《养生谷》包装设计研究.doc

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1、本科论文目 录摘 要IAbstractII引 言31养生谷创作综述41.1包装的起源41.2创作背景41.3作品阐述62.养生谷包装设计定位72.1养生谷食品系列定位72.2养生谷消费人群定位72.3养生谷设计风格定位73养生谷创作过程83.1养生谷食品系列包装构思83.2养生谷Logo构思93.3养生谷品包装盒结构11 3.4养生谷成品展示15结 论22参考文献23致 谢24本科论文摘 要随着包装功能与美观的变化，通过多层次的比较与选择，设计师需要考虑如何将谷类食品与健康相结合，在设计包装的核心需要考虑精神文化的需要本文通过市场观察和文献研究，并与同类产品进行比较，总结出谷物品牌的消费者购买

2、意向，再遵循自然、简约和现代人对包装的追求，因此，本课题将食品安全和保健环保设为养生谷的品牌设计定位“养生谷”的包装设计将采用中国元素”造型；采用镂空、重叠、角木偶装饰等设计手法，将中国元素造型运用到原生态纸的包装设计中布艺材料，使包装设计中融入中国原生态材料元素，能更好地体现其亲和力，与传统文化的包装相得益彰。关键词：杂粮； 包装； 功能性； 传统文化；AbstractWith the change of packaging function and aesthetics, through multi-level comparison and selection, designers nee

3、d to consider how to combine cereal food with health, and the core of packaging design needs to consider the needs of spiritual cultureThrough market observation and literature research, and compared with similar products, the purchase intention of grain brand consumers is summarized, and then follo

4、w the nature, simplicity, simplicity and modern peoples pursuit of packaging. Therefore, this topic takes food safety and health protection as the brand design orientation of health ValleyThe packaging design of health Valley will adopt the shape of Chinese elements such as fan-shaped, Chinese knot,

5、 Chinese painting mounting, etc., and the design techniques such as hollowing, overlapping, angle puppet decoration, etc. And the Chinese element modeling is applied to the packaging design of the fabric original ecological paper, so that the packaging design can integrate the elements of the Chines

6、e original ecological paper, better reflect its affinity, and compare and complement the old and new packaging of the traditional culture.Keywords:Keywords grains; packaging; functionality; traditional culture;引 言进入到了21世纪，我国的市场经济正在蓬勃的发展，新时代的科技水平也在也在不断的提高，极大地促进了现代商品经济的繁荣和发展。在当今的社会，产品的包装在人们的日常生活中起到了非常

7、重要的作用。它不仅吸引了消费者的购买意愿，而且还满足了当代消费者的心理需求。目前，在谷物包装市场上，谷物包装形式非常简单，包装形式也非常相似。谷物包装市场相对成熟，但高档商品标签并不多，谷物包装的设计创新空间很大。这也成为了本课题突出设计要点，力求在同样的包装市场设计出一些不同的包装成品。社会产品购买需求出现新变化。每个消费者的消费观念都会很大程度上决定他们购买产品的购买需求，每个设计的成果都是是有区别的，因此，我们商品的包装设计必须要最大限度地吸引消费者。为了稳妥地进行设计，首先要了解商品对产品包装的需求。传统的大包装已经不能满足消费者的需求，定量小包装越来越受到消费者的认可，市场需求量很大

8、。目前，我们对五谷的包装设计的研究还不够。通过对“养生谷”的包装设计的研究，努力的寻找完善的设计流程，牢牢的把握住产品购买者的消费心理需求，通过包装设计从而促进消费者进行消费。1养生谷创作综述1.1包装的起源包装设计是一个独立的造型系统。它不仅在经济发展的作用下具有社会的属性，同时也解开了其他部门发展的特点，最终形成了自己艺术的规律和发展规律。在古代汉字中，象形文字是一种古老的文字形式，在古代汉字系统中占有重要地位。“包”是一种象形文字，在自然世界里，可以找到黄豆、橘子、贝壳等都是被被包裹着的。同时，辞海中的包装作了明确的说明，“包”是收集、包装的，“装”是装载、外观。在现代意义上，包装被赋予

9、了更多的意义，除了把东西放好的能力。在我国的包装标准中，包装必须采用一定的程序进行选择，如在配送过程中的保护、保存和运输。同时，包装必须为产品的推广做好准备，同时考虑到人际关系和情感化。1.2创作背景对于谷物包装来说，人们的消费关键不仅是对果腹的偏爱，而且对当前食品包装也有一定的要求。通过设计包装，不仅能满足人们的日常饮食，而且能让满足现代人的心理需求。因此，从食品消费的角度出发，我意识到人们越来越重视以包装特点为关注点，以品牌为出发点，以标识设计为传播方式，展开养生谷的包装设计。 图1-2 图1-3 图1-4如图1-2、1-3、1-4以主体图形为例，以抽象田地为构图基础，摒弃以实体具象的粮食

