xx省高级物流师培训.pptx

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1、开始之前先思考以下几个问题？开始之前先思考以下几个问题？IBM为什么在媒体上大作电子商务的广告？为什么在媒体上大作电子商务的广告？HP现在在公众媒体上宣传什么？现在在公众媒体上宣传什么？什么样的物流企业在公众媒体上作广告？什么样的物流企业在公众媒体上作广告？物流服务消费者通过什么方式寻找物流服务供应商？物流服务消费者通过什么方式寻找物流服务供应商？连锁店为什么除了零售业务外还兼营复印、代收水电连锁店为什么除了零售业务外还兼营复印、代收水电费等其他业务？费等其他业务？客户对物流服务的需求都一样吗？服务？还是成本？客户对物流服务的需求都一样吗？服务？还是成本？你是怎么看物流服务的？商品化吗？你是怎

2、么看物流服务的？商品化吗？贵公司有没有了解过客户对你们提供服务的满意程度贵公司有没有了解过客户对你们提供服务的满意程度？第1页/共41页营销理论的发展（1）20世纪50年代，尼尔.鲍顿提出了旨在指导企业营销实践的12因素“营销组合”策略，即“产品计划、定价、厂牌、供销路线、人员销售、广告、促销、包装、陈列、扶持、实体分配和市场调研”。这一组合策略使人们在从事市场营销运作时可以较为清晰地从这些方面入手，并对市场营销的研究范围进行做了较好的界定。第2页/共41页营销理论的发展（2）60年代，麦卡锡对以上组合进行了高度的概括和综合，提出了著名的“4Ps组合”策略，即“产品策略、价格策略、渠道策略和促

3、销策略”，这一组合策略使人们从较为繁杂的营销变数中找到了最为重要的因素，并将之从单纯的因素上升为一组策略，从而更好地适应日益复杂的营销环境，这一策略对营销理论和营销实践的影响都是深入和久远的 第3页/共41页营销理论的发展（3）进入90年代，人类社会发生了更为巨大的变化，首先是信息技术革命所带来的对企业生产经营以及社会文化方面的冲击，从而导致产品的生命周期缩短，技术创新不断，生产工艺更加现代化，单位产品的生产成本大幅下降，人们的消费理念和消费行为日益感性化和个性化等，在这种环境条件下，90年代的市场营销出现的新的变化，由原来的4P组合逐渐由4C取代，即“顾客、成本、便利和沟通”这四个要素的新的

4、营销组合策略。第4页/共41页物流服务营销概念物流服务营销概念物流服务营销是以物流服务建立、维持、强化物流服务营销是以物流服务建立、维持、强化物流活动中的客户关系并使之商品化，识别不同的物物流活动中的客户关系并使之商品化，识别不同的物流服务市场，设计营销方案，用顾客的满意为中心来流服务市场，设计营销方案，用顾客的满意为中心来优化物流的作业和管理。优化物流的作业和管理。元贝驾校网元贝驾考2016科目一模拟考试n n供应商与客户之间相互作用的重点正在从交易转向关系供应商与客户之间相互作用的重点正在从交易转向关系供应商与客户之间相互作用的重点正在从交易转向关系供应商与客户之间相互作用的重点正在从交易

5、转向关系n n物流营销的重点在于有利的客户和客户群自始至终实现价值的最大物流营销的重点在于有利的客户和客户群自始至终实现价值的最大物流营销的重点在于有利的客户和客户群自始至终实现价值的最大物流营销的重点在于有利的客户和客户群自始至终实现价值的最大化化化化n n物流营销战略重视与几个关键物流营销战略重视与几个关键物流营销战略重视与几个关键物流营销战略重视与几个关键“市场市场市场市场”建立和扩展关系建立和扩展关系建立和扩展关系建立和扩展关系n n质量、客户服务和市场营销是紧密联系的质量、客户服务和市场营销是紧密联系的质量、客户服务和市场营销是紧密联系的质量、客户服务和市场营销是紧密联系的第5页/共

6、41页顾客导向q以市场占有率为目的的顾客导向：精心策划广告、促销或沟通策略，以公共关系为导向，以市场占有率为目的。q以客户忠诚度为目的的顾客导向：为创造交换以个人和组织目标，而规划和实施对于创意、产品和服务的构思、定价、促销和分销的过程，从而实现以客户忠诚度为目的。第6页/共41页客户物流需求分析q客户物流需求层次分析法：q外包动因（总指导思想）；q外包层面（管理系统）；q外包内容（运作系统）。q外包动因分析：q关注成本型；q关注能力型；q关注资金型；q复合关注型。q外包层面分析：q决策规划层；q管理层；q运作层。第7页/共41页物流服务营销的过程物流服务营销的过程目标客户的现行的物流模式有什

