连锁酒店商业计划书.doc

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1、xxxx连锁酒店商业打算书xxxx经济型品牌连锁酒店商业打算书一、前 言随着商务经济、会展经济、旅游经济、假日经济的不断进展壮大，商务、度假、旅游人士的自由往来也随之增多了，这不自然地也推动了住宿经济的进一步进展。当今社会中真正先富起来的还只是少数，大多外出人员在外出住宿时还会为住宿费用精打细算。可目前的市场现状却是：星级高档酒店有余，温馨、有用的经济型品牌连锁加盟酒店严峻满足不了群众消费的需要！鉴于此，社会群众都在急迫地呼唤廉价、舒适、清洁、安全的经济型品牌连锁酒店，而温馨、有用的xxxx经济型品牌连锁酒店也就应运而生了。二、工程介绍一工程名称：xxxx经济型品牌连锁酒店二工程介绍：xxxx

2、经济型品牌连锁酒店面对群众，将成为平民群众外出旅行途中安心休息的其次个家，其定位为一家全国性的经济型连锁酒店，通过连锁经营的方式全方位为客户供给安全、经济、清洁、舒适、优质的行程效劳，让每一个人实现畅行世界的梦想！公司主营业务是经济型连锁宾馆经营、治理、加盟、投资效劳，宾馆预订、机票预订、展会门票预订、特约旅游效劳，度假产品预订、高尔夫会员效劳、景点旅游效劳、广告、团体旅游效劳、集团客户效劳等。xxxx经济型品牌连锁酒店是高科技和传统产业结合的最正确典范，将在短时间内成为盈利规模超前、稳定性最好的连锁品牌酒店效劳公司，同时在1-2年内超越传统公司几十年的进展规模，使经济型连锁宾馆成为重要的旅游

3、效劳领域。xxxx经济型品牌连锁酒店通过高科技的资本运作手段、国际化的治理模式和先进的效劳理念为旅游效劳企业的超常规进开放拓出一条全的道路。为每一个旅行者供给快捷便利、优质安全、经济保护又布满共性化的旅游效劳，成为公认的中国最优秀、最经济、最成功的酒店旅游效劳公司,成为一家国际化的公开、透亮、遵守国际财务标准监管的公众公司。三工程概述：1.定义 经济型品牌连锁加盟酒店budget hotel，或economy hotel又称为有限效劳酒店，其最大的特点是房价廉价，其效劳模式为3个B，即浴室BATH、床位BED、早餐BREAKFAST和1个PPARK停车位。在具有根本设施的根底上，供给安全、卫生

4、、快捷的效劳。最早消灭在上个世纪50年月的美国，如今在欧美国家已是相当成熟的酒店形式。 经济型品牌连锁加盟酒店的概念源于美国，本世纪初引入中国，不同于传统的星级酒店标准，是对星级酒店的创，其特点可概括为 “一星级的墙、二星级的堂、三星级的房、四星级的床”，正是这些鲜亮的特点迎合了很多消费务实、懂得享受时尚和休闲生活的现代人。 2.配套 经济型品牌连锁加盟酒店以“务实”为效劳理念，一般没有豪华的大堂，简化甚至取消一些配套设施，例如：餐厅、会议室、康乐等，但是它特别讲究客房的舒适度，除了室内装修质地优良、独具风格外，房间的睡床从床垫到床上用品都是依据三星级以上水平配置，并供给免费宽带上网，它还供给

5、卫生、便捷的群众式早餐(如面包、咖啡之类)以及其他外送洗衣、商务等综合性效劳，该配套设施与商务型酒店相像。 3.价格 国内经济型品牌连锁加盟酒店的房价水平大多在98280元之间，相比传统三星级酒店要低30%左右。 4.运营及治理方式 经济型品牌连锁加盟酒店一般承受连锁方式经营，一样的品牌、不同的地点、一样的面孔，带来的是治理本钱的降低。通过连锁可以产生格外多的效应，比方在统一选购的本钱方面，在统一宣传的宣传费用分摊方面，培训及市场营销手段等方面，都能够通过连锁品牌的连锁化，降低各个加盟店和经营店的单店的支出，可以集合到同一品牌下面的单个企业。 5.小结由以上分析可以看出，经济型品牌连锁加盟酒店

6、与星级酒店、国际青年旅舍相比存在以下特点： A.功能简化。经济型品牌连锁加盟酒店的效劳功能集中在住宿上,会议和消遣功能大大压缩,甚至根本不设,一般只供给床和早餐。 B.性价比高。经济型品牌连锁加盟酒店把现代家居的卫生、简约、清爽、温馨、舒适等特点融入客房,努力给客人以家的感觉,节约本钱。 C.高度节约。经济型品牌连锁加盟酒店在能源、人工用品等方面高度节约,比方在人工一项,星级酒店的客房数与员工数的比例通常在1:1.2以上,而经济型品牌连锁加盟酒店仅为1:0.5。三、xxxx市场分析一中国会展经济进呈现状及前景分析会展业，包括会议业、展览业、嘉奖旅游业及世界性的活动，是世界上一个格外巨大的产业，

