公司发展战略管理.pptx

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1、公司战略管理课课课课 程程程程 简简简简 介介介介 本课程的目的，是要让各位学员了解所谓本课程的目的，是要让各位学员了解所谓管理政策与企业战略的真正含义。所谓管理管理政策与企业战略的真正含义。所谓管理政策与企业战略，其实就是指通过目前的行政策与企业战略，其实就是指通过目前的行动来改变未来的生存能力。动来改变未来的生存能力。企业之所以必须制定策略，通常是为了使企业之所以必须制定策略，通常是为了使外部环境与内部环境之间达成良好的配合，外部环境与内部环境之间达成良好的配合，以提高企业组织实现长期目标的机会。熟悉以提高企业组织实现长期目标的机会。熟悉制定策略的各种方法并能在各种方法之间做制定策略的各种

2、方法并能在各种方法之间做出选择是每一位管理者应该掌握的重要技能出选择是每一位管理者应该掌握的重要技能之一。这种技能固然是随着经验而积累的，之一。这种技能固然是随着经验而积累的，但也可以通过理论和向他人学习得来。因此但也可以通过理论和向他人学习得来。因此本课程将采取理论和实际并重的方式，使学本课程将采取理论和实际并重的方式，使学员能在最短的时间内培养出策略管理的技能。员能在最短的时间内培养出策略管理的技能。学学学学 习习习习 目目目目 标标标标 完成本课程之后，学员们将具备以下能力：探讨各种策略管理方法之间的差异。了解策略分析在企业组织当中运作的三个主要层次，以及在各层次中主要的组织活动。了解策

3、略管理过程的各个阶段，并探讨策略管理过程的本质。理解并有能力运用至少三种常见的策略分析工具，并探讨这些工具在分析企业组织与其外在环境之间匹配程度时各自用途与局限。为你所服务的公司制定出适宜的竞争策略。探讨在策略执行过程中必须面对的重要课题，并评估策略所造成的影响，包括策略的执行手段如何适应企业内部与外部环境的变化而调整等等。中文教科书（配套案例）中文教科书（配套案例）Michael A.Hitt;R.Duane Ireland&Robert E.Hoskission著，吕巍等译（2002年），战略管理竞争与全球化（概念），北京：机械工业出版社，ISBN：7-111-10350-5。Kulwan

4、t Singh;Nitin Pangarker&Gait Eng Lim著，吕巍等译（2002年），战略管理竞争与全球化（亚洲案例），北京：机械工业出版社，ISBN：7-111-10350-5。英文教科书英文教科书 Michael A.Hitt;R.Duane Ireland&Robert E.Hoskission著，战略管理竞争与全球化（概念），北京：机械工业出版社（2002），ISBN：7-111-09773-4。考核及评分概述考核及评分概述 考核包括专题研讨前的小组专题作业及口头报告和期末考试。考核包括专题研讨前的小组专题作业及口头报告和期末考试。专题研讨前的小组专题作业及口头报告占总成

5、绩的专题研讨前的小组专题作业及口头报告占总成绩的40%，期末考，期末考试试60%。专题研讨前的小组专题作业及口头报告专题研讨前的小组专题作业及口头报告 总分：总分：100分分 评分比：评分比：40%考试：考试：总分：总分：100分分 评分比：评分比：60%考试日期：考试日期：2003年年11月月22日（暂定）日（暂定）时间：时间：3小时小时考核及评分考核及评分考核及评分考核及评分日程安排日程安排节节日期日期/时间时间专专 题题活活动动安排安排/考核考核124/10/03(pm)科目概述科目概述案例学案例学习习方法：方法：阅读阅读“如何准如何准备备一个有效的案例分析一个有效的案例分析”（亚亚洲案

6、例）洲案例）第第1讲讲：有关：有关战战略的概念略的概念PowerPoint内容内容各各组组长报组组长报告告224/10/03(evening)第第2讲讲：外部分析：确：外部分析：确认产业认产业的机会和威的机会和威胁胁第第3 3讲讲：内部分析：分析其：内部分析：分析其资资源、潜能、能力与源、潜能、能力与竞竞争争优优势势考考试试指南（指南（1-8题题）案例案例讨论讨论PowerPoint内容内容32510/03(am)第第4讲讲：公司：公司战战略略第第5讲讲：企：企业竞业竞争原争原动动力力考考试试指南（指南（8-16）案例案例讨论讨论PowerPoint内容内容案例呈案例呈现现专题专题：中国网：中

