2023年推广产品方案策划产品推广活动方案(篇).docx

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1、2023年推广产品方案策划产品推广活动方案(篇) 为了确保我们的努力取得实效，就不得不须要事先制定方案，方案是书面安排，具有内容条理清晰、步骤清楚的特点。怎样写方案才更能起到其作用呢？方案应当怎么制定呢？下面是我为大家收集的方案策划书范文，仅供参考，希望能够帮助到大家。 推广产品方案策划 产品推广活动方案篇一 贵州明师明德文化传播有限公司成立于20_ 年，是一家专业服务教化的综合型文化传播公司，在教化部大力支持发展教化事业下，公司协作国家及地方对教化事业的发展需求立足于贵州。 c份有限公司和北京方正蓝康信息技术有限公司“班班通”系列产品的贵州省总代理;北京威成亚试验室设备有限公司贵州省总代理。

2、公司将接着本着“专注教化服务、专业服务教化”的先进理念，朝着“超越自我、追求完备”的目标前进，以高品质的产品与技术更好地服务于贵州教化。 二、 经过全省上下的艰苦努力，20_年6月，我省“两基”工作顺当通过了国家督导检查，全省义务教化普及度显著提高，教化投入逐年增长，但由于我省经济欠发达，虽实现了“两基”目标，但一些指标与全国平均水平仍有肯定的差距。对我省而言，义务教化对全省经济社会发展具有替代的基础性作用，为此，省委、省政府确定，在完成“两基”攻坚的基础上，制定新的义务教化巩固提高标准，争取用20_年左右时间推动全省义务教化迈向更高水平。中共贵州省委、贵州省人民政府于20_年4月23日下发中

3、共贵州省委贵州省人民政府关于进一步巩固“两基”成果 提高义 务教化水平的看法(黔党发20_5号)精神，为推动我省义务教化又好又快发展，贵州省教化厅于20_年4月26日依据此文件特制定、印发贵州省进一步巩固“两基”成果提高义务教化水平工作方案(黔教基发20_106号)和贵州省进一步巩固“两基”成果提高义务教化水平评估标准，并依据该评估标准要求制定贵州省义务教化阶段学校办学标准，明确提出在义务教化阶段学校要全面实现“班班通”建设。 三、 兴人达己 双赢互惠 四、 基于为教化行业服务的基础上，本次活动广纳贤人志士，共同携手创建更多财宝，真正做到“兴人达己、双赢互惠”。 五、 1、 细心营造产品推广会

4、现场气氛，对受众形成剧烈的视觉冲击力，提高受众对贵州明师明德文化传播有限公司所经营的产品的深化认知。 2、借助媒体加大广告宣扬力度，提升传播效应和社会影响力。 3、 产品推广会现场力求高档、活跃。 六、 1、酒店外墙壁悬挂横幅，横条上写明“兴人达己、双赢互惠贵州明师明德文化传播有限公司产品推广会”; 2、会场内设置询问台和特性展示版面，放置公司主要产品等。 七、 (一)前期打算 10月9日10月16日工作支配 1、客服部 吴卓娅：负责拟定“班班通”项目推广书; 徐映：邮寄及发送资料给相关商家，作其次次沟通，并做相关记录; 吴卓娅、徐映：电话回访及追踪，巩固客户关系。 2、业务部、工程部、网络部

5、 业务部接着挖掘新的客户，推广公司产品;熟识产品学问和技术方面的学问，以便在活动当天能随时应变商家提出的各种问题。 10月17日10月27日工作支配 1、客服部 吴卓娅：拟写主持人话稿，交给王斯莲进行练习; 吴卓娅、徐映：接着电话回访，依据业务部人员供应的探望信息作电话回访，开发另外的客户资源，并诚意邀请参与本次活动; 确定来参与活动的客户名单，依据设计部设计好的请柬送去外店制作，以及布标制作; 询问及预定会场，询问内容为：酒店会场运用费用、礼仪小姐的供应等相关内容; 共同协商后制作出“项目申请表”，以便在活动中能提高执行力; 熟识产品学问以及售后服务等内容; 接着挖掘客户来源; 2、文案部

