东坡泡菜京东整合营销策划方案.pdf

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1、眉 山 东 坡 泡 菜从两个品牌说起他们卖给谁，卖什么？韩国泡菜韩国十大美食！韩国餐餐必吃！非遗文化申请！老干妈国民女神，全民国潮典范+国际出圈，网红美食代表韩 国 泡 菜韩 国 十 大 美 食韩 国 餐 餐 必 吃非 遗 文 化 申 请老 干 妈国 民 女 神全民国潮典范+国际出圈网红美食代表品牌关系代表消费者与品牌建立的终极关系和认可水平从泡菜到民族自豪附加值从不变的品牌符号到国潮情怀品牌感知代表消费者对品牌总体上的评估和心理感受唯一一个将泡菜产业做成民族品牌味道即王道，由辣酱到网红代表品牌体验在接触、使用产品经历中产生的功能性认知及品牌联想美味且价廉，餐餐必备不换包装品牌符号化，多圈层营

2、销品牌显著性品牌知名度/使用度韩餐代表美食网红辣酱从产品功能认同到情怀和价值认同，从核心用户圈层到延展用户圈层贩卖身份感和情怀品牌形象共鸣金字塔共鸣判断感觉特 色性能形象EmotionalConnection单 一 价 值复 合 价 值品品牌牌感感知知品品牌牌体体验验低频高频韩国泡菜老干妈他们的成功有规律可循：价值破圈眉 山 东 坡 泡 菜破题：现阶段情况分析品牌维度产品维度销量维度内容维度为东坡泡菜打上“中国泡菜”的标签吃泡菜就要吃“东坡泡菜”线上线下联动销售引流强化消费者参与避免“自High”传播营销分析Marketing analysis眉 山 东 坡 泡 菜破题：现阶段情况分析品牌维度

3、产品维度销量维度内容维度为东坡泡菜打上“中国泡菜”的标签吃泡菜就要吃“东坡泡菜”线上线下联动销售引流强化消费者参与避免“自High”传播Who Cares说给谁？目标受众圈定说什么？他们关注的核心内容怎么说？沟通策略营销分析Marketing analysis眉 山 东 坡 泡 菜营销分析Marketing analysis环境自身友商利用品牌三角模型，分析调研及数据梳理我们所处的市场环境？我们的品牌利益点？友商案例共通点？“在家做饭成趋势”疫情下家庭购买需求增加“无接触新鲜购物流行”电商购物+无接触超市兴起2020年上半年食品行业迎来了全新增长。奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，上半年食

4、品消费中，更注重食材新鲜和无人接触饮食进入场景和消费升级的时代数据来源：中国指数研究院、中怡康测算数据、搜狐财经、AVC营销分析Marketing analysis新浪家居新闻中心观点疫情之下，一种名叫“在家做饭”的生活方式正在兴起疫情之下，一种名叫“”在家做饭的生活方式正在兴起随着学术热，中国美食文化内容也已百家讲坛中国诗词大会等综艺形式出现在电视节目中；舌尖上的中国等美食节目出街；短视频、B站等火热平台大量美食内容衍生；中国传统文化被人们广泛接受，不拘泥于学术研究，走到了人们的生活、娱乐、消费、工作中不拘泥于形式，以餐饮、服装、庆典、social热点等多种模式出现在我们的身边，伴随民族自信

5、抬头，中国文化价值越来越“有格调”，国潮成为潮流环境分析：中国美食文化成为潮流风向标中国美食文化进入走向国潮价值流量时代营销分析Marketing analysis有责任感的政府使命“东坡泡菜”文化基因泡菜饮食结构弱势地位泡菜博览会助力企业和人民生活苏东坡文化加持部分受众忠实爱好泡菜仅是餐桌配菜的角色东坡泡菜作为眉山美食代表要继续强化打造更多人认知，更多人认可营销分析Marketing analysis韩国泡菜韩国十大美食！韩国餐餐必吃！非遗文化申请！老干妈国民女神，全民国潮典范+国际出圈，网红美食代表友商分析：竞品如何做？营销分析Marketing analysis眉 山 东 坡 泡 菜营销

