文案:企业品牌宣传方案.docx

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1、义)(集团)企业品牌宣传方案目的:、对外加强XX集团品牌形象塑造;、对内完善XX集团品牌文化建设;风格:要求稳重、大气,凸显企业的经济实力和企业文化;色调:以黑色为主,金色和红色为辅;页码:共(加封底、封面以及扉页);规格: * (单位:厘米);标准:四色机印刷,封底、封面精装,内页的特种纸;价格:单价每本控制在 元之内;:封面:扉页:开篇形象页一一荣耀与梦想荣耀与梦想一一九曲黄河,横跃千里疆土渊远,浑厚,磅礴以奔腾之力注入华夏民族精神之髓祈年大殿,巍居乾坤中正佑神州昌盛,国泰民安让历史的沉淀驻守一种永恒浩然之气凝结成为中华文明图腾XX集团,自创立伊始即将传承与创造、和谐与持久铭刻于企业发展的

2、路标之上精耕细作,筑品百年打造中国地产业的民族品牌【版块一:企业篇】:企业篇形象页根乾坤,筑未来神州大地,文明渊远根植天赋菁华一砖一瓦,一步一印筑造属于企业的百年长城因传承而深远因变革而锐意因坚持而历久弥新写字楼作为当前一种主流的办公楼宇业态,普通具有交通区位优越、硬件配套完善、软 件服务高效等特点。随着现代商业文明的日益发达,商务写字楼以其布局集中化、设施实用 化、办公舒适化、服务智能化等优点越来越得到了泛博企事业单位的认可和青睐。:商业类一一,即“”的缩写,是随着现代工业文明发展而演化出来的一种新型的建造型态。它创造性的将办公与居住合并在一个空间中,以适应现代人快节 奏的生活方式。:商业类

3、一一商业街、专业市场商业街和专业市场,都是商业地产业态中不可或者缺的重要组成部份。它们作为市场经 济的区域枢纽和居民综合消费的重要载体,对推动城市经济发展和满足居民消费需求都起 到了举足轻重的作用,既是城市商业的会萃地,城市文化的代言者,也是城市经济的助跑 器。:商业类一一,又称,起源于欧美,特指规模巨大、包罗众多专卖店和商铺、集购物、休闲、娱乐、饮食为一体的商业中心,是一种新型的复合型商业业态。它伴有着汽 车家庭化和住宅郊区化而诞生,是现代工业文明和商业文化的产物,可以说是目前世界上大 型商业地产的顶级形态,【版块五:荣耀篇】:荣耀篇形象页界有止,驭无疆从X X置业到X X集团八年铸信的企业

4、之路积淀下无数赞誉更有细节之中那份对精品的坚守昨日的光荣无非是一种对过往自我的证明对义义来说真正的荣誉就是XX的产品正如所有XX人所信仰的一样:品质到哪里,荣耀便到哪里:权威认证质量,是企业的生命全面执行质量管理体系认证质量问题无小事。质量,关系到企业的兴衰存亡。XX集团,始终把“质量是企业的生命”作为企业管理的中心,从规划、设计、采购到 建造施工、营销策划、包装推广,全方位贯彻执行质量管理体系的认证。全过程的跟踪检查,确保了每一个流程、环节始终处于受控状态,从而为项目的过硬质量、产品的优 良品质,提供了有力的保证。:荣誉证书:大事记凌云荣耀年 月,被评为XX市“重合同守信用企业”年 月,被评

5、为“消费者信得过单位”年 月,被评为XX市“重合同守信用企业”年 月,被评为义义市房地产“先进单位”年 月,董事长XX先生被评为第四届“xx市十大杰出青年”年 月,被评为义义市“先进集体”年 月,被评为义义市“放心商品房先进企业”年 月,董事长XX先生被省政府、省军区评为“拥军优属先进个人”年 月,被评为“市场重质量守诚信优秀企业”年 月,被评为“全国质量服务诚信示范单位”年 月,被评为XX市“先进集体”年 月,董事长XX先生被授予“优秀企业家”称号年 月,被评为“年XX市房地产开辟企业综合考评二十强”年 月,董事长XX先生被总政治部、民政部、中央宣传部联合评为“军民共建社会 主义精神文明先进

