2021互联网广告半年大报告-QuestMobile-2021.8.31-54页.pdf

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1、QuestMobile2021QuestMobile2021 互联网广告市场半年大报告互联网广告市场半年大报告20212021-0808-3131每日免费获取报告1、每日微信群内分享7+最新重磅报告；2、每日分享当日华尔街日报、金融时报；3、每周分享经济学人4、行研报告均为公开版，权利归原作者所有，起点财经仅分发做内部学习。扫一扫二维码关注公号回复：研究报告加入“起点财经”微信群。本报告研究说明本报告研究说明本报告主要对2021年上半年中国互联网广告市场进行盘点与总结。1 1）数据选取时间）数据选取时间：2021年上半年：2021年01月-06月2 2）数据来源：）数据来源：QuestMobi

2、le TRUTH 中国移动互联网数据库QuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库QuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库3 3）定义：）定义：投放费用：投放费用：第三方估算费用，受不可控因素影响，不代表广告主全部真实投放费用。选定周期根据实际抓取的广告量和媒体的刊例价，基于广告类型、广告投放量等进行多重加权计算，以媒体实际总收入（公开发布或访谈获得）进行校准修正；创意组数：创意组数：选定周期广告主在投放的广告创意总计（相同广告主题定义为一个创意组，包括不同广告形式、投放不同媒介）。报告导览报告导览2021

3、年上半年互联网广告市场保持活跃，热点营销持续推动着品牌与消费者的深度互动。下半年预测市场进一步增长，媒介与目标人群寻求新突破。20212021年上半年互联网广告市场年上半年互联网广告市场010203互联网广告市场有哪些变化？互联网广告市场有哪些变化？广告主有哪些营销动态和热点？广告主有哪些营销动态和热点？下半年市场有哪些营销趋势？下半年市场有哪些营销趋势？热点1：颜值营销-颜值消费关注度走高，品牌投放借势提高热点2：赛事营销-体育赛事引发关注热潮，拓展营销空间热点3：聚合营销-聚合明星、新品与热点话题，提升品牌声量预判1：下半年营销市场继续增长，趋势向好预判2：媒介竞争新突破，拓展营销边界预判

4、3：营销向更多元人群拓展市场现状市场现状营销热点营销热点发展预测发展预测现状1：上半年互联网广告市场保持活跃，市场规模稳步增长现状2：广告投放形式在稳定中寻求差异化现状3：用户需求逐渐细分，典型品类与品牌投放突出Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年8月01营销活跃，互联网广告市场持续上营销活跃，互联网广告市场持续上扬扬本章概览本章概览20212021年上半年年上半年 互联网广告市场发展现状互联网广告市场发展现状整体数据观察整体数据观察 市场规模：市场规模：整体市场稳步增长，2021Q2接近1600亿元 广告主行业投放费用：广告主行业投放费用：网络购

5、物行业投放费用领先于其他行业，电商大促推动部分行业投放增长 媒介收入：媒介收入：头部媒介地位保持稳定，竞争持续加剧Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年8月广告投放特征广告投放特征 品牌与效果广告：品牌与效果广告：传统行业66%为品牌广告，互联网行业88%为效果广告 广告点位：广告点位：短视频信息流增长明显 素材类型：素材类型：视频类广告素材上涨；开屏广告中，视频类素材有所提升广告主投放广告主投放 品类投放：品类投放：美妆护理细分到品类以洗发沐浴为重点投放，食品饮品则增加了方便食品和茗茶的投放 品牌投放：品牌投放：传统行业头部集团仍保持高投放高曝光的

6、策略1.1上半年互联网广告市场保持活跃上半年互联网广告市场保持活跃20212021年上半年营销热点持续推动，互联网广告市场规模稳步增长年上半年营销热点持续推动，互联网广告市场规模稳步增长889.7 1,334.0 1,444.5 1,771.1 1,375.9 1,596.1-22.1%19.3%23.7%26.2%54.6%19.6%05001,0001,5002,0002020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q2e20202020年年Q1Q1-20212021年年Q2Q2 中国互联网广告市场规模变化中国互联网广告市场规模变化市场规模同比增长率单位：亿元注：参照公