6、分析Marketing analysis分析小结环境自身友商饮食进入场景和消费升级时代中国美食文化进入走向国潮价值流量时代东坡泡菜作为眉山美食代表要继续强化打造更多人认知，更多人认可产品人设&定位与消费者联接的重要纽带东坡泡菜要在国潮美食崛起的环境下，找到独属于自己的文化、美食基因，以独特的人设和卖点让消费者认知、认可、认购眉 山 东 坡 泡 菜核心问题：Core problem说给谁？目标受众圈定说什么？他们关注的核心内容怎么说？沟通策略营销分析Marketing analysis眉 山 东 坡 泡 菜十二届泡菜博览会就是东坡泡菜的回馈东坡泡菜绝对是美食宝藏必吃美食东坡泡菜必不可少苏东坡吃过

7、的能差吗？【线下的消费者】引申线上讨论第十二届泡菜博览会一次消费者的美食盛会【线上的消费者】引导平台【京东】回流是新的国潮美食新选择东坡泡菜是美食标配说给谁？目标受众圈定说给谁？目标受众圈定怎么说？【沟通策略】以博览会为引子，通过打造传播闭环层层影响 让消费者接受美食新标配概念创造吸引：泡菜博览会地标事件融入参与：美食&泡菜N种吃法互动扩散分享：东坡泡菜新国潮生活方式认知认可：美食新标配东坡泡菜热爱美食的用户，国潮文化的拥护者，芸芸大众营销分析Marketing analysis眉 山 东 坡 泡 菜关于传播主题的思考1.标签：东坡泡菜的国潮美食基因2.用户：触发“东坡泡菜”与用户的态度3.促

8、销属性：主题具有充分的行动号召性，可以支持于线上线下促销传播营销分析Marketing analysis眉 山 东 坡 泡 菜“天生爱泡 味在东坡”2020东坡泡菜营销传播主题是年轻人对于生活的一切热爱，敢于表达，敢于尝试不一样的事物；爱泡在自己的工作，爱泡在自己的健身房，爱泡在家里就像东坡泡菜，是天生好吃，天生爱每一个消费者，天生爱泡在你的美食菜单里BIG IDEA营销分析Marketing analysis眉 山 东 坡 泡 菜东坡泡菜美食新标配2020东坡泡菜品牌及营销定位强化品类及产品记忆点，形成消费者固定的食用认知；影响消费者心智，让泡菜配菜的身份无所不在；BIG IDEA营销分析M

9、arketing analysis眉 山 东 坡 泡 菜苏东坡&苏小妹兄妹CP2020东坡泡菜国潮人设符合当下年轻人的审美眼光通过拟人化的形象和消费者沟通强化品牌资产形成更无缝的人与产品的关联BIG IDEA营销分析Marketing analysis眉 山 东 坡 泡 菜每一天用认真赢得成绩天生爱奋斗，天生爱泡在职场因为我们是奋斗的年轻一代天生爱泡 味在东坡东坡泡菜美食新标配营销分析Marketing analysis眉 山 东 坡 泡 菜用最真的自己期待最真的掌声天生爱唱歌，就爱泡在人群中，给你演绎一首我心内的歌天生爱泡 味在东坡东坡泡菜美食新标配营销分析Marketing analysi

10、s眉 山 东 坡 泡 菜爱泡在家里 因为有妈妈的味道宅男是有原因的，在家里和家人一起哪怕就是吃最简单的东坡泡菜，也甘之如饴天生爱泡 味在东坡东坡泡菜美食新标配营销分析Marketing analysis眉 山 东 坡 泡 菜营销分析Marketing analysisBIG IDEA天生爱泡 味在东坡东坡泡菜 美食新标配以年轻人的国潮态度，打造东坡泡菜美食标配的全新认知，强化消费者享用美食时，一定要搭配上东坡泡菜苏东坡兄妹和东坡泡菜一起邂逅与美食新标配 国潮生活新流行事件苏东坡和苏小妹邀请你穿越千年去东坡家里品尝东坡泡菜，和苏东坡兄妹一起了解不为人知的兄妹故事和泡菜美食文化眉 山 东 坡 泡

