2018年世界杯和中国球迷研究报告.pdf

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1、1Contents目 录010203042018俄罗斯世界杯豪门盛宴开启最坚强的球迷中国球迷用户画像足球竞技手游热血足球游戏玩家的挚爱中国足球资本与政策加持2018俄罗斯世界杯即将拉开帷幕比赛将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市中的12座球场内举行3虽然本届世界杯缺少意大利、荷兰以及美国队等人气球队，但依旧云集了世界上最强大的足坛豪门，根据抽签规则，32支球队将被分成4档。扎比瓦卡世界杯LOGO世界杯吉祥物用俄罗斯国旗的蓝色与红色填充起世 界杯的形状，另外以金色线条镶嵌世界杯吉祥物扎比瓦卡，是一头俄罗 斯狼的卡通形象世界杯主题曲世界杯比赛用球世界杯官方主题曲确定为放飞自我 （Liv

2、e It Up）国际足联在俄罗斯发布了2018年世界 杯比赛用球“电视之星(Telstar) 18”2018俄罗斯世界杯赞助商当前已入驻5家中国本土品牌，万达成为顶级赞助商4赞助费用1亿美元（两届世界杯）赞助费用近亿美元（具体未公布）赞助费用2000万美元赞助费用5000万美元赞助商的开发主要分为三级赞助体系一级赞助商：全球合作伙伴，包括万达等7家公司二级赞助商：世界杯赞助商，包括海信、蒙牛、 vivo等三级赞助商：区域赞助商，包括雅迪等20家赞助费用约6亿美元二级赞助商蒙牛二级赞助商海信二级赞助商vivo三级赞助商雅迪顶级赞助商万达世界杯品牌赞助市场硝烟四起Source：公开资料整理高关注度

3、带来高赞助价值赞助大赛让中国企业尝到甜头，顶级赛事成拓展海外市场突破口Source：欧足联、益普索、中怡康 5世界杯不仅是球迷的盛宴，更是企业的商机，尤其对于中国企业而言，利用世界杯这样的顶级赛事传播自己，也有利于企业拓宽海外市场。以世界杯官方赞助商海 信为例，欧洲杯上的品牌冠名给其带来了巨大的品牌曝光率和海外销量的提升。欧洲杯赛事全球电视受众9.6亿现场累计观众118万印有海信logo门票250万张借助冠名欧洲杯这一顶级赛事，再加上“海信电视，中国第一”这一充满争议但令人印象深刻的广告语，海信在全球范围内获得巨大的品牌曝光在全球11个国家知名度由31%提高至37%欧洲五国海信认知度提升200

4、%品牌曝光声名鹊起益普索在欧洲杯赛前赛后对全球11国进行抽样调查显示，海信知名度大幅度提升销量提升欧洲市场16年第2季度同比提高56%，环比增长65%海信43M3000创法国市场月度销量第一随着品牌曝光率的提升，海信电视机的销量在欧洲市场上提升明显收视率有望再创新高俄罗斯世界杯仍由央视独揽转播权，赛事期间将迎来收视率飙升Source：央视网 62014年巴西世界杯期间，全国超过7.9亿观众通过央视收看世界杯赛事和相关栏目，在世界杯拉动下，赛事主要转播频道CCTV-5收视猛增，收视排名从世界杯前的 第9名跃升至第1。世界杯期间CCTV-5平均收视份额高达6.29%，较世界杯前上涨了4.30个百分

5、点，涨幅达215%，而俄罗斯世界杯播出时间基本属于国内收视黄金 时段，届时必将迎来收视率飙升。2.0%6.3%2014年世界杯前世界杯期间2014年世界杯前后CCTV-5收视份额1.9%2.9%2.9%4.0%4.5%6.8%11.6%11.9%14.8%15.3%15-24岁25-34岁35-44岁大学及以上学历男性世界杯前世界杯期间2014年世界杯前后各人群收视份额体育资讯类App或将异军突起体育资讯类App通过短视频的方式达到热点聚焦，使更多人秒懂世界杯Source：MobData 70.87%0.48%0.33% 0.26%0.24%0.20%0.18%0.08%0.06%0.05%0

