绿色营销开题报告.doc

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1、 绿色营销开题报告 江 苏 师 范 大 学 科 文 学 院 毕业论文开题报告 论文题目：制约企业开展绿色营销的因素及其对策 报 告 人： 所在系别： 治理系 专 业： 市场营销 指导教师： 报告时间： 江苏师范大学经济学院制 论文选题的理由或意义： 21世纪科技的高速进展给经济带来了高速增长，但是生态环境却遭到极大强度的破坏，人们开头担忧自己的生存环境，于是渐渐开头自觉地爱护环境，渐渐地变成一种自律行为，这是更加注意无污染和环保的一种理性消费。在这种消费观念的指导下，绿色营销观念由此而生，并且在21世纪的市场营销中渐渐占居主流地位。 随着经济社会的快速进展，人们对安康和环保日益关注，绿色消费日

2、益崛起，绿色营销成为企业与时俱进、实现长远进展的重要举措。目前，我国企业必需考虑如何适应并且赶超这一趋势，努力使企业的核心竞争力转移到绿色营销上来，这将关系到企业的长远进展。 而且我觉得绿色这个话题比拟贴近我们的生活，最近，环境问题以及食品安全等问题日益严峻，我们应当引起高度重视。因此，本文从绿色营销的根本概念着手，依据我国企业目前的状况，分析了绿色营销带给企业的影响以及制约我国企业开展绿色营销的各种因素，最终，对企业如何开展绿色营销提出了可行性的应对措施。 学术回忆： 关于绿色营销已有的讨论主要有： 一、市场营销学吴健安在市场营销学里面说明：绿色营销主要是指在营销活动中，谋求消费者利益、企业

3、利益与环境利益的协调，既要充分满意消费者的需求，实现企业利润目标，也要充分留意自然生态平衡。 绿色营销包括绿色调研，绿色市场细分，目标市场选择，绿色营销组合策略，绿色标志等。绿色营销的核心是企业转变传统的营销观念，与环境相协调，树立可持续的进展观念，通过改良原有的落后的生产理念，开发绿色产品，最终既满意消费者的各种需求，又履行好爱护环境的义务。除此之外，绿色营销还包括鼓舞消费者进展绿色消费。 二、市场营销学其次版 市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代治理理论根底之上的应用科学，。在社会主义市场经济的条件下，市场营销理论、方法和技巧，不仅广泛应用于企业和各种非营利组织，而且已经涉及社会

4、经济生活的各个方面。书中涵盖了工商治理类专业本科所把握的根本学问、根底理论和技能学问，并介绍了一些新的领域和新概念，有用性特别的强。 三、市场营销学通论 是中国人民大学出版社出版，治理学博士郭国庆主编。全书从当代市场营销理论与实务进展的现状动身，全面介绍了市场营销的根本理论、策略和方法，涵盖了工商治理类专业学习市场营销所应把握的学问点、根底理论与根本技能。其中对市场营销环境的分析，对于企业内外营销环境的变化趋势，识别由于环境变动而造成的时机和威逼等的阐述比拟系统，以及对市场营销策略应用时应留意的环境分析问题等对于文章的写作有很大的指导作用。 框架构造： 一、 引言 二、 绿色营销概述 （一）绿色营销的根底概念 （二）绿色营销的进展现状及前景 三、 绿色营销对企业的影响 （一）绿色营销对企业宏观环境的影响 （二）绿色营销对企业微观环境的影响 （三）企业开展绿色营销的重要性 四、 制约企业开展绿色营销的因素 （一）企业营销中存在的问题 （二）生产治理方式滞后 （三）缺乏消费群体的支持 （四）企业自身不愿花费更高的本钱 五、 企业开展绿色营销的应对措施 （一）优化营销策略 （二）改善生产治理 （三）加大宣传力度 （四）企业自身增加社会责任感 六、 完毕语