7、开财报数据，结合QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库进行估算。广告形式为互联网媒介投放广告，不包括直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库、营销研究院 2021年7月网络购物行业整体投放力度领先于其他行业网络购物行业整体投放力度领先于其他行业222.3 157.2 119.9 112.0 73.2 67.5 55.4 53.6 50.8 46.9 050100150200250网络购物网络游戏教育学习美妆护理食品饮品交通出行网络视频数字阅读金融理财IT电子20212021年上半

8、年年上半年 广告主行业投放费用广告主行业投放费用TOP10TOP10单位：亿元Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年6月注：1、根据QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，共监测传统行业21个、互联网行业24个；2、以上广告投放形式为互联网媒介广告，不包括搜索广告、电商平台内广告、直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式及硬件广告如手机厂商广告、OTT开机广告；3、教育学习包含线上教育和线下教育机构广告投放费用。（接上页）（接上页）受第二季度电商大促活动推动，美妆护理、食品饮品行业投放均有所提升。13.8%

9、12.6%9.0%6.9%4.6%4.6%3.6%4.4%3.0%3.3%16.5%9.4%7.6%8.3%5.4%4.7%4.0%3.1%3.9%3.2%网络购物网络游戏教育学习美妆护理食品饮品交通出行网络视频数字阅读金融理财IT电子0%10%20%20212021年上半年年上半年 广告主行业投放费用广告主行业投放费用TOP10 TOP10 季度占比季度占比2021Q12021Q2Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年6月注：1、根据QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库，共监测传统行业21个、互联网行业

10、24个；2、以上广告投放形式为互联网媒介广告，不包括搜索广告、电商平台内广告、直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式及硬件广告如手机厂商广告、OTT开机广告；3、教育学习包含线上教育和线下教育机构广告投放费用。媒介投放集中在视频、资讯和社交类媒介，短视频热度不减，仍媒介投放集中在视频、资讯和社交类媒介，短视频热度不减，仍为主要投放媒介为主要投放媒介503.7 255.4 184.2 142.9 95.0 0200400600短视频新闻资讯网络社交在线视频系统工具20212021年上半年年上半年 媒介行业的互联网广告收入媒介行业的互联网广告收入TOP5TOP5单位：亿元Source：Quest

11、MobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年6月注：以上广告投放形式为互联网媒介广告，不包括搜索广告、电商平台内广告、直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式及硬件广告如手机厂商广告、OTT开机广告。（接上页）（接上页）头部媒介地位保持稳定，商业化能力不断加强，竞争持续加剧27.7%14.6%11.0%10.1%5.5%3.5%3.1%2.8%1.8%1.5%29.2%16.5%10.3%8.9%5.6%3.2%3.2%2.2%1.4%1.2%0%10%20%30%40%20212021年上半年年上半年 媒介的互联网广告收入媒介的互联网广告收入TOP10

12、TOP10 季度占比季度占比2021Q12021Q2Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年6月注：1、以上广告投放形式为互联网媒介广告，不包括搜索广告、电商平台内广告、直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式及硬件广告如手机厂商广告、OTT开机广告；2、百度为信息流广告，不包括搜索广告.。1.2投放形式上稳定中寻求差异化投放形式上稳定中寻求差异化传统行业仍以曝光投放为主，互联网行业继续加大程序化投放比传统行业仍以曝光投放为主，互联网行业继续加大程序化投放比重，同时，媒介增加重，同时，媒介增加AIAI投放形式，推动广告投放形式多

13、样化变化投放形式，推动广告投放形式多样化变化52.6%65.5%47.4%34.5%2020 H12021 H1传统行业传统行业品牌广告效果广告13.1%12.0%86.9%88.0%2020 H12021 H1互联网行业互联网行业品牌广告效果广告20202020年上半年年上半年-20212021年上半年年上半年 广告投放费用类型分布广告投放费用类型分布Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年6月注：效果广告为以CPC计费的广告，品牌广告为以CPM、CPT等计费的广告。34.7%26.1%24.6%30.8%17.1%23.4%

