《卡鹿里糖果》包装设计研究.doc

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1、本科论文目 录摘 要IAbstractII引 言31.卡鹿里糖果产品创作综述41.1创作意义41.2创作背景41.3作品阐述72.卡鹿里糖果产品视觉表现92.1糖果趣味元素92.2色彩传统化情感103.卡鹿里糖果产品创作过程123.1卡鹿里糖果产品包装构思123.2卡鹿里糖果产品Logo构思153.3卡鹿里糖果产品色彩应用173.4卡鹿里糖果产品成品展示20结 论23参考文献24致 谢25本科论文摘 要根据不同的时间、位置、特点，糖果的意义都有所不同。例如在我国，所有的糖果制造商可以修复现有的糖果包装并增加大量的红色以满足消费者的需求。红色代表好运、甜蜜、美丽、幸福。红色是吉祥的象征。举个例子

2、;旺仔牛奶糖包装是一种奢侈豪华的大红色的，以孩子形的可爱人物为一个商标，他们的笑容阳光可爱深入人心。威廉荷加斯认为：“美取决于准确性和多样性的，为了使包装有趣和独特的颜色，我们必须确保色彩的和谐，不断追求变革的统一。可以理解的是，不同的颜色可以暗示与不同口味的人，这些色彩设计常常唤起人们对糖果的胃口。关键词：糖果； 包装； 色彩； 心理AbstractAccording to different time, location and characteristics, the meaning of candy is different. For example, in China, all ca

3、ndy manufacturers can repair the existing candy packaging and add a lot of red to meet the needs of consumers. Red represents good luck, sweetness, beauty and happiness. Red is a symbol of auspiciousness. For example, Wangzais milk sugar packaging is a luxury and luxurious big red color, with childr

4、ens lovely characters as a trademark, and their smiles are bright and lovely. According to William Hogarth, beauty depends on accuracy and diversity. In order to make the packaging interesting and unique colors, we must ensure the harmony of colors and constantly pursue the unity of change.It can be

5、 understood that Different colors can imply people with different tastes. These color designs often arouse peoples appetite for candy.Keywords:Keywords candy; packaging; color; psychology引 言随着社会的发展，经济不断地市场化，商品的类型也逐步进入大众眼球，伴随着人民生活水平的日益提高，消费观念也逐步发展变化，不在为曾经的温饱而担忧，而是选择高质量的生活水平，这就对于商品的质量有了不可逾越的挑剔。商品的质量，决

6、定着消费的升级，传统的商品营销已被时代所抛弃，形成了刺激市场经济被动的局面，很不利于社会的发展与经济的可持续增长。传统的消费观凌驾于供不应求的局面，而现实社会，甚至延续几年或者几十年，都将处于供大于求的局面，进入一个过剩时代，在这个相对比较繁华的社会，消费者对待商品的选择，不仅仅是物美价廉，更不是为了消费而消费，而是为了感觉而消费。而商品的包装设计效果，是最直接反应消费者心理变化与眼球博弈，所以在设计上就必须了解消费者的消费心理，更要研究大众的消费观，与之相结合设计糖果包装是社会进步、市场竞争的基础条件。在当今社会，糖果仍然是我们日常生活中不可或缺的一部分。据统计，糖果包装已成为世界糖果的支柱

7、产业之一，糖果是人们不可缺少的礼物。在婚礼上、在节日时、作为小吃时，都有糖果的身影。“卡鹿里”糖果产品包装设计不仅对包装的材质、色彩及用途，经过充分的研究与探讨，顺应市场的消费变化，而设计出的高端产品，其特性迎合大众消费口味，顺应市场经济发展，增强社会消费观念，满足大众要求，且形式简单，价格便宜。1.卡鹿里糖果产品创作综述1.1创作意义现当今社会，腾飞的经济给人以视觉的冲击，成为主流消费观念的升级，糖果支撑的食品市场也随着大众消费升级而激烈竞争，对设计包装也随之的挑剔，传统的包装已逐渐淡出大众视野，糖果包装设计市场迎来前所未有的挑战，但这也是机遇。正所谓机遇、挑战并存。虽然糖果的包装设计规格与