7、国网络络游游戏产业戏产业425/10/03(pm)第第6讲讲：购购并与重并与重组战组战略及合作略及合作战战略略第第7讲讲：国：国际际化化战战略略考考试试指南（指南（17-24题题）案例案例讨论讨论PowerPoint内容内容案例呈案例呈现现专题专题：中国：中国电电信企信企业战业战略管理略管理52610/03(am)第第8讲讲：公司治理：公司治理第第9讲讲：组织结组织结构和控制构和控制考考试试指南（指南（25-32题题）案例案例讨论讨论PowerPointPowerPoint内容内容案例呈案例呈现现626/10/03(pm)第第10讲讲：战战略略领导领导考考试试指南（指南（33-40题题）案例案

8、例讨论讨论PowerPoint 内容内容案例呈案例呈现现：HP全球化运作的技全球化运作的技术发术发展模式展模式72710/03(pm)第第11讲讲：公司：公司创业创业和和创创新能力新能力案例案例讨论讨论PowerPoint 内容内容专题专题研研讨讨：3M公司的公司的创创新能力新能力827/10/03(evening)案例案例讨论讨论考考试总辅导试总辅导总总复复习习案例呈案例呈现现课课课课 程程程程 内内内内 容容容容第一部分第一部分 绪论绪论战略管理的投入战略管理的投入第一讲 有关战略的概念第二讲 外部分析：确认产业的机会和威胁第三讲 内部分析：分析其资源、潜能、能力与竞争优势第二部分第二部分

9、 战略形成战略形成第四讲 公司战略第五讲 企业竞争原动力第六讲 购并与重组战略及合作战略第七讲 国际化战略第三部分第三部分 战略实施战略实施第八讲 公司治理第九讲 组织结构与控制第十讲 战略领导第四部分第四部分 专题研讨专题研讨第十一讲 公司创业与创新能力 第一部分第一部分第一部分第一部分 绪绪绪绪 论论论论 战略管理的投入战略管理的投入战略管理的投入战略管理的投入第一讲第一讲第一讲第一讲 有关战略的概念有关战略的概念有关战略的概念有关战略的概念本讲学习目标：本讲学习目标：描述描述21世纪的竞争环境，及全球化和技术进步对世纪的竞争环境，及全球化和技术进步对其造成的影响；其造成的影响；定义战略竞

10、争力、竞争优势和超额利润；定义战略竞争力、竞争优势和超额利润；探讨战略意图和战略使命，以及它们对战略管理探讨战略意图和战略使命，以及它们对战略管理的意义；的意义；定义相关利益者及三大主要相关利益集团对组织定义相关利益者及三大主要相关利益集团对组织的影响力；的影响力；解释战略管理过程。解释战略管理过程。公司战略公司战略战略意图战略意图战略使命战略使命外部分析外部分析内部分析内部分析企业竞争原动力企业竞争原动力国际化战略国际化战略购并与重组战略购并与重组战略公司战略公司战略组织结构与控制组织结构与控制战略领导战略领导公司创业和创新能力公司创业和创新能力战略竞争力战略竞争力超额利润超额利润反馈反馈战

11、战略略成成果果战战略略行行动动战战略略投投入入1.1 1.1 1.1 1.1 战略战略战略战略管理过程管理过程管理过程管理过程1.2 1.2 1.2 1.2 战略管理者面临的挑战战略管理者面临的挑战战略管理者面临的挑战战略管理者面临的挑战1.天花板愈来愈低天花板愈来愈低 市场竞争激烈市场竞争激烈 产品价格逐年下降约产品价格逐年下降约5-102.地板愈来愈高地板愈来愈高 物资、人力、原材料、工资营运成本逐年上涨约物资、人力、原材料、工资营运成本逐年上涨约 5-203.生存空间愈来愈小生存空间愈来愈小价格不易提高价格不易提高成本不易降低成本不易降低唯有努力，增加生产力及提升竞争求生存，如何做到？唯

12、有努力，增加生产力及提升竞争求生存，如何做到？1.3 211.3 211.3 211.3 21世纪竞争格局世纪竞争格局世纪竞争格局世纪竞争格局1.3.1 全球经济全球经济1.3.2 全球化进程全球化进程1.3.3 技术和技术进步技术和技术进步技术进步和扩散的加速技术进步和扩散的加速信息时代信息时代知识密集度增加知识密集度增加1.4 1.4 1.4 1.4 获取超额利润获取超额利润获取超额利润获取超额利润基于产业基础观点基于产业基础观点（Industry-Based View）研究外部环境，尤其是行业环境研究外部环境，尤其是行业环境选择超额利润潜力巨大的行业选择超额利润潜力巨大的行业找出此行业赚