7、依据国际展览业权威人士估算，国际展览业的产值约占全世界各国GDP总和的1%，假设加上相关行业从展览中的获益，展览业对全球经济的奉献则到达8%的水平。 国际会议同样是一个巨大的市场，依据国际会议协会ICCA统计，每年国际会议的产值约为2800亿美元。 在香港、德国等会展业兴盛的国际和地区，会展业对经济的带动作用到达1:9的水平。同时会展业也是当今世界都市旅游业的重要组成局部。因此，各国旅游部门格外重视会展旅游业的进展。有些国家或地区旅游治理部门还特地成立了会展旅游治理部门。如：香港为促进会展旅游业的进展，特地组建了会议局。九十年月以来我国会展旅游业进展也格外快速，年增长速度到达20%以上，大大高

8、于我国其他领域经济总量的增长。正是由于会展业本身的高速进展及其对经济的巨大带动作用，各地政府格外重视会展业的进展，形成了政府主导会展业进展的局面。北京市组建了副市长牵头的领导小组对会展业进展全面争辩，包括组建课题组，撰写了北京会展业进展争辩报告，责成北京市统计局会同有关单位制订一套会展业统计指标体系等等。上海、杭州等地也在政府的主导下，制订了会展业进展的规划。于是到目前已经初步形成了以上海、北京、深圳、广州等大城市为核心的国际会展中心城市。而国际会展业在多年的实践中也渐渐形成了一整套的接待效劳体系，目前我国的会展业也正在形成自己的效劳体系。如：会展组织者PCO、目的地接待者DMC正在建立中，很

9、多经营会展的公司，都开头培训自己的PCO。而会展接待效劳体系里最重要的一环就是住宿，但目前的现状却是：不是全部人都能住星级酒店、高档宾馆，这无疑给经济型酒店的进展带来了的时机。此外，会展业的教育培训也开头步入正轨。为顺应国际展览业进展的大趋势，使中国的国际展览业业务水平缩短与兴盛国家的距离，北京国际会议展览业协会在8月底举办了培训班，特地为展览业中、高级经理和从业人员开设培训课程，以促进国内展览业务的进展和展览水平的提升，培育高素养的展览专业人才。北京其次外国语学院将与国际特别大事学会ISES、美国乔治.华盛顿大学、HOJONSON WALES大学联合开办“节庆会展治理”培训，解决会展人才缺乏

10、的问题。随着会展经济规模、运营治理方式的不断完善，会展经济的运作也必将不断标准健全，这固然也给经济型酒店提出了更高的要求我国的会展业以前始终是经贸部门治理和经营的，旅游部门是最近几年才开头介入的，比较早介入的是北京市旅游局，从1995年就开头了会展旅游业的争辩，目前北京、上海等大城市在政府主导会展业的进展中将会展业与旅游业亲热结合在一起，其中北京市举办了几次大型国际会展业研讨会都有北京市旅游局和首都旅游集团的参与，旅游业界如旅游学刊等最近也屡次召开会展旅游方面的研讨会，这不行否认地也带动了经济型酒店的不断进展壮大。种种迹象说明，经济型品牌连锁酒店在中国的进展潜力巨大，同时也肩负着进一步完善提升

11、人民住宿生活品尝的重任。二中国旅游经济进呈现状及前景分析随着社会的进展和国民生活水平的提高，旅游业已成为全球经济进展势头最强劲和规模最大的产业之一。旅游业具有“无烟产业”和“永久的朝阳产业”的美称，它已经和石油、汽车业并列为世界三大产业。旅游业在城市经济进展中的产业地位、经济作用逐步增加，旅游业对城市经济的拉动性、社会就业的带动力、以及对文化与环境的促进作用日益显现。旅游成为全面构建社会主义和谐社会的重要内容。旅游有效缓解了人们的工作压力，增进和扩大了人与自然、人与社会、人与人之间的沟通和沟通；乐观引导了生活方式转变，提升了城市居民的文明程度；带动了城市周边农村风貌和农民生活的改善，促进了城乡

12、区域间的协调进展。2022全年中国入境的旅游、商务、探亲等人数到达10904万人次，比上年同期增长19.0%。其中，外国人1693万人次，增长48.5%；港、澳、台同胞9211万人次，增长14.8%。在入境旅游者中，过夜人数4176万人次，增长26.7%。国际旅游外汇收入257亿美元，增长47.9%。2022全年国内出境人数达2885万人次，增长42.7%。其中因私出境2298万人次，增长55.2%，占出境人数的79.7%。2022年全年国内旅游出游人数达11亿人次，增长26.6%；旅游总收入4711亿元，增长36.9%。2022年，中国入境旅游人数到达12029万人次，旅游外汇收入到达292