8、传统的包装差别不是很大，但在类型与结构设计却发生巨大的变化。为更好的满足消费需求，我们要赋予糖果包装活力与趣味，提升其品牌价值与实用价值，这就给糖果包装赋予了神秘的色彩与价值。因此，现实的包装设计既要继承传统的优点，更要结合现代消费理念，但最主要的是色彩方面起着巨大的作用，过分的追求奢华是现代包装设计的一大误区。太乱的颜色和没有主导的颜色是由误解所带来的色彩商品的情感表达。因此，从基本功能和色彩的情感价值的角度出发，加强颜色的糖果包装设计的指导作用，增强色彩的基本功能，并巩固颜色本身的状态。研究色彩是包装设计必不可少的，不仅是时代的需要，更是对当前的市场营销理论和指导意义。1.2创作背景一个产

9、品能否引起买方的注意，设计是非常重要的。糖果包装应紧跟时代发展，它被设计成一件艺术品，通过糖果的造型、鲜艳、亮丽的色彩、温馨浪漫的主题，可以营造强烈的透视冲击力，使消费者形成对糖果的心理需求。1.2.1国内发展趋势传统的包装设计领域，凸显的一个问题在于颜色，主要以色彩的鲜艳作为营销的支撑。但最主要的是品牌的价值与色彩的缤纷等因素结合的趣味化设计，是以后包装设计的趋势。相比之下，我国的糖果包装设计受西方国家影响，去除了传统的内敛，塑造了一种极其奢华的景象，给人以奢靡风气，丢失了糖果包装的本性，也散失了中国传统文化的精髓。而在传统的消费观念中，通常以好看为标准，吸引大众，这就给包装设计色彩增加浓烈

10、，给大众的眼球造成了不可恢复的损失。然而，种种迹象表明，适中、趣味性的糖果包装色彩，可以给人以温馨，进而这样设计出的糖果包装利润可提高很多。假如糖果的外形、颜色足够引人注目，能够满足大众消费观，就能引起糖果市场连锁反应。相关数据显示，色彩将糖果品牌的推广扩大了20%，进一步吸引了消费者。 无论是在味觉、视觉、触觉方面，视觉对人的影响都达到60%。 如今，从我国糖果市场来看，大多数国内糖果包装都缺乏色彩设计意识，不能够充分重视糖果的色彩效果。 上海冠生园大白兔奶糖是糖果中最具有代表性的糖果。这款糖果的包装设计是扭结式包装，包装在色彩方面以白色为主色，辅助色为蓝色，蓝色往往会给人以自由、清爽的感受

11、，这样的色彩搭配会让人想到牛奶香甜可口，logo是用红色和黑色作为底色去，能够更好的凸显出logo，上面的兔子形象深入人心在标志中显得尤为协调。整个糖果的色彩给人的感觉是牛奶醇香诱人，能够增加消费者的购买欲望。再加上每颗糖外面都是用一层纸包装的，里面是用糯米纸包裹，是可以吃的，这样就避免了奶糖会因为外界原因受热而和外包装粘在一起的弊端。大白兔糖伴随在我们的生活中，一直陪伴着人们到现在，不论是老少皆宜，都可以享用，真是所谓的历史悠久，如图1.1。 图1.11.2.2国外发展趋势日本糖果包装的最大特点是人性化和精致化的结合，让人觉得各种糖果都是精致美丽的工艺品，不仅仅是纯品，同时也展示了人类在享受

12、和享受品牌形象的基础上，对包装的细枝末节进行了详细的描述，并在设计上“人物合一”，让人惊叹于日本的设计。优雅和入口。日本糖果的包装设计也充分体现了“以人为本”的原则。这是日本包装和欧洲包装风格的另一个区别。比如，日本糖果的包装提供了一种便捷而精细的方式，封闭和开放了人性化的“文化”，使视觉效果更加重要，消费的本能激发，功能的不断改善，为消费者提供了最便利的效果。日本的糖果包装非常注重个性化消费，能够满足不同大众的消费需求。比如巧克力包装就设计的非常有个性，满足了女性消费者的眼球与心理，然而基于儿童的想象力，设计的糖果包装无实例可寻，纯粹属于虚构，知识图文与趣味漫画的相结合，满足儿童的消费视觉，

