融危机下房地产行业面临的危机，房地产行业的不景气在全球都体现出来了，在我们国家也是很严重。以前的我真的是衣食无忧，从来没有为生计担心过，可是现在的我也在担心被炒鱿鱼，担心失业后没有工作了，现在找工作多难啊。总之，我会好好的努力工作下去，珍惜现在的工作，度过金融危机，迎来新的美好

11、生活。第二篇：能干职员广告编写程序与内容策划书我是做房地产行业的，由于全球金融危机的到来，房地产行业现在面临着前所未有的挑战。稍有不慎，一家房地产公司就会倒闭，引来一系列连锁反应。所以我在工作的时候也是比以前更加的小心和负责了，如果公司倒闭了，我自己也就失业了。“城门失火，殃及池鱼”，我不想这样的事情发生在我身上。工作了这么多年了，也工作出来了经验了，知道何处放弃，何处保留。最近老总要我写房地产广告策划书编写程序与内容，我在斟酌了好几天后，终于把这一工作完成了，当然高兴了。下面就是我写的房地产广告策划书编写程序与内容：公文素材库范文网房地产广告策划书编写程序与内容第一节广告策划作业流程所谓广告

12、策划的作业流程，就是在广告策划的具体作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。按项目推进的顺序，广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作业准备阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。 一、户信息阶段 在与客户接触后，与客户充分沟通，详尽了解和研究客户信息，是本阶段的主要任务： 二、作业准备阶段 在本阶段，项目负责人开始行使推进项目的职责，根据说明会备忘确定之原则，制订可行性的项目推动计划和策划前作业准备： 三、策划作业阶段 在本阶段，由项目a

13、e填写策划制作单，由客户总监、创意总监联合召集项目组成员、 策划专员举行策划策略会议，根据与客户沟通和市场调查所接收到的信息，就项目的广告推进进行策略性的探讨研究。 四、广告表现作业阶段 广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一，也是广告专业人员最核心的价值创造过程。本阶段中，主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计完稿等环节，达到包括cf脚本、报纸、海报、pop、促销品等一系列广告品的完成。 五、执行作业阶段 广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后，根据创意表现效果，进行制作、发布的过程。 第二节广告策划书的主要内容广告策划在遵循一般程序与步骤的基础

14、上，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等，只有对这些问题进行事先周密的具体的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺利实施。 一、广告环境分析 二、广告目标确定 三、广告对象确定 四、广告传播区域确定 五、确定广告主题 六、确定广告创意 七、广告媒介选择 八、广告费预算 九、决定广告实施策略 十、广告效果评估 第三节广告策划书编写技巧广告策划者对广告内容的思考，是由最初的构想到逐步完善，由观念性的思想变成策划文字，并形成广告策划书。广告策划书好比建筑师的建筑设计图，它既是建筑师对未来建筑物的构想，

15、又是施工人员赖以实施的蓝本。策划工作是一项复杂的系统工程，策划书作为策划方案的物质载体，在编制过程中必须注意它的合理性及其技巧。 一、广告策划书的类别 （一）按广告策划的内容分 这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效果反馈策划等。 （二）按商品类别分 商品的品种繁多，规格复杂，但一般都可以把商品划分为工业品、消费品两大类。以消费品为例，其中可以有食品广告策划、饮料广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。由于各种商品的性质与定位不同，在广告策划中的创意表现与策略也不相同。 （三）按广告活动的领域分 广告策划应

16、用面很广，它可以深入到与广告活动有关的一切领域，与企业整体营销活动相配合。在这方面有：产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、公共关系策划、庆典活动策划、新闻传播策划、公司创立策划、连锁店策划、募集活动策划、游乐园策划、文艺演出策划、体育赛事策划等。 （四）按时间长短分 这类广告策划可分为短期广告策划和长期广告策划。短期广告策划可以是一个单项活动，或在一年之内的某一阶段性广告。长期广告策划也称广告战略策划，一般在一年以上。 （五）按地区范围分 这类广告策划可分为地区性广告策划、全国性广告策划及国际性广告策划。由于地域的不同，也就带来了人们的风俗习惯、价值观念、收入水平等多种复杂因素的不同，因此