7、么问题吗？目标客户的现行的物流模式有什么问题吗？价格高？价格高？效率不高？效率不高？环节不够简洁？环节不够简洁？信息化程度不高？信息化程度不高？还是其他？还是其他？物流营销物流营销物流营销物流营销4C4C策略策略策略策略顾客、成本、便利、沟通顾客、成本、便利、沟通顾客、成本、便利、沟通顾客、成本、便利、沟通第8页/共41页物流服务营销的特征及趋势物流服务营销的特征及趋势服务系列化服务系列化 物流服务营销在外延上向上扩展至市场调物流服务营销在外延上向上扩展至市场调研、定单处理；向下延伸至配送、物流咨询、货款研、定单处理；向下延伸至配送、物流咨询、货款回收和结算等回收和结算等过程柔性化过程柔性化

8、物流柔性化要求将物流和供应链的其他环节进物流柔性化要求将物流和供应链的其他环节进行集成，根据消费需要的变化来灵活调整行集成，根据消费需要的变化来灵活调整手段智能化手段智能化 高质量的物流服务营销系统建立在自动化和信高质量的物流服务营销系统建立在自动化和信息化的基础上，提供可靠和高效率的服务质量保证息化的基础上，提供可靠和高效率的服务质量保证第9页/共41页竞争情报产生的背景竞争情报产生的背景竞争情报产生的背景竞争情报产生的背景 二十世纪八十年代，世界格局发生了改变，冷战结束了，美苏两国之间的军备竞赛逐步被全球范围的市场竞争所替代，商业竞争成为各国关注的焦点，市场成为各种资源调配的核心。第10页

9、/共41页竞争者定位市场定位客户定位产品定位以客户为中心以客户为中心否否是是以竞争为中心Narver&Slater,1990Kim&Mauborgne,1997市场研究竞争情报市场竞争，从关注消费市场竞争，从关注消费者到关注竞争者者到关注竞争者第11页/共41页竞争情报竞争情报 简称简称CICI，即，即Competitive IntelligenceCompetitive Intelligence，也有，也有人称之为人称之为BIBI，即，即Business IntelligenceBusiness Intelligence。竞争情报是指关于竞争环境、竞争对手和竞争竞争情报是指关于竞争环境、竞争

10、对手和竞争策略的信息和研究，是一种过程，也是一种产品。过程策略的信息和研究，是一种过程，也是一种产品。过程包括了对竞争信息的收集和分析；产品包括了由此形成包括了对竞争信息的收集和分析；产品包括了由此形成的情报和谋略。的情报和谋略。竞争情报是对整体竞争环境的一个全面监测过竞争情报是对整体竞争环境的一个全面监测过程，通过合法的手段收集和分析商业竞争中有关商业行程，通过合法的手段收集和分析商业竞争中有关商业行为的优势、劣势和目的的信息。为的优势、劣势和目的的信息。（By SCIPBy SCIP）竞争情报的定义竞争情报的定义第12页/共41页竞争情报是什么，竞争情报是什么，不是什么？不是什么？是.一种

11、工具，用来提醒管理层早期的威胁与机会的警告亲自观察外界需要长期的积累在行业里广泛采用的一套技巧不是 谍报信息系统市场调查基准分析商业数据分析第13页/共41页竞争情报是科学还是艺术？竞争情报有些像印象派画家的画，贴得很近看，你只看到不同色彩的斑点，没有规则，没有整体感。但如果你站远一点看，你会看到整个图画、形状、阴影和光线。（美）L.M.富德第14页/共41页竞争情报的基本问题我们的竞争对手是谁?竞争对手当前的地位如何?竞争对手最有可能采取什么行动?我们所在的行业有哪些特性?我们应当采取什么行动来取得竞争优势?第15页/共41页案例案例案例案例1 1 1 1：MOTOROLA MOTOROLA

12、 MOTOROLA MOTOROLA 与与与与 CIACIACIACIA铁人高尔文铁人高尔文 杰出的商界领袖，子承父业，1959-1990，31年CEO，经历8届总统、4次经济衰退 MotorolaMotorola经历了一系列挫折经历了一系列挫折 1970年，对CB（Citizens Band）盲目乐观，使美梦破裂；1979年，Motorola业绩令人沮丧，错失3亿美圆的电子游戏市场，主要原因是低估了电子游戏商对微处理器的需求；几年后，把几乎整个美国汽车半导体市场拱手让给日本。高尔文的思考高尔文的思考 重视用于商业竞争的情报高尔文要从高尔文要从CIACIA挖人挖人 哈佛毕业的MBA、经验丰富的