11、菜营销分析Marketing analysis11月9-11月1411月15-11月2011月21-11月23Timeline预热引爆持续传播核心内容整合线上资源发声，增大泡菜博览会与消费者关联度；强势吸引受众关注。线下活动引爆，扩大东坡泡菜产品及内容曝光量，引申线上线下渠道营销；“天生爱泡”行动媒体观点持续话题热度核心创意天生爱泡 味在东坡亮点传播#天生爱泡 味在东坡#官方话题互动预告活动信息公关传播日常持续话题传播：PR稿件全程跟进，全网发布 kol种草，全程营销扩散各大品牌联合“天生爱泡”海报线上传播央视主持人 口碑种草-结伴去东坡地标投放“天生爱泡”场景内容线下事件“天生爱泡 味在东坡

12、”请你到东坡之家做客-多城巡展眉州东坡#天生爱泡#主题跨界传播主题和地域做特色结合，新闻稿传播京东平台&线下渠道 活动引流#天生爱泡#案例包装苏东坡 苏小妹兄妹cp直播间互动#东坡泡菜 美食新标配#概念贯穿 形成不同圈层、纬度、区域的消费者认知、认可、认同苏家兄妹邀你来我家做客长图文ROAD-MAP3预热传播北上沪成海陕杭深豫蒙#天生爱泡 味在东坡#预热启动全面造势预告线下多地巡展，吸引当地参与，更多人热议眉山政府官微京东智联云官微官微话题开启预热官宣企业蓝V美食品牌、厨电品牌快消品牌品牌助力蓝V联盟微博+微信大号社群营销苏家兄妹长图文请你来做客赵普口碑种草态度海报+ID央视主持人口碑种草去做

13、客+营销分析Marketing analysis#天生爱泡 味在东坡#官微预热启动官宣告知企业品牌/美食大V助力扩散，引发更多人广而告之营销分析Marketing analysis#天生爱泡 味在东坡#苏东坡兄妹CP 请你吃泡菜长图文邀请你来东坡家里做客，品尝东坡泡菜，了解东坡泡菜的历史故事和不为人知的兄妹故事苏东坡 苏小妹坡妹/苏苏兄妹CP眉 山 东 坡 泡 菜营销分析Marketing analysis长图文思路以苏东坡苏小妹视角诠释东坡泡菜的故事由来和文人墨客的追捧以及现在不断升级口味变得更好教授如何美食搭配泡菜更好吃国潮漫画风格大才子苏东坡背书眉山政府背书引发美食文化爱好者热议朋友圈长

14、图文微博美食大号豆瓣、小红书、今日头条投放眉 山 东 坡 泡 菜营销分析Marketing analysis主持人口碑种草，号召网友一起去参加东坡之约央视主持人强力加持东坡泡菜种草态度海报口碑背书美食新标配树立全新泡菜生活方式赵普中央电视台新闻资讯节目朝闻天下的主持人担任中央电视台新闻资讯类节目晚间新闻的主持人担任安徽卫视文化类季播原创节目中华姓氏故事的主持人 深圳卫视诗意中国，担任诗意主理人2020年，获得第6届“CRS中国文化奖”领军人物奖眉 山 东 坡 泡 菜营销分析Marketing analysis眉 山 东 坡 泡 菜营销分析Marketing analysis各城市特色线下预热海

15、报眉 山 东 坡 泡 菜营销分析Marketing analysis官博联动知名达人达人影响力提升热度，粉丝助力传播双微KOL创意视频传播+话题讨论，直接跳转站内媒体新闻传播品牌店铺联促店铺首焦联合大促/CP海报引流站外直接引流站内+引导销售转化站内流量跳转+强化销售转化京东平台联合发布活动内容，粉丝互相导流电商直播种草带货，直接跳转引流超级资源京东平台流量资源包引流路径图线下行动美食集市 二维码+宣传海报3线下营销北上沪成海陕杭深豫蒙东坡泡菜品牌升级破圈，提升内涵和形象链 接属性优势利益情感用户情感共鸣用户价值需求产品优势价值产品物理功能EmotionBenefitAdvantageFeat

16、ure品 牌 形 象味蕾惊艳的中国泡菜关键词家里必备美食、百搭、方便快捷用 户 圈 层宅一族、上班族、校园群体品 牌 形 象品 牌 形 象感知到我们是“更有趣更有内涵的泡菜”关键词关键词国潮美食、网红泡菜、东坡文化加持用 户 圈 层用 户 圈 层时尚、饭圈、潮流圈等活动策略品牌共鸣：以实力产品，打造国潮美食IP,为眉山东坡泡菜打上中国知名icon产品共鸣：东坡泡菜，中国文化塑造东坡泡菜家家必备美食品类打造消费者与产品强感知、强互动、强体验、实现品牌、产品、营销的三重目标东坡泡菜营销活动契机营销契机市场契机第十二届中国泡菜博览会即将开始，结合本次博览会的影响及声量，为“东坡泡菜”的品牌宣传加持推