6、个人”年 月,被评为“级信用等级”企业年 月,董事长XX先生入选“中华风云人物”年 月,所属项目丰乐苑被评为二OO五年度“绘园杯”优质工程奖年 月,被评为XX市“年度建造行业优秀诚信企业”年 月,董事长XX先生被评为如皋市“年度先进工作者”年 月,被评为XX市“先进单位”年 月,董事长xx先生被授予“爱心捐助贡献奖”年 月,通过 :标准质量管理体系认证年 月,被评为义义市年度“最佳信贷诚信企业”:经典项目:结尾形象页智者思变仁者,心怀宽远X义之程将在古者与来者之间筑就大气筑就韵律筑就品格:扉页:封底当超越成为一种永恒的追求价值便从中彰显:总裁致辞中国XX集团总裁致辞“构筑无限空间,成就和谐社会

7、一一宋小忠”XX集团经历了八年风雨兼程,历经市场竞争锤炼,始终秉承“构筑无限空间”的社会愿景和企业使 命,团结拼搏,求真务实,铸就XX品牌,构建市场平台,形成为了以房地产为主业,集城市规划、市 场 开辟、产品研究、规划设计、园林景观、营销策划等多元发展的规模化、现代化地产集团公 司。“惟独竞争,才干市场、惟独发展,才干生存、惟独创新,才干壮大” 一一XX集团将融科技、资源 与人力资本,以精进创新之精神,科学管理之导向,凝结员工、市场之合力,同舟共济,坚持以市场营销 为依据,产品创新和资本经营为双翼,多元发展的思路,继续做大做强,开辟精品项目,实现企业快速跨 越式发展。新的机遇和挑战即将来临,我

8、们经历了八年的风雨拼搏,我们已变得更加成熟。面对未来,XX人必 将满怀对社会的无比忠诚与责任,带着亲人朋友们对XX集团事业的关心、支持与祝福,同心协力,阔步 迈向新的征程,开创XX集团再一个辉煌时代!中国XX集团董事长兼总裁:集团介绍中国义义集团介绍XX集团前身为原“江苏凌云置业有限公司”,为树立全新的地产业公司品牌形象,通 过一年多以来的战略性重大资源重组,目前已成为一个集城市规划、市场开辟、产品研究、 规划设计、园林景观、营销策划等等多元发展的规模化、现代化地产集团公司。XX集团前身成立于 年,总部位于江苏,区域内知名的房地产企业之一,专注开 发系列城市优质地产项目,产品形态涉及住宅、商业

9、、别墅、公寓、度假公寓、酒店式服务 公寓等住宅系列,同时涉及酒店、综合类项目的开辟和营造。多年一来,XX集团的房产销 售额在区域内都名列同行业前茅,多次被国家政府机构、金融机构评为重合同、守信用单位。公司通过八年的成功经验积累,XX已控股多家企业,拥有员工上千人,房产项目开辟足迹 遍及江苏省内,已形成较强的地产综合营运实力,由单一的地产开辟公司一跃成为拥有产业一体化的集 团公司,具有较高区域内品牌知名度、可持续发展的专业化房地产集团。至 年底,开辟总面积达 近 万平方米,公司主营业务收入数亿元;公司总资产翻了近十倍,以良好的业绩进入行业前列。“高素质、专业化、勇奉献”是XX人的核心价值观,是X

10、X集团快速成长的动力之源。 XX集团本着“内生发展、共同分享”的原则,逐步形成较为完善的员工培训机制、激励与 约束机制、人材引进机制,通过持续整合专业人力资源、完善管理体系,营造健康向上、团 结协作、高效运转的组织氛围,推动先进企业文化的形成。八年的成长过程中,XX人秉承为了客户“构筑无限空间”的使命,努力实现业务的高 速成长,实现对社会、客户及员工的尊重与价值提升。相信依托社会和客户的支持、员工的 不懈努力,XX势必实现更大的跨越。:企业文化“海纳百川,有容乃大;壁立千仞,无欲则刚。” XX集团将一如继往,坚持信念,胸 怀天下,实现企业的跨越式质变,为客户创造无限的价值!:企业文化中国XX集

