东财《市场营销学》在线作业二（随机）-0005 需求管理是市场营销管理的.docx

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1、市场营销学市场营销学1 1 单选题单选题1 需求管理是市场营销管理的_。 A A 实质B 职能C 义务D 本质2 从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是() C A 广告人员推销宣传销售促销B 人员推销宣传广告销售促销C 人员推销广告销售促销宣传D 宣传广告人员推销销售促销3 在（ ）阶段中，营销、销售两部门成为组织中两个独立的但工作又必须紧密联系 的部门 B A 现代营销部门B 独立的营销部门C 销售部门兼有营销职能D 有效营销公司4 （ ）是指由企业高层管理人员负责的，旨在发现计划执行中出现的偏差，并及 时予以纠正，帮助年度计划顺利执行，检查计划实现情况的营销控制活动。

2、 A A 年度计划控制B 战略控制C 盈利能力控制D 效率控制5 购买者对其购买活动的满意感（S）是其产品期望（E）和该产品可能觉察性 能（P）的函数，即S=f（E，P）。若EP，则（） B A 消费者会满意B 消费者不满意C 消费者会非常满意D 消费者无所谓6 市场营销策划是指导和协调营销努力的中心工具，营销策划_独立完成。 B A 由营销部门B 并非由营销部门C 由公司管理部门D 由公司策划部门7 在企业营销实践中，存在着五种营销导向：_、_、_、_、_ 。 B A 生产观念、竞争观念、推销观念、绿色营销观念、社会营销观念B 生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念、社会营销观念C 竞争

3、观念、产品观念、绿色观念、市场营销观念、道德营销观念D 生产观念、竞争观念、绿色观念、关系营销观念、道德营销观念8 定价方法主要包括成本导向、竞争导向和_等三种类型。 A A 需求导向B 需求管理C 市场导向D 生产导向9 _是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。 A A 交换B 交易C 买卖D 营销10 满意是指一个人通过对一种产品的可感知的效果（或结果）与他或她的期望 值想比较后，所形成的愉悦或失望的_。 A A 感觉状态B 心理状态C 思想状态D 生理状态11 （ ）就是个性化定制产品和服务的大规模生产。 A A 大规模定制B 规模生产C 规模服务D 规模经济12

4、（ ）是通过提供某种东西作为回报，从某人那儿取得所想要东西的行为。 A A 交换B 交易C 买卖D 营销13 （ ）即企业利用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增加产品种类。 D A 同心多角化B 跨行业多角化C 纵向多角化D 水平多角化14 （ ）指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。 D A 市场领导者B 市场挑战者C 市场追随者D 市场补缺者15 （ ）是系统地设计、收集、分析和提出数据资料以及提出跟公司所面临的特定 的营销状况有关的调查研究结果。 B A 营销策划B 营销调研C 营销审计D 营销环境扫描16 营销流程的三个阶段依次是：选择价值、_、传播价值。 B

5、A 交换价值B 提供价值C 沟通价值D 传递价值17 _即企业收购、兼并竞争者的同种类型的企业，或者在国外与其他同类企 业合资生产经营等。 C A 前向一体化B 后向一体化C 水平一体化D 专业化18 按照竞争者的反应模式可以将竞争者分成如下四种：从容型竞争者、（ ）、凶狠型竞争者、随机型竞争者 C A 镇定型竞争者B 全面型竞争者C 选择型竞争者D 反攻型竞争者19 _是指在某一社会中具有相对同质性和持久性的群体。 D A 目标市场B 消费群体C 细分市场D 社会阶层20 市场定位的方法主要有：（ ）。 D A 避强定位B 迎头定位C 重新定位D 前三者都是2 2 多选题多选题1 营销调研的

6、内容主要包括_。 A B C D A 市场需求和变化趋势的调研B 购买动机的调研C 产品、价格调研D 分销、广告调研市场竞争调研和宏观环境调研2 政府市场往往具有以下特点_。 A B C A 经常要求供应商提供大量的书面材料B 经常要求供应商投标竞价C 往往倾向于照顾本国的公司D 市场分散互相购买3 下列属于交易营销特点的有（ ）。 A B C D A 对顾客服务重视较少B 有限的顾客承诺C 质量主要涉及到产品D 认为没必要了解顾客的文化背景企业强调市场占有率4 市场营销组合中的“价格”包括（） A B C D A 价目表所列的价格B 折扣C 折让D 支付期限信用条件5 一体化增长战略的类型有() A B D A 前向一体化B 后向一体化C 双向一体化D 水平一体化垂直一体化