《王老吉风云》课件.pptx

《《王老吉风云》课件.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《《王老吉风云》课件.pptx（23页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、王老吉王老吉风风云云ppt课课件件目录contents王老吉品牌简介王老吉市场分析王老吉产品系列王老吉营销策略王老吉未来展望王老吉品牌王老吉品牌简简介介01王老吉起源于清朝道光年间，已有近200年的历史。品牌起源品牌发展品牌传承王老吉经历了多次发展和变革，逐渐成为具有影响力的品牌。王老吉一直秉承传统工艺，不断传承和发扬品牌文化。030201品牌历史王老吉始终坚持品质至上的原则，选用优质原材料，严格把控产品质量。品质至上王老吉注重创新，不断推出新产品和营销策略，以满足消费者需求。创新发展王老吉秉持诚信经营的理念，与合作伙伴建立长期稳定的合作关系。诚信经营品牌理念王老吉采用传统的制作工艺，确保产品

2、的独特口感和品质。传统工艺王老吉不断拓展产品线，推出不同口味和类型的产品，满足不同消费者需求。多元化产品王老吉注重品牌文化建设，通过各种活动和宣传手段提升品牌知名度和美誉度。品牌文化品牌特色王老吉市王老吉市场场分析分析02王老吉主要针对年轻人和中年人市场，其中年轻人市场更注重健康和口感，中年人市场更注重保健和品牌信誉。消费者群体分析随着健康意识的提高，消费者越来越倾向于选择健康、天然、无添加的饮料，王老吉的草本植物饮料特性符合这一趋势。消费习惯与趋势市场需求可口可乐、百事可乐、统一、康师傅等大型饮料企业都是王老吉的主要竞争对手，这些企业在市场占有率、品牌知名度等方面具有优势。王老吉的优势在于其

3、草本植物饮料的健康属性、品牌口碑和创新能力，劣势在于其品牌形象相对单一，需要加强品牌多元化建设。竞争环境竞争优势与劣势主要竞争对手品牌定位王老吉作为草本植物饮料，定位为健康、天然、无添加，强调其与传统碳酸饮料的区别和优势。市场策略通过不断推出新品、加强品牌宣传、扩大销售渠道等手段，提高市场占有率和品牌知名度，进一步巩固和扩大市场份额。市场定位王老吉王老吉产产品系列品系列03草本植物饮料竹蔗茅根梨汁饮料、沙示汽水、山楂醋饮料等。凉茶类王老吉凉茶、菊花凉茶、金银花凉茶等。其他王老吉润喉糖、王老吉龟苓膏等。产品种类 产品质量严格筛选原材料王老吉采用优质的原材料，确保产品的品质和口感。独特的生产工艺王

4、老吉采用独特的生产工艺，确保产品的独特口感和品质。严格的质量检测王老吉对产品进行严格的质量检测，确保产品的安全和卫生。传统包装王老吉的传统包装采用红色为主色调，具有浓郁的中国特色，符合产品的定位和品牌形象。现代包装随着市场的变化和消费者需求的升级，王老吉也推出了现代风格的包装，更加符合年轻消费者的审美和需求。产品包装王老吉王老吉营销营销策略策略04营销手段通过电视、网络、户外等多种媒体进行广告宣传，提高品牌知名度和曝光率。举办各类促销活动，如买一送一、满减优惠等，吸引消费者购买。与其他企业合作，共同开展营销活动，扩大品牌影响力。通过产品体验、品牌展示等方式，让消费者更好地了解产品特点和优势。广

5、告宣传促销活动合作营销体验式营销品牌形象塑造品牌故事传播品牌合作品牌公关品牌推广01020304通过品牌标识、包装设计等手段，塑造独特的品牌形象。讲述品牌故事，传递品牌价值观和企业文化，增强消费者对品牌的认同感。与其他知名品牌合作，提升品牌价值和知名度。通过公关活动、公益事业等方式，树立良好的企业形象和社会声誉。收集客户信息，了解客户需求和消费习惯，为个性化服务提供依据。客户信息收集根据客户需求提供定制化的产品和服务，提高客户满意度。个性化服务定期回访客户，了解产品使用情况和客户反馈，及时解决问题和改进服务。客户回访通过优质服务和关怀措施，培养客户忠诚度，提高客户复购率和口碑传播效应。客户忠诚

6、度培养客户关系管理王老吉未来展望王老吉未来展望05随着消费者对健康的关注度不断提高，健康饮品市场将呈现快速增长趋势，王老吉可凭借其草本植物饮料的定位，满足消费者对健康的需求。健康消费趋势消费者对于饮料口味的多样化需求日益增强，王老吉可以在保持原有经典口味的基础上，研发更多新口味以满足不同消费者的口味需求。多元化口味需求随着电商和移动互联网的普及，线上线下融合成为趋势，王老吉可加强线上营销和线下渠道的整合，提高品牌知名度和销售额。线上线下融合市场发展趋势王老吉可继续推进品牌升级战略，提升品牌形象和价值，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。品牌升级加大研发投入，开发更多符合市场需求的新产品，提升产品竞争力。研发创新开拓国际市场，提升品牌国际知名度，扩大市场份额。国际化战略企业发展战略消费者需求变化随着消费升级和消费者需求的变化，王老吉需要不断创新和改进产品，以满足消费者的需求。新兴市场机遇随着新兴市场的不断崛起，王老吉可以抓住机遇，开拓新的市场和消费群体，实现更快速的发展。市场竞争加剧随着饮料市场的竞争日益激烈，王老吉需要不断提升产品质量和服务水平，巩固市场份额。未来挑战与机遇THANK YOU