13、便携教育之本，日本的糖果满足了消费者味觉与视觉感受，体现在满足消费者心理需求的设计，如图1.2。 图1.21.3作品阐述随着社会的变革，文化的传承，经济的发展，人类的生活水平的不断提高，人类对物质的要求也越来越高，伴随着食品行业的快速崛起，现有糖果包装设计已经无法满足人类长期以往追求的物质质量标准，逐步上升为大众文传承与精神共享的人文需求。实际上，人类文明的传承，知识的普及与信息的传递，基本是由人类身体的视觉与感觉中获取的。给人以视觉冲击的颜色、类型，对人类的记忆有深远影响。以此来看，在视觉中的包装设计更应该应用视觉要素，这是本次设计最具市场竞争力的切入点。以上这种包装设计的视觉要素，不仅可以

14、传达给人产品的基本设计理念，还能最大限度满足消费者的视觉需求和心理期待，达到了包装和广告的目的。本次毕业设计是“卡鹿里”糖果产品包装设计，色彩是包装设计中的重中之重，消费者往往会被一个好的颜色的包装所吸引，因此，要做到在视觉上吸引消费者，让消费者在心里留下印象，并且可以让消费者能够记住产品信息，可见色彩对于糖果产品包装来说非常重要。“卡鹿里”糖果产品包装的色彩主要以红黄蓝绿为主色调，同时渐变色为辅助色，这几种颜色的搭配可以让包装显得系列化、和谐。包装采用了纸盒设计，纸盒结构完美、让消费者方便携带、容易打开，如图1.3、1.4。 图1.3图1.42.卡鹿里糖果产品视觉表现2.1糖果趣味元素 优秀

15、的图案设计可以让人们在没有文字的前提下，人们通过视觉感去进行无声的交流，糖果包装往往会采用卡通图案来凸显，卡通图案的糖果包装设计更满足儿童和青少年的心理需求。卡通图案米老鼠几乎是我们每个人都见过的，米老鼠应用在各大的包装设计上，在包装中得到了巨大的影响力。人们在设计包装的时候得到了发挥，会用到卡通图案，“卡鹿里”糖果产品包装运用到了可爱的刺猬、鹿、猪等卡通图案，这些卡通图案采取线描色块填充的形势描绘小动物，展现童真的同时，摒弃幼稚以及低龄化，同颜色传递出的情感一样，注重传递出一种愉悦的心情以及积极向上的态度。糖果亦非儿童专属，摒弃儿童代表性动物，比如兔子、猫咪等，注重展现糖果带给人的心态。运用

16、这些卡通图案可以让人们更容易去理解，使包装趣味生动，从而增加的味蕾感，如图2.1和图2.2、2.3、2.4所示。图2.1 图2.2 图2.3图2.42.2色彩传统化情感色彩在人的视觉世界里尤为重要，同时也是糖果包装中的一大要素，能够作为一种交流的视觉语言。与此同时，色彩也是我们生活中不可缺少的一部分，能够成为传递情感的语言，色彩不仅是颜色，也包含着语言与情感，不同的色彩表达着不同的语言，诠释着不同的情感。华夏五千年文明历史，其文化影响深远，在长期的变革中，智慧的劳动人民，在文化意识中赋予了私彩观念与情感，并将之运用在了糖果的包装设计中，随之将其渊源流传。如今，在我们生活中糖果包装随处可见，由于

17、社会的不断发展，经济的发展，人们对于糖果包装的审美也逐步提高，糖果包装的多样化也开始发展。3.卡鹿里糖果产品创作过程3.1卡鹿里糖果产品包装构思在以往的糖果产品包装设计中，由于条件的不具备，创新意识浅薄，包装设计色彩的单调，给人以麻木感。但就现实条件而言，糖果产品包装市场存在很多问题，比如色彩搭配不一、类型混乱不堪、缺乏色彩主体性等问题。通过市场调研，了解到了部分商家为了自身利益，强烈吸引消费者的目光，过度应用颜色的鲜明与亮度，纯度，不注重人文性，导致消费者处于长期视觉疲劳状态，致使糖果产品包装设计领域创新能力下降，引发消费不满等问题。更突出表现为配置不一的糖果产品包装颜色，内外装饰没有办法统

