勾勾网广告平台项目计划书商业计划书.doc

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1、勾勾网广告平台项目计划书勾勾网广告平台项目计划书 提交公司提交公司：致诚伟业提交时间提交时间：2016 年 03 月 02 日手手 机机：提提 交交 人人：目目 录录 一：计划摘要一：计划摘要一：计划摘要一：计划摘要二：产品（服务）介绍二：产品（服务）介绍二：产品（服务）介绍二：产品（服务）介绍三：商业模式三：商业模式三：商业模式三：商业模式四：市场机会四：市场机会四：市场机会四：市场机会五：发展计划五：发展计划五：发展计划五：发展计划六：近期融资计划及用途六：近期融资计划及用途六：近期融资计划及用途六：近期融资计划及用途七：团队及优势介绍七：团队及优势介绍七：团队及优势介绍七：团队及优势介绍

2、1、计划摘要计划摘要项目概述：打造国内最大、最权威的户外广告领域 B2B 第三方交易平台勾勾网。投资亮点： 勾勾网广告平台集合全国户外广告空置资源，通过互联网平台的形式提供给有广告投放需求的广告主、广告公司（4A）户外广告投放一站式媒介采购服务，降低媒介资源选择及监测难度、提高广告投放方案制作效率，方便跨区域（县、市、省）媒介采购，提高广告投放合理性，降低广告投放成本。 产品及服务： 勾勾网广告平台主要提供广告行业中的媒介资源方、广告主、广告公司（4A）的互联网第三方户外广告服务平台，整体平台包括：勾勾网、移动勾勾网，广告媒介资源管理平台，广告投放效果评估平台。其中勾勾网、移动勾勾网主要面向广

3、告公司（4A）和广告主，提供媒介资源搜索、广告投放方案推荐、投放下单等广告投放一站式媒介采购服务，降低媒介资源寻找难度、提高广告投放方案制作效率，方便跨区域（县、市、省）媒介采购，增加广告投放合理性，降低广告投放成本;广告媒介资源管理平台主要面向媒介资源方，提供户外广告上架、排期更新、广告接单等服务，使得媒介通过互联网的渠道让更多的广告投放需求方快速获得、了解，降低媒介资源空置率;广告投放效果评估平台主要是针对广告投放前中后，采用众包形式快速获得相应评测照片、视频等，提供第三方公证有信服力的验证数据。商业模式： 搭建面向广告行业中的媒介资源方、广告主、广告公司（4A）的互联网第三方户外广告运营

4、平台，通过提供相应的服务及运营手段将媒介资源方、广告主、广告公司（4A）聚集到平台上，运营方前期主要通过降低媒介空置率、增加媒介资源方收入，获取分成的模式盈利，后期通过提供其他扩展的服务如媒介评级、广告投放监测等服务盈利。市场机会： 2014 年，户外广告媒体投放总额达 1001 亿，剔除数据收集范围和种类的扩充因素，户外广告媒体投放额增长 9.41%（含刊例价涨幅），2013 年总额为 783.93 亿。按户外广告空置率为30，勾勾网上线后最终可将空置降低至 20测算，总体市场容易为每年 100 亿左右并且逐年增长，如何平台市场占有率为80，每年的订单交易额度在 80 亿。发展计划： 第一阶

5、段：以重点区域代表性产品为发展重心，打造样板市场。以户外广告最具代表性及标准化的产品候车亭广告为切入点。在福建、浙江、广东区域快速建立营销团队，半年内与主要候车亭媒介资源公司建立合作关系，快速整合目标区域内 80以上优质候车亭媒介资源入驻并进行推广、销售。第二阶段：以点带面，进行成熟产品的区域复制、布局全国 1 年后实现财务预算收支平衡，同步开展二次融资工作，融资后快速在全国各区域复制成功模式，并将公司渠道扩张到全国各区域。第三阶段：产品多元化发展，立足于原有成熟的团队、资源、渠道、市场进行产品多元化发展快速选择可复制的户外媒介市场（如高速高立柱、LED、社区媒体、路名牌等），进行业务横向扩张

6、。第四阶段：建立可持续发展的户外广告生态圈通过成熟的自有平台、优质的媒体资源、丰富的客户资源整合户外广告行业不同领域的服务商参与至户外广告投放的各个环节（如广告投放策略、广告设计制作、媒体投放监测、广告效果评估等）提供多元化的服务。融资计划及用途： 近期计划募集 500 万人民币，主要用于勾勾网平台开发、媒介招商渠道建设及招商工作、业务推广渠道及加盟广告公司（4A）发展和平台运营推广。2、产品（服务）介绍产品（服务）介绍勾勾网广告平台主要提供广告行业中的媒介资源方、广告主、广告公司（4A）的互联网第三方候车亭广告运营平台，整体平台包括：勾勾网、移动勾勾网，广告媒介资源管理平台，广告投放效果评估