6、.04%第一梯队第二梯队第三梯队2018年俄罗斯世界杯在大陆的独家全媒体版权被央视独占，央视在电视端一家独大，互联网媒体则通过集锦、花絮、球队分析等相关视频吸引用户眼球，赛事类 App通过短视频等方式能够快速达到热点聚焦，具有碎片化与高效化的特点，在赛事期间将吸引更多的用户群体。主流体育赛事类App活跃渗透率TOP10赴俄观赛旅游热情高涨观赛 +旅游 +免签 ，俄罗斯世界杯对中国游客吸引力空前高涨Source：中国商务部 80102 0304 生效时间：2018.6.1之前 政策：确定红色旅游路线吸引中国游客 内容：旅游署为中国游客制定了5条旅游线路，到6月1日之前，所有路线完成审批手续 生效

7、时间：2018.6.4至7.25 政策：对外国观众实施免签政策 内容：中国观众可凭记载个人信息的实体或电子观众卡（球迷护照）和门票或者门票的证明文件免签出入俄罗斯 生效时间：2017.8.1起 政策：凭电子签证通过海参崴入境俄罗斯 内容：包括中国在内的18个国家公民可凭电子签证通过自由港口岸入境俄罗斯 生效时间：2018世界杯开赛前 政策：为中国球迷建造“中国之家” 内容：世界杯组委会官方推广公司与盛开体育签署协议，在莫斯科市中心开设中国之家，世界杯开赛前将安家落户俄罗斯推出多项举措吸引中国游客啤酒加世界杯，这个夏天才最配 2018年初几大啤酒厂商纷纷提价，借助世界杯的东风，整个啤酒行业进入盈

8、利 提速期Source：公司公告 9提价产品：清爽啤酒、460ml本生啤酒 提价涨幅：清爽啤酒出厂价提高30%；本生啤酒提价 15%-20%提价产品：雪花纯生、勇闯天涯在内的9款产品，规格为 500ml 提价涨幅：10%-15%燕京啤酒华润啤酒提价产品：崂山、汉斯、易拉罐、经典 提价涨幅：不超过5%青岛啤酒2018年初部分啤酒品牌提价情况提价产品：百威啤酒系列、哈尔滨啤酒系列 提价涨幅：不超过5%百威啤酒足彩爆发在即，体彩销售额有望增长迅猛从 2014 年的经验来看，世界杯的举办有望使体育彩票销售额获得较大幅度增长Source：财政部2011-2017年我国体育彩票销售额（亿元）937.9 1

9、104.9 1328.0 1764.1 1663.7 1881.5 2096.9 2011201220132014201520162017+32.8%在世界杯期间，随着赛事的激烈程度和关注讨论度进一步升级，世界杯主题的彩票有望吸引更多彩民参与其中。目前中国足彩官网已经推出世界杯专题栏目，邀请 我国足坛名宿郝海东，足球评论员孟洪涛以及众多足彩达人共同参与世界杯彩票的竞猜过程中。Contents目 录010203042018俄罗斯世界杯豪门盛宴开启中国球迷用户画像-线上球迷：中国体育资讯类App用户画像-线下球迷：中国赛事场馆球迷用户画像足球竞技手游热血足球游戏玩家的挚爱中国足球资本与政策加持线上

10、球迷：中国体育资讯类App用户画像观看体育赛事仍以男性为主，以25-34岁年龄层居多Source：MobData 12男球迷：82.0%女球迷：18.0%5.2%13.6%49.6%19.9%11.8%18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上年龄分布情况性别分布情况线上球迷：中国体育资讯类App用户画像中等收入，基本月收入5K以上，学历本科、高中及以下为主Source：MobData 13小于3K7.8%3-5K10%5-10K34.9%10-20K31.1%20K以上16%33.4%21.1%37.5%8.0%高中及以下专科本科硕士及以上37.5%33.4%21.1%8.0%

