品牌战略.ppt

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品牌战略之二三种联想词语联想：麦当劳：汉堡，金色拱门人性化品牌：品牌能够用来描述怎么样的人和动物，JOHN DEERE，中西部美国硬汉找到品牌的实质：为什么买？为什么买诺基亚品牌金字塔品牌属性品牌利益品牌的信仰和价值 斯科特 戴维斯范例沃尔沃：安全哈雷戴维森：冒险UPS：保证隔夜到达凌志：质量 当一些顾客要求VOLVO生产敞棚汽车的时候，被公司拒绝顾客对品牌的态度无品牌概念，只有价格概念顾客满意，没理由更换品牌顾客不会因为费用而更换品牌顾客认识到品牌价值并把他当为朋友顾客愿意为该品牌作出贡献研究数据72的顾客将会为高品牌付处次品牌20的额外费用50愿意付出2540愿意付处30范例2008年全球十大品牌及其市场价值品牌价值评估的方法品牌名称决策个别的品牌名称：没有将公司的声誉系在某一品牌上共同的家族品牌名称：通用电气不同类别的家族品牌名称：西尔斯（器具肯摩尔，工具工匠，家用设备家艺）公司商号名称与单个产品名称相结合（丰田）关键点联想到产品的利益：如优美、移动和联通联想该产品或服务的类型：新闻周刊高度想象的质量:新奇士易读、易记、易认与众不同不应该有歧异:广东的雅阁与佳美建立品牌的工具公共关系与媒体宣传赞助：奥运会俱乐部和消费者社区参观工厂交易展览事件营销：四川地震公共设施社会事业营销：慈善高附加值开创者或者名人效应网络营销