10、为主体的方式，抽象田园，使人心境开阔，联想到原产地、纯有机、无污染、无添加，虽然摒弃老传统的形式，但与古朴传递出的健康理念异曲同工，将这种包装设计将“抽象”、“健康”和“趣味”的设计理念贯穿于整个包装中，在主题元素、主题人物风格、子图以及消费者的目的和购买欲望之间有巧妙的联系意识到了一起，体验大自然与现代相结合包装设计的魅力。 村庄的房子、山坡、田地、树林以及袅袅炊烟的烟囱，为主进行抽象概念，用点、线、面的形式勾勒出物体的轮廓，体现出使设计更加简洁赋有符号化特征，用颜色和线条体现出所表达的意象。1.2.1国内发展趋势食品包装在业内被称为“隐形食品添加剂”。作为食品加工的最后一步，食品包装是食品

11、中不再能够分离的重要组成部分。因此，与食品密切相关的包装材料和包装系统越来越受到消费者的重视。健康环保、中档谷物包装设计已经成为消费者的主要选择产品之一。五谷杂粮包装设计还处在第一个发展阶段，它还需要慢慢发展，所有包装的包装设计和材料风格，都缺乏对文化的参透，存在很多粗俗与低级的设计成品，与国际名牌相比差异很大。这也意味着谷物的包装设计仍有广阔的发展空间。 1.2.2国外发展趋势日本著名设计师Kenya Hara表示，“简约”就是“空”的现代化概念，但并不平等，空有更多的可能性。日本包装设计值得深思。它实现了包装设计中包含东方“简约”和“空”，并加以文化哲学延伸。日本的包装设计对自然材料非常重

12、要，这些自然形态的“简约”美在包装设计中表现出来。日本的许多包装设计似乎都包含了现代的魅力。日本的包装设计在文化传统与环境意识的融合中具有理性、朴素的现代魅力和和谐的感染力。具有绿色环保生态魅力。1.3作品阐述在养生谷包装设计上应该体现在充分考虑用户体验，在包装中，应清楚地显示产品的各种材料、信息和组件。养生谷的包装需要足够的领导性，如何打开包装和如何使用商品。必须显示特定的操作说明。图片的描述应该尽可能简单。养生谷包装中必须考虑所有其他因素。它也是设计包装的必要条件。本文考虑了养生谷包装的易用性和消费者的易用性。人性化设计的理念不仅是为消费者提供方便，更是在这个设计中关注消费者并提升品牌形象

13、。2.养生谷包装设计定位2.1养生谷食品系列定位养生谷的包装设计二次设计是在传统食品包装设计的基础上，将中国传统元素、色彩和趣味设计完美结合。另外，用简单的几行线条画出一个有趣的图案，然后再加上一个独特的汉字，并用这两者把它们很好地结合起来。这样，人们不仅在享受美食的味道，而且在享受心灵的愉悦。这就是这个产品告诉人们产品不仅美味更具有趣味性。2.2养生谷消费人群定位杂粮是祖辈人民深情的产物，可以增强病弱群体的抵抗力，改善他们的症状。更是中老年人的经常食用的食物。因此，“养生谷”的消费者的人的定位为对男女老少都有好处。2.3养生谷设计风格定位养生谷的包装设计以一种传统的、独特的、当代的设计风格为

14、思路，将传统的汉字风格和传统的中国色彩结合在一起，用新颖、直白的设计结构，再加上传统的线条和简洁的韵味 装饰设计出一套创意食品包装设计。3养生谷创作过程3.1养生谷食品系列包装构思通过市场调研和分析，通过与此相关的类食物的优点和食品包装设计的优缺点进行比较和总结，本设计将实现“绿色”的“环保”的设计理念，图案和包装材料追随大众的审美观念的审查，并将传统与现代包装进行整合设计。食品包装包括外包装和礼品包装。达到设计简约而不简单，既环保又好玩，让消费者直接购买从而创造出全新的形象。 本设计主要采用纸板、特种纸、纸编为主要设计材料，如：3-1和3-2所示，包装外皮为透明材料，是包装外皮为亮版并非常耐