14、12.5%10.7%6.3%5.5%4.9%3.4%2020 H12021 H1整体对比整体对比图文信息流短视频信息流视频信息流开屏视频贴片其他20202020年上半年年上半年-20212021年上半年年上半年 广告投放费用点位分布广告投放费用点位分布0%20%40%2021-01 2021-02 2021-03 2021-04 2021-05 2021-06月度变化月度变化短视频信息流视频信息流图文信息流开屏视频贴片其他从广告点位看，短视频信息流广告增长更为明显从广告点位看，短视频信息流广告增长更为明显注：短视频信息流广告为短视频平台视频形式的信息流广告，视频信息流为短视频平台之外其他媒介的

15、视频形式的信息流广告。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年6月从广告形式看，开屏广告素材也在向视频类转变，但大促期间开从广告形式看，开屏广告素材也在向视频类转变，但大促期间开屏广告资源向图片类素材倾斜屏广告资源向图片类素材倾斜42.7%48.7%57.3%51.3%2020 H12021 H1整体对比整体对比视频类图片类0%20%40%60%80%1月2月3月4月5月6月月度变化月度变化2020年2021年20202020年上半年年上半年-20212021年上半年年上半年 开屏广告中视频类广告素材占比开屏广告中视频类广告素材

16、占比在竞争激烈的大促期间，图片类素材在展示关键信息点方面效率更高。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年6月注：视频类广告素材包括视频类型广告及动图类型广告，图片类广告素材指静态图片广告。短视频信息流广告的增长带动视频类广告素材的上升，传统行业短视频信息流广告的增长带动视频类广告素材的上升，传统行业增加明显，与互联网行业的差距缩小增加明显，与互联网行业的差距缩小0%20%40%60%80%100%网络购物网络游戏美妆护理教育学习交通出行食品饮品家用电器IT电子网络视频数字阅读20202020年上半年年上半年-20212021年

17、上半年广告投放费用年上半年广告投放费用TOP10TOP10行业行业 视频类广告素材占比视频类广告素材占比2020 H12021 H1汽车品牌是交通出行行业的主要广告主，汽车产品销售过程中的到店试驾环节能够更好的动态展示产品性能，所以对视频类广告素材的偏好度较低。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年6月注：选取2021年上半年广告投放费用TOP10行业。1.3用户需求逐渐细分，典型品类投放用户需求逐渐细分，典型品类投放突出突出美妆护理行业保持高投放的同时，细分领域各有增长；食品饮品美妆护理行业保持高投放的同时，细分领域各有增长

18、；食品饮品行业中方便食品与茗茶投放增长最为显著行业中方便食品与茗茶投放增长最为显著50.9%42.4%52.1%42.9%37.1%66.0%60.8%201.8%172.3%59.3%52.7%51.5%36.7%32.7%30.2%0%50%100%150%200%20212021年上半年年上半年 广告主行业细分品类投放费用同比增长率广告主行业细分品类投放费用同比增长率TOP15TOP15投放费用投放费用区间区间5050亿元以上亿元以上2020-5050亿元亿元1010-2020亿元亿元1010亿元以下亿元以下美妆护理食品饮品服饰箱包家用电器注：筛选2021年上半年互联网广告投放费用超过6

19、亿元，且同比增长率10%的广告主行业，根据同比增长率降序排列，选取TOP15。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年6月（接上页）（接上页）其中，在美妆护理行业中，洗发水品类投放最高；家用电器行业中以厨卫电器类投放为主。7.5%6.2%5.0%4.7%4.6%0%2%4%6%8%洗发水沐浴露面膜精华套装/礼盒20212021年年6 6月月 典型行业细分品类投放费用占比典型行业细分品类投放费用占比美妆护理行业美妆护理行业细分行业洗发护发身体护理面部护理面部护理男性护肤4.5%4.4%4.1%3.9%3.3%0%2%4%6%8%洗