18、一，这样就无法将糖果产品包装颜色信息有效的传达给消费者。迫于市场竞争压力，必须分析传统糖果产品包装设计和现在糖果产品包装设计的优缺点。“卡鹿里”这款糖果产品主要针对的消费对象是儿童和青少年，在包装的设计上要有趣味，包装盒上的糖果图案，动物图案，体现了趣味性能够给包装盒子添加了生动的气息，如图3.1、3.2。“卡鹿里”糖果产品根据消费者的不同需求，设计出来不同的包装，包装分3种，分别是家庭包装、儿童包装、礼品包装，包装采用了纸盒结构设计，纸盒方便、容易携带、精致、成本低、印刷性能好、字迹和图案清晰，最主要的是可以回收利用，在顾客享用完糖果之后，可以二次利用糖果的包装，也起到了环保的作用。 图3.

19、1图3.2这款天地盖四方盒子，这款盒子折叠方便，对于消费者来说也能更好地就方便易拿，在盒子的背面说明书上，如图3.3运用了绿底白字，字体大小一致的横向排版，适合这种方正的盒子，也能更清晰的看明白食品说明，盒子是5个面折叠起来的，折叠起来是个正方形，盒子外形简单明了，适合家庭购买，实物图3.4。提拉盒设计与礼品袋相似，外形美观，它的外形包装适合平时送礼，以黄色和绿色为主色，能够能好的突出礼品的含义，如图3.5、3.6，实物图3.7。 图3.3 图3.4 图3.5图3.6 图3.7 罐装包装盒的材质是玻璃，适合孩子购买，消费者能够直接的看到食物的形态，不会因为包装密封而让孩子失去好奇感，罐装包装盒

20、在设计上贴着贴纸，贴纸的形状是圆形的，里面的主要形状是动物，比较有趣味，颜色与包装颜色是一系列的，简单美化，如图3.8。 图3.83.2卡鹿里糖果产品Logo构思LOGO主要由字体卡鹿里和鹿的上半身轮廓组成的，用鹿的形状作为LOGO，主要是鹿给人的形象是活力、健康的，鹿的外形最开始的想法是借鉴了瑞幸咖啡的LOGO，通过对鹿的外形的塑造，表现的是向前奔跑的鹿，突出休闲、健康、活力，摆脱糖果给人的高热量甜腻的感觉，赋予轻松的感受。在最初logo字体设计上，字体的基础是方正粘毛黑简体，在这个基础上，经过字体的变形处理，让字体生动起来，如图3.9。字体的弧度可以让字体和鹿的图案融为一体，更加生动，图形

21、和字体的外形是衔接的，可以让LOGO看起来更加整齐。整个LOGO采用了黄色，对黄色进行调整透明度，用透明图的选取来选择LOGO颜色设计的韵律感。黄色是整个色彩里颜色比较明亮的，透明度选取出来的黄色象征着灿烂，活力，健康，符合整个LOGO的颜色设计，能够更好的凸显出卡鹿里糖果的包装设计，如图4.0。 图3.9 图4.0 3.3卡鹿里糖果产品色彩应用人们往往购买一个东西，颜色也让人联想到不同的心理感受，我们就要设计出有视觉冲击力的糖果产品包装颜色来抓住消费者的不同心理感受。例如红色糖果，人们就会想到婚礼，消费者的心情比较愉悦，感官上也给人以甜味，增加了味觉冲击与消费心理；橙色，更容易想到金秋九月，

22、硕果累累，香飘大地的胜利果实给人以充实与快乐满足；紫色类型的糖果包装，在给人静谧感觉的同时，也会给人以酸甜可口的味觉感；黄色在传统观念中意味着皇权，人们在看到黄色糖果的时候会有着权威和至高无上的心情，同时黄色易表达为正色。伴随着时代的变化、设计的革新、颜色的创新，我们会把颜色和人的心理感受结合起来，使人感到不同心理感受的同时容易引起食欲和购买欲；绿色是人们最爱的，作为人生的开始，它代表着成长，同时也让人感到清新、平和，绿色色给人以更深邃，更清新，更清纯的心理感觉。蓝色会让人联想到天空，给人以自由，无忧无虑的心理感受。“卡鹿里”糖果产品包装色彩正是结合了以上的这些颜色来设计的，来满足消费者的不同