13、.96亿美元，国内旅游出游人数到达12.12亿人次，国内旅游收入到达5286亿元，国际国内旅游业总收入为7656亿元，公民出国境人数到达3103万人次，各项统计指标均创历史高。旅游商务人流大幅增长，为酒店业制造了巨大市场需求。2022年上半年，中国旅游业进展态势良好，各项指标较2022年同期相比均有所增长。入境旅游总体保持增长态势。上半年入境旅游人数5973.20万人次，比2022年同期增长2.40%；入境过夜旅游者人数2356.81万人次，比2022年同期增长4.36%；全国旅游外汇收入146.83亿美元，比2022年同期增长4.10%，国内旅游连续保持高速增长。2022年春节黄金周，全国共

14、接待游客7382万人次，实现旅游收入368亿元，分别比2022年同期增长13.5%和17.6%；“五一”黄金周，全国共接待旅游者1.46亿人次，实现旅游收入585亿元，分别比2022年同期增长20.5%和25.2%。随着2022年北京奥运会、2022年广州亚运会、2022年上海世博会的成功，中国经济型饭店局部品牌扩张速度到达200%-300%的增速，品牌也不断消灭，2022年以来，国外品牌进入和国内自创品牌两种方式消灭的经济型酒店品牌就有五十多家。这说明经济型酒店在中国有进展机遇的同时也面临巨大的挑战。面对跨国投资者的抢滩登陆，这是一场同一起跑线上的竞争。国际知名品牌的美誉度和积存多年的治理阅

15、历正是国内经济型连锁酒店所缺乏的；但在建立国内销售网络，中国经营者具有外乡化优势。由于制造业屡遭资源、能源掣肘，限入利润下滑的窘境，所以作为无烟工业的旅游业也越来越受到投资者的青睐。作为国民经济的兴行业，中国旅游业在进展初期就明确了开发建设的根本方针。一方面坚持对外开放，广泛吸引海内外各界资金；另一方面，充分利用社会资源，鼓舞国家、集体、个人投资建设旅游工程。中心政治局委员、国务院副总理吴仪在全国旅游工作会议上强调要牢牢把握机遇，努力把旅游业培育成为国民经济的重要产业。国家旅游局局长邵琪伟同时指出，“十一五”时期我国旅游业工作围绕“两个目标”。一是要把旅游业培育成为国民经济的重要产业；二是要抓

16、好旅游业进展的根底性工作，为建设世界旅游强国夯实根底。“十一五”时期规划进展目标为：到2022年，国际旅游收入到达530亿美元，国内旅游收入到达8500亿元，旅游总收入到达12700亿元。据世界旅游组织推想，到2022年，全球将接待16亿人次的国际旅游者，国际旅游消费将达两万亿美元。在这个大趋势下，世界旅游组织对中国今后20年旅游业进展的前景更加看好。随着旅游经济的不断进展，作为其附属的住宿经济也自然得到了格外好的进展时机，经济型酒店的进展也一片光明。三我国经济型品牌连锁加盟酒店进展中的主要问题：经济型品牌连锁加盟酒店的由来和进呈现状，从宏观、微观和市场运作讲，都与体制有亲热的联系。由于种种缘

17、由，我国酒店业到目前为止，在宏观上尚未形成统一的行业体制、宏观治理标准或者讲是形成了成体系的两个酒店行业治理体制，在微观上，没有使全部酒店形成市场化现代企业制度和商业化运作。1酒店实施涉外治理制度产生了两套根本隔离的酒店行业治理体制涉外酒店制度，指酒店经营中接待涉外人员入住，资格牌照须经公安部门和旅游治理部门批准，有涉外资格的酒店被称为“旅游涉外饭店“或“旅游饭店“。涉外酒店的行业治理归旅游行政治理部门，非涉外酒店的行业治理归商业行政治理部门。商业部在国家机构体制改革后，现并入其他构造，但非涉外酒店的行业治理体制还存在，只是功能萎缩了。酒店实施涉外制度，形成旅游局治理涉外酒店的行业治理，商业部

18、治理非涉外酒店的行业治理。问题的关键是，作为统一的、有穿插的、有市场内在联系的酒店业被体制因素分割。对于经济型品牌连锁加盟酒店讲，假设是涉外酒店则成为旅游行业治理范围内的旅游饭店，假设不是涉外酒店则成为商业行业治理范围内的一般旅馆。实际上，进一步的问题是，在行业治理的实际运作中，旅游行业治理又重点是治理高档酒店，商业部行业治理又没有资格、力气去治理一般旅馆以外的经济型品牌连锁加盟酒店，经济型品牌连锁加盟酒店是否是涉外或是否实际涉外，也缺乏有效的划分和治理。所以，经济型品牌连锁加盟酒店被涉外制度分割后，使经济型品牌连锁加盟酒店多年来，实际成为一个行业治理的相对薄弱地带。2酒店实施星级标准的影响：