20、碗机油烟机燃气灶电视冰箱家用电器行业家用电器行业细分行业厨卫电器厨卫电器厨卫电器大家电大家电Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年6月上半年互联网广告市场中，传统行业头部集团仍保持高投放，快上半年互联网广告市场中，传统行业头部集团仍保持高投放，快消与汽车广告主投放较为活跃消与汽车广告主投放较为活跃注：1、根据品牌广告主投放费用由高到低选取TOP10，评估其广告投放价值；2、SOS(媒体投资比重)：指某品牌广告的媒体投放费用占该类商品广告的媒体投放费用总额的比重；SOV(媒体占有比重)：指某品牌商品广告的总曝光量占该类商品广告的

21、总曝光量的比重；3、以上数据在SOS、SOV数据基础上进行正态分布化处理。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 营销研究院 2020年6月其中，美妆市场投放竞争较为激烈，国货花西子与巴黎欧莱雅投其中，美妆市场投放竞争较为激烈，国货花西子与巴黎欧莱雅投放水平较接近，迪奥品牌以低投放获得较高曝光放水平较接近，迪奥品牌以低投放获得较高曝光注：1、选取美妆护理行业下美妆细分行业的广告主；2、根据品牌广告主投放费用由高到低选取TOP10，评估其广告投放价值；3、SOS(媒体投资比重)：指某品牌广告的媒体投放费用占该类商品广告的媒体投放费用总额的比

22、重；SOV(媒体占有比重)：指某品牌商品广告的总曝光量占该类商品广告的总曝光量的比重；4、以上数据在SOS、SOV数据基础上进行正态分布化处理。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 营销研究院 2020年6月汽车品牌车型中，整体呈现高投放高曝光的特征汽车品牌车型中，整体呈现高投放高曝光的特征Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 营销研究院 2020年6月注：1、选取汽车品牌行业下汽车品牌车型；2、根据品牌广告主投放费用由高到低选取TOP10，评估其广告投放价值；3、SOS(媒体投

23、资比重)：指某品牌广告的媒体投放费用占该类商品广告的媒体投放费用总额的比重；SOV(媒体占有比重)：指某品牌商品广告的总曝光量占该类商品广告的总曝光量的比重；4、以上数据在SOS、SOV数据基础上进行正态分布化处理。02营销热点，加深广告与消费者互动营销热点，加深广告与消费者互动本章概览本章概览20212021年上半年年上半年 互联网广告市场营销热点互联网广告市场营销热点颜值营销颜值营销基于消费者对于自身“颜值”的追求，相关品类广告主通过广告投放等方式营销，刺激消费关注行业：关注行业：医疗机构（医美、植发等）、个护小家电、美妆护理等Source：QuestMobileQuestMobile 营

24、销研究院 2021年8月赛事营销赛事营销基于体育赛事的举办，广告主通过赞助、代言、借势等方式进行品牌营销关注行业：关注行业：食品饮品、运动户外等聚合营销聚合营销聚合明星、当期热点话题等，结合品牌新品推广等节点整合营销，制造话题声量关注行业：关注行业：食品饮品、运动户外等2.1颜值营销：颜值消费关注度走高，颜值营销：颜值消费关注度走高，品牌投放借势提高品牌投放借势提高生活水平提升后消费者对“美”的追求普遍提升，在健康管理和医生活水平提升后消费者对“美”的追求普遍提升，在健康管理和医疗美容领域关注的用户规模增长明显疗美容领域关注的用户规模增长明显5,493.11,389.9887.6738.764

25、6.86,983.11,863.51,408.7710.0585.55,698.92,345.61,446.5710.2700.402,0004,0006,0008,000运动健身健康管理医疗美容减肥瘦身丽人美妆20192019年年6 6月月-20212021年年6 6月月 健康美容行业用户规模变化健康美容行业用户规模变化2019-062020-062021-06Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年6月单位：万（接上页）（接上页）相关领域的内容也在持续渗透，同时也为相应广告主带来潜在营销价值。7.63 7.52 6.61 6.