23、心理感。“卡鹿里”糖果产品包装色彩以红、黄、蓝、绿色等为主色，其他颜色为辅助色。颜色之间的搭配，更好的突出糖果产品包装的系列化，如图4.1。 图4.1 图4.2 糖果产品包装的色彩能够体现出不同消费者的群体，由于不同的年龄段，所以对糖果产品的包装也有不一样的审美观、喜好程度、欣赏水平。为了赢得消费者的需求，糖果产品的包装设计就要根据不同的消费群体来设计。儿童糖果包装大多是运用卡通图案，凸显出趣味性，在青少年的包装设计上就要运用比较温馨的颜色，比如蓝色、红色、黄色等，深色系列简约稳重的包装设计深受成年人喜爱，大红大紫的包装颜色，老年人非常喜欢。“卡鹿里”糖果产品包装主要针对的消费对象是儿童和青少

24、年，在包装设计上，采用了趣味的元素，色彩鲜明，“卡鹿里”糖果产品包装设计采用丰富适当的色彩在有限的面积和空间内装饰糖果产品包装的内容物，合理地配合色彩，理解色彩的组合，如图4.2。除了按年龄来划分，还可以按消费群体来分，分为一般的消费群体和高档的消费群体，昂贵的糖果会给人以华丽包装，比如，费力罗包装以金黄色为主，棕色作为辅色，整体包装看起来高端、大气。价格低端的包装看起来比较朴素，比较亲民，但包装美观，适合大众。糖果产品的色彩对比运用也是尤为重要的，色彩本身就有着自己的属性，如果把它与别的颜色混合起来，又会变成新的颜色，可以分为类比色和对比色，比如黄色与紫色、蓝色与橙色、红色与绿色都是对比色，

25、要利用色彩之间的关系和色彩的特点来搭配。“卡鹿里”糖果产品包装运用了粉红色和绿色、粉红色和蓝色的对比色来进行搭配的，可以让包装颜色看起来视觉突出，给人以较强的视觉冲击，整体颜色看起来和谐。可见这样包装的糖果产品给人以趣味、新颖的感觉，能够给人带来不一样的感受，更好的获得消费者的好感，如图4.3。在糖果产品包装色彩中，色调也要应用好，在同一种颜色中，有的颜色色调是亮的，有的颜色色调是暗的，不同的色调也会给人不同的感觉，亮的色调给人的感觉是活力、热情、奔放，能够更好的吸引人的注意力，色调是暗的就会凸显出安静、正式的感觉，“卡鹿里”糖果产品包装用的就是鲜艳的色调，凸显出包装的活力，因为儿童青少年喜欢

26、鲜艳的颜色，如图4.4。 图4.3 图4.43.4卡鹿里糖果产品成品展示本次设计“卡鹿里”糖果产品包装设计，不论是从色彩，还是包装上，能够让人一眼就记住这个品牌，该包装具有较强的视觉感。本产品的设计，整体风格上整体偏向于趣味化、可爱化，这就吸引广大青少年与儿童的目光，如图4.5。 图4.5包装的材料顺应时代发展环保要求，选择用纸质版，纸质版包装环保并且成本低，而且还能够二次利用，其中选择硬纸质包装，更有利于糖果的密封与储存的方便，深得大众所喜爱，如图4.6、4.7、5.1。得到广大的市场效益与经济效益，本产品的直观感觉趣味，但其缺点也非常明显，纸质包装的设计，很容易损坏，不像其他硬核材质不一损