19、高档酒店受益和协作明显，经济型品牌连锁加盟酒店较为不敏感酒店由于投资、建设、治理、市场的需要，本身有等级、档次的划分必要，政府和市场应当把酒店做统一等级、档次的划分。1988年，国家旅游局参照国际标准，公布实施对涉外酒店的星级评定制度。星级评定制度实施成为旅游饭店宏观行业治理的根底性手段和相关酒店治理方法的载体，也促进了涉外酒店的建设、治理、效劳、市场标准，是旅游饭店行业治理的最成功的业绩。酒店实施星级标准是建立在涉外酒店制度根底上，酒店要上星级，必需先是涉外酒店固然，是涉外酒店，也不愿定非要去申报酒店星级，实际上，有一半的涉外酒店并没有去申报酒店星级，根本全是经济型品牌连锁加盟酒店。我国酒店

20、实施星级标准，对高档酒店、旅游行业治理的作用较大。但对经济型品牌连锁加盟酒店的作用则没有高档酒店明显，全国的经济型品牌连锁加盟酒店对星级申报缺乏主动，一半的涉外酒店至今未报星级，是个较好的证明。 3经济型品牌连锁加盟酒店的产权：大多数产权不清楚，导致市场行为不标准。相比高档酒店，经济型品牌连锁加盟酒店的产权很不明晰，大多属于满足地方、部门利益而建立的“楼堂馆所“或是事业单位，或是一些机构的附属，谈不上现代企业制度和法人治理构造。很多经济型品牌连锁加盟酒店不是面对公众市场，而是面对某个内部市场或是内部的接待机构。所以，从立项建设，资金性质，功能设置，运作治理，人事治理，经济效益看，都不完全是商业

21、化运营。经济型品牌连锁加盟酒店对标准治理、经济效益、市场竞争、行业治理的信息不敏感，也缺乏主动性。在传统体制下，此类为满足特别的体制利益而建立的酒店，推向市场经济的根底较差。4酒店业的一个怪圈、悖论：酒店业下一步的进展重点，是高档酒店，还是经济型品牌连锁加盟酒店？2022年，全国涉外酒店总实现利润总额为53亿元，其中星级酒店的总实现利润总额为38亿元，但全国五星级酒店的总实现利润是1.6亿元，其他各星级酒店的各自总实现利润全是负数。在近几年酒店利润逐年下降的状况下，五星级酒店的实现利润在涉外酒店有利润酒店中的比例在上升，有数字说明，五星级酒店的实现利润占到有利润的酒店中的总利润的98%。假设单

22、从统计数字看，国内的高档酒店是最有赢利的领域。酒店的投资方向，好似是鼓舞投资者的投资，向五星级酒店集中。 从20世纪80年月后期起，涉外酒店就以较快的速度进展，由于酒店立项批准和投资体制的不完善，酒店的进展数量、档次、地区布局、规模，在很大程度上过于超出实际的需求程度和应有效益的标准，也超过被旅游治理部门设定的“酒店适度超前进展“的临界值。酒店的建设进展，从决策角度讲，没有有效地被政府调控实际上外资酒店、内资酒店，都有具体的政府审批规定，没有调控好，是体制有弊端，也没有完全由市场来调整信息不完整，投资主体对行业竞争不敏感，对效益缺乏商业化推断，中国经济进展周期消灭特别波动是共同缘由。酒店进展失

23、控，主要的是高档酒店的数量太多，增长速度太快，对业内进展起了消极的连锁反响。主要是削价竞争，但总客源市场没有变化。或许正是高档酒店多，使酒店构造与客源构造的对应规律被破坏，导致高档酒店相对地剥夺了其他酒店的利润，最终降低酒店业的总体效益，扰乱酒店业的总体竞争秩序。中国前20年的酒店进展，是一个主要适应国外客源商务、旅游的阶段如先进展国际入境旅游业，后消灭国内旅游业，再消灭国际出境旅游业。与此相对应的，必定是适应外国客源需求的高档酒店先进展，在商业机制上、治理效劳标准、星级标准上，与国际接轨；经济型品牌连锁加盟酒店相对高档酒店，处于较低的进展水平、规模、标准程度，处于缺乏有序的状态。四中国经济型

24、品牌连锁加盟酒店的募资现状1.风险投资私募股本风险投资是指由职业金融家将风险资本投向兴的快速成长的有巨大竞争潜力的未上市公司，培育企业快速成长，数年后通过上市、并购或其它股权转让方式撤出投资并取得高额投资回报的一种投资方式。 风险投资对象：兴、快速成长、有巨大竞争潜力的行业或公司。 风险资本通过募股实现，资金来源包括：年金、公司、银行、保险公司、国外资金、证券公司、政府、个人和家庭资金等。募股，顾名思义就是募集股份，又分为公募和私募。发行股票就是公募的方式。私募其实在国外最常见，在中国却是治理严格，只能对特定对象进展募资，募集对象太多的话，就是非法集资。私募就是不通过公开渠道交易所，募集资金发

