节庆旅游、节庆产业-PPT.ppt

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1、 一、何为“节庆”l从狭义来看，节庆是“节日庆典”的简称，其形式包括各种传统节日以及在新时期创新的各种节日。l广义的节庆包括非常广泛的内容，可以分为5个类别：1、由于历史地域等民俗、宗教文化而形成的传统节庆（端午节）2、由行政当局确立的附有政治或人权意义的节庆（国庆节）3、现代商业性节庆（电影节）4、“文化搭台、经济唱戏”为背景而形成的节庆（潍坊风筝节）5、旨在推动当地城市旅游或名特产品而形成的节庆（青岛啤酒节）二、国内节庆开发的四种经典模式 模式一：经典回归型模式一：经典回归型“老壶装陈酒老壶装陈酒”保持地方传统节庆形式和内容不变 体现地方风俗节庆的原真性少数民族节日、待开发旅游区特有的节庆

2、活动保持传统节庆的“原汁原味”，借助各种宣传策划活动，以神秘感和个性化来吸引游客。大理白族自治州三月街民族节模式二：传统提升型“老壶装新酒”“老壶”传统节庆旅游资源“新酒”开发活动内容、创新节庆理念 现代旅游节庆向传统节日庆典“借壳”开发新型节事要注重“老壶”与“新酒”间的匹配程度，保持传统风格，创新活动内容。中国融安国际龙舟风情节模式三：提炼整合型“新壶装陈酒”挖掘传统文化、民俗风情 整合提炼、包装对“陈酒”的鉴赏要精要准，对“新壶”的开发利用合情合理中国（曲阜）国际孔子文化节模式四：无中生有型“新壶装新酒”利用地方的典型环境、特色饮食、工艺物产等资源，选择适当的节庆主题和包装方式，通过现代

3、的旅游节庆形式向旅游者展现现代节庆活动内容。三、如何看待现代节庆与城市发展的关系？第一、直接的经济效益。（德国慕尼黑啤酒节下来就有10亿欧元）第二、能够助推产业结构的调整和专业结构升级，拉动地方基础设施建设。第三、能够打造一个城市的形象。第四、节庆可以促进文化繁荣和发展。四、案例分析以“日本菊花人偶节”为例1953年福井县武生市定菊花为市花，开始举办菊花人偶节，至今已有63年历史。63年前，武生艺人用菊花来做菊花人偶，市政府以此为主题深入挖掘，创办节庆活动“菊花人偶节”，敢于“无中生有”，创意大胆，又符合日本人的民族心理。除此之外，菊花节的创办还考虑到10月的日本已有凉意，并非最旺的旅游季节，

4、可以有利促销旅游平季；菊花品种繁多，10月开花且花期长达一个多月。因此，10月举办的菊花节有效地促进了武生市旅游人数的增长。随着历年节庆活动的举办，武生市发展了庞大的菊花产业链。除了栽培、造型、盆艺、新品种培养等产业外，还以菊花为中心进行城市绿化。其他产业链还有，一是利用新科技培育新品种，几十年来新品种已达60余个，创造了丰厚的利润；二是扩展菊花的用途如食用菊，研究菊花料理；三是发掘菊花在日本文化中的意义，举办歌咏会(“绯句会”)等。10月前后的一个月时间里，吸引着约40万外地游客来此观光，占全年游客的50%。五、日本旅游节庆活动的几点启示：传统节庆活动是市民对城市历史的年复一年的认同。（使节

5、庆活动成为社区的节日，促进了市民的认同意识和本土观念。）文化可以提升节庆的品位，而旅游节庆活动是保存传统文化的重要手段。（动态地展示了传统文化）政府主导、民众参与，传统和文化才能真正得到保护和发展，城市也才能挖掘出自身的个性。通过不断地创新创造节庆的吸引力，更加有自己独特的魅力和它的个性。六、区域旅游节庆开发的思路1、旅游节庆品牌化 以长时间的品牌塑造为目标，提高附加值，延长生命周期。2、时间安排序列化一是区域内各旅游节庆的开发按季节或时间进行分布；二是区域内各旅游节庆的开发时序化、阶段化；三是旅游节庆的活动安排要有时间概念3、空间分布协同化一是同一区域内，由点到面；二是不同区域间，具有相关性文化的节庆的举办地可以整合策划，相互配合4、节庆活动主题化 主题明确、独特，有时需要随着举办时间和环境而有所不同。（青岛啤酒节：“市民狂欢节”，“青岛与世界干杯”）5、节庆内容体验化 让游客“有所游、有所感、有所想、有所思、有所乐”，产生品牌认同感 活动内容、形式、活动参与度七、思考 以中秋节为例，赏月吃月饼确实是传统过节方式，众多的厂家商家抓住这个“节赐良机”，炒热月饼市场，但常常把目光仅仅放在了月饼上，使大家对中秋节的文化内涵淡漠了许多，那么我们应该如何将中秋节的文化内涵和文化产品开发出来呢？吃什么 看什么、玩什么、买什么