27、坏。 图4.6 图4.7 罐装包装密封严实，更有利于储存，“卡鹿里”糖果产品的罐装包装材质采用了铁管和玻璃，如图4.8、4.9。包装袋的整体色调运用了白色，中间是图案来衬托整个包装设计，看着简单，却很凸显整体设计的系列化，如图5.0。 图4.8 图4.9 图5.0 图5.1结 论新时期的到来，随着时间的变化，时空的扩大，各个领域的革新与发展，设计的空间也随之扩大，尤其糖果包装设计面临着巨大的挑战，担设计既是挑战也是机遇，好的包装设计在视觉上给人以焕然一新的感觉。包装的材料选别和技术的创新，影响着糖果包装设计的发展，顺应新时代技术创新的趋势。应对市场糖果包装设计的需求，需要不断的技术革新与设计创

28、新，最重要的是研究消费者的心里变化与视觉冲击，满足消费者的视觉要求，让消费者感觉到糖果包装设计的新颖和包装本身带来的用途。新时代、新征程下的环境战略，倡导绿色出行，包装的环境保护作用就凸显的尤为重要，故抑制花哨的浪费，以良好的包装设计为桥梁，谋求人与自然的协调，共同进步。“卡鹿里”糖果产品包装设计，从趣味性、美观性出发，研究包装的色彩、结构、图案等类型；从消费者的视觉、感觉、触觉及心理感受出发，结合人与自然环保出发设计，力求设计的功能性与实用性。参考文献1刘冰. 我国糖果包装现状与发展J. 湖南包装,2019(01):10-12.2朱琳. 我国糖果包装现状及发展趋势分析J. 包装工程,2019

29、,30(06):87-89.3赵洋,徐诚一,郭利民. 铁质糖果盒包装的特色与营销分析J. 包装工程,2010,31(10):58-61.4李公伟. 水果味糖果的外包装造型创意J. 包装世界,2019(05):76-77.5谢利,王昱. 糖果包装纸盒绿色设计案例分享J. 印刷技术,2019(06):11-13.6. 立式袋、可再封袋成为糖果包装的新趋势J. 中国包装,2019,35(07):63-64.7. 我国糖果、巧克力类休闲食品包装发展趋势J. 中国包装工业,2019(02):48+50+52-53.8赵勤,简心怡. 基于精准化设计理论的糖果类食品包装设计研究J. 包装工程,2019,38

30、(06):187-192.9袁伟静,魏子强. 儿童糖果包装设计的新思路J. 美与时代(上),2018(08):112-114.10赵宇慧,魏超昆,徐梦霞,刘敦华. 枸杞复合糖果储藏稳定性研究J. 食品工业科技,2019,38(21):31-36+41.11董媛媛,梁镖,佘莹. 糖醇在无糖硬质糖果(浇注成型)生产中的应用J. 食品工业,2019(06):43-44.12郑理. 糖果包装个性化J. 上海包装,2019(03):6.13周燕萍,王璐瑶. Monster怪物糖果包装设计J. 江苏教育,2019(32):82.14赵雯婧. 浅析糖果包装设计的新趋势J. 大众文艺,2019(12):57.

31、15栾天. 论糖果包装的优化策略J. 边疆经济与文化,2019(04):153-154.致 谢首先，由衷的感谢苑晓东老师和万初超老师，在大学学习生活中，老师不仅在专业知识上给了我很多帮助，同时还在思想、生活上给予我很多关怀。他严谨的治学态度和朴实无华、平易近人的人格魅力都让我受益终身。同时，也要感谢老师四年来对我学习和生活上的帮助和指导，他渊博的专业知识和精益求精的工作作风也让我受益匪浅。感谢大学的其他老师对我的教育和帮助。感谢在论文历次检查中为我提出改进意见的各位老师，也感谢大学学习过程中的各位任课老师，教给我许多研究的理论、方法和研究工具，让我能够顺利的完成论文的撰写。特别感谢师兄师姐在论文的选题、研究方法等方面对我的指导和帮助，感谢各位师兄师姐对我的支持与包容。感谢我的室友，在无数个改论文的不眠夜陪我奋战到天明，感谢她们在我遇到困难时的鼓励和支持，让我能够拥有一段温暖的大学生阶段的回忆。感谢我的家人对我的理解和支持，他们永远是我坚强的后盾，能够在我最艰难的时候默默的给予我关怀和鼓励，给予我面对困难的勇气和信心，让我能够快乐自由的生活和学习。