25、行股份。近几年国际私募股本公司投资于中国未上市公司的金额快速增长，中国大陆几乎全部赴海外上市公司包括工商银行、平安保险、中国移动、浪、网易、盛大、百度、腾讯等大小公司在上市前均有国际私募股本投资入股，少则百万美元，多的几十亿美元。2022年进入中国的风险投资已经超过150亿美元。2.经济型品牌连锁加盟酒店集体募资2022年10月26日，如家快捷酒店成功登陆美国纳斯达克，融资金额达1.02亿美元，以超过倍的超额认购完成招股。如家组建于2022年6月，由首旅集团和携程旅行网联合投资发起组建，如家目前的股本包括IDG、SIG、梧桐三家风险投资机构。2022年12月15日，锦江之星在香港主板上市，招股

26、价定为每股2.2港元，公开出售获381倍超额认购，总出售股份数目为11亿股H股未计及行使超额配股权。募集资金24亿港元。2022年11月14日,华平投资集团巨资(1000万美元)入股7天连锁酒店,天酒店是由美国风险投资基金和广东今日投资2022年在深圳成立的连锁酒店集团，目前拥有酒店近300家，而直营店为五十家。2022年6月，美国投行摩根士丹利将与莫泰就入股正式签约，并谋划2年后将莫泰连锁旅店赴美国上市。摩根士丹利以2022万美元的代价，收购上海莫泰Motel连锁旅店治理下称“莫泰”25%30%的股权局部股份。另外,香港富豪酒店REITs之IPO有望在2022年实现；雅诗阁公寓信托(ART)

27、基金4月初在加坡上市，基金融资资本重点投入中国市场，；上海万达系列工程将进入麦格理万达基金资产包，并筹划在香港以REITs形式上市。四、xxxx经济型品牌连锁酒店竞争优势一品牌化经营优势对于经济型品牌连锁加盟酒店来说，规模是治理的根底，品牌高于有形资产。只有在假设干个知名品牌的旗下聚拢了确定规模的连锁酒店群，才可以说经济型品牌连锁加盟酒店已经进展到了相对成熟的业态。xxxx经济型品牌连锁酒店从一成立，就把经营规模定在4000家这一目标上，具有超前的战略高度。二连锁化经营的优势将来经济型品牌连锁加盟酒店连锁化经营的趋势越来越明显，我国很多省区市的酒店根本上是区域性的，很少进展全国布局。经济型品牌

28、连锁加盟酒店要实现集团化经营，必需实现连锁化。我们的经营方式是直接投资、收购现有旅馆、招待所、宾馆等相结合，快速实现连锁化经营、连锁化布局、连锁化客源系统等。三标准化经营优势经济型品牌连锁加盟酒店连锁化进展，对经营的标准化要求越来越高。对于连锁企业来说，全面的质量把握和质量治理是一道坎，如何使全部的连锁酒店都能依据统一标准来进展治理是一门很大的学问，没有一个良好的标准化，酒店的质量就很难得到保证，企业的品牌和声誉就会受到很大影响，这将打算连锁企业到底能走多远。我们将承受最优秀的经营治理方案，严格把握经营治理的每一道程序，实现最先进的经营模式，使xxxx经济型品牌连锁酒店这一企业品牌万古长青。四

29、会员模型优势xxxx经济型品牌连锁酒店会员是一个捆绑银行卡、手机卡，实施网上消费、交易、投资、创业、融资以及网上商务效劳的会员互动式综合性商务网站。向社会各界供给便利快捷的信用查询和支付工具，促进传统货币向虚拟电子货币转化，xxxx经济型品牌连锁酒店治理中心的主要任务是:进展“xxxx经济型品牌连锁酒店”会员，建立“xxxx经济型品牌连锁酒店”征信体系；为“xxxx经济型品牌连锁酒店”会员供给商品交易、商务沟通、创业投资、交易担保、银行贷款推介、业务培训、结算、垫款、商务秘书等一系列会员增值效劳,完善建立个人信用档案，推动经济和谐安康进展。五资本运作优势只有资本的力气，才可以呼唤出成员分布于中

30、国城乡各地的品牌经济型连锁酒店快速进展。xxxx经济型品牌连锁酒店的经营者是由职业金融家、职业酒店经营治理专家和酒店筹划专家构成,笼络了国际国内最优秀的经营治理人，致力于使xxxx经济型品牌连锁酒店成为中国最优秀的经济型品牌连锁加盟酒店品牌。五、xxxx运营治理思路 一加强生疏上的全都和全社会的参与中国在改革开放的前20年，必定要走以高档酒店为主的进展模式，酒店对外资乐观开放，引入星级制度，借鉴外国酒店的科学治理方法，引进外国酒店治理公司，都是当时的需要。在进展高档酒店的同时，由于改革开放的扩大，社会经济进展和消费水平提高，经济型品牌连锁加盟酒店规模也从小到大，从行业配角进展到主角之一，成为酒

