2011《非诚勿扰》电视剧品牌植入方案_精简版.pptx

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1、电视剧植入品牌合作招募进行中2011年10月1、非诚勿扰品牌影响力2、非剧品牌优势3、非剧携手品牌，植入强强联合4、非剧品牌植入的评估及报价附：非诚勿扰电视剧介绍叁、为什么非诚勿扰值钱非诚勿扰品牌影响力 电影非诚勿扰1 电影非诚勿扰2 栏目非诚勿扰两两部部票票房房完完胜的的电影影和和一一个个江江苏卫视的的品品牌牌栏目目，加加上上时下下的的大大龄剩剩男男剩剩女女的的社社会会现状状，让“非非诚勿勿扰”这四四个个字字成成为一一个个特特殊殊的的品品牌牌，无无论是是字字面面意意思思，还是是字字面面背背后后的的含含义，这四四个个字字都都有有很很强的的号号召召力力，电影影有有了了，栏目目有有了了，电视剧将将

2、更更能能掀掀起起一一番番新新的的传播播浪潮。浪潮。同类栏目的竞争，使用“非诚勿扰”四个字来命名更受观众的关注，下图为栏目非诚勿扰和我们去约会的网络检索量的对比。百度搜索指数无疑是评断人气的最好证据。非诚勿扰的人气以及话题性无人能比，因此影响力非同一般。非诚勿扰品牌影响力：话题性非诚勿扰品牌影响力 知名网站视频点播率（截至2011.2.9）品牌影响力：网络点击率非诚勿扰品牌影响力电影票房及观影人数品牌影响力：电影票房以及关注度影片年份票房观影人次非诚勿扰12009超3.2亿约1500万非诚勿扰22010超4.2亿约2000万 根据华谊兄弟票房监察系统统计，非诚勿扰2首日票房(含零点场)估算约为3

3、325万元，首日观影人次超过92万人。非诚勿扰品牌影响力1、非诚勿扰品牌影响力2、非剧品牌优势3、非剧携手品牌，植入强强联合4、非剧品牌植入的评估及报价附：非诚勿扰电视剧介绍叁、为什么非诚勿扰值钱华谊兄弟天意影视优势的制作平台优势的制作平台=作品的品质保证作品的品质保证2010年华谊兄弟天意影视与浙江卫视的联合打造的爱上女主播已经证明了这种强强组合模式的魔力 强势的播出平台强势的播出平台=播出质量的保证播出质量的保证非诚勿扰电视剧品牌优势华谊兄弟天意影视华谊兄弟天意影视有限公司是由华谊兄弟传媒与著名制作人吴毅强强联手共同打造的一家全新从事影视剧策划、制作、发行以及相关衍生产品开发的影视制作公司

4、。公司由一群资深影视制片人、著名导演、著名编剧和营销专家组成核心创作团队，凭借尊重市场的务实精神和产品不断创新的制作理念，逐步确立天意影视的品牌形象和业界的地位。没有最好只有更好是我们不断追求的目标和行为原则，公司以一年制作、发行两到三部电视剧（100集）的速度，保持稳定的运营和强势推进的势头，以求吸引众多业界精英和合作伙伴，共谋发展开拓进取，因此“天意”之路必然是“天遂人意”、越走越宽！非诚勿扰电视剧品牌优势华谊兄弟天意影视作品士士兵兵突突击爱上上女女主主播播恋爱兵法我我的的团长我我的的团故梦不管是做什么我们都要做到我们能力范围内的最好：人无我有、人有我新等等，近年来多部热播剧作，覆盖荧屏。

5、等等，近年来多部热播剧作，覆盖荧屏。非诚勿扰电视剧品牌优势非诚勿扰电视剧品牌优势首开多家卫视联合首播之先河电视剧非诚勿扰电视剧：非诚勿扰集数：30集类型：都市情感题材总制片：吴毅出品：华谊兄弟拍摄地：上海为主取景：境内江浙沪；境外日本北海道卫视首播：五大卫视联合首播 网络首播：拍卖剧情梗概及人物：附后非诚勿扰电视剧品牌优势1、非诚勿扰品牌影响力2、非剧品牌优势3、非剧携手品牌，植入强强联合4、非剧品牌植入的评估及报价附：非诚勿扰电视剧介绍叁、为什么非诚勿扰值钱1、提高知名度，还要注意美誉度2、“随风潜入夜，润物细无声”的隐形原则3、注重质量，不重数量，恰当合适原则植入原则A、旅游产品类：风景区