6、由王思莲担当主持人一职，依据稿子反复练习，务必做到流畅、熟识演讲内容。 3、设计部 由陈清池设计邀请函，完成后提交至客服部。 请柬内容： 敬重的_： 您好! 在国家及贵州省教化厅的大力支持下，为共同发展教化事业，我公司秉承“专注教化服务、专业服务教化”的先进理念，本着“兴人达己、双赢互惠”的宗旨，与商家建立友好合作关系，以商家利益为先，共谋致富之道。我公司将于20_年10月30日在隆源奥特菲大酒店举办“贵州明师明德文化传播有限公司大型产品推广活动”。 此次活动以会议讲座的形式对产品作市场分析、学问讲解、现场操作及利润分析等，在此特邀您参与，百忙之中的您肯定不枉此行! 贵州明师明德文化传播有限公

7、司 20_年10月21日 4、行政部 收集并查询中国教化报、贵州教化报、贵州教化频道、贵州电视台等媒体的联系方式，提交至公司领导，由领导亲自致电邀请或预约面谈邀请; 5、业务部、工程部、网络部 业务部接着挖掘新的客户，推广产品;熟识产品学问和技术方面的学问，以便在活动当天能随时回复商家提出的各种问题。 (二)活动实施流程 1、10:00 明师明德各部门工作人员到位到岗，做好一切打算工作： 业务部、工程部：负责将产品从公司运托至会场，将产品既美观又合理地摆放于会场; 网络部：负责现场安装产品，确保产品在活动中万无一失; 行政部、客服部：在会场入口处设置询问台(数量以现场面积来定); 其他部门：协

8、作各部门做好现场工作。 2、11:00 会场内需部分工作人员看管产品，其余人员可出外解决午饭问题;12点之前必需赶回会场; 3、12:30会场内播放欢快音乐，活跃会场气氛;行政部人员泡茶放置嘉宾桌右上角;客服部工作人员在会场入口处接待接连进场的嘉宾，包括收回邀请函及来宾记录; 4、13:00 由主持人宣布本次产品推广会正式起先，接着宣布贵州明师明德文化传播有限公司总经理李雨田先生致欢迎辞; 5、13:10 总经理致辞完毕，由主持人宣布明师明德文化传播有限公司副总经理马辉进行讲解，内容分别为： 第一环节：讲解产品背景、公司背景以及在贵州市场的前景分析和利润分析; 马总讲解完后由主持人宣布明师明德

9、许亮许总上台作讲解。 其次环节：讲解详细产品优势、及工程技术、售后服务; 6、 14:00讲解完毕后，由主讲人宣布欢迎各嘉宾上台亲自操作产品，这时业务部、工程部、网络部人员必需站在产品旁边，引导、帮助嘉宾完成操作活动;行政部人员发放“项目申请表”至每位嘉宾手中;客服部人员留在嘉宾席位旁，随时添加茶水、刚好回答嘉宾提出的问题，如嘉宾不理解、须要资料的务必立刻作讲解与执行; 7、15:00 由主持人宣布现场操作环节结束，请各位嘉宾就座，由客服部人员收集嘉宾手上的“项目申请表”，如有意向者将其引至李总、马总、许总处进行具体询问，并要求对方供应相关证件，经销区域范围等资料，双方协商合作的条件及可能性，

10、如条件成熟即可签订合同; 8、15:30 由主持人宣布，贵州明师明德文化传播有限公司总经理李雨田致结束语，产品推广会到此圆满结束，送各嘉宾出会场。 注：如推广会中途有嘉宾离开，会场入口处的询问处工作人员务必和嘉宾进行沟通，如嘉宾为何离开、不感爱好的缘由等;工作人员尽量挽留嘉宾，抓住产品重点以及带给其利润等内容进行沟通，并之后作记录。 (三)留意事项 1、前期工作执行时必需谨慎、细心; 2、搬运产品时轻拿轻放，务必将产品完好无损的搬至会场; 3、在布置会场现场时从各方面考虑，比如角度是否合理、是否阻碍行人过往等; 4、产品学问的驾驭程度肯定要坚固; 5、有组织、有纪律地进行整个活动流程; 6、活

11、动当天全体成员穿戴整齐，仪态端庄。 八、 以中国教化报、贵州教化报、贵州教化频道、贵州电视台等媒介为主体，发布产品推广会信息，提升贵州明师明德文化传播有限公司的知名度及影响力。 九、 十、 1、提名贵州明师明德文化传播有限公司知名度、社会影响力; 2、提高各商家对公司及公司产品的信任度; 3、增加明师明德全体员工信念、感受到团队力气的强大; 4、给公司带来更多利益。 推广产品方案策划 产品推广活动方案篇二 一、建立账号 首先申请注册账号， 然后依据平台要求供应资料(个人和企业账号申请的需 要的资料不一样) ，一般会在一个星期之内给你回复，申请胜利之后账号就可以 正常运营了，若申请失败，微信平台