13、商业人士、精于数字报表的人士；CIA 中央情报局 简 赫林/高薪相许；流芳百世第16页/共41页消费者满意度（CS）与消费者忠诚度（CL）消费者满意度(CustomerSatisfaction)指消费者在购买企业产品或接受企业服务后，感到需求的满足和得到回报的状态。这种消费者的满意与消费者的忠诚度(CustomerLoyalty)密切相关.消费者忠诚度是指消费者对某一特定产品和服务以及提供产品和服务的企业所表现的一种具有较强感情色彩的优先选择行为。消费者忠诚度代表着顾客对企业的信任，是现代企业所追求的与消费者关系的最高境界。第17页/共41页消费者满意战略的主要内容消费者满意战略的主要内容站在

14、消费者的立场上而不是站在自身的立场上站在消费者的立场上而不是站在自身的立场上去研究设计产品去研究设计产品不断完善服务生产与提供系统，最大限度地使不断完善服务生产与提供系统，最大限度地使消费者感到安全、舒适和便利消费者感到安全、舒适和便利重视消费者的意见，顾客参与和顾客管理重视消费者的意见，顾客参与和顾客管理第18页/共41页核心竞争力并不在于你必须拥有每一个零部件，更多的意味着你有没有抓住市场用户的资源，能不能获得用户对你企业的忠诚度。如果能，那就是市场竞争力，核心竞争力。海尔集团总裁张瑞敏第19页/共41页物流市场营销的基本战略理解组织的真实使命；为物流管理制定市场营销导向的目标；收集和分析

15、用于决策的市场信息；执行市场营销策略；正确识别目标市场；建立物流服务策略；确立沟通策略；达成物流管理的价值共识并制定定价策略。第20页/共41页客户服务的重要性100个满意的顾客会带来25个新客户。每收到一次顾客投诉，就意味着还有20名有同感的顾客，只不过他们懒得说罢了。获得一个新顾客的成本是保持一个满意顾客的成本的5倍。第21页/共41页物流客户服务的内容 客户服务最终是由创造和服务向买家提供更多便利性的过程中所有的影响因素的相互作用而决定的。主要内容包括：识别客户服务的关键成分；确定运输要求（运输需求分析、运输模式确定、零担或整车装运、交货要求）选择承运人（汽车、航空、海运、铁路、多式联运

16、）；第22页/共41页物流服务营销创新运输类业务：n运输网络的设计和规划；n“一站式”全方位运输服务；n外包运输力量；n帮助客户管理运输力量；n动态运输计划；n配送；n报关和其它配套服务。第23页/共41页物流服务营销创新 n仓储/配送类业务：n配送网络的设计；n订单处理；n库存管理；n仓储管理；n代管仓库；n包装/促销包装。第24页/共41页物流服务营销创新n增值服务：n延后处理；n零件成套；n供应商管理（选择、供货、质检、结费）；n货运付费；n支持JITJIT制造；n咨询服务；n售后服务；第25页/共41页物流服务营销创新信息服务：n信息平台服务；n物流业务处理系统；n运输管理过程跟踪。q

17、总体策划：为客户提供整体的物流解决方案，实现客户物流效率的提高。第26页/共41页国内物流市场营销现状营销水平低；营销手段单一；竞争措施原始；灰色交易多。第27页/共41页理念物流市场营销的特点专业化的特点针对高层营销元贝驾校网元贝驾考2016科目四模拟考试团队式营销n市场人员n物流策划人员1)运作和管理人员第28页/共41页第三方物流市场营销流程目标客户信息收集和需求分析市场人员初步意向洽谈专家同客户的高层研讨专家分析客户的详细需求和运作现状项目团队定制物流方案项目运作平稳后交给运作团队第29页/共41页物流营销的转变营销目标从满意度向忠诚度转变施乐公司对顾客满意度与再购买愿望作了比较，发现

18、非常满意的顾客中具有再次选购施乐产品的愿望的顾客比满意的顾客中具有再次购买愿望的顾客多了5倍。他们还发现顾客满意度与顾客忠诚度之间并非是直线关系，而是如下图所示的非线性关系。第30页/共41页100%顾客80%忠诚度60%40%20%12345非常不满意即无不满满意非常满意不满意意也无满意顾客满意度与顾客忠诚度的关系第31页/共41页五、案例：大通公司为Dell所提供的全方位物流服务1、直销模式的三个秘诀戴尔的直销模式的核心思想就是：真正按照顾客的要求来设计制造产品，并把它在尽可能短的时间内直接送到顾客手上。1)直接与顾客打交道，了解他们的需求并且把产品直接销售给顾客。2)市场细分。3)降低以