31、店的一个须重视的局部，形成的行业时机，是必定的进展过程。由于酒店投资主体的多元化，这需要在酒店运作治理过程中协调安排处理好各方利益，这不自然地也对经济型连锁酒店治理提出了更高的要求，而加强全社会生疏上的统一和参与则是xxxx经济型连锁酒店有效治理的根底。 二加快经济型品牌连锁加盟酒店向现代企业制度的转变，从产权制度上建立市场化运营的根底，大打品牌运营牌 这是从微观上推动经济型品牌连锁加盟酒店进入市场经济体系的根底，是建立市场主体的关键，是经济型品牌连锁加盟酒店能依据商业化运作的前提。这个方面，国家有统一的建立现代企业制度的要求和做法，在使产权清楚，建立法人治理构造上，全部权与治理权分别上，与各

32、行各业的企业是一样的。在建立现代企业制度方面，经济型品牌连锁加盟酒店可向三资酒店学习，作为开放最早的外资投资领域，其市场经济和治理、效劳标准已同国际接轨，是经济型品牌连锁加盟酒店直接仿照的对象。 xxxx经济型连锁酒店以“xxxx”作为品牌，在有效切合消费者心态的根底上以品牌文化、品牌享受、实在有用为动身点，大打品牌运营治理牌，在引进国内外先进运营治理模式托付世界知名酒店治理公司托付经营治理下明确产权，更确保宽阔投资者的利益。 在我国经济型酒店品牌建设中存在这些障碍的状况下，如何突破障碍，走出一条有特色的经济型酒店的品牌建设模式从以下几个方面进展： 1.以正确的运营原则为指导，强化品牌维护概念

33、。首先，要坚持诚信经营。诚信是名牌最本质的内容，消费者之所以长期选择某一酒店，酒店之所以知名，关键就是它的信誉。诚信就是酒店对其承诺、应尽的责任义务，应确定无条件履行，不能坑害、哄骗消费者，真正表达顾客就是上帝的效劳宗旨。同时，要树立长期经营观念。我国缺乏酒店名牌的另一重要缘由，就是企业急功近利，短期行为严峻。对有志于成为国内乃至国际知名的酒店而言，应树立长期经营观念。名牌不是一朝一夕能树立起来的，它需要经过消费者长期的检验和认可。要打破短期行为，就要有全局观念，不要因一时小利而违反酒店长期经营方针、策略，甚至为了长期经营这一大局，酒店要做好短期内赔本的预备。 2.营造品牌建设的环境，加强自身

34、力气建设。国有或集体酒店是经济型酒店的主体，在品牌建设的过程中必需通过制度创解决国有或集体全部的经济型酒店在制度上存在的种种弊端，变革传统的酒店治理体制。同时，留意企业自身素养的提高，通过适当的途径和策略培育出我国经济型酒店品牌来。要切实做到政企分开，突破地方保护主义壁垒;同时乐观培育酒店职业经理人市场，加强行业协会的作用，为经济型酒店品牌的产生和进展制造良好的外部环境。民营的经济型酒店要努力抑制企业自身的缺乏，练好内功。一个知名品牌的塑造和培育不仅需要一个好的制度环境、竞争环境，还需要酒店企业自身长期的困难努力；不仅需要酒店治理具有品牌意识和创意识，而且需要酒店员工共同为之奋斗。 3.运用连

35、锁化或集团化经营模式，促进品牌建设。我国经济型酒店大多规模小、单兵作战，这很不利于与国外酒店巨头的竞争。假设企业在竞争中失败，创酒店名牌也就成了无源之水、无本之木。传统的一个酒店进展后，靠自身的积存，在全国乃至世界范围投资建酒店，实现规模扩张的方式，已经是格外落后，而且速度缓慢，也很简洁拖垮一家有进展前途的酒店。最好的方法是通过全国酒店行业的资产重组，实力强、声誉好的酒店通过兼并、合并、特许经营等方式，组建酒店集团，统一品牌、统一效劳、统一治理、统一宣传，承受共同的物资选购系统、客房预订系统，在未大量增加投入的状况下，充分利用现有酒店资源，增加酒店集团的竞争力，提高抵抗经营风险的力气。集团化是

36、品牌化的一个必经阶段，在目前产权改革没有突破的状况下，进展连锁经营可以在现有产权制度背景下使企业做大规模，拥有市场影响力，获得规模经济和范围经济带来的好处。国际上酒店集团化经营是一种较普遍的模式。我们只有尽早促使众多分散的单体经济型酒店组建或加盟酒店集团，努力培育一批主体明确，有一套先进治理理念和长远战略进展规划的酒店集团，才能增加市场竞争力，才能建设经济型酒店的品牌。 4.借助政府机构改革的契机，加快酒店的市场化和企业化进程，切实做到政企分开，突破地方保护主义壁垒，同时乐观培育酒店职业经理人市场，加强行业协会的作用，为经济型酒店品牌的产生和进展制造良好的外部环境。 5.努力抑制经济型酒店企业