17、广。消费契机厨电更走俏智能省时优先级高套系化需求增加特殊的疫情时期，让越来越多的人习惯居家做饭并热情不减，那么让东坡泡菜走进居家生活这是一个非常好的时机。产品侧会员侧消费端平台端两侧+两端专属权益+购买链接+专属服务和福利助力消费线上线下、站内站外链路全打通，全面激活站内流量，形成转化创意策略以东坡泡菜 东坡文化符号为创意策略，产出你文化故事的另一面，激发文化、情感共鸣，将东坡故里的大产业，推向消费者的家中、心中定位制造一场国潮美食城市营销事件，链接线上线下营销渠道，开启热议话题打造一个事件IP条件与大众及消费者产生情感及文化的共鸣有味道+有故事=有灵魂产品硬核+人文故事=这不仅仅是一罐泡菜创

18、意思路东坡泡菜，从东坡文化说起，东坡文化离不开灵魂人物苏东坡，苏东坡还有一个苏小妹苏小妹亮相，穿越千年邀您“做客家中”说人文故事、品东坡泡菜、读东坡文化有酒有肉有泡菜，何妨吟啸向远方苏东坡和苏小妹邀请你穿越千年去东坡家里品尝东坡泡菜，和苏东坡兄妹一起了解不为人知的兄妹故事和泡菜美食文化；天生爱泡的美味在东坡的家里等你来品尝；营销IP+产品硬核+人文故事=打造东坡泡菜icon11月16日Timeline传播核心内容核心创意活动亮点天生爱泡的美味在东坡的家里等，苏小妹亮相带你品尝活动宗旨制造话题、融入场景、多元化互动内容、嵌入式品牌文化及产品优势、优惠政策，联动异业品牌、线上线下联合共同打造央视主

19、持人 口碑种草结伴去东坡地标投放“天生爱泡”场景内容整体设计醒目、有话题点，吸引力营销创意天生爱泡 味在东坡东 坡 泡 菜美 食 新 标 配将品牌形象：“有内涵的国潮美食”，融入活动创意及规划当中；通过活动的参与，感受品牌带来的文化加持、国潮形象、试吃、购买渠道的体验式营销11月18日11月20日11月16日11月18日眉山站成都站重庆站北京站海南站5个重点一二线城市，眉山、北京、成都、重庆、海南大面积的信息覆盖、强力的传播推助、有效的集客转化快闪店-多城巡展品牌联合城市地标周边设计现场品鉴，品味东坡泡菜硬核实力福利互动，优惠政策多渠道引流展销机制、带动产品链宣传及转化苏家兄妹cp直播互动引流

20、跨界联合、品牌置换电器品牌联合美食品牌联合知名厨师联合地方菜系等泡菜无所不在线上、线下便于营造话题活动规划日程规划天 生 爱 泡 味 在 东 坡 巡 展 规 划日期时间城市展期形式地点11月16日10:30-20:00眉山站1天开幕式+快闪店运营流量商场11月18日10:30-20:00成都站1天快闪店运营11月20日10:30-20:00重庆站1天快闪店运营11月16日10:30-20:00北京站1天快闪店运营11月18日10:30-20:00海南站1天快闪店运营天 生 爱 泡 味 在 东 坡 日 程 规 划时间环节内容说明9:30-10:30现场消杀整理各自展位、消杀工作、保证现场规整10

21、:30-11:30暖场视频东坡泡菜宣传视频播放11:30-11:35快闪舞蹈国潮快闪舞蹈演绎11:35-11:40主持人开场播报主持人开场播报介绍此次活动、品牌11:40-12:00引出苏家兄妹cp互动“苏家”兄妹惊艳亮相，与主持人互动讲述“泡菜美食文化”12:00-12:10播报现场互动优惠政策全天时段频次播报互动优惠政策做引流14:00-16:00美味跨界联合，缺一不可厨食+厨师+厨电跨界联合，东坡美味等你来尝全天时段全天时段互动引流结合线上线下进行引流苏家兄妹cp直播互动引流苏家兄妹带你坐客东坡家、讲历史、品美食，直播引流形成线上影响力眉 山 东 坡 泡 菜快闪店-全景顶视角东坡美食（展

