2022年能干职员广告编写程序与内容策划书.docx

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1、2022能干职员广告编写程序与内容策划书我是做房地产行业的，由于全球金融危机的到来，房地产行业现在面临着前所未有的挑战。稍有不慎，一家房地产公司就会倒闭，引来一系列连锁反应。所以我在工作的时候也是比以前更加的当心和负责了，假如公司倒闭了，我自己也就失业了。“城门失火，殃及池鱼”，我不想这样的事情发生在我身上。工作了这么多年了，也工作出来了阅历了，知道何处放弃，何处保留。最近老总要我写房地产广告策划书编写程序与内容，我在斟酌了好几天后，最终把这一工作完成了，当然兴奋了。下面就是我写的房地产广告策划书编写程序与内容：房地产广告策划书编写程序与内容第一节广告策划作业流程所谓广告策划的作业流程，就是在

2、广告策划的详细作业中，通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有安排地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施安排及广告效果监测等渐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。按项目推动的依次，广告策划的流程大致可分为客户信息阶段、作业打算阶段、策划作业阶段、广告表现作业阶段和执行作业阶段等五个步骤。一、户信息阶段在与客户接触后，与客户充分沟通，详尽了解和探讨客户信息，是本阶段的主要任务：二、作业打算阶段在本阶段，项目负责人起先行使推动项目的职责，依据说明会备忘确定之原则，制订可行性的项目推动安排和策划前作业打算：三、策划作业阶段在本阶段，由项目ae填写策划制作单，由客户总监、创意

3、总监联合召集项目组成员、策划专员实行策划策略会议，依据与客户沟通和市场调查所接收到的信息，就项目的广告推动进行策略性的探讨探讨。四、广告表现作业阶段广告表现作业阶段是广告流程的核心阶段之一，也是广告专业人员最核心的价值创建过程。本阶段中，主要通过动脑会议、创意表现作业、创意说明会、客户创意提案、创意修正和设计完稿等环节，达到包括cf脚本、报纸、海报、pop、促销品等一系列广告品的完成。五、执行作业阶段广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后，依据创意表现效果，进行制作、发布的过程。其次节广告策划书的主要内容广告策划在遵循一般程序与步骤的基础上，要对广告活动的内容进行全面策划。它包括广告

4、目标、广告对象、广告主题、广告创意、广告表现策略、广告预算、广告媒介运用、广告实施策略及效果检验等，只有对这些问题进行事先周密的详细的策划，才能保证广告活动有条不紊地顺当实施。一、广告环境分析二、广告目标确定三、广告对象确定四、广告传播区域确定五、确定广告主题六、确定广告创意七、广告媒介选择八、广告费预算九、确定广告实施策略十、广告效果评估第三节广告策划书编写技巧广告策划者对广告内容的思索，是由最初的构想到逐步完善，由观念性的思想变成策划文字，并形成广告策划书。广告策划书好比建筑师的建筑设计图，它既是建筑师对将来建筑物的构想，又是施工人员赖以实施的蓝本。策划工作是一项困难的系统工程，策划书作为

5、策划方案的物质载体，在编制过程中必需留意它的合理性及其技巧。一、广告策划书的类别（一）按广告策划的内容分这类广告策划有广告调研策划、广告目标策划、广告战略策划、广告创意表现策划、广告媒介策划、广告预算策划、广告实施策略策划、广告效果反馈策划等。（二）按商品类别分商品的品种繁多，规格困难，但一般都可以把商品划分为工业品、消费品两大类。以消费品为例，其中可以有食品广告策划、饮料广告策划、化妆品广告策划、药品广告策划。由于各种商品的性质与定位不同，在广告策划中的创意表现与策略也不相同。（三）按广告活动的领域分广告策划应用面很广，它可以深化到与广告活动有关的一切领域，与企业整体营销活动相协作。在这方面

6、有：产品策划、竞争策划、促销策划、直销策划、公共关系策划、庆典活动策划、新闻传播策划、公司创立策划、连锁店策划、募集活动策划、游乐园策划、文艺演出策划、体育赛事策划等。（四）按时间长短分这类广告策划可分为短期广告策划和长期广告策划。短期广告策划可以是一个单项活动，或在一年之内的某一阶段性广告。长期广告策划也称广告战略策划，一般在一年以上。（五）按地区范围分这类广告策划可分为地区性广告策划、全国性广告策划及国际性广告策划。由于地域的不同，也就带来了人们的风俗习惯、价值观念、收入水同等多种困难因素的不同，因此这类广告策划的策略也必定有所区分。二、广告策划书的编制原则（一）逻辑思维原则广告策划的目的

7、在于解决企业营销中的问题，它必需根据逻辑性思维的依次，即提出问题分析问题解决问题的构思来编制策划书，给人一种按部就班、眉目清晰的感觉。首先是设定状况，提出问题。按一般思维规律，是先交代策划背景，然后由大到小，由宏观到微观，层层推动，再把策划书中心和盘托出。其次是在突出中心主干的状况下，对微小枝干部分也要给以充分重视。主干部分是广告的大构想、重头戏，应赐予重点绽开；而枝干部分虽是配角，但它是详细实施中的重要依据和手段，少了这部分枝干，广告策划的血肉就不丰满。第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页