11、收入分布情况学历分布情况线上球迷：中国体育资讯类App用户画像有车有房一族，经济实力较好Source：MobData 14有车：22.5%TGI 167无车：77.5% TGI 89有房：60.4%TGI 120无房：39.6% TGI 79房产情况车产情况线上球迷：中国体育资讯类App用户画像Source：MobData 15已婚未婚71.8% 已婚28.2% 未婚婚否情况无未成年子女0-3岁（婴幼儿）4-6岁（学龄前）7-12岁（小学生）13-17岁（初、高中生） 76.7%子女情况已婚比例超过七成，大部分无未成年子女线上球迷：中国体育资讯类App用户画像中国最发达的北上广地区培育了最多的

12、用户群体Source：MobData 164.3%3.6%3.5% 3.0% 2.4%2.1%2.1%2.0%1.7%1.6%北京上海广州深圳重庆成都东莞天津南京杭州线上球迷：中国体育资讯类App用户画像企业白领、服务业人员、学生是主要构成群体，其中企业白领比例过半Source：MobData 1751.1%14.1%11.9%8.2%4.5%企业白领服务业人员在读学生工人个体户/自由职业职业分布TOP5行业分布TOP521.7%19.9%11.9% 11.0%7.3%消费制造业人员IT业人员学生地产人员物流交通人员线下球迷：中国赛事场馆球迷用户画像女球迷比例超两成，25-34岁球迷接近半数1

13、8注：此处球迷群体指的是前往体育场馆观看足球赛事的用户，地点主要包含北京工体、上海体育场、天津奥体中心等体育场馆 Source：MobData商业地理产品75.6%24.4%男女性别分布情况年龄分布情况48.3%27.2%8.2%年龄分布线下球迷：中国赛事场馆球迷用户画像中高收入为主，10K月收入以上球迷接近七成，本科及以上学历超半数Source：MobData商业地理产品 196.5%5.7%19.7%54.7%13.5%小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上收入分布情况13.7%33.0%49.0%4.3%高中及以下专科本科硕士及以上学历分布情况线下球迷：中国赛事场馆球迷用户画像

14、球迷最依赖的休闲生活类App注：排名以活跃渗透率为依据 Source：MobData商业地理产品20视频服务音频服务电子商务便捷生活14.3%9.5%4.6%酷我音乐喜马拉雅FM唱吧音频服务在线音乐网络K歌电台5.8%9.2%33.3%每日优鲜小红书手机淘宝电子商务在线购物跨境电商生鲜电商4.8%9.5%19.0%口碑墨迹天气饿了么便捷生活天气外卖美食23.8%17.8%4.8%抖音腾讯视频直播吧视频服务在线视频短视频电视直播线下球迷：中国赛事场馆球迷用户画像喜欢球星以及球队的风格，是成为终极铁粉的最主要理由Source：肆客体育 2176.1%55.4%48.7%28.8%18.7%14.2

15、%喜欢的球星在这支球队喜欢球队的战术打法球队的战绩出色球队的整体颜值较高球队在社交媒体的影响力受身边朋友或家人影响中国球迷选择球队的理由北京球迷上海球迷妹子哪家强？上海球迷妹子比例明显高于北京球迷Source：MobData商业地理产品 2282.9%17.1%男女女球迷 17.1%66.0%34.0%男女北京球迷中女球迷比例上海球迷中女球迷比例 女球迷 34.0%论高薪，北京球迷收入略胜一筹，10K以上月收入超过七成Source：MobData商业地理产品 23北京球迷上海球迷20k以上10-20k5-10k3-5k小于3k20.4%57.5%12.0%5.8%4.4%10.0%47.4%2

16、8.4%6.2%8.1%北京球迷上海球迷学历层面，北京球迷学历普遍较高，本科以上占比超六成Source：MobData商业地理产品 24北京球迷上海球迷10.6%20.9%25.1%33.6%59.6%43.0%4.7% 2.5%高中及以下专科本科硕士及以上高中及以下专科本科硕士及以上北京球迷上海球迷北京球迷是旅游达人，上海球迷偏爱理财Source：MobData商业地理产品 25北京球迷上海球迷37.2%11.0%9.9%6.6%5.5%5.1%4.4%3.7%2.6%2.2%购物达人旅游达人煲剧一族出行达人手机卫士达人理财达人对战游戏爱好者办公达人时尚达人语言学习者30.4%11.3%9.