17、这类广告策划的策略也必然有所区别。 二、广告策划书的编制原则 （一）逻辑思维原则 广告策划的目的在于解决企业营销中的问题，它必须按照逻辑性思维的顺序，即提出问题分析问题解决问题的构思来编制策划书，给人一种循序渐进、眉目清楚的感觉。 首先是设定情况，提出问题。按一般思维规律，是先交代策划背景，然后由大到小，由宏观到微观，层层推进，再把策划书中心和盘托出。 其次是在突出中心主干的情况下，对细微枝干部分也要给以充分重视。主干部分是广告的大构想、重头戏，应给予重点展开；而枝干部分虽是配角，但它是具体实施中的重要依据和手段，少了这部分枝干，广告策划的血肉就不丰满。共2页,当前第1页12第三篇：广告策划书

18、的内容与格式广告策划书的内容与格式一、封面（一）策划书的名称（二）广告策划的客户（三）负责策划的广告公司或策划人名称（四）策划完成的日期（五）策划书编号要求：纸张精美、版式典雅、内容齐全。二、目录显示策划书各章节内容及页码三、前言前言是整个广告策划书的总纲，要概括性地阐述广告策划的目的、任务和目标，广告的定位，广告的诉求范围和重点，广告活动的进程，使用的主要广告策略与方法，广告活动各个阶段的起始与结束日期，预期要达到的阶段性成果等。四、正文（一）市场分析、市场及营销环境分析、消费者分析、产品分析、竞争产品与竞争企业分析、企业分析、竞争产品的广告分析、销售分析（1）销售渠道分析（2）竞争对手的销

19、售状况（3）目前销售存在的问题、企业营销战略（1）企业营销重点（2）产品定位（3）销售目标（4）包装策略（6）零售策略（二）广告策略、广告目标（1）销售目标（2）市场占有率（3）品牌知名度（4）新产品的推广（5）老品牌的更新换代、广告地区（1）国外市场（2）全国市场（3）地区市场、产品定位策略（1）价格定位（2）经济型或豪华型（3）以中老年群体为主或以青少年群体为主、广告诉求策略（1）广告主题（2）广告理性诉求或广告感情诉求（3）消费心理描述、广告表现策略（1）广告创意a.广告创意重点b.广告口号c.广告的创新点（2）广告代言人策略a.名人代言b.广告模特c.平民代言d.代言人的传播意向、广告

20、媒体策略（1）媒介选择与组合a.主媒介b.辅助媒介（2）媒介位置与版面、时段（3）媒介刊播频率（4）媒介的刊播时间（5）媒介预算分配（三）整合营销策略、整合营销传播的一致性主题（1）统一主题（2）统一口号（3）统一logo（4）统一代言（5）统一色彩（6）统一音乐、人员销售策略（1）批发销售（2）零售网点（3）销售激励策略、促销策略（1）有奖销售（2）打折（3）赠品、直接营销策略（1）人员直销（2）邮购（3）网购、公共关系策略（1）公益事件营销（2）新闻事件策略（3）危机事件处置、ci设计与策略（1）理念识别（mind identity）：a.经营信条b.精神标语c.企业座右铭d.企业性格（2

21、）行为识别（behaviour identity）a.技术培训b.应用技巧c.服务水准d.职业道德（3）视觉识别（visual identity）a.企业名称b.企业品牌标志c.商标的标准字体d.企业标准色e.企业形象图案f.企业专用印刷字体g.企业宣传标语和口号（四）广告实施计划、广告目标和整合营销目标、广告活动的时间、地点与内容、广告的表现（1）平面广告设计a.文案b.样图（2）户外广告样图包括:a.路牌广告b.灯箱广告c.车体广告d.气球广告e.旗帜广告f.墙体广告g.pop广告（3）电视广告设计a.文案b.电视脚本c.音乐（4）广播广告a.广播广告脚本b.插播时段与节目（5）网络广告a