13、取超额利润所需的战略找出此行业赚取超额利润所需的战略培养或购买实施战略所需的资产或技能培养或购买实施战略所需的资产或技能利用企业的优势（培养或购买的资产和技能）利用企业的优势（培养或购买的资产和技能）实施战略实施战略转下页图解转下页图解1.4 1.4 获取超额利润获取超额利润外部环境：外部环境：外部环境：外部环境：总体环境总体环境行业环境行业环境竞争环境竞争环境有吸引力的行业：有吸引力的行业：有吸引力的行业：有吸引力的行业：行业的结构特点预示着超额利润行业的结构特点预示着超额利润战略实施：战略实施：战略实施：战略实施：选择战略行动以有效实施所选战略选择战略行动以有效实施所选战略战略设计：战略设

14、计：战略设计：战略设计：选择在某一特定行业中选择在某一特定行业中可获取超额利润的战略可获取超额利润的战略资产或技能：资产或技能：资产或技能：资产或技能：实施所选战略所需的资产或技能实施所选战略所需的资产或技能超额利润：超额利润：超额利润：超额利润：赚取超额利润赚取超额利润研究外部环境，研究外部环境，尤其是行业环境尤其是行业环境选择超额利润选择超额利润潜力巨大的行业潜力巨大的行业找出此行业赚取找出此行业赚取超额利润所需的战略超额利润所需的战略培养或购买实施战培养或购买实施战略所需的资产或技能略所需的资产或技能利用企业的优势利用企业的优势（培养或购买的资（培养或购买的资产和技能）实施战略产和技能）

15、实施战略1.5 1.5 1.5 1.5 企业超额利润企业超额利润企业超额利润企业超额利润基于资源基础观点基于资源基础观点（Resource-Based View）找出公司资源，研究其相对于竞争者而言的优势与劣势找出公司资源，研究其相对于竞争者而言的优势与劣势研究公司的能力，何种能力可以使公司战胜竞争对手研究公司的能力，何种能力可以使公司战胜竞争对手从竞争优势的角度，研究公司的资源与能力潜力从竞争优势的角度，研究公司的资源与能力潜力选择有吸引力的行业选择有吸引力的行业选择能使公司最大限度的利用其资源和能力来发掘外部选择能使公司最大限度的利用其资源和能力来发掘外部环境的机会战略环境的机会战略转下页

16、图解转下页图解1.5 1.5 企业超额利润企业超额利润选择有吸引力的行业选择有吸引力的行业选择能使公司最大限度的选择能使公司最大限度的利用其资源和能力来发掘利用其资源和能力来发掘外部环境的机会战略外部环境的机会战略资源：资源：资源：资源：企业生产企业生产过程的投入过程的投入 能力：能力：能力：能力：将众多资源结合运用来完将众多资源结合运用来完成一项任务或活动的才能成一项任务或活动的才能战略设计和实施：战略设计和实施：战略设计和实施：战略设计和实施：采取能够获取超额利润的战略行动采取能够获取超额利润的战略行动竞争优势：竞争优势：竞争优势：竞争优势：企业战胜竞争对手的能力企业战胜竞争对手的能力有吸

17、引力的行业：有吸引力的行业：有吸引力的行业：有吸引力的行业：利用公司资源和能力发掘有机会的行业利用公司资源和能力发掘有机会的行业超额利润：超额利润：超额利润：超额利润：超额利润的赚取超额利润的赚取找出公司资源，研究其相找出公司资源，研究其相对于竞争者而言的优势与劣势对于竞争者而言的优势与劣势研究公司的能力，何种能研究公司的能力，何种能力可以使公司战胜竞争对手力可以使公司战胜竞争对手从竞争优势的角度，研究公从竞争优势的角度，研究公司的资源与能力潜力司的资源与能力潜力1.6 1.6 1.6 1.6 战略意图战略意图战略意图战略意图 战略意图战略意图 （Strategic Intents）战略意图是

18、指充分挖掘战略意图是指充分挖掘企业的内部资源、能力和企业的内部资源、能力和核心竞争力，以在竞争环核心竞争力，以在竞争环境下达到企业目标。境下达到企业目标。1.7 1.7 1.7 1.7 战略使命战略使命战略使命战略使命 战略使命战略使命 （Mission）战略使命是一家企业对其生战略使命是一家企业对其生产产品和进入市场的目的和领域产产品和进入市场的目的和领域的描述。的描述。1.7 1.7 1.7 1.7 战略使命战略使命战略使命战略使命 对于未来的观点对于未来的观点对于未来的观点对于未来的观点 预期未来企业所必须应付的竞争、经济环境预期未来企业所必须应付的竞争、经济环境 竞争优势的来源竞争优势