6、，餐厅，名胜古迹，游轮等等B、交通产品类：汽车、自行车、以及适合旅行配件等等C、通讯、电子类产品类：手机、电脑、摄像机、投影仪等D、生活类产品类：包、化妆品、饮料类等等E、金融类产品类：银行以及推出的相应的产品最适合非剧植入的品牌类型非剧植入级别及方式品牌植入与线下宣传非诚勿扰电视剧品牌植入1、提高知名度，还要注重美誉度知名度是组织被公众知晓、了解的程度美誉度是组织获得公众支持、信任，接纳的程度提高产品知名度的同时，注意产品的美誉度。不能胡乱植入，这是可持续发展的必然之路。调查表明，观众对于植入式广告的态度并不反感，70%多的观众认为，如果没有脱离剧情，他们对于植入广告可以接受。但是植入式广告

7、如同空中走钢丝，需要绝对高超的技巧，如果观众突然意识到是在观看一个被拉长了的广告，而不是电视剧，那么这部作品就变成很糟糕的植入式广告的牺牲品了，那么广告的效果可想而知了。非诚勿扰电视剧品牌植入2、“随风潜入夜，润物细无声”随风潜入夜，润物细无声”，广告融入情节、场景、道具、对话、主人公物品、喜好之中，让观众不知不觉接受信息。比如美国电影007系列一直都在植入宝马和欧米茄品牌，但观众却心甘情愿地把这些引为时尚潮流，走出影院，他们惊叹的是：“那车可真帅。”车LOGO不需要重复出现，观众也会时候上网查询该出现LOGO的时候绝不含糊非诚勿扰电视剧品牌植入3、重质量不重数量，恰当合适A、产品与内容紧密结

8、合。在合乎剧情的情况下，使用特定产品并且不刻意突显品牌，反而会让观众好奇，并促使其了解剧中主角使用的品牌与产品。让产品最大程度的得到宣传。B、过度商业化。观众真正关心的是剧情，而非产品。因此，如果本末倒置,出现太多产品置入的场景，当然会降低品牌好感度与评价。C、植入品牌的整合传播。除产品植入之外，线下的宣传以及相关活动放大传播效果雪佛兰与变形金刚的合作可谓天衣无缝、“滴水不漏”。变形金刚是几代人心中永远的记忆，”大黄蜂“作为主要“配角”，在片中具有人情味的表现赢得了观众的强烈好感，同时极大地培养了观众对雪佛兰的偏爱。非诚勿扰电视剧品牌植入非剧适合植入的品牌A、旅游类：风景区，餐厅，名胜古迹，游

9、轮等B、交通类：汽车、自行车、以及适合旅行配件等C、通讯电子类：手机、电脑、摄像机、投影仪等D、日常生活类：包、化妆品、饮料类等E、金融类：银行以及推出的相应的产品等非诚勿扰电视剧品牌植入葛优忏悔的小教堂，北海道阿寒湖边的“四姐妹”居酒馆，北滨火车站之前只是个默默无闻的教堂而已。非诚勿扰后，随时能遇到来自国内的游客。我们捧红了日本北海道的旅游。A.旅游产品类风景区，餐厅，名胜古迹，游轮等 这这次次电电视视剧剧非非诚诚勿勿扰扰依依然然要要去去优优美美的的旅旅游游地地拍拍摄摄，杭杭州州、上上海海、还还有有那那个个让让人人魂魂牵牵梦梦绕绕的的日日本本北北海海道道 ，我我们们不不是是简简单单的的展展示

10、示风风光光，而而是是在在一一个个优优美美的的地地方方要要发发生生一一段段刻刻骨铭心的故事，故事会悄悄地把景区美的秘密告诉观众。骨铭心的故事，故事会悄悄地把景区美的秘密告诉观众。非诚勿扰电视剧品牌植入 作为剧中的主要交通工具，车辆是展现品牌最后的载体，车不会说话，用车的人也不会去解释什么，但是在使用的过程中，主人公的生活理念慢慢的会让观众知道，这个车就是他们需要的车的定位很重要，恰如我们这个项目的定位。B、交通产品类汽车、自行车、以及适合旅行配件等宣传的不仅仅是产品，而是一种生活方式宣传的不仅仅是产品，而是一种生活方式非诚勿扰电视剧品牌植入实例：所有剧中人物使用的通讯工具无疑是一个最大的亮点。打

11、电话、使用微博、使用即时聊天工具，都需要借助这些工具。时尚的生活方式必然借助的工具就是宣传最大的亮点C、通讯、电子类产品类手机、电脑、摄像机、投影仪百分百的反对低级植入，例如：百分百的反对低级植入，例如：姐妹话：你用的什么手机啊，音质这姐妹话：你用的什么手机啊，音质这么好！么好！哇！原来是哇！原来是XXXXXX品牌手机，难怪！品牌手机，难怪！非诚勿扰电视剧品牌植入剧中人物通过特殊设计剧情环节在剧中的展示理财方式和方法，比如应急时，使用银行推出的服务项目解决剧中人物碰到的困境等等。对银行推出的业务有良好的宣传作用D、金融类产品类银行以及推出的相应的产品非诚勿扰电视剧品牌植入剧剧中中人人物物用用生

