[《一百零一家讲坛》步入衰退期的表现及产生原因]产生近交衰退的实质.docx

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1、一百零一家讲坛步入衰退期的表现及产生原因产生近交衰退的实质 摘要：本文以一百零一家讲坛为探讨对象，系统分析了该节目步入衰退期的表现及产生缘由。将从观众新奇、求新的心理慢慢消逝；节目内容渐离高品位 庸俗化、消遣化倾向突出；受众的介入程度低；体制瓶颈制约节目的进一步发展四个方面阐述一百零一家讲坛衰退的缘由。关键词：一百零一家讲坛 衰退 缘由1.引言节目的关键在于受众，而受众接触与运用媒介主要有以下几种动机：“新奇心、求新、得益、参加、接近。”【1】而一百零一家讲坛在2022年至2022年间，收视率之所以不断攀升，就是因为主讲人各种悬疑的叙述方式满意了受众的新奇心，几位有别于学究式学者的主讲人满意了

2、受众求新的心理，而各类以文学历史为主打的选题满意了受众得益的要求。但是曾经的优势，随着时间的推动，正在慢慢丢失，而过去不为人留意的缺点，也在慢慢暴露。在2022年出现的关于一百零一家讲坛收视率垫底的新闻，一时间又把人们对于一百零一家讲坛的质疑声推到了顶点，虽然关于一百零一家讲坛收视率垫底的传闻，栏目本身赐予了否定的回应，但不论这一传闻是真是假，都可以说明一百零一家讲坛自身的问题已经暴露出来。2一百零一家讲坛步入衰退的缘由2.1观众新奇、求新的心理慢慢消逝首先，当过多的悬疑被运用，很简单产生一种过度效应，即“过度的行为、做法简单产生与愿望相反的结果。过度效应使受众难以接受的心理缘由在于，这类信息

3、超过了受众可以接受的心理阈限值，违反了留意的规律”。【2】受众会不再对类似的悬念产生新奇，甚至是一种乏味的心理。其次，当易中天、于丹等节目中的明星主讲人渐离一百零一家讲坛，而其他的主讲人在接受了节目制作者的洗礼后，要么都成为了又一个“易中天”、“于丹”，要么为了节目效果，成为了“说书家”，主讲人不断被模式化，缺少了自己的思想与特色，丢失了以往的节目亮点。而一百零一家讲坛的节目表现形式单一，受众早已习以为常，自然不会认为有什么新奇之处。另外，各大电视台也都推出了类似的节目，受众的选择多了，自然会分流一部分观众，同时此类节目形式、选题很易与一百零一家讲坛类似或者重复，当受众的审美疲惫越来越明显，就

4、会变更以往的观看习惯，而另选其他节目。2.2节目内容渐离高品位 庸俗化、消遣化倾向突出毋庸置疑，主讲人是一百零一家讲坛的核心，其讲解并描述的内容就代表着一百零一家讲坛的品质，而一百零一家讲坛的主讲人是如何觅得的呢？其第三任制片人万卫，就采纳了当下最流行的方式选秀。首先，在编导自己选择和各个院校举荐之后，节目组进行初次“海选”，约有90%的晋级者会被淘汰，然后节目组会录制剩下人所授的一堂课，然后再次淘汰部分人，最终，让最终剩下的人进行试讲，试讲合格的人就可以成为一百零一家讲坛的主讲人，但是前提条件是，其演讲稿必需通过节目编导的反复修改，加上大量的细微环节与悬疑。这样一个流程下来，一百零一家讲坛的

5、主讲人其实就是这个节目生产流水线的一个产品，而产品的特性是由节目制作方确定的，产品本身的自我思想已经被打磨殆尽。法国社会学家布尔迪厄也曾断言“电视并不太有利于思维的表达它是一种极少有独立自主性的沟通工具，电视只给予一部分快思手(fast-thinkers)以特权，让他们去供应文化快餐，供应预先已形成的思想”【3】而一百零一家讲坛就成为了快思手，它为了吸引更多的受众，抹去了学术的味道，表面上是一个色香味俱全的文化盛宴，但消遣化元素，如噱头，悬疑、过分夸大的对比、比方等调味剂，已然让食物失去了原有的纯正，自然也就成为不了真正的高级料理。而这也就是牵制一百零一家讲坛走向更远的重要因素。如此以往，节目

6、内容的故事化、通俗化、消遣化就更加突出，主讲人的模式化也让观众陷入审美疲惫。在节目成熟期时，各类的质疑声并没有给节目带来过多的负面影响。2.3受众的介入程度低11015 年,AC尼尔森公司调查探讨了介入程度对品牌延长评价的影响。他们发觉消费者对介入程度高和介入程度低的延长产品评价不同。“介入程度高的延长产品,消费者主要依据供应商制造实力进行评价,介入程度低的延长产品,消费者更多地依据相关性进行推断。”【4】可见，电视节目作为一种媒介产品，在低介入度的状况下，观众对于他的推断更多的来自于其他渠道，而观众最易接触到得媒体就是报纸、网络、电视，当各类媒体的评论、网友的探讨存在的负面信息过多时，就会使

7、节目本身陷入一种被动地位，相反，假如节目的受众参加度提高的话，受众就会感同身受，获得更多干脆的信息，从而形成自己的认知。另外，一百零一家讲坛受众群主要是成年人，而成年人的媒体接触行为更为的理性，一般具有好用性的动机，尤其是当今社会的成年人其独立性更强，希望自身能变“受”为“传”，主动利用媒介满意传播权。由于一百零一家讲坛受节目形式限制不行能像消遣节目一样，以“电话连线”、“现场观众干脆参加”等方式加强观众的介入程度，因此，就应通过其他平台，如网络等新兴媒体来实现。2.4体制瓶颈制约节目的进一步发展中国海洋高校教授张伟在“事业单位、企业化管理”的历史价值一文中认为，“由于事业和企业两种完全不同性

8、质的组织逻辑集于传媒一身，形成了难以克服的结构性困厄，影响和阻碍了传媒产业的健康发展。” 曾经的“事业性质、企业化管理”解放了传媒的文化生产力，如今则成为了传媒进一步发展的瓶颈。一百零一家讲坛在这样一个体制下运营，既要面对政治风险，也要面对市场风险，所以该节目在用消遣化的手法吸引观众实现赢利的同时还要规避节目内容可能带来的不良政治后果，这也是一百零一家讲坛偏重选择政治风险低，又具有观众缘的传统历史文化类选题的缘由所在。但这种避重就轻的单一手段，或许会创作短时期内的辉煌，但从长远来说就只能成为制约节目进一步发展的绊脚石。3.建议总之，一百零一家讲坛作为一档品牌电视节目，须要秉持“内容为王”“质量

9、为先”的原则，注意内外因素的改变，依据自身的现实改变，详细问题详细分析，刚好的抓住了机遇，抓住的受众心理，充分发挥了电视优势，胜利的打造了一个科教类电视节目品牌。参考文献：1方建移,章洁主编.大众传媒心理学. M 2022年11月第1版.浙江高校出版社,246.2刘京林等编著.传播中的心理效应分析.M 2022年5月第1版.中国传媒高校出版社,79.3布尔迪厄著,许钧译.关于电视. M2000年版.辽宁教化出版社. 第6页 共6页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页第 6 页 共 6 页