11、团企业文化企业文化一一就是在市场经济环境下,企业在改革实践中所形成适合自己企业发展、具 有自身特色的一种文化,并为全体员工所认同、遵循的价值观念、企业经营思想、人生管理 哲学、企业精神、道德规范、发展目标、文化氛围之总和。X X宗旨“构筑无限空间”一一引领中国地产事业,打造世界顶级品牌。XX精神“黄山松精神”顶风傲雪的自强精神、永不抛却的拼搏精神、众木成林的团结精神、 百折不屈的进取精神、创新发展的开放精神、一心一意的奉献精神。XX方针创新是企业生命,人材是企业保证,管理是企业基础,效益是企业核心,品牌是企业价 值。XX用人坚持“人材就是企业,人材就是上帝”的用人原则,人材资源是企业第一资源,

12、人材资 本是企业第一资本。建设理想的企业文化,是一个系统工程,需要在实践中不断地丰富、发展。XX全体员 工均肩负着学习企业精神、宏扬企业文化的责任。让我们把“构筑无限空间”的价值观念作 为我们的自觉行动,为公司的不断发展而努力工作。:组织架构中国XX集团组织架构股东大会监事事会总裁总裁办公室副总裁J常务副总裁总会计师 总工程师 L总经济师I行政管理中心 资本管理中心: :工程管理中心客户服务部 技术管理部 产品研发部 计划财务部 资本管理部 工程管理部 经营管理部 人力资源部 行政管理部 综合办公室【版块二:品牌篇】:品牌篇形象页境之远,持以恒一一居高,贵乎通达一览众山小凌云壮阔的视野让思虑能

13、够自由驰骋根深,贵乎持久久琢玉自华精益求精的考究令肌体得以永葆活力X X之品达观始于大境,恒远得之细节:品牌定位品牌渊源XX的品牌文化,源自那立于山巅、凌于云端的黄山松,寓意高瞻远瞩、基业长青。松,是不屈不挠的生命体。象征了企业创业者们励精图治的意志和精神,宛如绵延不息 的生命力,不断激发和感召着一代又一代XX人。XX在传承松文化的同时迈出了二次飞跃的步伐。那高峻挺拔的绿意已经遍布于辽阔的 乾坤间,最终将与九百六十万平方公里的壮丽山河融为一体。XX人将以凌云远眺的视野、兼收并蓄的胸襟,不断吸纳优秀的人材和技术、不断创造 优质的产品和服务,持之以恒,成就百年品牌。品牌定位XX品牌的定位是根文化。

14、这个根,即乾坤之根,文化之根,传统之根。XX人认为:惟独根植乾坤与自然和谐共生,惟独传承文明将历史有序延展,方能开辟 出属于自己的无限宽广的领域。她传达给客户一个愿景:根乾坤,筑未来。根文化的基础在于“持”,在于企业发展的长远眼光和企业精神的高度统一,持之道, 就是坚定以恒。持则生、持则顺、持则达、持则旺。根文化的境界在于不断传承、不断突破、不断拓展品牌和企业的成长空间,使客户在享 受X X产品的同时能够感受到与自然、文化的和谐共生。:品牌文化文化品性松是XX集团企业文化的象征。在XX人看来,松的品性主要体现在:自信、从容、稳健、和谐与持之以恒。自信:松的自信,源于峰岩的磨砺和生命的张力。义义

15、的自信,源于实力的积淀、现实 的努力和对未来的审时度势。修身养心,厚积薄发,指点江山。从容:松的形态,从容、优雅,并始终适应着环境的变化。XX集团严格按照国际质量 标准从事地产运营,并且对突发问题的处理井然有序、从容不迫,始终保持快速的反应能力, 在从容中保持警省,在有序中保持敏锐。稳健:深扎岩土、稳如泰山,松的雄健英姿,正在于它坚固的根基,任尔风吹雨打,我 自巍然不动。一如XX集团的行事风格:谦虚谨慎、求真务实,认准了目标以后,便是一步 一个坚定的脚印,勇往直前。和谐:松的美感,源于与乾坤万物的融合共生。于自然的和谐统一中,蕴育自身的独特 价值。XX集团的和谐观,对内考究的是企业目标的一致与