17、1%8.2%6.3%4.7%4.4%3.8%3.8%3.5%购物达人理财达人手机卫士达人煲剧一族旅游达人对战游戏爱好者语言学习者求职招聘一族出行达人时尚达人北京球迷兴趣爱好分布上海球迷兴趣爱好分布北京球迷企业白领高于上海，上海球迷学生比例略胜北京Source：MobData商业地理产品 26北京球迷上海球迷上海球迷11.2%9.8%北京球迷北京球迷58.2%51.4%上海球迷企业白领在校学生中国球迷最坚强的群体Source：MobData 27基本画像：25-34岁居多，男球迷比例明显多于女球迷收入水平：中高收入群体，受地区和经济发展水平影响，一线城市球迷收入更高设备使用：安卓设备中以华为机使

18、用居多兴趣爱好：是典型的购物达人与出游达人职业情况：以企业白领和在读学生群体为主地域分布：北上广深一线城市比例最高App偏好：FIFA系列手游、体育资讯类App等Contents目 录010203042018俄罗斯世界杯豪门盛宴开启最坚强的球迷中国球迷用户画像中国足球资本与政策加持足球竞技手游热血足球游戏玩家的挚爱足球竞技类手游排行豪门足球风云独领风骚，FIFA系列炙手可热注：活跃率=App活跃设备数/App安装设备数 Source：MobData2018.429足球竞技类手游月活规模排名98.4%96.8%96.1% 94.7%93.6% 91.8%91.5%90.7%90.3%84.9%足

19、球竞技类手游活跃率排名足球竞技类游戏最大卖点是对现实体育运动的高度还原性，以此赋予玩家“真实竞技感”，这意味游戏对授权有高度需求，以此获得现实球员、球队、俱乐 部、联赛等真实信息。借力世界杯，各大游戏厂商纷纷推出各类足球手游5月24日腾讯推出的FIFA足球世界，一经上线即成为爆款30近期已推出&计划推出的足球类手游腾讯携手 EA，联手升级FIFA OL4。推出国内首款足球题材竞技手游FIFA足球世界网易操控足球手游实况足球和卡牌足球手游实况：王者集结咸鱼游戏足球经理手游球王之路：荣耀十一人神州泰岳球队经营类游戏足球梦之队代理方FIFA足球世界国内首款足球题材竞技手游获得了国际足联正版授权、FI

20、FA俄罗斯世界杯唯一官方授权 和中超授权针对非硬核足球玩家加入了养成模式和上百种休闲小游戏FIFA手游是男玩家的天下FIFA 手游基本是男性玩家，比例超九成，最佳阵容女性玩家最多Source：MobData2018.4 3173.6%96.4%67.3%92.1%78.9%26.4%3.6%32.7%7.9%21.1%豪门足球风云FIFA online 3 M最佳阵容Dream League中超风云男女热门足球竞技类手游性别分布24.8%36.4%58.2%29.4%4.0%豪门足球风云FIFA online 3 M最佳阵容Dream League中超风云18岁以下18-24岁25-34岁35

21、-44岁45岁以上热门足球竞技类手游年龄分布月入10K以上玩家比例接近半数足球手游玩家收入普遍较高，FIFA手游玩家高收入比例最高3215.3%11.2%5.3%27.0%10.7%12.5%4.3%19.4%5.1%8.4%23.1%19.6%24.9%21.6%21.2%44.3%54.6%45.6%40.2%51.2%4.8%10.3%4.8%6.1%8.6%豪门足球风云FIFA ONLINE 3 M最佳阵容DREAM LEAGUE中超风云小于3K3-5K5-10K10-20K20K以上热门足球竞技类手游收入分布Source：MobData2018.4广东玩家占比最多，北方地区球迷分布最