19、的来源竞争优势的来源竞争优势的来源 企业未来为实现愿景所发展或运用的技巧企业未来为实现愿景所发展或运用的技巧基基基基 本本本本 意意意意 图图图图 陈述企业寻陈述企业寻 求扮演的角求扮演的角 色；色；描述企业希描述企业希 望实现的成望实现的成 就；就；衡量未来成衡量未来成 功的尺度。功的尺度。使命基本要素图使命基本要素图1.8 1.8 1.8 1.8 利益相关者利益相关者利益相关者利益相关者相关利益者相关利益者相关利益者相关利益者受企业业绩影响的个人或群受企业业绩影响的个人或群 体，他们可以对公司表现施加影响。体，他们可以对公司表现施加影响。资本市场相关利益者资本市场相关利益者资本市场相关利益

20、者资本市场相关利益者 股东股东 资本的主要提供者（如银行）资本的主要提供者（如银行）产品市场相关利益者产品市场相关利益者产品市场相关利益者产品市场相关利益者 主要顾客主要顾客 供应商供应商组织相关利益者组织相关利益者组织相关利益者组织相关利益者 员工员工管理人员管理人员非管理人员非管理人员 所在社区所在社区 工会工会三大相关三大相关利益者集团利益者集团1.9 1.9 1.9 1.9 组织战略决策者组织战略决策者组织战略决策者组织战略决策者1.10 1.10 1.10 1.10 战略管理过程战略管理过程战略管理过程战略管理过程 （Strategic Management ProcessStrat

21、egic Management Process）确定组织当前的宗旨、目标及战略（确定组织当前的宗旨、目标及战略（Goals，Objective&Strategy）分析环境（分析环境（Environmental Analysis）-宏观环境分析宏观环境分析 -产业环境分析产业环境分析 -竞争对手分析竞争对手分析 -顾客分析顾客分析发现机会（发现机会（Opportunities）与威胁（）与威胁（Threat）分析组织的资源分析组织的资源 -组织资产分析：人、财；物；无形资产组织资产分析：人、财；物；无形资产 -价值链分析（价值链分析（Value Chain Analysis）1.10 1.10

22、战略管理过程战略管理过程识别优势和劣势（识别优势和劣势（Strength&Weaknesses）-独特能力独特能力/核心竞争力（核心竞争力（Distinctive/Core Competence）-文化（强弱，内容）的影响等。文化（强弱，内容）的影响等。重新评价组织的宗旨与目标重新评价组织的宗旨与目标 SWOT分析分析制定战略制定战略 -公司层次，事业层次，职能层次公司层次，事业层次，职能层次 -获得竞争优势，并且使之持续下去获得竞争优势，并且使之持续下去实施战略实施战略 -预算：组织结构，人力资源管理，领导等预算：组织结构，人力资源管理，领导等 评价与控制评价与控制 -效果：调整，控制等效果

23、：调整，控制等宗宗旨旨顾客顾客分析分析竞争者竞争者分析分析公司公司分析分析目标目标目标目标战略战略战略战略象征象征人员人员结构结构信息决信息决策过程策过程激励激励环境环境分析分析1.10 1.10 战略管理过程战略管理过程企业企业战略战略管理管理模型模型1.11 1.11 1.11 1.11 思考题思考题思考题思考题什么是战略竞争力什么是战略竞争力(Strategic Competitiveness)竞争优势竞争优势(competitive Advantage)和超额利润和超额利润(Above-Average Return)?根据行业组织模型根据行业组织模型(The Industrial Or

24、ganisation Model)和资源基础模型和资源基础模型(The Resource-Based Model)公司怎样才能获得超额利润？公司怎样才能获得超额利润？第二讲第二讲第二讲第二讲 外部分析外部分析外部分析外部分析:确认产业确认产业确认产业确认产业的机会和威胁的机会和威胁的机会和威胁的机会和威胁本讲学习目标：本讲学习目标：认识到研究和理解企业外部环境的重要性；认识到研究和理解企业外部环境的重要性；定义并表述出企业的总体环境和行业环境因素；定义并表述出企业的总体环境和行业环境因素；研讨外部环境分析过程中的四项活动；研讨外部环境分析过程中的四项活动；鉴别企业五种竞争力量，并且解释他们如何

25、对企鉴别企业五种竞争力量，并且解释他们如何对企业的获利能力起决定性作用；业的获利能力起决定性作用；说明企业应该了解其竞争对手有哪些情况，以及说明企业应该了解其竞争对手有哪些情况，以及搜集竞争对手信息的不同种方法。搜集竞争对手信息的不同种方法。2.1 2.1 2.1 2.1 总体环境、行业环境和竞争环境总体环境、行业环境和竞争环境总体环境、行业环境和竞争环境总体环境、行业环境和竞争环境经经 济济人人 口口法律政策法律政策全球环境全球环境技技 术术社会文化社会文化行业环境行业环境新进入者的威胁新进入者的威胁供应商的力量供应商的力量买方的力量买方的力量替代品替代品竞争程度竞争程度竞争环境竞争环境2.