12、会回执失败缘由，需重新修改。 二、账号认证 账号认证首先粉丝须要达到 500 个，再次账号绑定一个同样名称的微薄，且 微薄已经通过认证(微薄可以是新浪或腾讯) 三、增加粉丝 因微信公众平台不能自动加粉，须要他人关注你。所以须要进行推广，吸引 粉丝，主要的推广的方式有： 1)小号带大号，主要是用手机账号里面的举荐功能，将公众平台账号举荐 给好友，最好可以让你的好友再帮忙举荐给他的好友，这种方法效果比较好。当 然前提是你的个人下号有肯定量的好友， 关于怎么增加这些好友， 方法也有许多， 如摇一摇、漂流瓶等。 2)利用 qq 群，依据公众账号的性质，定位目标粉丝类型，然后找寻具有这 样人群的 qq。

13、然后在里面做一些宣扬，关于方法，仁者见仁了，须要自己渐渐 的探讨。 3)软文推广，这个可以和论坛推广相结合。写一篇软文的效果有时候会给 你带来意想不到的惊喜， 但须要优质的文章内容， 当然软文放的位置也须要探究。 总之，要找到目标群所在的位置。 4)其他推广方法，邮件、微薄、博客等，只要方法得到，加上肯花点时间， 粉丝量确定会上取得。还有只要可以放二维码的地方，如网站、头像、签名都放 上公众平台的二维码。 5)线下推广，公司的宣扬手册、展架、员工名片上等都印上二维码。这样 吸引的粉丝虽然少，但肯定都是货真价实的粉丝。 四、活动推广 这主要依据企业的类型和活动的目的不同来策划不同的推广活动， 如

14、你是快 速消费品企业， 你就干脆可以通过微信干脆进行销售， 活动就可以是打折、 促销、 有奖活动等。假如你的产品是高档、高端的东西，如软件、机器等，你可以利用 微博进行品牌宣扬，将线上活动带到线下来。当然这并是不肯定的，因为营销的 方式有许多， 微信不是唯一的， 我们可以将它与其他方式结合， 达到最好的效果。 五、关于接口开发 这个有条件的开发一下当然好， 但是审核有一些严格， 假如觉得没这个必要， 也不必非要开发。企业有这个资料最好，没有的话也可以花钱让别人帮开发。 六、日常维护 主要是内容肯定要好，迎合受众的须要，不要发太硬的广告。频率更不能过 高，一般一周 2 次最佳。可以设置一些关键词

15、回复，渐渐将受众吸引到你事先设让对方反感。 我个人的微信公众平台，假如有其他问题的话可以询问我! 推广产品方案策划 产品推广活动方案篇三 一、宣扬目的：使公司的产品，在零售和批量订单同时更好的为公司产生价值。 二、活动地区和范围：十堰本地 三、活动时间：春节期间，正月以前。即大部分消费者起先上班之前。 四、活动负责人：宋谢慧李曼(拟定) 五、目标小区(待定)： 北京路：香格里拉腾龙上城 东岳路：金地房产世纪花园富康小区 人民路：燕林小区滨河小区 车城路：蓝山郡 六、活动详细细则： (一)活动之前打算： 1、设备打算：展示桌一张、海报或广告牌一张(作为背景)、无线麦一副、产品若干、产品宣扬单若干

16、、水等。 2、人员打算：现场演示介绍人员两名(兼任业务办理和收费登记)、专业安装技术人员一名。 3、地方协调：由负责人提前找小区物业协商确定。 (二)活动详细流程： 1、提前一天支配好所要去的小区和详细宣扬地点，当天早8：30集合打算。 9点起先。一人介绍产品，一人现场演示，一人负责发放广告宣扬单。 2、接受订单和现场购买两种形式，现场购买由消费者付款后，专业安装人员上门安装。 订单则提前交付定金后，签字办理相关手续。 3、午餐时间休息，整理核算物品费用等。各自用餐。下午接着。 4、当天活动结束后，整理好宣扬物品。核算当天业绩依据负责人支配，收好设备物品，以备其次天运用。 5、做好宣扬售后的工