22、示、品鉴、售卖）小妹梳妆（互动拍照）以文会友（品牌合作）东坡书斋（直播区）快闪店-正视角城市元素（此区域根据每个城市不同的元素进行调整，增加辨识度）LED屏幕可播放主题内容快闪店-正视角快闪店-左视角快闪店-主题展示区快闪店-东坡美食（展示、品鉴、售卖）互动说明：东坡泡菜产品展示、消费者可在此处品鉴不同口味的泡菜，现场可进行售卖及线上预定。快闪店-小妹梳妆（互动拍照）互动说明：拍照区互动，现场可换装，趣味拍照文案，增加现场互动感，拍照集赞可获得惊喜礼品。快闪店-小妹梳妆（互动拍照）快闪店-以文会友（品牌合作）互动说明：联合品牌打造一场饕餮盛宴，看高颜值大厨精心打造各大菜系与东坡泡菜的美味邂逅，

23、让您爱上美食、爱上烹饪、爱上无所不能的泡菜快闪店-东坡书斋（直播区）互动说明：苏家兄妹Cp东坡 书斋带您讲述人文故事、品东坡泡菜、读东坡文化，联动线上、线下。城市元素（北京）快闪店-正视角快闪店方案二快闪店方案二快闪店方案二亮点呈现国潮调性+男女cosplay串场舞蹈引出后续苏家兄妹CP现代+传统舞蹈快闪舞蹈-国潮创意舞蹈惊艳开场快闪舞蹈-国潮创意舞蹈惊艳开场亮点呈现1.穿越千年，苏家兄妹COSPLAY惊艳亮相苏小妹亮相，穿越千年邀您“做客家中”说人文故事、品东坡泡菜、读东坡文化苏小妹亮相，穿越千年邀您“做客家中”说人文故事、品东坡泡菜、读东坡文化直播引流活动开始，引出“苏小妹”组成cp,制造

24、宣传话题，现场互动感。2.主持人&CP互动，讲述人文故事、品东坡泡菜、读东坡文化双影响力人设，互动讲述人文故事，增加从故事到产品带入感，品东坡泡菜，读背后的故事。3.苏家兄妹全程直播增加线上关注量、引流电商平台现场多个互动区，全时段运营，苏家cp进行线上直播宣传、引流，通过直播现场展品、讲述东坡泡菜和背后的东坡文化、可直播工艺匠人讲述作为家庭美味不可缺少的部分。亮点呈现1.知名度效应带动自然流量央视主持人响应号召，口碑种草央视主持人响应号召，口碑种草北京站主持人建议 赵普2016年2月5日，主持安徽卫视春节联欢晚会；同年，担任安徽卫视文化类季播原创节目中华姓氏故事的主持人。2018年9月14日

25、，主持深圳卫视诗意中国，担任诗意主理人。2019年，他的书掇珍集出版；同年，担任系列文化短视频断篇节目的总策划、主讲人。2020年，获得第6届“CRS中国文化奖”领军人物奖。疫情特殊时期过程，让更多消费者、大众对信息的接受渠道有了跟多的选择、自然流量的客群影响力成为导流的重要渠道。2.活动调性及内容匹配度从东坡泡菜-到东坡文化-中国文化的过度，我们要将东坡泡菜更多面让大众看到，让它走进更多家庭中成为必备美食，需要更多内容、内涵为其发声。亮点呈现福利互动，优惠政策多渠道引流福利互动，优惠政策多渠道引流有礼、有送、有美味线下+线上联动引流线上影响：线上影响力、引流导流到电商平台线下影响：引流关注、