26、1.1 外部环境外部环境2.1 2.1 2.1 2.1 总体环境、行业环境和竞争环境总体环境、行业环境和竞争环境总体环境、行业环境和竞争环境总体环境、行业环境和竞争环境2.1.2 总体环境总体环境（The General Environment）包括那些在广阔的社会环境中影响到一个行业和企业包括那些在广阔的社会环境中影响到一个行业和企业的各种因素。的各种因素。人口方面（人口方面（Demographic）法律政策（法律政策（Political/Legal）经济（经济（Economic）社会文化（社会文化（Social/Cultural）技术（技术（Technological）全球环境（全球环境（

27、Global）2.1 2.1 2.1 2.1 总体环境、行业环境和竞争环境总体环境、行业环境和竞争环境总体环境、行业环境和竞争环境总体环境、行业环境和竞争环境2.1.3 行业环境行业环境（The Industry Environment）包括包括:新进入者的威胁（新进入者的威胁（The Threats of New Entrants）供应商供应商买方买方替代品替代品它们直接影响到一个企业和其竞争行为。它们直接影响到一个企业和其竞争行为。2.2.1 外部分析的步骤外部分析的步骤搜索（搜索（Scanning）监测（监测（Monitoring）预测（预测（Forecasting）评估（评估（Asse

28、ssing）2.2 2.2 外部环境分析外部环境分析（External Environments Analysis）2.2.2 企业外部环境分析表企业外部环境分析表环境因素环境因素现状现状未来未来机会机会威胁威胁政治环境政治环境经济环境经济环境社会文化环境社会文化环境技术环境技术环境行业性质行业性质竞争者竞争者消费者消费者供应商供应商中间商中间商其他利益相关者其他利益相关者2.2 2.2 外部环境分析外部环境分析2.2 2.2 外部环境分析外部环境分析机会（机会（An Opportunity）是那些能帮助企业是那些能帮助企业获得竞争优势的总体环获得竞争优势的总体环境条件。境条件。2.2 2.2

29、 外部环境分析外部环境分析威胁（威胁（A Threats）是那些会妨碍企业是那些会妨碍企业获得竞争优势的环境条获得竞争优势的环境条件。件。2.2.3 企业外部环境的预测方法与技术企业外部环境的预测方法与技术2.2 2.2 外部环境分析外部环境分析企业企业技术预测技术预测政治预测政治预测社会预测社会预测经济预测经济预测企业企业投资投资利率利率消费者消费者支出支出货币货币供应供应国民生国民生产总值产总值能源和能源和原材料原材料分类市分类市场预测场预测技术工艺发技术工艺发展水平评估展水平评估源于竞争对手的研源于竞争对手的研究与开发的预期产生究与开发的预期产生源于企业的研究源于企业的研究与开发的预期产

30、生与开发的预期产生变化着变化着的价值观的价值观立法立法企业与政府的关系企业与政府的关系人口构成人口构成的变化的变化新的生新的生活方式活方式一个环境预测模型一个环境预测模型2.2.4 外部因素评价（外部因素评价（EFE）矩阵）矩阵步骤步骤步骤步骤:1.列出在外部分析过程中确认的外部因素；列出在外部分析过程中确认的外部因素；2.赋予每个因素以权重；赋予每个因素以权重；3.按照企业现行战略对各关键因素的有效反应程度按照企业现行战略对各关键因素的有效反应程度给个关键因素进行评分；给个关键因素进行评分；4.用每个因素的权重乘以它的评分，即得到每个因用每个因素的权重乘以它的评分，即得到每个因素的加权分数；

31、素的加权分数；5.将所有因素的甲醛分数相加，已得到企业的总加将所有因素的甲醛分数相加，已得到企业的总加权分数。权分数。2.2 2.2 外部环境分析外部环境分析2.3 2.3 行业环境分析行业环境分析 （Industry Environment AnalysisIndustry Environment Analysis）2.3.1 波特五种力量模型波特五种力量模型 （Porters Forces Model of Competition）买方讨买方讨价还价价还价的能力的能力替代品替代品的威胁的威胁行业中现行业中现有企业之有企业之间的竞争间的竞争供应商供应商讨价还讨价还价能力价能力潜在的潜在的进入