17、作，登记消费者和订购者的联系方式，长期反馈看法。 七、后附产品宣扬活动预算表和广告宣扬词。 推广产品方案策划 产品推广活动方案篇四 时间：20_年1月1 地点：淘宝网站 活动目标：值元旦假期之日，给新老客户送上实惠，促进产品的销售量，提升店铺信誉。 公众对象：全部淘宝网以及其他网站的客户 活动基本定位：节假期促销 详细方案如下： 一，产品在店铺首页做出促销的广告，老主顾简单发觉这样的活动，好用站内装修模板，使得活动更美观化。 二，同时在其他网站和淘宝内部发帖，吸引更多的新用户。 三，利用直通车中销售量已经很好的产品做其他促销类的连接，增加阅读量。 四，利用淘宝橱窗举荐进行产品的举荐，使得产品能

18、够在一瞬间展示在最惹眼的位置。 五，打算足够时间去迎接新的高峰期，解答疑问。 六，召开研讨方案会议。 七，一样通过后实施。 策划人：臧多多 20_年12月25日 推广产品方案策划 产品推广活动方案篇五 前言： 巧克力好像早已成为人们传递情感，享受美妙的瞬间的首选佳品。可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以选择，消费者关切的不仅仅是一盒糖果。面是产品的品质如何。口感如何。味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变。希望给在家美妙的巧克力体验巧克力成份之一苯基胺能引起人体内荷尔蒙的改变，跟热恋

19、中的感觉相像 市场分析： 1、市场背景(市场性、商业机会、市场成长) (1)据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高。消费者主要要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%，合计消费比率达到近九成，这种现象在其他类食品市场从未有过。 2、产品分析 1、用途：送礼。礼品。自己吃 2、命名：定中化的名字。有亲切感。 3、包装：采纳欧美风格设计。特别精致 4、味道：香甜可口。 5、价格：零售价：40至200元不等。 7、开发期成长期 货本25%费用12%货本25%费用13.5% 广告45%纯利10%广告费30%纯利23.5% 利息8% 8、产品优势： 1.好吃，味好，广告好;

20、 2.口感好; 3.巧克力味纯; 4.味不太甜，味好; 5.买惯了; 6.到嘴就化了; 7.口味好，滑润; 8.比较细腻; 9.含热量多; 10.不腻口。 9、产品劣势： 1.价格高; 2.太甜; 3.上火; 4.品种少，花样不多; 5.不简单保存; 6.块大，不便利; 7.量少; 8.口味腻。 竞争对手分析： 吉百利，金帝等产品较早的进入市场。在消费者心中有肯定的份量。在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场(中秋/圣诞/春节/情人节)，这个市场的产品销售恰好以礼品/礼盒为主。可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力确定是金帝的销量最大。而“送礼”这种品牌诉求直到近

21、两年才深化人心现在不仅保健品可以送人，连调味品也有礼品装了。正是靠着先行一步的优势，金帝很快青出于蓝，在去年金帝最终赶超了吉百利，位居行业其次，仅次于德芙。 广告战略 1、广告目标(企业广告活动的目标) 提高消费者购买爱好。这中长跑广告的目的在于消费者看了或听了广告之后，对产品的特点有一个比较清晰的相识与了解。激起经济规律的购买欲望。这广告主要介绍该品牌的口感 2、广告对象：16-45岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充足。恋爱时比较注意浪漫。 45岁以上的中年男女。简单患有糖尿病。或高血压等综合病症。不易年轻的女性。16-28。为主要市场。女性爱吃巧克力巧克力可以说是最美味的食品之一，尽管女

22、性在体形和美味的选择中苦痛不堪，但从现实来看，女性对巧克力的偏好仍非常明显。在前面提及的几个主要品牌，这表明女性尤其是年轻的女性购买巧克力的倾向性相当明显，再详细比较，年龄因素对购买者的影响要略大于性别因素的影响。 3、广告地区：复盖全国 4、广告创意： (1)广告主题。感受口齿留香的感觉。 一双年轻情侣。他们的感情相当的好。无意中。他们参与了一个接吻大赛，竞赛定于今日下午实行。女孩早早在家装扮。嘴里含着她最喜爱吃的德芙巧克力。不久。男孩来接女孩去竞赛场地了。在主办方的地声令下。到场人每一个参赛选手都与自己的女友热情亲吻。男孩吻着女孩的唇。甜甜的。他们就始终这样下去。最终。他们胜出了竞赛。主持

