优雅女人服装品牌设计方案PPT课件.ppt

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1、优雅的代言人Elegant Lady 姓名：王静5/25/2023 1一.品牌创建概况 二.品牌定位 三.服装市场现状分析 四.2013流行趋势分析 五.产品规划设计 六.资金预算 七.市场战略八.品牌近期及远期目标5/25/2023 2一、品牌创建概况1、品牌名称：优雅女人2、品牌Logo：3、品牌含义：4、品牌宗旨：诠释复古服装的形式美，让复古风格完全融入当今时尚的潮流中，树立全新的时尚价值观5、品牌理念：倡导品质、时尚理念，性感亦或是魅力，果敢与优雅的精妙结合，为现代女性展现自信、风度及进一步展现性感魅力提供一个巨大的时装舞台。优雅女人 做一个美丽的优雅女人用经典的黑白颜色 黑色白色是最

2、经典的颜色 与品牌精神相契合5/25/2023 3品牌标志与标准色服装吊牌产品袋子5/25/2023 4二.品牌定位（一）通过调查与分析，购买的消费者有如下特征：消费人群定位1 年龄在2035岁之间的女性群体（二）产品战略定位1 风格定位：倡导复古的生活，注重细节，体现品质的设计感2 价格定位：秋冬10005000元；春夏8002000元3 穿着场合：现实生活4 产品卖点：高质量面料、设计感、舒适的色彩搭配。5 商品类型：外套，连衣裙，裤子，衬衫，半身裙，包包，饰品等配件（三）品牌形象定位1 品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征 女装卓力打造具实用性，美观、时

3、尚性的复古女装，打破人们心中复古装繁缛、娇柔做作的惯性思维。.2.追求时尚、强调舒适与运动感并重，提高自身形象，追求自我个性、生活品味的实现和满足。3.中国沿海及东部城市，例如北京、上海、南京、深圳、香港等经济较发达城市。5/25/2023 5三、服装市场现状分析1.市场环境分析（1）.中国GDP保持增长为中国服装市场的发展创造良好的环境。我国经济已进入了一个新的经济景气周期，中国经济发展势头良好。有关专家预测2014年我国GDP增长5.5，各个行业都能从增长中获得收益。GDP增长的巨大惯性会在相当一段时间内发挥作用，中国服装市场显示出巨大的发展后劲。中国服装企业中有相当一部分已经步入了国际化

4、经营的初始阶段，开始注重自有品牌的建设。2013年，服装产业发展形势将继续看好。（2）.中国对外出口持续增长。近四年来中国女装行业整体呈持续上升形势，产量每年呈平稳增长的趋势。根据中华全国商业信息中心统计的2011年1-12月全国重点大型百货商场服装销售情况表明，2011年全年女装销售8，283.39万件，同比增长23.1%。这说明2011年全年女装总体销售很好。2011年1-12月份梭织女装累计出口52.06亿件，累计出口额182.95亿美元，同比增长20.84%。金额为93.6亿美元，比上年增长17.8。5/25/2023 62.市场开拓分析（1）城市女性服装市场发展广阔、市场潜能巨大。根

5、据品牌无忧公司对北京、上海、广州、深圳、成都、南京个城市的女性调查显示：女性行政人员在服装上的消费最高，女性白领次之，这些女性大多在岁以上。学生每年也有近千元的服装消，被访者在每次逛街中有、次必进服装商店。根据零点调查公司调查：中国女性消费者花在购买服装服饰方面的支出占家庭日用消费品总支出的比例最高，其次是通讯、旅游、花妆品，书籍等。由此可见，随着女性消费者独立经济能力的日趋提高，追求品质着装已成为新时代女性消费者的着装新理念，中国女装市场蕴含巨大潜能。（2）年轻女性 市场亟待开发。现代消费者着装讲究个性化，追求自我风格，各个年龄阶段的女性消费者对品牌服装的要求越来越高，使得市场产生了分化，不

