[谈“聚元红”保健黄酒的包装设计] 黄酒包装设计.docx

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1、谈“聚元红”保健黄酒的包装设计 黄酒包装设计 【摘要】笔者尝试为自制柿叶蜂蜜低酒度黄酒“聚元红”（自拟）设计容器包装，运用经典的中华民族元素，将传统的制作工艺与现代健康意识统一起来，使得包装品尝与产品内在的高质量相一样，对于提高“聚元红”保健黄酒的整体档次、外观美感、经济效益起到主动作用。【关键词】保健黄酒；包装设计；酒文化0.引言被誉为中国“国酒”的黄酒有着三千多年的悠久历史，始终保留经久不衰的经典包装设计。如绍兴黄酒的代表“古越龙山”商标上的越王台(见图1)、沈永和二十年陈花雕的编钟瓶等。随着现在黄酒的品种越来越多，黄酒的包装花样也是层出不穷，如唐宋清爽型十年陈养分国酒。如何为自制柿叶蜂蜜

2、低酒度黄酒-“聚元红”（自拟）设计一种新型黄酒包装，使其保留经久不衰的传统韵味，又能使其在花样繁多的现代包装中脱颖而出促进销售，这是个亟需探讨的问题。1.保健黄酒包装设计一个好的酒包装，应当与酒本身的特色、气质、档次相协调，制作精致且具有浓郁的特色。下面主要从保健酒包装中的色调设计、图形设计、文字设计三个方面阐析：1.1酒瓶造型1.1.1造型的重要性商品包装设计中一个很重要的设计元素包装的造型，它是具有三维体积属性的艺术设计，一个好的产品造型须要实际的功能性，造型不能盲目塑造，它是依据产品本身的特点、功能来确定的。例如黄酒瓶的造型，须要考虑的实际用途有：倒酒运用过程中是否顺手便利，此款造型的密

3、封性如何等。此外，好的造型必需具备观赏的艺用价值，特殊是对于酒瓶造型，历来人们就有保藏酒瓶的爱好和习惯，所以“美的造型”对于酒包装显得特别重要。1.1.2曲线与造型的联系曲线，即动点运动时方向连续改变形成的线条。“每个人心目中都有一条优美的曲线”。可见曲线对于人们而言是特别美妙的。曲线的一种圆。圆形，一个看起来简洁，事实上很奇异的形态。圆的造型，除了符合人们心中舒适、美妙的感觉以外，圆的造型还具有清洗便利，没有死角的实际功能，陶器时代，很多陶器都被制成圆形。而中华民族有对圆有更深一层的解读，圆意味着“团团聚圆”。作为国酒黄酒，最多的饮酒时机也是在团聚的饭桌上，很少有人需借酒消愁时来一杯黄酒，所

4、以曲线圆和黄酒有如此相像的美妙的特点。1.1.3对称造型对称，常代表着某种平衡、比例和谐之意，而这又与美丽、庄重联系到一起。科学和艺术都很重视对称性。对于艺术，对称性常与平衡、形态、空间、形式等一同探讨。所以对于许多商品包装上，更多人喜好对称造型。1.2文字图案1.2.1图案对包装的重要性设计者依据运用和美化目的，根据材料并结合工艺技术，通过艺术构思，对器物的造型、装饰纹等进行设计，好的图案能干脆点燃消费者的购买欲，而好的图案也无疑是对包装干脆加分之处。1.2.2中国传统图案中国传统图案源于原始社会的彩陶图案，已有60007000年的历史。可分为原始社会图案、古典图案、民间和民俗图案、少数民族

5、图案。牡丹花图案（图4）是传统图案中常见的一种。牡丹花，作为国花。它早已印上了浓浓的中华情。人民币上也出现了牡丹图案。1.3包装色调1.3.1色调定义色调是指当光线照耀到物体后，视觉神经产生感受且有色的存在。1.3.2人对色调的感觉人会因不同条件而有不同的感受，可引发精彩感（冷暖感、胀缩感、距离感、重量感、兴奋感等，由此可将色调划为主动的与消极的两种倾向）。同时也会带来对色调的好恶（包括对单色或复色、不同色调的好恶）、色调的意义（象征性、表情性等）、色听现象（即联觉）等问题。1.3.3色调与包装色调作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。色调表达着人们的信念、期望和对将来生活的预料