23、人问他。有什么感想。他就了一句。德鞭巧克力。真的很好吃。 (2)广告主题，让你的梦成真。 有一位女孩。特别喜爱吃巧克力。犹其喜爱德芙。每天她都会吃上一小块。慢慢的。吃巧克力成了她的习惯。她幻想着能有一段如巧克力般的恋爱。在吃之前。总是看着巧克力。定定的看。笑着说：假如我的王子是你就好了。就是那时。眼前的巧克力果真变成了一个帅气的男孩子。最终。他们相恋了。每天一起看日出。看日落。过得很甜蜜。 推广产品方案策划 产品推广活动方案篇六 一、市场前景及企业现状 羊奶粉养分全面，不仅简单被人体消化汲取，还具有独特的保健作用。有关探讨证明羊奶粉含有200多种养分和生物活性物质，乳酸64种，氨基酸20种，维

24、生素20种，矿物质25种，是世界上公认最接近人奶的奶品，被称为“奶中之王”。羊奶的养分目前在业界也得到公认。本草纲目早有记载，羊性味甘、温、滋补。古代民间流传着一句俗语“羊食百草，其乳滋补”。20_年9月份爆发的“三鹿毒奶粉事务”使得乳制品德业遭遇到了重创，行业内几大巨头如伊利、蒙牛、光明等都涉嫌在奶粉中掺入三聚氰胺，消费者对中国乳业一度失去信念，乳制品市场销售量极度萎缩,牛奶粉失去信任危机的时候，羊奶粉却异军突起，短短3年来的时间却发展到将近200来个牌子，吸引了众多消费者的眼光，但起步晚，发展快，在高利润及相关政策不规范的条件下，部分企业家以尽快追求高额利润为己任，不把消费者平安饮食放在第

25、一位，大肆贴牌生产，数十家企业却能生产处将近200个牌子的羊奶粉，已成为行业的一大“奇观”，以关山、金牛、御宝为主的贴牌企业，在高额利润的刺激下，早已把规范、平安、生产放在了后边。杨凌圣妃乳业有限公司是由深圳市东方富海投资基金与深圳招商科技集团和杨凌国家农业高新技术产业示范区创业服务中心基同斥巨资在中国农科城-杨凌建成的国内首家利乐砖液态羊奶生产线，是目前国内规模最大品类最全的羊奶专业化生产企业。 二、圣妃乳业的八大优势 1、理念优势 圣妃人经过十年之养羊、牧羊、爱羊，感悟于“我爱我的羊，我的羊爱我;我牧我的羊，我的羊牧我”;十年产品研发、四年多的奶源、厂房建设、设备安装调试及人员等筹备，用心

26、致力于奶山羊产业发展。以西北农林科技高校人才技术优势为依托;以陕西奶山羊资源优势和国家产业政策为支撑;以杨凌国家唯一农业高科技示范区区位优势为平台，以兼顾养殖户利益、消费者利益、员工利益、国家利益、企业利益为原则;质量平安视为生命为己任;建成管理科学、奶源一流、设备先进、技术精湛、品质卓越的现代化羊奶系列产品专业化加工企业，生产肯定平安、品质卓越的羊奶系列产品给我们的社会 2、资本优势 要做好羊奶优势产业及生产出优质羊奶产品，让更多的人共享羊乳，就必需建设现代化、高标准、高起点的专业化生产企业。无论是奶源建设、厂房建设、设备购置、人才引进等等都须要投入巨额资金，因此该产业与资本市场的融合才是做

27、好做强的保障。圣妃人有幸与志同道合的深圳东方富海基金管理公司掌门人陈炜博士及同仁、深圳招商科技集团同仁及杨凌国家高新科技示范区领导理念高度融合共同斥巨资以打造中国最好的羊乳品牌为共同的目标，成立杨凌圣妃乳业有限公司。为生产平安优质羊奶系列产品打下坚实的资本基础。 3、区位、人才和产业优势 杨凌圣妃乳业有限公司生产基地建在杨凌示范区火炬创业园c区，具有独特的区位优势。杨凌国家农业高新产业技术示范区是中国独一无二的由国务院18部委共建的农科城，具有独特的产业示范政策优势。 地处杨凌的西北农林科技高校是国家教化部直属重点高校，及国家“985工程”和“211工程”重点建设高校。设有动科学院，食品学院等

