旅游节庆活动的策划和组织.ppt

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1、旅游节庆活动的策划和组织引入随着我国旅游经济的迅速发展，许多地区已开始从单一的旅游观光产品过渡到多样化的旅游产品，其中较为突出的是开发利用当地的社会人文资源举办旅游节庆活动。旅游节庆活动是旅游活动的一个重要方面，在开发旅游的热潮中，旅游节庆备受瞩目，人们逐渐认识到了旅游节庆活动在城市旅游和经济发展中所起到的重要作用。而旅游节庆活动的策划和组织，更是旅游策划中不可缺少的组成部分，它不仅系统性强、涉及面广，而且工作难度也很大，专业素质要求相当高。旅游节庆活动概述节庆活动作为一种人们喜闻乐见并愿意参与的民俗文化展现形式有着悠久的历史，而节庆活动与旅游相结合，形成多种多样各具特色的旅游节庆活动杂司我国

2、则是20世纪80年代以后的事情何为旅游节庆活动？节庆是指地区以其特有的资源，包括历史、文化和艺术、传统竞技、体育、风俗习惯、地理优势、气候优势、遗址、胜地、古迹等为主题，自发而周期性地举行大型的庆祝活动。而旅游节庆活动，又被称为旅游节日盛事活动，它旅游节庆活动的分类旅游节庆活动的分类 政治类节庆活动政治类节庆活动 传统的地方民俗文化节庆活动按照旅游节庆活动传统的地方民俗文化节庆活动按照旅游节庆活动所反映的内容，又大致可以分为以下几类所反映的内容，又大致可以分为以下几类 传统的民族节庆活动传统的民族节庆活动 展示现代文化的节庆活动展示现代文化的节庆活动 文化性纪念节庆活动文化性纪念节庆活动 体育

3、娱乐节庆活动体育娱乐节庆活动 商业性旅游节庆活动商业性旅游节庆活动 民俗观赏节庆活动民俗观赏节庆活动 物产品尝节庆活动物产品尝节庆活动 大型综合娱乐节庆活动大型综合娱乐节庆活动 政治性旅游节庆和盛事活动政治性旅游节庆和盛事活动 宗教性旅游节庆和盛事活动宗教性旅游节庆和盛事活动n n旅游节庆活动的功能旅游节庆活动的功能 节庆活动具有文化现象的载体功能节庆活动具有文化现象的载体功能 节庆活动接有经济内容的载体功能节庆活动接有经济内容的载体功能n n节庆作为文化现象的载体功能和经济现象的载节庆作为文化现象的载体功能和经济现象的载体功能是同时进行、同时实现和不可分割的。体功能是同时进行、同时实现和不可

4、分割的。n n旅游节庆活动的要素分析旅游节庆活动的要素分析 兴奋要素（首要因素，避免乏味和枯燥）兴奋要素（首要因素，避免乏味和枯燥）娱乐要素（避免繁杂和陈旧）娱乐要素（避免繁杂和陈旧）炫耀要素（避免平淡无奇）炫耀要素（避免平淡无奇）n n实际上，很多旅游节庆活动不只是一种要素，实际上，很多旅游节庆活动不只是一种要素，往往是几种要素的复合。内含要素越丰富，其往往是几种要素的复合。内含要素越丰富，其吸引力越大，价值含量也越高。吸引力越大，价值含量也越高。n n旅游节庆活动的作用n n旅游节庆活动可以满足游客多层次的需求旅游节庆活动可以满足游客多层次的需求n n节庆活动能提高和完善城市的旅游接待设施

5、节庆活动能提高和完善城市的旅游接待设施n n旅游节庆活动丰富了旅游产品的结构旅游节庆活动丰富了旅游产品的结构n n极大地促进了目的地的经济增长极大地促进了目的地的经济增长n n节庆活动进一步弘扬了民俗文化和民间艺术节庆活动进一步弘扬了民俗文化和民间艺术n n对当地群众经济意识和生活方式有积极影响对当地群众经济意识和生活方式有积极影响n n我国旅游节庆活动现状分析及其存在的主要问题n n我国旅游节庆活动现状分析我国旅游节庆活动现状分析n n我国的传统民族节庆正在逐渐失去其固有的特色我国的传统民族节庆正在逐渐失去其固有的特色而显得苍白无力而显得苍白无力n n“现代节现代节”面临的困境面临的困境n n旅游节庆活动存在的主要问题旅游节庆活动存在的主要问题n n市场调研少，产业化程度不高市场调研少，产业化程度不高n n忽视地方特色，创新内容不多忽视地方特色，创新内容不多n n对外宣传力度不大对外宣传力度不大n n节庆旅游纪念品开发欠缺节庆旅游纪念品开发欠缺n n品牌意识不足