【AOKANG奥康】【内部制度】奥康--奥康集团品牌知识.pptx

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1、奥康集团简介 奥康集团是一家以皮鞋为主业，并涉足商贸房产、生物制品等领域、跨行业、跨区域发展的全国民营百强企业;集团的前身为永嘉奥林鞋厂，创建于1988 年。公司在同行业中率先通过了ISO9001 国际质量体系认证和ISO14001 环保体系认证，并成为行业中惟一的全国首批工业旅游示范点。王振滔 现任奥康集团有限公司董事长兼总裁 1988 年，他以3 万元起家，当选为第15 届“中国十大杰出青年”。在中国民营企业家中第一批荣获“全国五一劳动奖章”，并荣获“中国民营工业企业行业领袖”、“中国十大魅力英才”、“中国最聚人气企业家”、“中国民营经济十大风云人物”、“中国慈善特别贡献奖”等多项殊荣。温

2、州鞋的品牌形象是什么？温州经济刚起步的时候，那时曾有人把温州鞋称为“礼拜鞋”，温州鞋成了假冒伪劣的代名词，成了人人喊打的过街老鼠。转入了正规经营，纷纷在重塑形象、锻造品牌上狠下功夫。通过制度建设、行业监督、自我监督、自我约束，温州已构建起了工商业诚信体系，并涌现出一批全国知名的品牌，如奥康、庄吉、高邦、银星等。奥康为什么要做品牌 品牌具有识别功能、保护功能、促销功能、增值功能，是一种高潜质的战略资源，一种提升竞争力的高级要素，一个区域综合实力的象征。奥康品牌要传达什么？发扬奥林匹克精神，推进企业健康发展。以更强、更优的自我挑战精神和诚信、公平、公正、平等公平竞争精神推进自己发展，推进行业发展。

3、利用外国名牌的好处？借助外国名牌的营销网络将自己的产品行销世界 追逐着国际品牌的梦想：品牌形象的国际化 与意大利鞋业第一品牌GEOX 合作，抢占引领中国鞋业时尚潮流的制高点。学习先进的经营策略、先进的管理经验如何建立一个良好的品牌形象？1 诚信经营，言必信，行必果，诚信是企业立身之本、可靠根基、发展之宝。2.以质量创名牌，质量是产品和企业的生命 3.树立名牌意识,这是创名牌的关键 4.依靠科技创名牌。没有创新就没有发展，创新是企业进步的灵魂，是事业前进的不竭动力。5.以培养管理人才,提高员工素质实现名牌。6.以广告宣传创名牌。如果你是奥康的市场经理，如何推广自己的品牌形象？（创意题）（一）开发

4、设计产品企业要创名牌，必须开发设计出具有名牌特质的产品，这种开发设计与名牌产品必须具备两大特点：卓越的质量和完美的设计。（二）价格。名牌本身就是一种价值（三）建立和维护企业产品的营销网络。这是服务顾客，创造名牌的基本立足点。（四）促销。这是名牌战略的核心任务，也是最富变化的营销策略。（五）以人为本，强化管理企业在创建名牌产品时，不但要在质量、技术、设备等“硬件”上进行管理，还要不断提高运用理念、理想等“软件”管理企业的水平，促进企业管理水平的全面提高。（六）优质服务。优质的服务可以促进产品销售、从而扩大企业及其品牌的知名度。（七）企业创立名牌的辅助战略。品牌设计、包装设计、对外宣传等，其目的要表现传达企业产品和服务的独特魅力，扩大品牌的知名度，树立品牌形象。