医院开业庆典策划案.doc

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1、1开业庆典策划方案开业庆典策划方案一、活动方式：一、活动方式：开业剪彩仪式+医院参观+宴会（重点在于剪彩仪式、为吸引目标群的配套活动方面）二、活动前准备二、活动前准备（一）时间的确定：庆典 10 日前，方案确定、申报批准、资金计划获批、确定活动负责人。如开业庆典邀请市级领导应在 10 天前发出邀请函并确认到场领导。（二）活动前 10 日确定活动方案并由企划部准备庆典所需用品及详细庆典流程。各项组织工作分别落实、礼品采购、定制等基本完成，邀请舞狮队、舞龙邀请领导讲话等各项工作已经展开。（三）活动前 10 天确定所有参加人员名单，与相关部门联系当天会场安全保卫工作。（四）活动前 5 日，各项准备工

2、作就绪。（五）企划部与经营部各派两人组成开业仪式工作小组，每日定期对活动筹备中的各项进行逐项核查，以免工作中出现失误。（六）撰写活动主持人串词，制作整体活动程序。（七）活动前 3 天开业仪式工作筹备组做最后的碰头2会，明确活动纪律，活动责任，活动程序，各司其责，主持人敲定串词，检验活动用品，进行庆典前最后准备工作，保证活动的顺利进行，万无一失。（八）选派礼仪小姐由工作小组确认后进行专业培训，活动前一天到达现场熟悉场地，确定来宾出场讲话顺序，进行彩排，保证活动效果。（九）工程人员：制作公司聘请专业人员进行施工，保证现场安全第一。三、开业活动内容三、开业活动内容（一）活动介绍开业盛典地点：福州现代

3、妇产医院门口广场时间：X 月 X 日上午 9 点12 点参加人员：政府部门官员、市卫生局领导、边防总队领导、集团领导、公司领导、高端人士。（二）活动目的开业盛典应渲染现场的气氛、聚集人气；建立福州现代妇产医院高端品牌形象；扩大福州现代妇产医院知名度，短时间内集人气，形成一个开业的高潮；并为媒体报道制造话题。在开业当天邀请高端人士参与的有奖游戏或观看节目，穿插进行大奖的抽取。（三）活动详细介绍31、开业盛典：隆重热烈。用隆重的场面，热烈的气氛，新颖的活动来展现福州现代妇产医院的独特魅力。2、硬件物品介绍：1)主席台背景板：钢架结构，以喜庆的红色为主色调，设计搭建而成（上可搭遮阳棚） 。2)龙拱门

4、：烘托庆典气氛。3)飘空气球：链接祝贺单位名称条幅，数量待定。4)氦气球放飞：300 只专业安全氦气球。5)信鸽放飞（待定）：100 只信鸽协会专业信鸽。6)鞭炮。7)礼花炮：采用专用礼花炮在主会场两侧各放四门礼花炮。8)吊旗旗：40cmX30cm 结合企业标志及标准色，从四楼拉至舞台。9)胸花：满天星、杨兰、玫瑰、绿草、贵宾签等。10)欢庆礼花：现场烘托气氛时用，会有各色彩絮飘出，绚丽多彩，专业人员操作。11)彩球编织：用各色专用小气球编织成各种造型来点缀现场气氛。12)签到处及兑奖处：设置签到桌及签到用品，由客服人员负责。（四）活动软件介绍 41、礼宾人员：客服人员，着装统一。2、迎宾乐队

5、：专业军乐队人员 20 人，吹奏迎宾曲。3、主持人：请电视主持人，福建台或东南台。4、舞狮队：两只狮子5、舞龙队：两条龙6、锣鼓队：配合舞龙、舞狮队的节奏（五）现场布置：1、主席台两侧放置 20 只专用升空气球，和两座龙拱门以此烘托出庆典的气氛。2、广场两侧放置 8 只升空气球以此烘托出庆典的气氛。3、主席台两侧放置庆祝花篮(数量视庆祝单位数量而定)上面悬挂庆祝条幅。4、开业仪式主背景板5、主席台两边放置专业音响设备，配无线麦三个。6、开业仪式现场四周，沿街，附近道路围栏插挂 200面道旗，营造现场气氛。7、距主席台两侧 5 米处放置各两门礼炮，领导剪彩时燃放 8 响礼炮。8、医院外墙悬挂各色

6、墙体条幅。9、主席台将铺设红地毯为主。（六）剪彩方案：5第一：用普通红色绸花结制而成，租用形式。第二：用玫瑰、杨兰、绿草、等各种鲜花编制而成，逐一摆放在托盘中，由礼仪小姐配合嘉宾剪彩。第三：用金色小氦气球编织成气球团，末端可悬挂吉祥小条幅，在礼仪小姐的配合下，随着嘉宾的剪刀断开丝带，氦气球徐徐升上天空，露出吉祥条幅：“福州现代妇产医院开业大吉” 。四、开业庆典思路：四、开业庆典思路：（一）主席台：精心设计背景板，以彩球编织嵌边，铺设红色地毯，庄重、典雅而醒目。（二）遮阳蓬：考虑天气的多变，现场搭建遮阳蓬，突显人性化设计，大气、实用。（三）升空气球：设计红色灯笼球，更能显现节日喜庆气氛，下悬庆贺