32、者进入者波特波特五种力五种力潜在进入者的威胁潜在进入者的威胁成长前景成长前景规模经济规模经济学习或经验曲线学习或经验曲线品牌忠诚或转换成本品牌忠诚或转换成本资本要求资本要求分销渠道或关键投入品分销渠道或关键投入品政府政策政府政策现有竞争者预期报复现有竞争者预期报复现有竞争者的竞争现有竞争者的竞争竞争者数量与规模竞争者数量与规模 众多的、势均力敌的众多的、势均力敌的竞争者竞争者增长速度变化增长速度变化产品差别化程度产品差别化程度企业多样性企业多样性生产能力利用生产能力利用固定成本比例固定成本比例退出障碍退出障碍受其他四种力的影响受其他四种力的影响2.3 2.3 行业环境分析行业环境分析波特波特五

33、种力五种力波特波特五种力五种力波特波特五种力五种力波特波特五种力五种力波特波特五种力五种力购买者议价能力购买者议价能力买方相对集中买方相对集中买方在渠道方面居于垄断地位买方在渠道方面居于垄断地位买方无转换成本买方无转换成本买方形成可信的后向一体化威胁买方形成可信的后向一体化威胁买方拥有全面的信息买方拥有全面的信息供应商议价能力供应商议价能力供应商相对集中供应商相对集中供应商的产品居于垄断地位供应商的产品居于垄断地位供应商形成可信的前向一体供应商形成可信的前向一体化威胁化威胁供应商产品有差别或已建立供应商产品有差别或已建立了转换成本了转换成本替代品的威胁替代品的威胁替代品的价格替代品的价格替代品

34、的性能替代品的性能转换成本转换成本波特波特五种力五种力波特波特五种力五种力波特波特五种力五种力波特波特五种力五种力波特波特五种力五种力2.3 2.3 行业环境分析行业环境分析2.3 2.3 行业环境分析行业环境分析 五种竞争力模型的局五种竞争力模型的局限和缺点限和缺点表现为一个静止的表现为一个静止的竞争景象竞争景象忽视创新的角色忽视创新的角色忽视个别企业差异忽视个别企业差异的显著性的显著性五种竞争力的改进和应用五种竞争力的改进和应用改进改进-考虑互补企业的影响考虑互补企业的影响-考虑政府管制的影响考虑政府管制的影响应用应用-行业（或细分市场）的选择行业（或细分市场）的选择-改变各种竞争力量改变

35、各种竞争力量-利用各种力量的变化利用各种力量的变化2.3 2.3 行业环境分析行业环境分析2.3 2.3 行业环境分析行业环境分析2.3.2 企业战略行业分析企业战略行业分析行业的生命周期分析行业结构竞争情况分析：Porter五种力量模型超越五力量模型：动态论博弈论识别关键因素2.3 2.3 行业环境分析行业环境分析2.3.3 企业战略能力分析企业战略能力分析资源评估资源评估 价值链分析价值链分析资源使用与控制效率/有效性分析财务分析 资源均衡评估资源均衡评估产品组合分析能力/个人特性分析柔性分析 比较分析比较分析历史比较行业比较最佳业绩 确认关键事件确认关键事件优势/劣势分析核心能力了解战略

36、能力了解战略能力战略能力分析战略能力分析2.4 2.4 2.4 2.4 竞争对手分析竞争对手分析竞争对手分析竞争对手分析目的：目的：目的：目的：了解对手发展方式与对竞争行动的可能反应了解对手发展方式与对竞争行动的可能反应基本框架：基本框架：基本框架：基本框架：长远目标；现行战略；假设能力长远目标；现行战略；假设能力问题：问题：问题：问题：攻击行动：对现有位置是否满意；可能采取的行动；行动的实力和攻击行动：对现有位置是否满意；可能采取的行动；行动的实力和严重性；严重性；防御能力；反应程度（软弱或激烈）；报复效果。防御能力；反应程度（软弱或激烈）；报复效果。若干误解：若干误解：若干误解：若干误解：

37、系统地分析竞争对手是不可能的；系统地分析竞争对手是不可能的；我们对于自己的竞争对手是非常了解的，因为我们每天都在和他们我们对于自己的竞争对手是非常了解的，因为我们每天都在和他们竞争竞争实证结果：实证结果：实证结果：实证结果：行动者（大小）、行动性质（可见性与复杂性，如价格行动者（大小）、行动性质（可见性与复杂性，如价格/非价格等）、受影响者的性质（能力，如规模等）影响反应方式、程非价格等）、受影响者的性质（能力，如规模等）影响反应方式、程度与速度。度与速度。（Competitor AnalysisCompetitor Analysis）2.4 2.4 竞争对手分析竞争对手分析长远目标长远目标（