15、用。它具有诸多优点，能有效保护产品，特别是针对300g左右米香系列食品包装的需要，设计出一种新颖时尚的款式，拥有耐用、耐压、防震、防潮、坚固等特点，让产品运输的过程中能够不变形、变潮、满足了当代年轻人的审美要求。 图3-1图3-2养生谷的包装的手感很好，设计内没有有害人体的物质。同时设计了防水性，且不会褪色。它是由纸纤维制成的，食用完产品后包装也可以被回收。即使在焚烧后也不会产生毒气。它能被土壤中的微生物自然分解。如果使用得当，可以长期使用。3.2养生谷Logo构思在确定课题后，我首先展开的是取名，最后品牌名定为“养生谷”因为经调研发现谷物的形态多为颗粒状有一定的亲和力。其次是名称的字体设计，

16、前期我一直在字体设计上花了很多功夫，尝试了各种方式进行了艺术字体的变形以及毛笔书法的书写，但是效果都不太理想，老师建议说没有美味的感觉，字体设计的太过纤细，后来我尝试对英文养生谷进行设计融入了抽象的元素进行创作。养生谷的标记设想是采用“田字格”为造型基础，突出农产品的特质，划分区间设计，使每一个格子都似一个小品，养生谷LOGO中的中文字体是用书法字写出来，在字体下方设计了拼音翻译，在字体设计方面为了便于识别，没有进行较大的改动，在设计时加入了一些斑驳的肌理效果，整体看上去更加古朴纤黑字体精致俊秀，浪漫舒展，与LOGO整体呼应，极简设计，不限媚俗。点缀拼音，在使整体视觉平衡的同时，增加一抹现代气

17、息，不会因为农产品，而给人老旧的感觉。 而在颜色上的选取上，在中国古典颜色的基础上，选取饱和度较高的色系，给人以宁静舒适的视觉感受，传递出奔放、热烈、热爱生活的理念，提醒人们健康生活，注重养生，而撞色的设计更具备冲击力。3.3养生谷品包装盒结构在当今包装市场，环保材料经常被用于产品的包装上。与其他包装材料相比，它重量轻、价值低、可塑性强、回收性强，特别适合大批量机械化生产。用纸材料可以节约成本，回收利用，满足新时代的环保要求。纸板是最主要的纸包装材料，纸板能有效地保护货物，能起到减少冲击的作用，便于运输。选择适合产品外观的视觉效果纸也很重要。 图3-3 图3-4 图3-5图 3-3、3-4、3

18、-5中所绘制的为养生谷中红豆、燕麦、小米的包装盒结构及效果图。上部为产品系列名称、标识、包装盒结构及效果图，下部为“抽象简笔”系列包装盒结构及效果图。这两个盒子形状的共同点是采用牛皮的材料作为外部。牛皮纸的材料颜色为黄褐色、黄紫色、蓝绿色，采用的材料也是包装材料中最常见的材料，强度很高，在一定程度上便于食品的包装，解决了方便的要求。 图3-6 图3-7 图3-8 图中3-6、3-7、3-8中所绘制的为养生谷中红豆、燕麦、小米的扇形包装盒结构及效果图。立式设计和开口设计解决了取拿问题，正面系麻绳可提拉多种用途，正面图案与开口色块搭配，使整体富有层次感，不会给人带来单调的感觉。 图3-9图3-10

19、 图3-11 图中3-9、3-10、3-11中所绘制的为养生谷中红豆、燕麦、小米的提拉盒的贴纸设计结构及效果图。为满足不同人群的需求，设计多种不同形式，迎合高端礼品市场的礼盒，杂粮也可以像新年礼盒一样，所以选择了提拉盒，用质感十足的牛皮纸，即可二次利用，还能传递出健康理念。更加便于运输，更受喜爱。3.4养生谷成品展示本次毕业设计作品我将品牌LOGO作为主要视觉核心，没有过多的装饰，而是突出其简洁、大气、再加点特殊工艺更显得时尚清新。整体包装采用牛皮纸质品制作，环保纸质包装行业一直被看作为可持续发展行业中的一部分，因为遵循了可再生可回收的宗旨，符合当代社会发展的潮流被大众所认可。 因此本次设计作