26、33 6.30 31.3%24.6%15.9%78.2%8.2%0510运动健身时尚穿搭美妆健康颜值20212021年年6 6月月 典型内容平台典型内容平台KOLKOL行业用户规模行业用户规模去重活跃用户数同比增长率单位：亿Source：QuestMobile QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 2021年6月注：1、典型内容平台包含微博、抖音、快手、小红书、微信公众号、哔哩哔哩；2、去重活跃用户数：在统计周期内，在指定KOL平台中浏览或关注过目标KOL发布内容的去重用户数。其中，美容、植发、医美等广告主投放力度提升明显，通过持续其中，美容、植发、医美等广告主投放力度提升

27、明显，通过持续不断的广告营销，争夺用户不断的广告营销，争夺用户11,338.74,941.32,917.12,579.61,505.726.2%66.4%54.8%57.1%115.1%05,00010,000莲姿娜碧莲盛科发源雍禾植发艺星整形20212021年上半年年上半年 医疗机构行业典型广告主互联网广告投放费用医疗机构行业典型广告主互联网广告投放费用投放费用同比增长率单位：万元Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年6月注：根据医疗机构行业广告主投放费用由高到低排序，选取同比增长的广告主。针对个人护理及美容相关的小家电成为

28、营销热点，冲牙器品类涨针对个人护理及美容相关的小家电成为营销热点，冲牙器品类涨幅最高，同时新锐品牌崛起，投放相对强势幅最高，同时新锐品牌崛起，投放相对强势5.15 4.65 4.504.16 1.85 0.63 12.6%97.2%54.3%108.0%240.5%77.3%0246820212021年上半年个护小家电行业广告投放费用年上半年个护小家电行业广告投放费用投放费用同比增长率单位：亿元个护小家电行业互联网广告投放情况个护小家电行业互联网广告投放情况19.7%13.9%8.4%6.5%4.0%3.7%3.0%2.9%2.9%2.7%usmileulike飞利浦戴森罗曼舒客舒威克SKG雅

29、萌飞科20212021年年6 6月月 广告主投放费用占比广告主投放费用占比TOP10TOP10Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年6月2.2赛事营销：体育赛事引发关注高潮，赛事营销：体育赛事引发关注高潮，拓展营销空间拓展营销空间Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年8月体育营销围绕赛事和运动员展开，具有短期快速提升热度和获取体育营销围绕赛事和运动员展开，具有短期快速提升热度和获取用户好感的优势用户好感的优势品牌商体育营销示意图品牌商体育营销示意图赛事赛事运动员运动员赞助赛事赞助赛事

30、供应赛事供应赛事用品用品/服务服务赛事转播赛事转播赞助参赛赞助参赛队伍队伍品牌代言品牌代言借势营销借势营销带货带货赛事现场品牌曝光赛事IP使用场馆设施日用品/食品交通/票务等服务赛事现场植入赛事画面/直播间植入赛事期间品牌曝光参赛队伍IP赛事期间品牌曝光运动员个人IP产品关联赛事类祝贺/加油类(含赠送产品)社交媒介“种草”直播带货食品饮品品牌和运动产品品牌是赛事营销的主要参与者，奥运项食品饮品品牌和运动产品品牌是赛事营销的主要参与者，奥运项目的丰富性为更多品牌参与奥运营销提供了机会目的丰富性为更多品牌参与奥运营销提供了机会东京奥运会体育营销品牌商分析东京奥运会体育营销品牌商分析注：本页内容基于

31、QuestMobile整理的110个应用东京奥运会进行营销并且在国内有互联网广告投放的品牌进行分析，不代表全部应用东京奥运会进行营销的品牌。17.3%16.4%12.7%10.9%7.3%6.4%4.5%3.6%3.6%2.7%食品饮品运动户外IT电子交通出行美妆护理家用电器金融保险网络购物服饰箱包网络视频品牌行业分布品牌行业分布TOP10TOP1057.3%14.5%9.1%0%20%40%60%赞助参赛队伍体育明星代言赞助赛事品牌关联奥运会方式品牌关联奥运会方式TOP3TOP3Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年6月赛事相关赞助品牌依据赛事进程