37、自身的缺乏，练好内功。一个知名品牌的塑造和培育不仅需要一个好的制度环境、竞争环境，还需要酒店企业自身长期的困难努力；不仅需要酒店治理层具有品牌意识和创意识，而且需要酒店员工的共同为之奋斗。品牌建设不是一朝一夕的事情，而是酒店长期奋斗的目标。 6.经营模式连锁化。集团化是品牌化的一个必经阶段，在目前产权改革没有突破的状况下，进展连锁经营可以在现有产权制度背景下使企业做大规模,拥有市场影响力,获得规模经济和范围经济带来的好处。 7.实施走出去战略。中国经济的飞速进展使越来越多的公民出国旅游成为现实，近年来，我国出境游的人数逐年增多，2022年中国公民境外出游人次高达1667万。以出境旅游的中国人为

38、主要效劳对象的经济型酒店是很有进展潜力的。因此，外资酒店谋划在中国布局的同时，有实力的中国品牌也应尝试到海外拓展市场，通过走出去壮大自己。 三酒店行业治理体制要协调，最终走上统一的市场经济体系 酒店业是统一的体系，从客源角度讲，市场也要求酒店业是个整体。酒店行业治理体制被分别，尽管有以前的客观缘由，但走向一体是必定的。 四加强协会和效劳组织的作用，为经济型品牌连锁加盟酒店的进展供给指导、沟通、协调、自律、效劳治理涉外酒店的中国旅游饭店协会和治理非涉外酒店的中国饭店协会，要加强合作，优势互补，不仅发挥协会在为经济型品牌连锁加盟酒店指导、效劳、教练、行业自律的作用，而且利用协会相对淡化体制的特点，

39、为经济型品牌连锁加盟酒店的一体化制造条件。 五加强与外界的沟通，尤其是向外国经济型品牌连锁加盟酒店学习 酒店是个国际化、标准化特点强的产业，先进、适用的酒店模式应用会传播到世界的每个角落。从建筑外观到先进材料，从设施到使用物品，从电脑硬件到软件，从经营模式到治理效劳标准，以及绿色环保等，都有科学的标准和实施程序。过去，我国与外国的高档酒店的沟通多，现在，对外国经济型品牌连锁加盟酒店的学习、沟通要增多。实际上，外国的知名酒店治理公司的起步进展，大多是从经济型品牌连锁加盟酒店进展起来的。固然，国内酒店间的学习、沟通也是应当的，无论是经济型品牌连锁加盟酒店之间，还是经济型品牌连锁加盟酒店同高档酒店之

40、间。六走集团化的进展道路 集团化的优势在于集合相关资源，既形成规模经济和资金、资本势力，又利于扩张，集中资源做好、做快、做大。我国提倡酒店走集团化的口号叫了多年，也组建了不少的集团，但在酒店业中的影响小，尤其在高档酒店，起影响作用大的还是外国的投资者和酒店治理公司。可以讲，国内知名的五星级酒店，大多被外国投资者、治理公司把握和实际治理。 经济型品牌连锁加盟酒店的进展，为酒店集团供给的时机。国内的酒店集团比外国的酒店集团，在进展经济型品牌连锁加盟酒店上，有更多的优势，不能丧失这个时机和的经济增长点。 七连锁和特许经营是经济型品牌连锁加盟酒店受欢送的合作模式 国内外的阅历证明，经济型品牌连锁加盟酒

41、店比较适合连锁和特许经营。经济型品牌连锁加盟酒店规模小，财力有限，进展连锁和特许，可以使酒店有品牌、客源、治理质量的保证，但又不是依靠自己的长期的阅历积存，又无须支付太多的费用。所以，国内锦江、亚、首旅集团，就实行有连锁加特许方式，通过投资或租赁，进展经济型品牌连锁加盟酒店。不过，经济型品牌连锁加盟酒店的连锁加特许方式，除这种集团直营店外，还有开放式连锁加盟店。开放式连锁加盟店可能更是进展的方向，外国的经济型品牌连锁加盟酒店，大多是开放式的连锁加盟。国内的酒店集团还是习惯在处理事物中，不自觉地使用原习惯方法，缺乏利用市场资源，利用多种利益格局，整合商业模式，到达最优配制。 八酒店治理公司要转变