38、动力）（动力）对手进攻与对手进攻与对手进攻与对手进攻与反击行动概略反击行动概略反击行动概略反击行动概略 假设假设假设假设（认知模式）（认知模式）（认知模式）（认知模式）能力能力能力能力（优势与弱点）（优势与弱点）（优势与弱点）（优势与弱点）现行战略现行战略现行战略现行战略（竞争方式）（竞争方式）（竞争方式）（竞争方式）基本框架基本框架2.4 2.4 竞争对手分析竞争对手分析2.4.2 竞争态势竞争态势(CPM)矩阵矩阵 竞争态势矩阵竞争态势矩阵（Competitive Profile Matrix,CPM）用于确认企业的主要）用于确认企业的主要竞争者及相对于该企业的战竞争者及相对于该企业的战略

39、地位，这些主要竞争者的略地位，这些主要竞争者的特定优势与弱点。特定优势与弱点。2.4 2.4 竞争对手分析竞争对手分析2.4.1 一个竞争态势一个竞争态势(CPM)矩阵矩阵 例：例：关键因素关键因素权重权重雅芳雅芳AVon欧莱雅欧莱雅Loreal宝洁宝洁Procter&Gamble评分评分加权分数加权分数评分评分加权分数加权分数评分评分加权分数加权分数广告广告.201.204.803.60产品质量产品质量.104.404.403.30价格竞争力价格竞争力.103.303.304.40管理管理.104.403.453.30财务状况财务状况.154.603.403.45用户忠诚度用户忠诚度.104

40、.404.402.20全球扩张全球扩张.204.802.402.40市场份额市场份额.051.054.203.15总计总计1.003.153.252.80注注：（：（1）评分的含义如下：）评分的含义如下：4=强，强，3=次强，次强，2=弱，弱，1=次弱。（次弱。（2）总加权分）总加权分数数2.8表明，竞争者宝洁公司是最弱的。表明，竞争者宝洁公司是最弱的。2.5 2.5 思考题思考题 “一个行业利润能力有五种竞争一个行业利润能力有五种竞争力量决定力量决定（There are five competitive forces There are five competitive forces tha

41、t determine an industry s profit potentialthat determine an industry s profit potential）”a)如果你同意这个观点，有什么根据？b)如果你不同意，又有什么根据？第三讲第三讲第三讲第三讲 内部分析：分析资源、内部分析：分析资源、内部分析：分析资源、内部分析：分析资源、潜能、能力与竞争优势潜能、能力与竞争优势潜能、能力与竞争优势潜能、能力与竞争优势本讲学习目标：本讲学习目标：本讲学习目标：本讲学习目标：解释企业研究的必要性，了解内部环境的需求；解释企业研究的必要性，了解内部环境的需求；解释怎样运用价值链来识别和评

42、估资源和能力；解释怎样运用价值链来识别和评估资源和能力；描述用于确定资源和能力是否是核心竞争力的标准；描述用于确定资源和能力是否是核心竞争力的标准；讨论防止核心竞争力转化为核心僵化因素的重要性；讨论防止核心竞争力转化为核心僵化因素的重要性；解释战略投入与战略行动之间的关系。解释战略投入与战略行动之间的关系。外部分析：外部分析：企业确定可以会选择做什么 （What they might choose to do）内部分析：内部分析：企业确定能做什么 （What they can do）3.1 3.1 3.1 3.1 内部分析的重要性内部分析的重要性内部分析的重要性内部分析的重要性3.1.1 内部

43、分析中能带来竞争优势内部分析中能带来竞争优势和战略竞争能力的组成部分和战略竞争能力的组成部分资源资源资源资源 有形资源有形资源有形资源有形资源 无形资源无形资源无形资源无形资源能力能力能力能力核心竞争力核心竞争力核心竞争力核心竞争力战略竞战略竞战略竞战略竞争能力争能力争能力争能力竞争优势竞争优势竞争优势竞争优势发现核心竞争力发现核心竞争力发现核心竞争力发现核心竞争力价值链分析价值链分析价值链分析价值链分析四种持久性竞四种持久性竞四种持久性竞四种持久性竞争优势的标准争优势的标准争优势的标准争优势的标准外包外包外包外包 有价值的有价值的有价值的有价值的 稀有的稀有的稀有的稀有的 难于模仿的难于模仿

44、的难于模仿的难于模仿的 不可替代的不可替代的不可替代的不可替代的3.1 3.1 3.1 3.1 内部分析的重要性内部分析的重要性内部分析的重要性内部分析的重要性3.1.2 企业内部条件分析的步骤与方法企业内部条件分析的步骤与方法可以用职能可以用职能法、价值链法、价值链法和资源法法和资源法确定企业的确定企业的内部战略要素内部战略要素确定内部战略要素确定内部战略要素评价方法：评价方法：加乘评比法、加乘评比法、历史业绩比较历史业绩比较法、财务比率法、财务比率分析法、竞争分析法、竞争对手比较法、对手比较法、产业成功要素产业成功要素比较法、战略比较法、战略要素评价矩阵要素评价矩阵法、法、SWOT分析法分