28、19个院系，为企业人才招用，培育，储备具有得天独厚的人才优势。 奶山羊产业是陕西省传统优势产业，是世界公认的最佳奶山羊适生区，奶山羊存栏数居全国首位，品种优越，陕西省政府以将奶山羊产业列为继苹果产业之后其次大产业 4.奶源和技术优势 圣妃乳业全部自建奶源，品种选用中国品质最好，遗传基因最为稳定、产奶量及口味最佳的关中奶山羊和西农莎能奶山羊。 奶源选址在空气、水、土壤最好的奶山羊适生区秦岭北麓无任何污染的国家农业生态县周至环山旅游线。 建立了标准化的全国规模最大圣妃乳业奶山羊生态养殖基地。自动化挤奶设备和冷链系统。 建立了“五统一六固定”的科学管理体系 5.生产设备与工艺优势 圣妃人经过十年研发

29、，为了让更多的人共享羊奶，在不破坏羊奶养分成分保持原色原味的前提下，依据多年的研发与生产，圣妃乳业是国内完全驾驭液态羊奶等生产技术专业化生产企业。 6.产品结构优势 为了让更多的人共享羊奶，解决运输和储存配送，圣妃乳业经过多年的研发，首家驾驭了常温液态羊奶利乐砖生产加工技术，投巨资定制世界最先进的瑞典利乐 乳品加工设备，生产常温保存的利乐砖液态纯羊奶;乳粉采纳充氮乳粉系列包装;乳饮料采纳pet瓶装系列产品，为圣妃产品走向全国及东南亚市场打下坚实的基础。 7.管理优势 为了确保生产优质平安的产品，全过程的标准化生产，使产品品质始终如一，经过两年多的全国招募，公司组建了专业化的精英团队。从奶源管理

30、、生产管理、质量管理、财务管理、分销管理等，建立了完备的erp管理软件系统。 8.市场营销与品牌建设优势 奶源建设和市场营销是圣妃乳业将来长期重点发展目标，建立完善的市场营销规划战略与品牌战略，对将来的市场竞争奠定了基础，公司与专业化的策划机构经行长期的合作及专业人士加入使圣妃乳业具有潜在的市场发展优势，为此公司制定了将来3年、5年、20_年发展规划。 二、羊奶的优点及与牛奶的对比 经过对比很明显可以看出羊奶的养分价值高于牛奶 三、圣妃乳业swot分析 经过分析，找出圣妃乳业公司的优劣势及机会点和威逼点，发扬公司优势，改善劣势，抓住机会，避开威逼，开发产品，确定突出的产品卖点，以完善企业产品开

31、发管理，并创建经济价值。(增加350克小听装粉主要用于开发医务渠道)。 四、市场推广活动 区域性媒体推广加促销活动，(当地报纸、收音机、婴童杂志等) 活动主题：圣妃羊奶强势登陆某某市。 活动目的:与广告协作，告之消费者圣妃羊奶已走到当地消费者面前，让更多的人相识它，了解它并购买它 活动时间:开业当天 活动区域: 某某市广场等 活动内容：圣妃形象巡逻车2辆在主街道播放圣妃乳业及羊奶的介绍，气球条幅若干、拱形门一个：以增加气概吸引更多人参加;气垫一个、气模2个：吸引当地小孩上去游玩着重推广婴儿奶粉;易拉宝2个、促销台4个：用于活动实惠内容的介绍和产品的形象陈设，表演站一名主持人4名舞蹈演员用于围观

32、人流量的增加的和现场互动活动当地消费者对圣妃羊奶的意识;微量元素测量仪一台、血压测量仪一个主要服务于婴儿和老人。 产品活动内容;方式一套餐制。方式二搭赠制。方式三会员积分制。 推广产品方案策划 产品推广活动方案篇七 我们知道，摇曳灯光下，沉醉在葡萄酒那殷红的色泽里，是一种满意的心理享受，而饮用葡萄酒，更是一种排毒养颜、健胃活血的生理享受，其养分成分更胜于牛奶。对一般人来说，每天饮用200ml左右的红酒，好处多多。 红酒虽好，但每日都喝一点的人却不多，主要缘由在于红酒的保鲜比较差，一旦开了就必需在三天之内喝完，否则简单变质。 现在随着“圣珠红酒机”的到来，这个问题迎刃而解，它采纳的是二十一世纪新