26、互动品鉴、留资转化体验+分享活动秒杀免费送泡菜亮点呈现福利互动，优惠政策多渠道引流福利互动，优惠政策多渠道引流 电商平台直播秒杀 免费送泡菜 特定时段进行大屏互动秒杀赢取半价、一元商品线上可在电商平台进行直播，介绍东坡泡菜、东坡文化并在人流较多时进行产品秒杀，激发线上销售量活动秒杀定时进行大奖抽取，福利大，免费送东坡泡菜。实现线下聚客和导流，用部分商品刺激消费人流的参与和储备亮点呈现展销机制、带动产品链宣传及转化展销机制、带动产品链宣传及转化现场设立展销机制，并安排专业人士进行现场讲解，东坡泡菜的制作工序、味道留鲜及美食搭配选择，同苏家兄妹cp直播互动、东坡文化等增加线上、线下体验感亮点呈现品

27、牌联合品牌联合在东坡之家联合跨界诠释，天生爱泡，味在东坡一切菜系均可“泡”让东坡泡菜成为家中美食必备，美食标配。厨食厨电厨师高颜值厨师团厨食八大菜系+东坡泡菜厨电主持人&“苏家”兄妹直播互动亮点呈现品牌联合-让“家庭场景”更具象品牌联合-让“家庭场景”更具象品牌联合目的品牌联合更完美的体现及重现家庭生活中的“烟火气”对美食的标准通常反映了对生活的热爱，好的品牌+厨师+美食，更能体现生活的标准，现场结合优质品牌的体现吸引大众对产品的检验。亮点呈现展销机制、带动产品链宣传及转化高颜值大厨挑选八大菜系网红菜系，合理搭配泡菜，打造美味佳肴，展示东坡泡菜可以搭配出不同美食，现场展示做菜过程、主持人&“苏

28、家”兄妹直播互动吸引线上、线下联动关注。八大菜系+东坡泡菜，完美厨房，作出美味佳肴八大菜系+东坡泡菜，完美厨房，作出美味佳肴亮点呈现周边设计-定制物料周边设计-定制物料亮点呈现城市地标投放城市地标投放5大城市联动，城市地标投放，让“视角”突出城市城市地标规格时长北京世贸天阶10分钟/天三里屯通盈中心楼体投影15s/次，12次/小时成都天府熊猫塔-塔顶360环形屏显示面积近800平方每晚亮灯3小时天府熊猫塔-塔身投影LED屏画面总长达150米每天亮灯1小时重庆观音桥茂业天地大屏3025平方米15秒/120次/天三亚三亚市解放四路旺毫超市楼体LED屏幕77平米07:30-22:30 周期1个月海口

29、海口热气球广告投放2H眉 山 东 坡 泡 菜北京世贸天阶眉 山 东 坡 泡 菜北京三里屯通盈中心楼体投影眉 山 东 坡 泡 菜重庆洪崖洞重庆观音桥茂业天地大屏重庆观音桥茂业天地大屏成都天府熊猫塔-塔顶360环形屏成都天府熊猫塔-塔身投影LED屏眉 山 东 坡 泡 菜三亚市解放四路旺毫超市楼体LED屏幕眉 山 东 坡 泡 菜海口热气球广告投放眉 山 东 坡 泡 菜线下联动3场地推荐北上沪成海陕杭深豫蒙眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation城市：眉山商圈面积：24.3万平方米场地位置：室内中庭可用面积：300位置：眉山市东坡区环湖中路136-138号大屏：有尺寸：8m

30、*6m雕像国际购物中心眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation可用区域15m20m眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation城市：北京商圈面积：23万平方米场地位置：外广场可用面积：200位置：北京市朝阳区朝阳北路101号大屏：无北京朝阳大悦城眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation可用区域眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation城市：北京商圈面积：65万平方米场地位置：东中庭可用面积：180位置：北京市朝阳区常通镇常通路2号院大屏：无北京长楹天街眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site

31、 recommendation可用区域眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation城市：北京商圈面积：65万平方米场地位置：五层中庭（拼场）可用面积：300位置：北京市朝阳区西大望路21号大屏：无北京合生汇眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation可用区域眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation城市：成都场地位置：外广场可用面积：300位置：成都市绵阳区春熙路红星路步行街大屏：无红星路步行街眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommenda

32、tion城市：成都商圈面积：21万平方米场地位置：外广场可用面积：200(部分玻璃地面，需要先看承重）位置：成都市锦江区红星路三段1号大屏：无成都IFS购物中心眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation可用区域眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation城市：成都商圈面积：21万平方米场地位置：东广场可用面积：300位置：四川省成都市青羊长顺上街127号大屏：无成都宽窄巷子风景区眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation可用区域眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation城市：重庆场地位置：室外