12、生活活化化的的方方式式展展示示品品牌牌，不不是是在在炫炫耀耀产品而是告诉观众用这些东西会给你意外惊喜产品而是告诉观众用这些东西会给你意外惊喜E、日常生活珠宝、名表、服饰及日用品品牌等珠宝是女人的最爱手表男人身份的象征非诚勿扰电视剧品牌植入植入级别费用投入与“产出”（植入深度与广度）对等细分，多种植入方式供客户透明选择！品牌价值观植入+角色代言+产品植入+场景植入+剧情植入角色代言+产品植入+场景植入+剧情植入产品植入+场景植入+剧情植入产品植入+场景植入非诚勿扰电视剧品牌植入1.场景植入:将品牌视觉符号或商品本身或商品广告片作为媒体内容中故事发生的场景或场景组成一部分出现 示例:路虎汽车在电视

13、剧靠近你 温暖我中植入2.对白植入将产品名称及其特点写入对白，让明星演员直接口头表达示例路虎汽车在电视剧靠近你 温暖我中植入台词一：老婆，这款车叫神行者台词二：是路虎公司2004年台词三：推出的最新款车3.道具植入：剧中，以道具使用的手法将品牌及产品诉求点得到适时展示品牌植入方式非诚勿扰电视剧品牌植入4.形象植入品牌形象作为背景主体体现5.人物性格植入产品连接片中主角特征（性格、身份）故事围绕带有植入角色特征展开情节设计品牌植入方式6.代言人出演影视名星同时是品牌代言人，代言人出演影视剧时，是很好的方式非诚勿扰电视剧品牌植入7、情节植入植入产品将作为重要道具融入到某处情节当中，贯穿该处情节。作

14、为深度植入，除品牌提醒、产品展示外（提高知名度），将赋予品牌情感因素，提高品牌的美誉度。植入方式：LOGO暴露、产品展示。品牌植入方式陆涛和向南开车出去玩儿，陆涛开车到向南家楼下，打电话通知向南下楼。向南边从抽屉里拿出一条中南海边问：“烟买了吗？”陆涛：“买了”。向南：“是中南海吗”？陆涛：“就是中南海”；听到这话，向南把烟又放回抽屉非诚勿扰电视剧品牌植入8、新闻发布会/线下活动在电视剧新闻发布会现场的背板上以及现场场地，通过背板、易拉宝、海报、展架、产品展出等方式展现赞助品牌的LOGO和产品形象。品牌植入方式召开新闻发布会，男女主角到场宣传，现场背景板呈现赞助品牌LOGO新闻发布会现场，宣传

15、广告易拉宝摆放在入场口，通过媒体曝光。非诚勿扰电视剧品牌植入本剧前期媒体造势、全国热播期间，品牌可借助本剧热度进行线下宣传，如新闻稿、软文、相关促销等；根据品牌可制定针对性执行方案品牌植入和线下宣传 BCDEA非诚非诚勿扰勿扰新闻发布会现场，宣传广告易拉宝摆放在入场口，通过媒体曝光。开机仪式、新闻发布会等公关活动网站、平媒、户外广告等传播短信互动后续发行电视剧关联产品研发等非诚勿扰电视剧品牌植入1、非诚勿扰品牌影响力2、非剧品牌优势3、非剧携手品牌，植入强强联合4、非剧品牌植入的评估及报价附：非诚勿扰电视剧介绍叁、为什么非诚勿扰值钱价值评估体系根据目前业内唯一认可的植入广告评估模型CTR植入式

16、广告价值评估模型(CTR PVI-Model)PVI即为植入式广告和一般硬广之间的换算系数！植入广告加权值由情节融入度、视觉度、听觉度产生！(认知度，植入广告加权值)非剧品牌植入评估及报价价值评估体系根据剧情植入的比例和曝光时长CTR植入式广告价值评估模型(CTR PVI-Model)得出：植入级别PVI值与硬广换算比例五星植入3.03.0四星植入2.52.5三星植入2.02.0二星植入1.71.7非剧品牌植入评估及报价价值评估体系标准回报基准价格PVI加权价值(万)报价(万)五星植入共1000秒时长：其中产品植入、剧情植入不少于80%。东方卫视黄金档刊例平均：3500元/秒3.0重点项目系数1.51575800四星植入共600秒时长：其中：产品植入、剧情植入不少于60%。2.5840500三星植入共300秒时长：其中：产品植入、剧情植入不少于45%。2367200二星植入共120秒时长：其中：90%场景式植入（背景）。1.713580非剧品牌植入评估及报价项目周期计划拍摄地点：上海、杭州、江浙沪、北海道（日本）时间段2011年2012年3-4月2012年10-11月2012年12月非剧品牌合作剧本创作开拍完成后期制作播出瞄准暑期高开机率寻找真爱收视市场确保传播效果非剧品牌植入评估及报价期待与您合作非诚勿扰！华谊兄弟天意影视有限公司2011年