33、专利术(专利号：0321158.4)“盒中袋”式包装，有效阻挡空气进入和阳光照耀，能许久保鲜。开启后保鲜期长达6个月，使您每天喝一点的愿望轻松实现。 本策划书主要侧重在圣珠酒的包装功能的诉求，强调其“保鲜”特点，以迎合顾客每日喝一点的需求。 消费者分析 (1)目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的须要，平常有喝红酒的习惯。 (2)潜在消费者：以中老年女性为主，有中等以上收入，这些人还没有喝红酒的习惯，但是却有保健养颜的需求，我们须要做的就是对她们宣扬每日喝点红酒的好处，以及我们圣珠酒包装上的“保鲜”功能，以引导他们成为我们的目标消费群体。 (3)现有红酒消费群体的消费行为：主

34、要在超市、酒店、酒吧购买，具有比较高的指明购买率，品牌忠诚度比较低。 (4)现有红酒消费者的看法：对红酒一旦打开不能许久保鲜存在明显的不满，这就成为我们圣珠红酒机打开市场的契机。 产品分析 (1)优势： 圣珠红酒的最大优势在于其包装的独特性，不同于市场上任何一款产品，其具有许久保鲜的功能，开启后保鲜期长达6个月!适合每日喝红酒消费者的须要。 口感较好，能满意一般消费者的需求。 (2)劣势： 产品形象模糊 产品包装没有现代感，不够美观大方。其包装明显显得档次不够，不符合产品的价格定位。建议改进产品的包装档次。以符合其价格形象。 价格较高，不能满意许多较低收入的消费者每日喝一点的需求。建议降低售价

35、，以争取更多的潜在消费者。 竞争环境分析 随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广阔的消费群。众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前激烈，目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业限制着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区，长城红酒市场综合占有(20_年大型活动策划方案)率达到66.13%。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。 竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染一种喝红酒的情调，圣珠红

36、酒在广告表现方面应当另辟新径，采纳以功能诉求为主的广告表现策略,重点宣扬圣珠红酒的保鲜功能. 产品定位策略 价格定位: 圣珠红酒的价格定位不宜过高,因为我们的目的是让圣珠红酒机成为人们每日都能便利饮用红酒的一种工具,但是由于圣珠红酒在包装功能等方面有其附加值，它的价格定位在中高价位比较合适产品推广策划方案20_产品推广策划方案20_。 功能诉求： 圣珠红酒机与其它市场上的同类产品别出心裁点在于其包装上的保鲜功能，开启后易于保存。 综上所诉，我们把圣珠红酒定位为中高档易保鲜红酒 广告知求策略 a、广告知求对象 目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的须要，平常有喝红酒的习惯。 b

37、、诉求重点 广告知求从消费者喜爱喝红酒，但是红酒却不简单保鲜，一旦开启就很简单变质入手，来突出圣珠红酒机不同于一般的红酒，其有长期保鲜的功能，适合于存于家庭饮用。 c、诉求方法 感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉求方法，它能够包含丰富的生活和情感内容，对诉求对象起到比较好的效果，因此建议“圣珠红酒机”广告也以感性诉求为主要的诉求方法。详细可以通过生活场景、处于日常生活中的人物形象和生活场景来表现。 电视广告文字脚本(1)保鲜篇 场景一： (1)一男子在经过细心布置的家中苦苦等待自己的女挚友 (2)快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒 (3)这时候男子接到女挚友的电话说今日有事来不了了 (4)因

38、为酒已经开了，怕变质，男子只能独自把红酒喝了(表情懊丧) 场景二： (1)与一同样一个场景，另一名男子也在家中等待自己女挚友 (2)快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒，只是男子打开的是圣珠红酒机 (3)这时候男子接到女挚友的电话说今日有事来不了 (4)挂了电话，男子微笑的自言自语到，下次等你来的时候，我们一起来喝这瓶圣珠红酒。 (画外音) “圣珠红酒机”常饮常“鲜” 电视广告文字脚本(2)美容保健篇 思路：采纳蒙太奇得手法，虚拟的来表现圣珠红酒机得美容功效。 场景： (1) 在一个布置得温馨浪漫得环境下,一女孩与一男孩正在约会 (2) 女孩子得脸色显得不好，但是男孩子透过盛红酒得杯子，女孩子