22、.网络广告的样式b.网络广告的发布形式c.网络广告发布的网站、广告媒体计划实施方案（1）广告实施地点与范围（2）广告时间区间（3）广告媒体预算、促销活动实施方案（1）促销活动时间（2）促销活动地点（3）促销活动方式、直销活动实施方案（1）直销方式（2）持续时间（3）直销范围、公共关系活动的实施方案（1）事件营销的内容（2）事件营销的时间地点（3）事件营销的媒体公关策略、广告预算及其分配（1）广告制作费（2）媒体刊播费用（3）代言费用（4）其他费用（五）广告效果评价、广告效果监控评估的目标、广告效果评估测定的方法、广告效果测评的实施计划五、附录广告调查的内容主要有：（1）经济形势与环境调查（2）

23、市场状况调查（3）广告媒体调查（4）广告对象调查（5）广告效果调查附录包括广告调查中制作的参考资料和其他背景资料。（一）市场调查问卷（二）市场调查访谈提纲（三）广告调查中的原始资料和数据（四）相关表格材料（五）广告调研报告（六）广告效果评估与测试的问卷（七）其他附录材料六、封底（一）广告公司简介（二）广告公司地址（三）邮政编码（四）广告公司电话（五）广告公司传真电话（六）广告公司网址（七）广告公司电子信箱（八）广告公司的logo标志封底的纸张与封面相同、版式设计简洁第四篇：鉴定报告编写格式与内容要求鉴定报告格式和内容鉴定报告编写格式与内容要求1. 工程概况工程地点、建筑面积、建造年代、设计单位

24、、施工单位、监理单位、结构体系、基础形式；鉴定委托单位，鉴定目的、范围和要求。2. 执行标准和依据民用建筑可靠性鉴定标准建筑抗震鉴定标准中国地震动参数区划图gb18306-202*第一号修改单建筑结构荷载规范建筑抗震设计规范相关设计图纸、质保资料相关检测报告3. 查阅资料及现场检查/检测情况设计简单描述，结构平面示意图质保资料小结基础部分上部承重结构：梁、板、柱、墙维护系统关键构件裂缝示意图4. 承载能力验算条件恒载标准值活荷载标准值基本风压1/2鉴定报告格式和内容设防烈度及地震动参数计算软件5. 安全性鉴定（根据构件及检查项目评定子单元安全等级，进而做出鉴定单元评级）5.1地基基础描述评定方

25、法、内容和结论5.2上部承重结构各种构件安全性评级结构的整体性评级侧向位移评级上部承重结构评级5.3 维护系统的承重部分5.4 安全性鉴定结论6抗震鉴定6.1 场地地基和基础6.2根据房屋类型进行一级鉴定，不满足要求时进行二级鉴定6.3必要时按抗震设计规范进行验算，给出验算结果6.4按抗震鉴定标准给出抗震鉴定结论7建议2/2第五篇：一电视广告策划书内容一，前言二电视广告策划与调研市场分析包括 费者市场二， 细分标准地理细分（交通运输、地形气候、省市辖区、城市农村）人口细分心理细分行为细分（作用时机、寻求利益、使用程度、信赖情况营销环境分析消费者环境产品分析企业和竞争对手分析企业和竞争对手广告分

26、析三，电视广告策划与目标内容提高商品知名度，以配合人员的销售活动加强消费对广告商品的品牌、商标的印象提高消费者对商品的指名购买率加强新产品的宣传，普及商品知识向消费者通报有关商品、企业活动和服务信息介绍新产品的新用途在销售现场起提示作用，促进消费者的直接购买行为帮助消费者确认其购买决策的正确和有利改善企业形象、建立企业信誉创造流行基准：以产品销售情况来设定广告目标以消费者消费行为来设定广告目标以传播效果来设定广告目标四电视广告的主题电视广告主题：是电视广告向消费者传达的主要内容，是使广告位达到某相目的要说明饿基本观念。说什么，如何说传达内容的主题要包含广告目标、商品特性、对象需求构思方法：1、直接展示商品形象法、2突出牌名或商标法3，强调使用方便性法 主题类型?满足产品功能需求的主题类型重在向消费者传达商品的“属性、构成、功能、用途、使用方法或者品牌名称等五电视广告策划与广告预算六电视广告策划与广告策略目标市场策略产品定位策略广告诉求策略广告表现策略广告媒介策略广告推出策略七电视广告文案与脚本八视广告策划与效果测评 第 15 页 共 15 页