6、。“色调就是特性”、“色调就是思想”，色调在包装设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是包装的“包装”。在竞争激烈的商品市场上，要使某一商品具有明显区分于其它商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费的目的，这都离不开色调的运用。色调在包装设计领域中所表达的深刻含义是广泛的，较之图案、造型更具视觉冲击力，更具抽象性格特征，是商品包装设计的重要元素，又是销售包装的灵魂。好的包装设计具有剧烈的视觉吸引力，能快速、生动和正确的传达出商品的信息，成为宣扬企业和产品形象的重要手段。2.“聚元红”保健黄酒包装设计实例阐释成品展示2.1造型运用优美的曲线造型，与本身陶瓷材质完备的结合，造

7、型美丽，符合大众审美，光滑不扎手，俯视横截面则为同心圆，同心圆的美妙，具有很好寓意的同时，也具备了密封性强，清洗便利的特点。详细说明：瓶盖，活塞盖合式，密封性好，有利于酒的贮存;瓶颈，大圆形，短颈；瓶肩，抛肩形，走线优美自然；瓶身，圆台型，上大下小，瓶身饱满，不但容量大，还使容器形象优雅名贵；瓶足，曲线平面，稳定性和承重性好。2.2色调“聚元红”黄酒包装以白色为主色调，白色干净无瑕，也是瓷器惯用的主色，自然的本色也给人带来一种高品质的视觉效果，从而提升了整体档次。图案采纳江南蜡染蓝印花的深蓝色和红色，这样可以使整个色调设计简洁而不失趣，有层次感。深蓝色的花纹配上白色的背景，便有了“青花瓷”的淡

8、淡优雅，大方随性却又名贵，同时红色的牡丹图案在深蓝色与白色中跳动而出，红色属于暖色，视觉感暖和，给人的味觉是甜蜜，嗅觉感是芳香，听觉感柔软。而红色又是最能吸引人眼球的色调，使能干脆吸引消费者留意。红色之好，却也没有大面积的在酒瓶上铺色，缘由在于，大面积的红色，给人刺眼的视觉效果，小面积的点缀，丰富了层次感的同时，恰好点题“聚元红”。2.3商标设计商标以印章为原型，具有深厚的文化韵味。“聚元红”三字采纳小篆体，字体线条粗细适宜，抑扬顿挫，线条优美，使之具有了篆刻的艺术美感。同时上下的传统花纹的点缀，打破了纯文字的单调，花纹的规则留空，和印章文字效果相统一，和谐的同时丰富了商标内容。2.4图案采纳

9、牡丹和花藤的传统图案，文案又顺着曲线而下，别有一番韵味。整个形象不论是在色调搭配、质感表现上都让包装上升了一个档次，在具有传统艺术美感的同时又具有现代时尚美感。规则的花藤图案，搭配条型曲线走身，不规则中又藏着规则，大方简洁又不失趣，牡丹图案设计，不为写实牡丹，而是依据牡丹造型绘制的牡丹图案，饱满的花型，也采纳了如印章如剪纸的镂空效果，与花藤图案与商标设计相统一。随着保健养生文化意识的日益深化，保健酒市场空间巨大，因此“聚元红”保健黄酒的包装设计的特色需体现文化底蕴和设计感，从而丰富和发展保健酒的设计探讨。科【参考文献】牛玖荣.论保健品的包装装演设计J.美术大观，2022.魏洁.包装设计基础M.上海人民美术出版社，2022，2.黄渭铭.试论我国传统养生文化的发展历程与理论原则J.厦门高校学报，11014. 第7页 共7页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页第 7 页 共 7 页