16、团队的精诚合作,对外追求的是 经济效益与社会效益的有机结合,是建造产品与生态环境的和谐共生。持之以恒:松文化的核心价值,源于它持久的旺盛生命力,而企业的价值,亦源于它可 持续性的长远发展。XX集团的核心价值观,在于对企业品牌和产品质量的恒久坚守,在于 对团队激情和企业活力的维护保持。坚持走可持续性发展的企业道路,打造中国地产业的百 年品牌一一是每一个XX人都将为之坚持不懈、努力奋进的共同目标。:品牌建设品牌价值XX品牌是义义集团企业形象的象征、实力的展现和文化的凝炼,是所有XX人共同的 财富,也是企业最珍贵的资源,XX人愿像维护自己的生命一样维护自己的品牌。品牌目标品牌建设是一个充满挑战与机遇

17、的过程,也是一个需要持之以恒地精耕细作的过程,更 是XX人展示智慧、演绎激情的过程。X X集团品牌建设目标:三度三性三度:知名度、美誉度和忠诚度。三性:获利性、拓展性和持续性。品牌内涵用科技、文化和服务提高产品品牌的附加值。科技更多地是解决产品的功能问题,文化 解决的是产品的气质问题,服务则是科技和文化的载体。以科技打造品质、以文化丰富内涵、以服务体现关心将是XX品牌的成长之路。品牌外延品牌之上:服务是品牌的基础,好服务才干创造好品牌。XX集团要求每一位员工都树立起 以客户为中心、以市场为导向的价值观,哺育良好的服务意识,依靠一流的服务,打造一流 的品牌。品牌之下:质量是品牌的生命,产品的高质

18、量才干保证品牌的高知名度。XX人对产品质量 的追求永不放松,力求将每一个项目都打造成精品。:品牌理念XX品牌理念进取的、践行的企业精神XX集团通过七年践行逐步聚成为了 “诚信为本,服务至上,开辟创新,追求卓越”的 企 业精神,正是这种极富感召力的企业精神促使凌云全体职员拼搏进取,艰难创业,锲而不 舍,以“实施精品战略,追求卓越服务”为使命,在短短八年间实现了企业由小变大、从弱到强 的跨栏式发展,从最初的小企业,发展成为注册资金 亿元、具有国家二级开辟资质、拥 有一支高素质专业团队的房地产运营商。品牌至上的、市场化的经营理念公司树立市场化的顾客至上经营理念,实行为客户提供优质服务,塑造房地产开辟

19、的高 端品牌战略,突出全方位、差异化的服务理念,保持XX集团的高尚品牌形象,为品牌的进 一步提升提供了良好的契机。 务实的、创新的管理理念坚持改革创新的精神,锐意进取,不断变革,积极推陈出新,在日益激烈的竞争形势下, XX集团为确保企业的生存和发展,在推进改革和进行创新的同时:积极推动完善现代企业 制度,提升企业综合实力,实现快速发展。XX集团深谙必须以变应变,在改革创新中不断 前进,不懈追求,以保持企业高速增长的良好发展势头。理性的、内涵深厚的品牌理念XX集团一贯坚持朴实无华的发展理念,增强社会公益心,秉承艰难奋斗、开辟务实的 信仰和观念,理性地反对只盲目追求利润而不顾社会责任与和谐的做法,

20、X X人从始至终立 志要走出房产暴利时代。在日益成熟的房地产市场中,XX集团至始至终把业主的需要作为 项目开辟、设计的出发点,为充分体现业主品质生活打造卓越的全新的宅居理念,也展现出 了义X集团不遗余力地提升品牌文化的深厚内涵。 高效的、人性的团队理念XX集团坚持团队合作精神,充分发挥集体的力量以追求优良的业绩。通过团队合作, 将互补的技能有效地组合在一起,使得我们整个团队在更大范围内能应对各种挑战,并使企 业在现代化的浪潮中更具应变性、灵便性,企业的绩效得以提升。XX集团坚持团队合作精 神,注重成员之间的交流与协作,使团队的每一个成员有更多的机会承担更大的责任,以获 得更多的锻炼,取得更大的