32、调整广告投放节奏赛事相关赞助品牌依据赛事进程调整广告投放节奏0%10%20%30%40%可口可乐0%10%20%30%40%安踏欧洲杯奥运会奥运会20212021年年 热门体育赛事期间典型品牌热门体育赛事期间典型品牌 周广告费用投放分布周广告费用投放分布注：1、时间周期选取5月31日-8月8日共10周数据，覆盖欧洲杯和奥运会的赛程；2、周度广告费用投放分布指单周投放广告费用/选取的10周投放的广告费用。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年8月体育健将代言品牌在赛事期间集中投放代言人广告体育健将代言品牌在赛事期间集中投放代言人

33、广告63.3%36.7%投放广告费用素材分布投放广告费用素材分布体育明星代言人广告其他体育健将代言人广告素材示例体育健将代言人广告素材示例注：奥运时间周期选取7月23日-8月8日。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年8月东京奥运会期间伊利广告投放情况东京奥运会期间伊利广告投放情况与赛事关联度高的产品紧跟体育赛事营销，赛事期间大幅增加广与赛事关联度高的产品紧跟体育赛事营销，赛事期间大幅增加广告投放告投放4,331.6 4,093.1 1,979.7 3,348.6 5,515.7 8,637.4 11,774.2 299.9%

34、555.6%112.5%213.9%280.5%518.5%1017.7%03,0006,0009,00012,00015,0002021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-0720212021年年上半年上半年 啤酒广告月投放费用和同比涨幅啤酒广告月投放费用和同比涨幅广告投放费用同比增长率单位：万元注：2021年6-7月主要赛事有欧洲杯和奥运会。Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年8月2.3聚合营销：聚合明星、新品与热点聚合营销：聚合明星、新品与热点话题，提升品牌声量话题，提

35、升品牌声量20212021年上半年典型品牌通过与明星合作推广、当期热点话题等内年上半年典型品牌通过与明星合作推广、当期热点话题等内容聚合，进行品牌推广，为品牌制造话题讨论容聚合，进行品牌推广，为品牌制造话题讨论14 7 4 4 18 8 5 5 伊利肯德基百威啤酒安踏0510152020202020年上半年年上半年-20212021年上半年年上半年 典型品牌合作明星数量典型品牌合作明星数量2020年上半年2021年上半年单位：个Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年8月注：根据公开资料整理，仅统计2020年1-6月与2021年1-6月，品牌商在微博等

36、平台公开宣布的与明星合作信息，包括新增合作和继续合作。典型案例：伊利集团下多个子品牌通过明星制造营销话题或结合典型案例：伊利集团下多个子品牌通过明星制造营销话题或结合热门综艺、体育赛事等内容，持续产生话题，提高产品曝光度热门综艺、体育赛事等内容，持续产生话题，提高产品曝光度01,0002,0003,0004,00020212021年年上半年上半年 伊利主品牌互联网广告伊利主品牌互联网广告 周投放费用趋势周投放费用趋势单位：万元官宣范丞丞成为畅轻品牌代言人官宣罗云熙成为安慕希形象代言人官宣窦靖童成为安慕希AMX系列代言人官宣尹正成为伊利全家奶粉品牌形象推广大使Source：QuestMobile

37、QuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年6月李现牛年广告片宣传推广金典联合乘风破浪的姐姐代言推广联合CBA明星广告推广注：仅选择部分合作明星营销事件展示，不代表所有营销事件。世界牛奶日与李现营销活动02,0004,0006,00020212021年年上半年上半年 肯德基互联网广告肯德基互联网广告 周投放费用趋势周投放费用趋势肯德基通过新品上线或会员日等营销节点，绑定多名明星，制定肯德基通过新品上线或会员日等营销节点，绑定多名明星，制定营销活动与话题，加快新品在消费者之间的传播速度，营销消费营销活动与话题，加快新品在消费者之间的传播速度，营销消费决策决策单位：万元官

38、宣龚俊成为肯德基美味官麻辣香锅风味鸡腿双层堡上新联合王俊凯宣传Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年6月疯狂星期四与鹿晗、朱一龙互动520期间发布鹿晗、朱一龙福利活动注：仅选择部分合作明星营销事件展示，不代表所有营销事件。双拼12元活动与王一博互动官宣赵露思成为肯德基美味官官宣朱一龙成为肯德基品牌代言人03趋势预测：趋势预测：20212021年下半年互联网广年下半年互联网广告市场保持增速，同时关注营销细告市场保持增速，同时关注营销细分价值分价值本章概览本章概览20212021年下半年年下半年 互联网广告市场趋势预测互联网广告市