6、同年龄层次、不同经济地位、不同文化背景的消费者需要不同的服装。现代年轻人衣着观念已经发生了很大的变化，她们逐渐开始追求个性时尚的服饰，但是由于中国年轻女性服装市场过分单调，相当一部分年轻人在服装市场上无法购买合适的服装，年轻人服装市场有待开拓。年轻的女性服装同时也更强调文化内涵，提供恰当的选购服务是赢得年轻女性消费者口碑的关键。如今，一些国内外企业纷纷推出年轻中高档服装，等还推出了许多品牌，ONLY,VERO MODA,欧时力，维尼熊、和平鸟等，完全适合年轻女性的中高档品牌服装，这势必将对中国女装市场产生较大的冲击力。5/25/2023 7四.品牌的销售、推广1、销售定位(1)销售地点定位 专

7、卖店形式,分布步行街和商场(2)目标人群定位 20-30岁独立经济能力的时尚女性,懂得享受生活,富有内涵,注重衣着品质和配搭性.(3)销售价格定位中档定位 2、销售渠道(1)第一种销售渠道-实体专卖店形式 在中国，已经在许多城市拥有了自己的实体店面，如北京、上海、深圳、香港、南京、天津、济南、青岛等城市。(2)第二种销售渠道-电子商务销售形式 也热衷于网络销售，其官网有中国官网、外文官网等，适用于不同的消费者。并且淘宝网，也有多家商家，提供海外代购的服务，使许多消费者有了更多的选择的权利。5/25/2023 83.品牌推广方案(1)户外广告推广“S”型牌大型楼顶、路边的超大型广告牌 6000元

8、/年“B”型牌商场电梯侧、楼侧、立柱式等中型广告牌；3000元“P”型牌人行道灯箱、灯柱灯箱、电话亭、车亭等小型广告牌。10000元 附录&品牌发帖推广是一种网络推广的全新方式，他们整合网站上的各种资源，进行总结性的，带有广告性质的发帖，品牌发贴推广经常采用的方式软文方式进行推广，就像电影一样植入广告（比如某主角用某某品牌的手机）软文方式也一样道理，在文中出现该品牌的名称，文章内容中陈述与某品牌有所互动，从而达到很好的宣传效果，覆盖率很高，覆盖全国论坛，能与电视广告，电影植入广告相与并论，并且是超级便宜。比较好的现在发帖的像地藏发帖，他们都是专业的发帖队伍，能在短时间内聚集起来，做得较专业的有

9、地藏发贴机构，具体可以去搜索引擎搜索下该机构。(2)网络推广 1.服装品牌专业推广网站-品牌无忧()白金会员广告套餐:品牌无忧首页在各大栏目推广,招商热点、推荐品牌、品牌发布会、产品展示、图标广告、品牌流行资讯发布、至尊数据库营销、品牌无忧报广告赠送等 费用预算:20000元/年 3.媒体推广中国服饰报首页整版 70000元老资格的品牌推广媒体,描绘特色产业，扩大品牌影响力，更好地为招商引资服务。品牌无忧报首页头版 12000元(折扣价格)新晋服装品牌推广报,行业针对性强,客户跟踪全面;报刊免费直投给全国各省、各城市的优秀代理商，确保每一个品牌的招商信息都能够真正到达每个目标代理商手中，每月投

10、递完成后将提供具体的投递路线图给品牌。4.促销推广商场铺促销活动;网上电子折扣券发行;员工特价场;现金返还活动 5.公关活动 公益活动支持、户外fashion show展示 5/25/2023 9效果图一店面外观整个方案运用黑白经典色演绎橱窗效果图二 橱窗效果图三5/25/2023 10效果图四效果图五5/25/2023 11效果图六效果图七5/25/2023 12（二）竞争比较1、二手资料收集（网络）：品牌定位、品牌风格。2、直接观察法（银座商城）：卖场产品色彩、品类、面料、价格带、陈列、服务态度等。3、竞争者品牌比较欧时力品牌风格 自我、年轻品牌档次 中档年龄定位 2030 竞品销售渠道营