42、观念，适应时机，参与经济型品牌连锁加盟酒店的进展 经济型品牌连锁加盟酒店由于体制缘由，全部权和治理权分别不够，不适合酒店治理公司以全权托付方式治理；由于观念缘由，经济型品牌连锁加盟酒店不习惯让外人治理；由于规模小，财力有限，经济型品牌连锁加盟酒店也不承受酒店治理公司派人以全权托付方式治理。这一点，酒店治理公司要特别留意，要多从连锁和特许、参谋治理、客源预定效劳上去争辩。 我国的酒店治理公司有两个弱点，一是总想治理高档酒店，但总是在外国知名酒店治理公司的竞争中处于被动地位，二是总想用中长期的全权托付方式的治理方法，与酒店业主的利益和经营习惯总有根本的冲突。为参与经济型品牌连锁加盟酒店的进展，国内

43、酒店治理公司首先要有思路、创和查找稳定的市场进展培育点。九要重点进展大中城市中的经济型品牌连锁加盟酒店 经济型品牌连锁加盟酒店的核心是经济，迎合消费者的实际需求。经济型品牌连锁加盟酒店的进展重点在大中城市，不仅由于大中城市是商务、旅游的交织密集点，有浩大、稳定的流量，使经济型品牌连锁加盟酒店有进展的谐。 经济型品牌连锁加盟酒店模式重视住BED和必不行少的早餐BREAKFAST，住和必不行少的早餐的设施按需要，做的很专业，无关的就尽量不设，或功能合并，或少设。北京的酒店的很多配套设施闲置，占用建设资金，扩大运营费用，经营中亏损，这些设施就可以减免。据争辩，北京大局部酒店的餐厅按独立核算都是亏损，

44、又是酒店治理最烦琐的工作，但住店客人除早餐外，至少70%的住店客人由于时间、价格、消费习惯、餐饮特色等缘由，并不在酒店内用餐。实际上，酒店大多把餐饮租赁、外包、合作，集中力气做房务。应多争辩经济型品牌连锁加盟酒店的规律，使建设、运营费用低，又使客人在主要方面最大满足的B&B模式。 进展经济型品牌连锁加盟酒店，是我国酒店业进展阶段的需要，是社会经济进展的需要，是改革进展的需要，是我国融入经济全球化的需要。经济型品牌连锁加盟酒店不仅有进展的必要性和可行性，而且有现实的紧迫性，有巨大时机。对于酒店宏观治理构造和酒店产业中的成员酒店，这既是一个时机，也是一个挑战。十运作模式 1.开发模式 (1)利用旧

45、厂房、旧旅馆、旧仓库等进展改造。对建筑物的要求有： A.建筑物为长方体，建筑面积在4500平方米6000平方米的范围内，宽度或进深以16米左右为最正确。建筑物高度为5层左右，有一个电梯井位。 B.建筑物构造为框架构造，允许进展改造。 C.周边有确定的空地，出路通畅并可停车。 D.水、电、气、排污、通讯等设施到位。 (2)租地自建，对地块要求： A.三通一平，市政配套到位，到红线。 B.占地面积3000平方米左右，视地理位置与价位而定。 (3)购地自建 A.必需拥有产权，并无对外抵押事宜。 B.已立项(旅游用地)。 依据国际上操作汽车旅馆的成功阅历，购地本钱需把握在总造价10%以下。 (4)联合

46、其他公司共同投资合资、合作，对方以现有固定资产投入，如酒店、厂房、土地等评估作价投入，酒店治理公司以品牌及建筑或改造资金投入，确定各方占股比例，成立一家单店，输出品牌，经营利润分成。 (5)加盟、特许经营 经济型旅馆的连锁经营，品牌化和规模化的互动结果。先有确定数量的自营店和形象店，积存确定的经营理念和品牌商誉后，才能吸引加盟者。因此要吸引加盟需要：总部拥有一个良好信誉和市场感召力的品牌，或者拥有订户中心、旅行社等经营资源。有成功的单店及连锁店的治理模式，单店具有良好的赢利性，已消费市场较成熟、潜力较大。有统一的物品供给系统，给加盟者供给全万位的支持。 总部能够持续不断地为加盟者供给培训，有统

47、一的、强有力的市场推广打算。 加盟者需缴纳确定额度的品牌使用费和治理费用，酒店治理公司则输出品牌和治理模式。 (6)托付治理 由业主方托付酒店治理公司经营治理，人员由酒店治理公司配备、培训、治理，托付方缴纳确定额度的治理费。 2.选址要求 (1)地理位置： A.靠近文教区、大型工业区、商贸中心、批发市场、展览中心、大型消遣场所等区域。 B.邻近主要大路或高速大路的穿插道口，交通枢纽，城市入口处、飞机场、火车站、汽车站、码头、地铁出口、大型停车场、商业网点等。 (2)交通条件 在选址四周有三条以上通达商业中心、火车站、汽车站的公交站线。 (3)市场环境 作好周边市场的调研 A.周边有没有饭店、旅馆，他们的等级、经营状况客源、房价等。 B.客流量车流量、人流量，能否滞留。 C.四周的企事业单位的状况，如单位种类、单位数量、根本经营状况等。 假设我们选择的是汽车旅馆，则选址的