39、场趋势预测市场增长市场增长下半年互联网广告市场规模继续保持增长，Q4迎来投放高潮Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年8月媒介突破媒介突破头部媒介集中，投放趋同，媒介间力求新的突破针对目标市场，潜力媒介仍有机会人群拓展人群拓展营销向多元化人群拓展，如60后、单身群体等。应关注各人群营销价值，洞察群体特征，与用户产生共鸣3.1营销市场持续增长，趋势向好营销市场持续增长，趋势向好20212021年下半年营销市场依旧保持活跃，市场规模持续增长，并在年下半年营销市场依旧保持活跃，市场规模持续增长，并在Q4Q4迎来投放高潮迎来投放高潮530.4 507.0 5

40、44.5 653.6 735.3 607.3 17.0%10.1%13.5%20.7%19.2%10.8%02004006008001,0002021-07e2021-08e2021-09e2021-10e2021-11e2021-12e20212021年年下半年下半年 中国互联网广告市场规模预测中国互联网广告市场规模预测市场规模同比增长率单位：亿元Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库、营销研究院 2021年8月3.2媒介竞争新突破，拓展营销边界媒介竞争新突破，拓展营销边界头部媒介集中，投放逐渐趋同，媒介间尝试通过业务融合或突破，头部媒

41、介集中，投放逐渐趋同，媒介间尝试通过业务融合或突破，打开新的竞争局面打开新的竞争局面24.2%23.0%25.0%25.4%27.6%28.9%17.9%17.3%17.3%17.2%15.1%16.6%10.1%10.2%10.2%9.5%11.2%9.7%7.2%11.0%9.4%11.2%8.5%9.1%5.5%5.4%5.6%5.3%5.5%5.4%35.1%33.1%32.5%31.4%32.1%30.3%2020-032020-062020-092020-122021-032021-0620202020年年3 3月月-20212021年年6 6月月 典型媒介收入分布典型媒介收入分布

42、抖音今日头条微信(朋友圈)快手百度其他Source：QuestMobileQuestMobile AD INSIGHT广告洞察数据库 2021年6月注：1、以上广告投放形式为互联网媒介广告，不包括搜索广告、电商平台内广告、直播、软植、综艺节目冠名、赞助等广告形式及硬件广告如手机厂商广告、OTT开机广告；2、百度为信息流广告，不包括搜索广告.。同时，关注潜力增长媒介，深度挖掘媒介价值同时，关注潜力增长媒介，深度挖掘媒介价值28.1%37.2%9.0%29.9%13.5%7.9%16.8%14.8%8.2%7.7%68.6%65.8%59.9%57.4%45.8%42.8%42.6%41.4%25

43、.5%22.7%0%20%40%60%80%20192019年年6 6月月-20212021年年6 6月月 典型媒介月活跃用户规模增长率典型媒介月活跃用户规模增长率三年复合增长率年同比增长率Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年6月注：选取1千万MAU3亿，并根据年同比增长率降序排列，筛选三年复合增长率大于5%的TOP10媒介。2021-06MAU（万）2,191.63,762.512,089.13,926.015,396.11,101.12,095.37,197.48,773.31,238.5通过针对性选择媒介投放，或通过媒介

44、组合投放扩大触达效应，通过针对性选择媒介投放，或通过媒介组合投放扩大触达效应，向目标市场和人群精准投放向目标市场和人群精准投放懂车帝新浪财经小红书易车哔哩哔哩豆瓣soul知乎网易新闻微博国际版0408012001,0002,0003,0004,0005,000人均单日使用时长（分钟）日均活跃用户数（万）20212021年年6 6月月 典型媒介典型媒介 广告容量分布广告容量分布Source：QuestMobileQuestMobile TRUTH 中国移动互联网数据库 2021年6月注：1、本页呈现媒介为上页潜力增长媒介；2、选取1千万MAU3亿，并根据年同比增长率降序排列，筛选三年复合增长率大