11、销渠道商场+专卖店（加盟）商场（直营）商场+专卖店（加盟）商场+专卖店（加盟）5/25/2023 13银座商城 银座地下广场 济南 银座购物广场是 山东省商业集团总公司（简称 鲁商集团）旗下的在济南建立的大型 购物广场，以“银座”为品牌的现代零售业，代表其最初的商业布局。通俗的济南 银座 购物广场位于 泉城广场 地下一层，经营面积3万多平方米，其中大型超市、精品区、餐饮娱乐区各占1万平方米，是目前 国内 单层 商业设施 之最。山东银座商城股份有限公司是一家跨区域、多业态的大型连锁商业企业，山东省商贸流通领域重点骨干企业，省政府重点扶持的大型零售集团，属于山东省鲁商集团旗下品牌之一，居全国零售集

12、团前5位。公司自1996年在济南开设第一家商场以来，始终坚持发展第一要务，开拓进取，努力拼搏，取得了令人瞩目的发展业绩。截止目前，公司已拥有70家大型现代化商场、120多家便民连锁超市，经营面积200多万平方米，从业人员11万多人，经营方式涉及现代百货、大型综合超市、家居、便利店、购物中心等多种业态，经营网络分布在山东省、河北省石家庄市、邢台市及河南濮阳等地。多年来，公司一直保持着稳健的发展态势，每年都以30%以上的速度递增，2009年公司实现销售200亿元,企业规模和效益水平一直稳居省内同行业的龙头地位，连续多年位列全国百货业“十强”。“银座”字号已成为享誉山东乃至全国的著名商标，深得消费者

13、的喜爱和信赖，“买真货，到银座”、“购物银座，享受生活”已深入人心，成为广大消费者的共识。恒隆广场 济南恒隆广场于2007年12月7日开工，项目长约780米、宽约230米，北至泉城路，南到黑虎泉西路，东邻天地置业，西接榜棚街。项目建筑面积28万平方米，商业面积17万平方米，总投资近三十亿人民币，是个体量巨大，投资巨大的商业恐龙级项目。建筑密度58%，绿地率可达14%。香港恒隆地产有限公司投资约25亿人民币，目标是打造一个世界级购物中心。恒隆广场地下两层、地上七层，集百货商店、超级市场、专卖店、娱乐场所、电影院、酒店、商务办公、餐饮等为一体，功能十分齐全。17万平方米的商业，10万平方米的停车场

14、，济南核心商圈，恒隆品牌，这些，均注定恒隆广场将成为济南单体商业体中的NO1。三.服装市场现状分析（一）济南主要商图分析5/25/2023 14四.2013服装流行趋势分析2013年，依旧沿袭了2012年所流行的，糖果色、复古色等，在材质上，更加偏向于皮革、蕾丝、欧根纱、赋有金属感的材料。印花，太空风格等仍在许多大牌秀场上出现，在完成了之前的60年代风格后，多运用了糖果色，另外，纯洁的白色在2013春夏也是格外流行。5/25/2023 15经典的60年代造型5/25/2023 16各大品牌对60年代的新诠释LV(Louis Vuitton)5/25/2023 17各大品牌对60年的诠释莫杰(M

15、arc Jacobs)5/25/2023 18各大品牌对60年代的诠释莫斯奇诺(Moschino)5/25/2023 19各大品牌对60年代的诠释莫斯奇诺(Moschino)5/25/2023 202013春夏女装流行色5/25/2023 212013春夏女装流行款式5/25/2023 222013年，依旧沿袭了人们对复古风格的喜爱。服装整体造型以廓形、极简主义为主。高高的垫肩、宽大的腰封及及膝的裙子，看到这些，元素，使我们回到了那个优雅的时代。5/25/2023 232013年的复古元素，除了沿袭了服装造型上的特点外，在材质上，有了更多的变化，羊毛尼，粗格子花呢，加上利落的剪裁，使得复古款式变得潮味十足。5/25/2023 24谢谢观赏5/25/2023 25