39、得脸色就显得很好，如此反复几次 (3) 等女孩子喝了一点圣珠红酒以后，即使不透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色也变得稀奇得好了。 (画外音) “圣珠红酒机”常饮常“鲜” 拍摄重点： (1)场景得布置，要带点梦幻情调 (2)女孩子脸色得改变要处理得当。 公益活动 思路：要别出心裁,用支持国防作为企业长期的公益活动。 主题：心系国防 圣珠有责 活动方式：消费者每购买一瓶“圣珠红酒机”，圣珠企业就拿出一元钱来支持国防事业。圣珠企业还将不定期组织一些爱国主义教化，比如组织贫困地区儿童参观军事基地，为退伍军人供应就业机会等等。 现场品酒活动 思路：采纳在杭城实行露天酒会的形式，让圣珠红酒在较短时间内为人们所

40、熟悉。并利用特别形式，向消费者展示圣珠红酒的许久保鲜功能。 主题：常饮常“鲜” “圣珠红酒现场品酒会” 活动方式：在杭城较繁华地带(可以选择武林广场、吴山广场、家友华商店等地)实行现场品酒会，将圣珠红酒机做成较大的模型(质地与商品一样，大小相当于一般饮水机)放置于现场，供消费者随意享用，并在现场派发一些圣珠红酒的宣扬资料。为了吸引人群，我们还可以在现场搭台，与消费者进行一些互动活动。 特殊活动：为了证明圣珠红酒的保鲜功能，并制造新闻亮点，我们还可以现场打开一瓶圣珠红酒机模型，先请消费者品尝里面倒出的红酒。接着我们将这瓶红酒机放置于现场，一个月后，在新闻媒体的监督下，我们再次从这瓶红酒机里倒出红

41、酒请消费者进行品尝。假如红酒依旧簇新，那么圣珠红酒的保鲜功能也将被杭城消费者牢牢记住。可以利用这个亮点，邀请一些新闻单位进行现场报道，以达到很好的宣扬效果。 广告媒介策略 1、媒介策略 由于本次广告活动是“圣珠红酒机”首次在杭城开展广告活动，而且企业打算投入较多的费用，所以我们建议实行全方位的媒介策略。 (1)以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告达到最广泛的覆盖面。 (2)以报纸、电台广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容刚好告知消费者 (3)以张贴广告(吊旗等)、邮报等形式在各大超市、商场进行品牌宣扬。 (4)用公交车体广告进行宣扬。

42、(5)在家友超市各大门店(建议选择家友庆春店、华商店、义乌店)进行大型户外广告宣扬。 2、媒介选择的标准 (1)选择杭州地区对消费者生活最有影响力的媒介 (2)选择杭州地区消费者接触最多的媒介 (3)选择最家庭化的媒介 (4)选择杭州地区最有亲和力的超市、商场 3、所选媒介 (1)电视媒介选择杭州地区最深化家庭的杭州3套钱江频道以及杭州6套影视频道。这两个频道是杭州地区收视率最高的电视台，一般家庭都收看。并且收视人群比较接近于我们的目标消费者。 (2)报纸方面选择都市快报以及钱江晚报。 (3)公交车体广告，选择绕杭城各繁华地段的21路车等。 (4)联华超市的吊旗以及邮报封面进行宣扬。 (5)广

43、告发布频率：各媒介在广告发布的时间和频率上互为补充。在广告起先的一个月内实行集中发布的策略，即在各媒介上持续发布广告，以节约广告费用，保持广告的持续性，起到持续的劝服和提示作用。 4、整体传播策略 因为本次广告活动是“圣珠红酒机”的首次广告活动，须要快速地打开市场，因此除广告之外，还须要促销活动的协作。通过广告来促使消费者产生购买欲望通过促销促使消费者干脆产生购买行为。整体传播活动由下面的内容构成： (1)媒介广告：通过上诉大众传播媒介发布广告 (2)售点广告：在圣珠红酒的全部售点张贴各种宣扬资料 (3)售点促销活动：在各售点派出促销人员，干脆开展促销。 现场品尝：请消费者现场品尝圣珠红酒。并发放企业制作的一些小册子。 赠品促销：向购买肯定数量产品的消费者赠送小型礼品或者实行买几送几的方式赠送 加大包装促销：制作特殊的包装以实惠价格出售 (4)各种主题促销活动：与报纸广告相协作，开展大型的促销活动，以吸引更多的消费者购买本产品产品推广策划方案20_活动方案。(比如在部分商品