21、进步。 至诚的、持之以恒的质量方针XX集团以质量求生存、以质量树品牌、以质量图发展,精心策划、精心设计、精心施 工、精心服务,要求全体员工坚固树立质量意识、质量标准下无特权的观念。XX人始终谨 记:以人为本,以质为先,铸造康居典范;服务为上,诚信为本,共创夸姣空间。【版块三:战略篇】:战略篇形象页思略所致,大道固然一一自古兵家之大成者 多知明彼己,从善整合 江山草木了然于胸 待天时、地利、人和 运筹帷幄,决胜千里自古商界之巨擎者莫不能审时度势、洞察先机 “以正合,以奇胜”在经济规律的运转曲线之上 切中契点,精准出击XX人的思量不仅仅是雄心大略,指点江山更包涵对市场的透析和对价值的考究精细定位,

22、科学布控以专业化的地产运营屹立于现代企业之林:集团战略中国XX集团市场战略一个根基立足于江苏市场和长三角地区,通过品牌和区域性的竞争优势确保集团持续的发展能力; 全盘布局选择性地拓展中西部地区区域市场,逐步建立全国性统筹的区域市场战略布局;一个重心着力发展经济发展潜力高的城市中的地产,如省会城市及区域经济中心城市等,实现集团 核心价值链的战略转移;多层支持适当保留并积极整合其它中小城市中的地产,密切环绕集团的市场战略布局,形成多层、 多级、多元的利润支持。:区域布局XX集团区域布局华东区 江苏、上海、浙江、福建、安徽华北区 北京、天津、内蒙古、河北、山东、河南 中南区 广东、江西、湖南、湖北、

23、海南 西南区四川、重庆、贵州、广西、云南 东北区辽宁、吉林、黑龙江:未来展望X义集团阶段性战略目标实现的两个层面:第一层面:基本完成区域市场战略布局,总资产逾百亿;第二层面: 导入品牌化经营模式,使XX品牌跻身中国地产业的一线品牌。我们清晰地知道,XX的道路将是一条漫长而恒久的品牌之路。面对日新月异的产品,我们锲而不舍;面对风云变幻的市场,我们持之以恒;面对海阔天空的未来,我们开辟稳进。以可持续性发展的价值观为导向, 以打造中国地产百年品牌为目标, 我们将满怀信心、坚持不懈, 一步一个脚印的实现企业的宏伟蓝图。【版块四:产品篇】:产品篇形象页精于心,工于型一一“安得广厦千万间,大庇天下寒士俱欢

24、颜”一一建造,作为一种特殊的产品,满足着人类最 基础的安全和生活需要。而随着科学技术的不断变革演进,现代房地产业的科技含量与专业 水平也不断得到提升。XX集团,以 年的专业地产开辟、运营经验为基础,开放思想、拓宽眼界,不断吸收国际 前沿的技术与经验,强化因地制宜的产品研发与创新,多年以来积累下了一整套涵盖市场调 研、产品定位、规划设计、建造施工、整合营销等各个层面的市场化运营机制。现代化的企业管理制度与质量监督体系,以及“精益求精”的企业理念,使XX的产品品质 得到了有效的保障。时至今日,企业产品链已涉及多层、高层、小高层、别墅、酒店式公寓、 写字楼、商业街、专业市场、等十余个大类、近百个小类

25、,并始终保持着与时俱进的产品型态模式。:住宅类一一小高层、高层高层住宅是现代科技文明高速发展的产物。它作为城市化、工业现代化的标志,象征了 新时代人居的品质化进程。相比传统的建造产品形态而言,它具有土地使用率高、俯瞰视阈 广、建造品质好、生活便利度高等特点。:住宅类一一多层多层住宅是国内一种比较常规的集约型住宅产品。相对于高层、小高层住宅而言,它具 有容积率较低、公摊面积较小、得房率较高、物管费用少等特点,从而更受到泛博中低收入 阶层的欢迎。:住宅类一一别墅别墅是一种高端模式的建造住宅产品,主要有独栋别墅,双拼别墅,联排别墅,叠加别 墅等产品型态,普通规划于具有景观资源优势地块。低容积率、高绿化率的产品特点,以及 回归自然、享受稀缺资源的生活方式使其成为众多中高端精英阶层的理想家园。:住宅类一一酒店式公寓酒店式公寓作为一种新型的高档物业产品,其舒适、便捷的生活方式和高回报率的投资 型特征已得到了市场的广泛认可。:商业类一一写字楼

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