7、条幅，立体烘托出现场热烈气氛。（四）彩球编织：独出心裁，以亮色纽编成各种造型，为本次盛典增添特色。（五）舞狮表演：以中国特色的庆典祝贺方式，预祝福州现代妇产医院的事业兴旺发达。创意之一：巧揭序幕活动形式：1、在开业前两天，用巨大的红幕布把福州现代妇产医6院的名字的一面覆盖起来，并设置电动的拉幕设施（待定） 。2、开业庆典时，红幕布被拉开，随之有无数气球腾空飞起。3、同时从医院五楼两侧向下展开两幅庆贺对联。创意之二：漫天花雨活动形式：1、幕布拉开的一刹那，两条龙从不同方向舞进会场，并做群龙腾空、争抢龙珠表演，营造庆典的第一个高潮；2、庆典结束前，成千上万的花瓣（或纸质礼炮）从庆典现场上方倾泄而下

8、（考虑从二楼、三楼或四楼飞撒花瓣或放纸质礼炮的形式） ，顿时漫天花雨飘动；3、锣鼓声适时响起，花雨散落的一刻，欢腾气氛达到顶点。五、开业庆典流程：五、开业庆典流程： 活动顺序活动顺序工作内容工作内容备注备注1军乐队、舞狮舞龙队表演2媒体、贵宾到达，礼仪人员引导入席3主持人宣布仪式开始并7做简短发言4集团（医院）领导发言5贵宾发言6举行剪彩仪式剪彩完毕，燃放鞭炮，军乐队奏乐7舞狮表演8庆典结束彩球放飞，礼花展放9贵宾、客户自由参观医院客服人员带领人员参观医院并讲解10引导贵宾至指定酒店参加庆祝酒会员工以及专业演员精彩节目助兴六、开业期间配套营销活动六、开业期间配套营销活动（一） “加入会员有礼”

9、1、活动目的：以优惠吸引会员的加入，及宣传 VIP 会员内容。2、凡是在开业期间一周之内（或当天） ，加入福州现代妇产医院产科 VIP 会员的，均可获赠礼品一份；3、礼品待定，按三种不同等级 VIP 会员有所区分。（二） “逛现代，得好礼”1、活动目的：吸引准妈妈们对于医院环境、服务等配套进行实地体验。82、凡是在开业期间一个月之内，前来福州现代妇产医院办理产前建卡的准妈妈，均可免费参与本抽奖活动。3、开业期间，办理产前体检、建卡的准妈妈，可由客服人员陪同下，参观福州现代妇产医院（孕妇学校、产房、月子公寓、美容美体馆等） ，参观结束后，均可获得刮卡一张（必须在参观结束后，才能获得刮卡） ，刮得

10、好礼一份，中奖率 100%。（三） “2010，为爱祝福”1、活动目的：获取新婚夫妇，也就是未来的潜在客户群体的资料，用于后续营销2、开业期间半个月内到福州现代妇产医院的 2010 年结婚的新婚夫妇只要留下自己的基本资料，都可以获赠玫瑰一枝及精美礼品一份。七、媒体宣传：七、媒体宣传：（一）报纸1、硬广：时间时间媒体媒体版式版式内容内容海都报整版热烈庆祝福州现代妇产医院正式对外营业及医院环境宣传开业当天 东南快报整版热烈庆祝福州现代妇产医院正式对外营业及开业期间配9套活动内容宣传福州晚报整版热烈庆祝福州现代妇产医院正式对外营业及祝贺单位2、软文：时间时间媒体媒体版式版式内容内容开业次日海都报1/

11、2 版豪华产房登陆福州 排场惊人极尽奢华开业次日东南快报1/2 版新贵阶层奢华产房 生子堪比度假开业次日福州晚报1/2 版贵族妇产医院亮相福州 产房豪华胜酒店开业第三日东南快报1/2 版星级产院开张 国际化服务尽显尊贵（二）电视1、新闻专题片时间时间媒体媒体内容内容开业次日新闻频道开业次日福州新闻综合频道新贵阶层奢华产房 生子堪比度假10开业次日福州生活频道星级产院开张 国际化服务尽显尊贵2、广告投放时间时间媒体媒体投放版本投放版本投放时段投放时段开业当天 10内新闻频道 黄金时间开业当天半个月内福州新闻综合频道黄金时间开业当天半个月内福州生活频道 黄金时间开业当天半个月内福州影视频道 黄金时

12、间（三）公交站台广告投放时间：开业前一周投放内容：热烈庆祝福州现代妇产医院正式对外营业及开业期间配套活动内容宣传（四）杂志广告1、DM 派发：投放时间：开业前三天投放地点：繁华路段、鼓楼区各社区附近11投放数量：8 万份投放方式：专门投放机构在鼓楼区繁华路段及社区门口投放 5 万份、牛奶派送商家投放 1 万份、开业期间医院附近路口本院人员投放 1 万份、医院大厅留存 1 万份。DM 宣传单内容：医院介绍、开业配套营销活动。2、杂志合作：孕婴生活杂志合作开展，开始投放开业广告，介绍医院环境、会员等。（五）广播广告投放时间：开业后半个月时间内的黄金时段媒体选择：987 都市生活频道宣传内容：开业期间配套营销活动（六）网络宣传媒体选择：选择福州便民网、福州新闻网等福州本地网站 BBS 论坛做闪动 Flash 广告宣传，并进行超链接。宣传时间：开业一个月内宣传内容：开业期间配套营销活动。（七）短信宣传针对高端客户，进行开业营销活动告知宣传。