33、可用面积：待定位置：重庆市渝中区邹容路100号大屏：无重庆解放碑眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation可用区域眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation城市：重庆商圈面积：40.3万平方米场地位置：室外可用面积：待定位置：重庆市江北区北城天街6号大屏：无重庆龙湖北城天街眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation可用区域眉 山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation城市：海口商圈面积：115.9万平方米场地位置：室外广场可用面积：100位置：海南省海口市龙华区金贸东路5号大屏：无N次方公园眉

34、山 东 坡 泡 菜场地推荐Site recommendation场地位置3运营保障北上沪成海陕杭深豫蒙眉 山 东 坡 泡 菜摄影职责：摄影活动的精彩花絮，及整体品牌展位形象及展位内活动物料；进行现场记录，保存影像资料，活动全过程整体和细节拍摄。1.深耕公关摄影行业的摄影师，保证出图品质；2.以定制化脚本，高度匹配需求，标准化出品流程；3.极速出片，使用云摄影，摄像画面实时同步到云端；4.拍摄场景：全程流程环节捕捉，产品官宣照，嘉宾互动、试驾照片；5.标准：前期场地勘察选景，当日提交可使用官宣照片不低于10张；Job Job ResponResponsibilitiessibilities运营管

35、理Operation management眉 山 东 坡 泡 菜摄像职责：进行现场活动全程记录，保存影像资料1.专业甄选摄影师，专业广播级机器，活动拍摄结束一小时内剪辑出重要环节的精彩视频；2.画面中尽量突出活动主题及LOGO、产品等重要元素，拍摄主题突出，成像清晰，构图准确；3.拍摄时注意光线把握，画面清晰明亮，颜色丰富，特别要求连续、清晰、稳定拍摄现场每个环节；JobJobResponResponsibilitiessibilities运营管理Operation management眉 山 东 坡 泡 菜工作职责Job Responsibilities 引领嘉宾进出场，维持现场秩序；检查维

36、护设备安全及一切存在安全隐患的预防，确保现场人员安全；全部启用规范化的保安技术服务机构。曾多次服务于各大国际性重要会议、演艺活动、明星安保等。有着专业的安保经验与国家认可。外貌要求Required Standards 外表：五官端正，面部清爽整洁，有严格的纪律和执行力；服装：根据活动现场工作要求，安排统一服装；站立姿势：自然直立，双眼平视，挺胸收腹；双臂自然下垂；行走姿势：抬头挺胸，两眼平视，腰背挺直。JobJobResponResponsibilitiessibilities运营管理Operation management眉 山 东 坡 泡 菜工作职责Job Responsibilities

37、 身高不低于1.70m，现场负责迎宾、接待、环节服务等工作；根据不同环节需求着不同特色服装。外貌要求Required Standards 头发：不要夸张的发型或饰物；提前清洗，保持头发清洁；可适当染发，但不能过分夸张；妆容：面部清爽淡妆，黑色长发，扎起，无疤痕，无纹身；服装：统一礼仪服装，不用佩戴任何挂饰、耳钉等饰物；行走姿势：行走时应保持整体端庄优雅的造型，抬头挺胸，两眼平视，腰背挺直，肩臂自然摆动，步伐轻盈；迎宾表情动作：微笑、点头，当嘉宾上台发言时，应与嘉宾保持适当距离，尽量站在边侧位置；前期均受专业会务礼仪课程培训，曾多次参与大型会务活动，了解活动需求，熟练掌握活动中所遇常见问题，专业

38、规范。JobJobResponResponsibilitiessibilities运营管理Operation management眉 山 东 坡 泡 菜防火对灭火器分布进行前期统计，如遇意外紧急小组迅速启动，同时活动服务系统做为指挥部调动相关应急部门。投诉治安损坏展示板或乱写乱画，由运营负责人尽快处理修复；发生打架、破坏、示威等情况，立刻通知保安，必要时通知组委会安保人员。引导至洽谈区，平静地听取投诉内容，迅速与投诉应对人员处理。受伤设立医疗小组，同时流动服务志愿者与工作人员提前进行简单培训工作。应急管理Contingency management眉 山 东 坡 泡 菜咨询对礼仪小姐进行培训，