20、品我将采用环保纸质包装作为整个设计的选材，来促进可持续发展。 图中3-12、3-13中的为养生谷中红豆、燕麦、小米的木盒设计的成品图。采取不干胶腰封式设计，不仅密封保密性好，而且木质本身自有独特的纹理气息，似大自然的气息，与我设计的田园自然的风格和理念相吻合。 图3-12 图3-13 图中3-14、3-15中的为养生谷中红豆、燕麦、小米的布袋的成品图，以环保包装形式，迎合现代包装趋势，布袋放置，简单易取，留白式的设计，似天空高原一样，一望无垠，更显田园宽广，色块堆砌更多，使版面色彩更加丰富。 图3-14 图3-15 图中3-16、3-17、3-18、3-19、3-20中的为养生谷中红豆、燕麦、

21、小米的纸盒设计的成品图。包装外部造型做了多种变化会呈现出不同的包装款式，即适合大众，又可为高端人士提供赠与朋友，简单的颜色和干净的排版使不同的纸盒、纸袋彼此区分。设计采用纸质包装为主，变形纸盒、纸袋设计是纸盒包装结构设计中的一项重要内容,是体现商品包装个性的重要手段。图3-16 图3-17图3-18图3-19 图3-20结 论本设计养生谷主要是围绕“绿色”和“环保”这两种概念进行设计。针对目前市场上的谷物、坚果、干货包装设计所存在的简单、密封性差的缺点，针对本课题重新设计了既美观又环保的包装设计。其实食品包装设计中最重要的一点就是能够吸引到消费者的目光。这就要求在设计包装图案和字体时，不能偏离

22、传统或过于现代，否则就不符合自己的产品。虽然养生谷只是一种消费品，但如果外包装设计精良细致，视觉上吸引消费者，则更有发展前景。本课的包装中最需要突出强调的设计理念是“环保”和“绿色”。所用的包装材料皆为牛皮纸、米纸、亚麻等可回收的材料，并且从包装袋结构、包装纸和包装形式上看，颜色均匀，盒形为中空，打破了市场包装设计只有内真空保鲜层的局面，以及相对封闭的包装状态。这个设计的另一个亮点是包装袋和纸箱上的图案是我自己画的。当然，如果包装设计是大量生产的，就应该采用扫描印刷的方法。在整个养生谷的设计过程中，遇到的问题和解决问题的方法是相辅相成的，也更清楚的是，完成一套包装设计并不容易。从初步设计协商到

23、初步设计定稿，再到施工阶段，动手能力有所提高，解决遇到问题的方法也丰富。我希望在以后的设计中，这段的经历能更加地激励我的成长。参考文献1何霞,陈瞻,陈文锋. 基于可持续发展的农产品包装创新设计J. 包装世界,2018(03):7-9.2马应应,范雪峰. 传统剪纸艺术在现代包装设计中的创新表达J. 艺术科技,2019,31(03):48.3娄利慧,姜在新. 基于地域文化的黑龙江五谷杂粮品牌形象设计研究J. 中国民族博览,2018(03):176-177.4沙俊竹. “养生坊”五谷磨粉包装设计J. 设计艺术(山东工艺美术学院学报),2018(04):43.5岳花娟. 凤翔泥塑在平面设计中的应用J.

24、 才智,2019(06):181.6秦少梅. 现代杂粮包装设计之我见J. 中国包装工业,2019(05):76-77.7王菲,冯成成. 论豆类包装设计要素的个性化表现J. 现代装饰(理论),2019(02):103.8孔翔榆. 香满园标志设计J. 包装工程,2019,36(16):141.9李莹,周剑忠,王维权. 混料设计在即食杂粮早餐粉配方研究的应用J. 食品科技,2019,39(05):172-175.10吴鹏. “开窗”设计在食品包装设计中的应用研究J. 安阳工学院学报,2019,13(04):23-26.11周露. “谷雨”五谷杂粮包装设计J. 现代装饰(理论),2019(08):6.

25、12董雯颖,樊海燕. 速食养生农产品的包装设计研究以陕北五谷杂粮包装为例J. 北京农业,2019(06):146.致 谢四年的大学生学习和生活非常快，其中有许多事情值得记住，许多人想感谢。首先，我要感谢我的导师，他在四年的学习中给了我们很多关心和指导。在毕业创作过程中，老师对我们每个人都非常耐心，为本课题认真的分析出了各种设计方案，并能够准确的指出文章的不足之处，对本设计提出了宝贵的意见和建议。同时，我也要感谢父母在我四年的学习和生活中给予我的关心和支持。其次，我也要感谢身边的学生。当我们在设计中遇到问题时，我们总能从他们那里得到好的建议。我们互相鼓励，互相帮助。在这个过程中的移动是非常宝贵的。最后，我希望我的导师们万事顺遂，身体健安。也由衷的祝愿我的同学们在今后的社会发展汇总前程似锦，望母校能够兴旺发达。