微博营销推广方案.ppt

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1、湖南大学书院在线微博、微信网络推广方案2014-5-7目 录湖南大学书院在线官微定位官微目标微博推广微信推广效果预估费用预算湖南大学书院在线官微定位打造湖南大学创业者服务云平台的官方平台，成为高校创业平台官方声量渠道。湖南大学书院在线湖南大学书院在线官博定位官博定位官微目标1、提高官微知名度，建立官微美誉度，树立影响力；2、通过逐渐建立起来的官微影响力，巧妙植入官微品牌和活动信息，引发关注。一、微博推广1、活动推广示例线上小活动。比如：有奖转发、有奖征集、抢楼给粉丝送礼品等活动；1、有奖转发：关注湖南大学书院在线官方微博，转发微博并 三位好友，将有机会获得50元手机话费（每天3名中奖者）。活动

2、时间：7天左右 2、有奖征集 关注，评论你身边的创业达人，同时湖南大学书院在线。只要你揭出你身边的创业达人，只要他有好的项目，甚至好的想法，都可以有机会被湖南大学书院在线纳为终生会员，享受湖南大学书院在线提供的资金和技术支持。这么好的机会，赶紧行动起来吧。线上小活动。比如：有奖转发、有奖征集、抢楼给粉丝送礼品等活动；3、【抢楼奖】示例：关注，转发评论湖南大学书院在线的活动微博，楼层为第50层的网友即可获得湖南大学书院在线提供的书籍1套楼层为第500层的网友即可获得创业投资500元楼层为第1000层的网友即可获得创业投资1000元楼层为第3000层的网友即成为终生会员每个微博账号只能获奖一次。奖

3、品将于活动结束后的7天内统一发送，获奖者请把联系方式发送私信到湖南大学书院在线。2、话题炒作示例炒作主题：湖南大学书院在线，中国第一创业与就业平台！炒作意义：打响湖南大学书院在线的知名度；提高微博的认知度和美誉度；为后期平台活动和炒作预热。“中国第一创业与就业平台”2014.5-2014.7 炒作执行表5.7-6.56.6-7.57.5-7.31预热，引发讨论#就业还是创业？#那些年，我做过的创业的那些事#我的创业梦#与目标群体互动点燃梦想 参与者参与流程1.注册新浪微博2.成为湖南大学书院在线粉丝3.转发微博活动4.评论并参与活动话题：炒作导火索：毕业了，就业还是创业？亮点：新一代大学生的想

4、法：就业好还是创业好？1.就业还是创业，听听你的真实想法？2.为什么有人喜欢就业，有人喜欢创业？3.就业还是创业，谁的成功率更高？线上活动参与规则：要求参与者以#就业还是创业#这样的话题，回复此微博，并身边的3位好友，吸引他们来关注此话题。推介好友关注湖南大学书院在线，及时与微博互动。活动用意：以讨论“就业还是创业”的话题形式，引发大众关注，炒热微博。#就业还是创业？#就业还是创业？#n活动时间：2014年5月6日2014年6月5日n征集形式：#就业还是创业#n活动入口：湖南大学书院在线官方微博。n微博官博发出问题，参与者转载微博问题并回复#就业还是创业#+朋友的姓名或昵称 n获奖规则：在活动

5、期间内微博被转发次数最多的微博用户，前十名可获得官方奖励。n具体奖品待定。#就业还是创业？#那些年，我创业的那些事#活动：炒作导火索：说说我的创业故事亮点：鼓励大家说出自己的创业故事，激发互动性由微博发起话题，征集一段属于粉丝自己的创业故事。对活动进行抽奖，获奖者即可获得由微博提供的在礼品一份。线上活动参与原则：参与者需要转发此条微博，并讲述一段自己的创业故事，即可获得参与抽奖的机会。推介给好友关注微博。n活动时间：2014年6月6日2014年7月5日n征集形式：#那些年，我创业的那些事#+湖南大学书院在线 n活动入口：湖南大学书院在线官方微博。n微博官博发出问题，参与者回复微博或者发布信息，

6、并湖南大学书院在线 n获奖规则：由第三方抽取获奖名单。#那些年，我创业的那些事#活动：炒作导火索：每个人心里都会有一个创业梦，激发目标群体说出自己的创业梦。亮点：不是每个人都会对熟识的人讲述自己内容的梦想，而通过#我的创业梦#，在湖南大学书院在线官方微博上进行倾诉。发起微博，全程进行微博话题炒作。线上活动参与规则：转发此条微博博文，并附上#我的创业梦#进行回复。#我的创业梦#n活动时间：2014年7月6日2014年7月31日n征集形式：#我的创业梦#+文字说明n活动入口：湖南大学书院在线官方微博。n微博官博发出问题，参与者转载微博问题并回复#“我的创业梦#n获奖规则：在活动期间内微博被转发次数

7、最多的微博用户，前十名可获得奖励。奖品待定。#我的创业梦#终极大奖评选资格评定：1.3轮活动中都积极参与者 2.微博被转载次数最多者 3.推荐人数最多者奖品设置：1、创业资金奖励。#就业还是创业？#那些年，我做过的创业的那些事#我的创业梦#二、微信推广因不需要我们做日常运营，故狼客做活动推广活动推广示例活动主题：关注书院在线送，好礼送不停活动时间：5月10日-5月16日活动奖品：一等奖：价值1万元的创业扶持礼包二等奖：价值5千元的创业扶持礼包三等奖：价值1千元的创业扶持礼包活动流程：普通用户扫描微信公众账户后，系统自动推送幸运大转盘链接给客户同时也可以回复关键字“书院在线”、“我要创业”等关键

8、词，后台自动推送活动链接客户点击后进入大转盘页面，进行摇奖操作，链接中包含两部分；第一部分：幸运大转盘区域，第二部分：文字部分，阐述本活动以及幸运大转盘活动简介数据统计：管理员可在后台查看到是否有用户中奖活动效果展示：大转盘或刮刮卡普通用户扫描微信公众账户后，关注书院在线官方微信分享书院在线官方微信指定信息分享到朋友圈的同时，号召微信好友点赞；第一部分：分享指定信息，朋友圈集赞 第二部分：把最终集赞数量截图发送到书院在线官方微信第三部分：限定时间和奖品数量（量化，以防出现不稳定因素）第四部分：以最后发送截图为最终结果第五部分：按照时间先后顺序发放奖品，在规定时间内送完奖品为止数据统计：管理员可

9、在后台查看和收集获奖名单名单公布：在官方微信公布中奖名单特等奖：120个赞 （价值688元）数量：2名一等奖：100个赞 （价值388元）数量：2名 二等奖：80个赞 （价值288元）数量：10名三等奖：60个赞 （价值188元）数量：10名四等奖：40个赞 （价值108元）数量：10名纪念奖：30个赞 （价值88元）数量：10个微博、微信互推示例微博：欢迎关注“书院在线“微信公众平台账号“hnu-acadol”或者扫描二维码，可以参加微信活动。微信：通过微信提供的链接，进入到“湖南大学书院在线“官方微博，关注就可以参加官方微博的相关活动。效果预估1、本阶段的微博活动，预计带来15万粉丝；2、话题炒作，预计带来6万粉丝；3、其他渠道引流，预计带来4万粉丝。保守估计，3个月传播，官方粉丝达到25万。微博微信保守估计，3个月传播，官方粉丝在现有基础上增加2万。