45、于5%的TOP10媒介。3.3营销向更多元人群拓展，品牌营销营销向更多元人群拓展，品牌营销有的放矢有的放矢从家庭结构和网民发展看，针对从家庭结构和网民发展看，针对1 1-2 2人家庭的产品和服务设计成为人家庭的产品和服务设计成为趋势，向更多元人群，如较年长人群、单身人群的营销拓展或成趋势，向更多元人群，如较年长人群、单身人群的营销拓展或成为下一阶段关注点为下一阶段关注点4.33 4.41 3.96 3.44 3.10 3.00 2.62 02461964年 1982年 1990年 2000年 2015年 2018年 2021年19641964年年-20212021年年 家庭户均人数变化家庭户均

46、人数变化单位：人Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库、国家统计局 2021年6月5.4%6.1%6.7%72.3%68.2%64.1%22.3%25.7%29.1%2019-062020-062021-0620192019年年6 6月月-20212021年年6 6月月 移动互联网用户移动互联网用户代际分布代际分布低幼:13岁及以下中青年:14-45岁较年长:46岁及以上已有品牌针对典型人群的拓展营销案例，洞察用户群体特征，通已有品牌针对典型人群的拓展营销案例，洞察用户群体特征，通过情感共鸣理解和贴近目标人群需求过情感共鸣理解和贴近目标人群

47、需求Source：QuestMobileQuestMobile 营销研究院 2021年8月产品化营销产品化营销借社会化问题传递品牌价值观借社会化问题传递品牌价值观抖音：人口老龄化抖音：人口老龄化招聘60后参与产品优化，提升体验探探：大龄青年被催婚探探：大龄青年被催婚两代人换位思考，增加相互理解单身粮：单身粮：以品牌名称+外包装形象寓意“单身狗”OPPOOPPO：产品增加可与父母共享屏幕的功能RIORIO：推出“一个人喝”的小酒针对单身人群和针对单身人群和6060后人群的营销案例后人群的营销案例6060后人群对下沉属性的媒介接受度较好，尤其是视频类媒介也保后人群对下沉属性的媒介接受度较好，尤其是

48、视频类媒介也保持较强的偏好持较强的偏好10.5%14.7%21.8%39.6%21.8%12.5%29.7%54.45%12.8%12.23%221 194 147 144 142 131 119 111 106 100 0%20%40%60%好看视频 抖音火山版抖音极速版 今日头条 快手极速版 西瓜视频腾讯新闻百度墨迹天气新浪新闻20212021年年6 6月月 6060后人群媒介偏好后人群媒介偏好活跃渗透率活跃渗透率TGI注：1、60后选取代际分布为60后群体；选取目标人群活跃渗透率10%的媒介，并按照TGI由高到低排序，媒介选取不包括系统工具、手机游戏等；2、活跃渗透率指目标人群启动某个A

49、pp媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数，活跃渗透率TGI指目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。Source：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年6月单身人群对内容型单身人群对内容型APPAPP的偏好明显，包括音乐、视频、社区内容的偏好明显，包括音乐、视频、社区内容等，同时微博对该人群的渗透率更高等，同时微博对该人群的渗透率更高13.0%25.5%24.2%17.9%30.6%11.1%13.6%64.3%11.0%23.7%209 193 186 172 170 169 164 1

50、56 147 142 0%20%40%60%80%知乎哔哩哔哩 网易云音乐小红书芒果TV携程旅行美图秀秀微博剪映QQ音乐20212021年年6 6月月 单身人群媒介偏好单身人群媒介偏好活跃渗透率活跃渗透率TGISource：QuestMobileQuestMobile GROWTH 用户画像标签数据库 2021年6月注：1、单身人群选取19-35岁未婚群体；2、选取目标人群活跃渗透率10%的媒介，并按照TGI由高到低排序，媒介选取不包括系统工具、手机游戏等；3、活跃渗透率指目标人群启动某个App媒介的月活跃用户数除以该目标人群的月活跃用户数，活跃渗透率TGI指目标人群中某个App媒介的月活跃渗