39、提供展会重点场所告知工作,加强对品牌好感度。分流采用安保与工作人员结合方式，相应时段在关键地点提前设置安全围栏，避免拥挤造成威胁。老人考虑现场孩子与老人的体力问题，可根据情况提供休息室，体现企业社会关怀。所有志愿者与工作人员随身携带环保袋，对现场出现的垃圾进行及时分类清理。环保应急管理Contingency management眉 山 东 坡 泡 菜开展前期1、掌握相关机构信息 提前了解场地位置，附近的城市防疫中心、医疗机构及交通路线。并记录防疫站紧急联系电话；了解场地是否提供安全防护相关设备，比如体温监测系统，专业防护人员等，如无相关卫生安防设备则提前筹备补充；预留足够的会场空间。为人员进入

40、会场设置检测区域。2、人员健康筛查 人员需要上报相关信息，是否到过疫区，是否接触过感染者，自身身体状况等。符合条件者进入到项目工作组；所有项目足内工作人员需要接受安全防护知识培训。疫情防控预案Epidemic prevention and control plan眉 山 东 坡 泡 菜开展前期3、设立防护小组，建立防护机制 设置防护小组，并由专人负责；需具备一定安全防护知识，独立监督各环节中的安全防护措施，人员情况检查等，做好相关检查记录并留档，在有突发状况发生时可以应急处置；明确应急指挥和医护防护组机制和职责任务，制定疫情防控应急预案并定期演练，做好防控应急处置工作，一旦发现疫情，及时处置并

41、上报公共卫生部门；还要建立卫生防控岗位责任制，明确每个部门每个环节的具体职责，责任到岗，指定专人检查、监督并处理投诉；配备专业急救箱、一次性口罩、手套、消毒液、体温表、创可贴等基础医疗物资。还要配备远程红外体温检测仪，快速进行健康筛查；倡导使用绿色健康、生态环保、可循环利用的材料，促进会展/活动产业持续健康发展。疫情防控预案Epidemic prevention and control plan眉 山 东 坡 泡 菜开展中期1、保持通风，定时消杀 及时检查医药箱，保持环境整洁卫生；认真落实卫生消杀用品等物资储备保障，确保满足卫生防控工作需要；关于搭建：所有进场工作人员全程佩戴口罩，每日首次入场

42、需要进行身体状况检查及体温检测报备，需要记录日志；每日专人进行定时消毒，需要有记录日志，并标注消毒记录，包括但不限于以下物品：车辆消毒、制作物料消毒、AV设备消毒、活动区域消毒、休息室、会议室等区域重点部位每日擦拭消毒不少于3次。疫情防控预案Epidemic prevention and control plan眉 山 东 坡 泡 菜开展中期2、控制人流密度 鼓励观众进行分时段预约参观，采用间歇性入场、设置“蛇形”通道等措施进行适当管控，减少人员聚集；会议时长 3-4 小时为宜，加大坐席间距，日程中减少需要多人密集聚集参与的互动项目;减少或避免用餐环节或提供食品；3、其他保障工作 采取回收利用

43、、净化处理等措施消除尘、毒、噪危害，杜绝违规超标和环境污染；及时收运生活垃圾，做到日产日清，垃圾存放区定时消杀；协调医护防控组做好垃圾的有效处置。设立外卖接收点；提供热水供应，保障饮水安全。加强餐饮供应管理，严禁不合格供餐，提供无接触配餐服务；合理设置用餐区域，采取分时段、分区域就餐模式；定期考察周边酒店，筛选资质齐全、卫生达标的餐厅作为供餐服务，为工作人员营造健康舒适的工作环境；接待台洽谈间等增加一次性使用物品，包括口罩、消毒免洗洗手液，酒精湿巾等。疫情防控预案Epidemic prevention and control plan眉 山 东 坡 泡 菜展期结束1、后期追踪 所有工作人员信息存档，并在一个月内进行信息关注或回访，对有感染风险的情况了解记录，并上报。对于密切接触人员进行隔离14天处理。疫情防控预案Epidemic prevention and control plan眉 山 东 坡 泡 菜期待与您合作20202020 0808Dong Po pickleamp JD integrated marketing proposal plan