22、广豪门足球风云、Dream League、中超风云的玩家均在广东地区分布最多Source：MobData2018.4 339.1%6.7%5.9%5.2%5.1%广东山东江苏河北河南13.6%7.3%6.5%6.3%6.0%山东四川广东辽宁江苏10.7%9.5%7.5%6.5%6.2%河北山东辽宁黑龙江广东10.0%6.0%5.0%4.6%4.2%广东山东江苏辽宁四川10.3%9.9%6.1%5.8%5.3%广东山东江苏上海北京豪门足球风云FIFA online 3 M最佳阵容Dream League中超风云华为、OV和小米是玩家主要手机设备品牌最佳阵容玩家使用vivo比例最高，其他则都以华为

23、机为主3431.4%26.5%18.2%24.5%21.7%24.9%11.8%14.8%13.9%15.0%16.9%21.6%24.3%18.5%16.7%9.8%17.4%10.9%20.7%9.4%4.3%7.7% 6.6%6.1%6.7%豪门足球风云FIFA online 3 M最佳阵容Dream League中超风云华为vivoOPPO小米三星热门足球竞技类手游玩家设备偏好Source：MobData2018.4Contents目 录010203042018俄罗斯世界杯豪门盛宴开启最坚强的球迷中国球迷用户画像足球竞技手游热血足球游戏玩家的挚爱中国足球资本与政策加持虽屡屡擦肩，进击世

24、界杯仍是国人梦想到目前为止，中国只打入过一次世界杯，虽战绩惨淡，但国人热情犹在Source：中国足协 362005-至今2001年1997年1981-19931958-19781957年首次参赛，附加赛0:0战平印尼，因净胜球少被淘汰因为抗议“两个中国”退出国际足联，直到1978年才重新加入未进入十强赛最后一轮败给伊朗队，最终3胜2平3负，未能进入十强赛6胜1平1负排名小组第一成功突围，打入2002年世界杯未进入十强赛世界杯预选赛中国队历年战绩中超影响力不断提升 随着国际球星的引进、国内球员的崛起，中超联赛影响力不断提升，商业价值远 未达到峰值Source：中国足协 371.461.771.8

25、71.861.92.22.422.3700.511.522.53200820102012201420162018中超联赛2010-2017场均上座人数（万）2018年中超商业价值2018年前九轮中超联赛现场观众总人数超过179万；前九轮电视媒体共播放了590场中超比赛，累计电视观众达8800万；海外播出平台覆盖96个国家和地区超过1亿的家庭用户政策扶持与资本投入，足球有待重现光辉足协“三步走”战略释放市场化活力，反腐改革激励广大球迷信心38近期 3-5年目标：改善环境，理顺体制，创新模式 计划：与体育总局脱钩，管办分离，足协将不设行政级别，保证领导机构的专业化中期 8-10年长期 10-20年

26、目标：增加青少年足球人口，男足跻身亚洲前列，女足重返世界强队计划：将足球列入中小学体育课教学内容，中小学校园足球特色学校2020年达到2万所，2025年达到5万所，建立学校与社会对足球场地的共享机制目标：举办世界杯，男足打入世界杯计划：改进足球专业人士培养发展方式，推进国家足球队改革发展，加强对足球工作的领导足协发展足球“三步走”战略近期目标中期目标远期目标政策扶持与资本投入，足球有待重现光辉资本加持，巨头扎堆布局体育产业39乐视腾讯5亿美元购买NBA中国网络独播权体奥动力苏宁4亿美元独揽英超3年版权2.5亿美元拿下西甲在中国未来5年版权80亿人民币拿下5年中超版权华人文化4亿美元拿下英超曼城13%股份万达4500万欧元买下西甲马德里20%股份华为签约5届金球奖得主梅西成为华为代言人苏宁2.7亿欧元收购国际米兰70%股份腾讯体育PP体育关注我们