浙江g20峰会.docx

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1、浙江g20峰会总结G20峰会国际传播经验进一步提升浙江杭州国际传播力的建议G20杭州峰会的国际传播影响取得积极正面效应。总结G20杭州峰会的国际传播经验，对今后提升浙江杭州的国际传播力具有重要意义。1、从关注度来看，杭州成为国际主流媒体高度关注的焦点。杭州不仅是海外传统媒体，如美国的新闻周刊、华尔街日报、国际财经时报，英国的卫报，悉尼先驱晨报，英国路透社，俄罗斯国家通讯社，印度的快报，非洲的泛非通讯社等高度关注的议题中心，也是Facebook等境外主要社交新媒体热议的话题。从峰会结束到11月份，印度媒体持续对G20杭州峰会保持较高关注度。2、从态度倾向来看，新媒体平台上正面积极和中立的内容成为

2、绝对主流，杭州的国际传播取得重要突破。峰会结束至今外文报纸关于杭州的报道，正面态度的报道进一步提升，达到53.3%，比前期增长近30%，中立态度的报道有42.2%，而持负面报道态度的下降至4.4%，正面态度大幅提升，负面态度大幅减少，这种国际传播效果表明杭州国际地位大幅提升。3、从关注内容看，传统媒体和新媒体对杭州各方面内容均有报道。（1）从传统媒体看，政治内容占比最高（43.9%），第二为经济内容（23.9%），其后依次为G20峰会内容（9.4%）、环境内容（7.8%）、人文内容（5.6%），筹备内容（5.6%），民间活动（2.2%）和民生内容（1.7%）。政治上传统媒体关注2001年至20

3、07年习近平主政浙江期间对当地企业的支持。经济方面欧美传统媒体着重报道杭州作为创业氛围浓厚的城市，其数量众多、种类齐全，尤其是融资服务多样的政府金融项目。（2）在新媒体方面，政治内容占比最高（39.2%），第二为经济内容（18%），其后依次为G20峰会（12.5%）、和民生内容（9%）、人文内容（7.1%），筹备内容（6.7%）环境内容（3.9%）和民间活动（3.5%）。在经济方面，国际网友较多关注杭州的卡通、漫画和高新技术等三大创新产业。新媒体平台上网友对此次杭州安保的安全性、杭州拥有全中国最大的公共自行车系统、国内首个实施文明法约束随地吐痰的用户、大规模提升民众英语水平等民生民间活动保持了

4、较高的关注度。同时，新媒体更多关注杭州特色文化元素，如西湖、龙井茶、杭帮菜、禅宗、手工扇、艺术和建筑。4、从关注峰会本身看，正面好评占绝对多数。关于杭州峰会筹备议题，国际传播中正面为58.8%，中立41.2%，没有差评。峰会开幕式在传统媒体和新媒体中均获得一致好评。和政治相关的议题，传统媒体上正面态度的报道占38.0%、中立为55.7%、负面仅占6.3%，新媒体上政治内容正面态度的报道占31.0%、中立49.0%、负面20.0%。其中政治负面报道集中“杭州安保期间关闭教堂”、“驱赶民众”、“限制记者接触”等，显然，这些老调重弹已无市场和吸引力。二、进一步提升浙江、杭州国际传播能力的建议1、促进

5、浙江和杭州成为国际会议、国际活动、国际赛事的重要举办地。建议浙江、杭州，充分利用杭州峰会的后续效应，筹划具体举措，促进浙江、杭州承接国际会议的能力，使浙江和杭州成为国际会议重要举办地。2、聚焦城市发展特色，突显城市名片效应。在今后发展中可注重如下方面：（1）打造“最东方最中国最江南”的中国文人墨客精神家园城市名片。（2）打造国际“互联网+城市”名片，推动城市“互联网+”发展，使杭州成为创新科技城市吸引更多国际关注。（3）打造国际“休闲城市”名片，通过影视作品、传统手工艺、文创作品等凸显杭州特色文化宣传效应。（4）打造美丽中国和谐社会样本，提升市民幸福感，给世界媒体呈现中国的人文之美、自然之美、社会之美。3、积极作为，主动引导国际媒体设置焦点议题。建议浙江、杭州有关外宣部门，总结本次峰会的传播经验，大力提升浙江及杭州在传播内容、传播方式、议题设置、焦点引导等方面的能力和水平，把握对外传播的主动权，为世界媒体报道浙江、杭州创造条件。同时，健全舆情应对机制，及时化解负面新闻的消极影响，使浙江、杭州发展的主旋律、积极面以有力、高效的方式呈现给世界媒体。4、用好传统媒体和新媒体，占据海外新媒体主阵地。G20后，建议浙江、杭州，高度重视利用新媒体传播的力量。杭州的政府、媒体、企业可以开通推特、Facebook等海外账户，更好地宣传浙江和杭州。