45、析法确定内部战略要素确定内部战略要素依据战略要素依据战略要素评价结果，确评价结果，确定企业的内部定企业的内部关键战略要素关键战略要素及战略地位及战略地位确定内部战略要素确定内部战略要素企业内部条件分析步骤企业内部条件分析步骤3.1 3.1 3.1 3.1 内部分析的重要性内部分析的重要性内部分析的重要性内部分析的重要性不确定性：不确定性：不确定性：不确定性：与总体行业环境的特征、竞争者的行为与总体行业环境的特征、竞争者的行为以及客户的偏好相关以及客户的偏好相关组织间的冲突：组织间的冲突：组织间的冲突：组织间的冲突：发生在那些制定管理性决策以及受管理发生在那些制定管理性决策以及受管理性决策影响的

46、人们之间性决策影响的人们之间复杂性：复杂性：复杂性：复杂性：与形成企业环境相关的因素与对环境的理解与形成企业环境相关的因素与对环境的理解条条条条件件件件3.1.2 影响资源能力及核心竞争力决策的条件影响资源能力及核心竞争力决策的条件3.2 3.2 3.2 3.2 资源，能力及核心竞争力资源，能力及核心竞争力资源，能力及核心竞争力资源，能力及核心竞争力3.2.1 资源（资源（Resources）3.2.1.1 有形资源有形资源（Tangible Resources）财物资源（Financial Resources）组织资源（Organisational Resources）实物资源（Physic

47、al Resources）技术资源（Technological Resources）3.2 3.2 3.2 3.2 资源，能力及核心竞争力资源，能力及核心竞争力资源，能力及核心竞争力资源，能力及核心竞争力3.2.1 资源（资源（Resources）3.2.1.2 无形资源无形资源 人力资源（人力资源（Human resources）创新资源（创新资源（Innovation Resources）声誉资源（声誉资源（Reputational Resources）3.2 3.2 3.2 3.2 资源，能力及核心竞争力资源，能力及核心竞争力资源，能力及核心竞争力资源，能力及核心竞争力3.2.2.1 能

48、力（能力（Capabilities）有价值的能力有价值的能力 稀有的能力稀有的能力 难于模仿的能力难于模仿的能力 不可替代的能力不可替代的能力3.2.2.2 企业能力的例子企业能力的例子配送配送有效地利用物流管理技有效地利用物流管理技术术沃沃尔尔玛玛人力人力资资源源激励、授激励、授权权以及保留雇以及保留雇员员AEROJET管理信息系管理信息系统统通通过过搜集定点采搜集定点采购购数据，有效益和有效率地控制存数据，有效益和有效率地控制存货货沃沃尔尔玛玛市市场营销场营销有效地推广品牌有效地推广品牌产产品品吉列，吉列，Ralph Lauren Clothing，麦肯麦肯锡锡，诺诺德斯特德斯特罗罗姆姆有

49、效地有效地顾顾客服客服务务Norwest，Solectron公司，公司，Norrell公司公司创创新性采新性采购购Crate&Barrel管理管理有效地有效地执执行管理任行管理任务务HP展望未来潮流的能力展望未来潮流的能力Gap有效地有效地组织结组织结构构PEPSI生生产产产产出可靠的出可靠的产产品所需要的品所需要的设计设计和生和生产产技能技能Komastu产产品和品和设计质设计质量量Gap生生产产高技高技术术含量的汽含量的汽车发动车发动机机马马自达自达产产品和品和产产品品远见远见的微型化的微型化Sony研究与开研究与开发发特特别别的技的技术术能力能力康宁康宁开开发发精密的精密的电电梯控制系梯

50、控制系统统Motion Control把技把技术术快速快速转转化化为产为产品和生品和生产过产过程程Engineering公司公司对氯对氯化化银银的精深知的精深知识识柯达柯达数字技数字技术术Thomson Consumer Electronics职能领域职能领域例举企业例举企业能力能力竞争力竞争力竞争力竞争力1 1 1 1竞争力竞争力竞争力竞争力2 2 2 2竞争力竞争力竞争力竞争力3 3 3 3竞争力竞争力竞争力竞争力4 4 4 4最终最终最终最终产品产品产品产品2 2 2 23 3 3 34 4 4 44 4 4 44 4 4 4核心核心核心核心产品产品产品产品2 2竞争力竞争力竞争力竞争力