19、至消除库存。第32页/共41页2、大通公司为Dell所提供的物流服务1)Dell项目三年来每年营业额与营业收入的增长幅度都在50%以上；2)营业额与营业收入均已达到千万元的数量级；3)每年国内分拨、组配、递送业务量达到了几十万套计算机；4)业务内容包括海运、空运进出口、报关、递送等等；5)业务质量不断提高，准时递送率达到了98%以上，在Dell的全球第三方配送中居于领先地位；6)承诺服务的城市达到1100多个；7)预计今、明两年的业务增幅仍将达到50%以上。第33页/共41页E N DE N D第34页/共41页物流服务案例A 台湾东源储运公司在1994年提出“新效率搬迁”政策，为客户提供一种

20、无微不至的全程式的搬家物流服务搬家乐。定制的操作流程事前完整规划作业计划周全的迁移作业迁入新居后的扫尾工作人性化的服务项目提供各种包装资材，以供打包对一些特殊物品特殊处理，包括防撞、防皱、防变质代办一些户籍迁移的相关工作，如迁移电话进入新居前的一些特色的准备工作返回返回返回返回第35页/共41页什么是物流？什么是物流？Logistics?Logistics?Logistics Logistics is that part of the supply chain is that part of the supply chain process that plans,implements,and

21、process that plans,implements,and control efficient,effective flow and control efficient,effective flow and storage of goods,services,and related storage of goods,services,and related information from the point of origin to information from the point of origin to the point of consumption to meet the

22、 point of consumption to meet customers requirements.customers requirements.Council of Logistics ManagementCouncil of Logistics Management返回返回返回返回第36页/共41页什么是服务？什么是服务？Service?Service?服务是一种具有无形特征的、但可被消费服务是一种具有无形特征的、但可被消费者或顾客感知的、并可满足消费者需求的一种者或顾客感知的、并可满足消费者需求的一种或一系列的活动、过程和结果。或一系列的活动、过程和结果。例：对顾客提供商品的仓储服

23、务，它既包例：对顾客提供商品的仓储服务，它既包例：对顾客提供商品的仓储服务，它既包例：对顾客提供商品的仓储服务，它既包括对仓储物品的分类、堆放、进出、监控等方面括对仓储物品的分类、堆放、进出、监控等方面括对仓储物品的分类、堆放、进出、监控等方面括对仓储物品的分类、堆放、进出、监控等方面的活动和过程，又包括这一活动和过程的结果，的活动和过程，又包括这一活动和过程的结果，的活动和过程，又包括这一活动和过程的结果，的活动和过程，又包括这一活动和过程的结果，即使顾客得到安全、及时、降低成本、提高服务即使顾客得到安全、及时、降低成本、提高服务即使顾客得到安全、及时、降低成本、提高服务即使顾客得到安全、及

24、时、降低成本、提高服务水平等方面的需求的满足水平等方面的需求的满足水平等方面的需求的满足水平等方面的需求的满足返回返回返回返回第37页/共41页什么是营销？什么是营销？Marketing?Marketing?营销是一种理念、态营销是一种理念、态度或思考方式度或思考方式营销是将企业的不同营销是将企业的不同功能和过程组织在一功能和过程组织在一起的方式起的方式营销是能让顾客感觉营销是能让顾客感觉到的一种系列工具、到的一种系列工具、技术和活动技术和活动返回返回返回返回第38页/共41页汽车制造业汽车制造业 通用、德尔福通用、德尔福家电行业家电行业 东芝、惠尔普、松下东芝、惠尔普、松下ITIT行业行业 IBMIBM、APPLEAPPLE、HPHP食品行业食品行业 雀巢、光明乳业雀巢、光明乳业机械制造机械制造 ALFALAFAALFALAFA、KSBKSB返回返回返回返回以下行业各自的物流特点是什么？以下行业各自的物流特点是什么？第39页/共41页xx新物流中心案例分析苏州物流市场上仓储的平均价格是元*天*M2为什么安德鲁要给xx新元*天*M2安德鲁要xx新的是一体化的供应链的解决方案返回返回返回返回第40页/共41页来自来自 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载 中国最大的资料库下载中国最大的资料库下载感谢您的观看！第41页/共41页