7、平台。其中勾勾网、移动勾勾网主要面向广告公司（4A）和广告主，提供媒介资源搜索、广告投放方案推荐、投放下单等广告投放一站式媒介采购服务，降低媒介资源寻找难度、提高广告投放方案制作效率，方便跨区域（县、市、省）媒介采购，增加广告投放合理性，降低广告投放成本;广告媒介资源管理平台主要面向媒介资源方，提供户外广告上架、排期更新、广告接单等服务，使得媒介通过互联网的渠道让更多的广告投放需求方快速获得、了解，降低媒介资源空置率;广告投放效果评估平台主要是针对广告投放前中后，采用众包形式快速获得相应评测照片、视频等，提供第三方公证有信服力的验证数据。3、商业模式商业模式搭建面向广告行业中的媒介资源方、广告

8、主、广告公司（4A）的互联网第三方户外广告运营平台，通过提供相应的服务及运营手段将媒介资源方、广告主、广告公司（4A）聚焦到平台上，运营方前期主要通过降低媒介空置率、增加媒介资源方收入，获取分成的模式盈利，后期通过提供其他扩展的服务如媒介评级、广告投放监测等服务盈利。4、市场机会市场机会2014 年，户外广告媒体投放总额达 1001 亿，剔除数据收集范围和种类的扩充因素，户外广告媒体投放额增长 9.41%（含刊例价涨幅），2013 年总额为 783.93 亿。按户外广告空置率为30，勾勾网上线后最终可将空置降低至 20测算，总体市场容易为每年 100 亿左右并且逐年增长，如何平台市场占有率为8

9、0，每年的订单交易额在 80 亿以上。5、发展计划发展计划项目整体计划主要分为以下四个阶段：第一阶段：以重点区域代表性产品为发展重心，打造样板市场以户外广告最具代表性及标准化的产品候车亭广告为切入点。在福建、浙江、广东区域快速建立营销团队，半年内与主要候车亭媒介资源公司建立合作关系，快速整合目标区域内 80以上优质候车亭媒介资源入驻并进行推广、销售。第二阶段：以点带面，进行成熟产品的区域复制、布局全国 1 年后实现财务预算收支平衡，同步开展二次融资工作，融资后快速在全国各区域复制成功模式，并将公司渠道扩张到全国各区域。第三阶段：产品多元化发展，立足于原有成熟的团队、资源、渠道、市场进行产品多元

10、化发展快速选择可复制的户外媒介市场（如高速高立柱、LED、社区媒体、路名牌等），进行业务横向扩张。第四阶段：建立可持续发展的户外广告生态圈通过成熟的自有平台、优质的媒体资源、丰富的客户资源整合户外广告行业不同领域的服务商参与至户外广告投放的各个环节（如广告投放策略、广告设计制作、媒体投放监测、广告效果评估等）提供多元化的服务。详细规划及时间安排1 年计划：以候车亭广告为切入点，在户外广告的垂直领域发力，在 1 年内建立覆盖福建、浙江、广东三省的区域性候车亭广告第三方平台。2 年计划：进行第二次融资，融资后快速在全国各区域复制此模式 3 年内建成全国最大的户外候车亭广告第三方运营平台。第二阶段发

11、展规划35 年计划：当勾勾网在行业内有一定影响力时，快速选择可复制的户外媒介市场（如高速高立柱等），进行业务横向扩张，在 5 年内建成全国最大的户外广告第三方运营平台。第三阶段发展规划5-10 年计划：营造户外广告生态圈，提供户外广告投放策略、媒介等级评定、投放监测等服务，并吸引其他第三方（如保险、银行等金融行业）进入平台参与到广告投放的各个环节提供相应有价值的服务。6、近期融资计划及用途近期融资计划及用途近期计划募集 500 万人民币，主要用于勾勾网平台开发、媒介招商渠道建设及招商工作、业务推广渠道及加盟广告公司（4A）发展、还有平台运营推广。平台开发建设，计划 200 万：主要建设面向广告

12、公司和广告主的 Web 版本、移动端版本勾勾网广告平台，面向媒介主的广告媒介资源管理平台，面向企业自身的运营管理平台，计划于 2016 年 6 月 1 日上线运行并维持一年的平台的维持开发。媒介招商渠道建设及招商工作，计划 100 万：主要用于建立媒介招商团队，并完成福建、浙江、广东三省 80优质候车亭广告媒介上架工作，媒介推广、招商工作。业务推广渠道及加盟商招商，计划 100 万：主要用于建立业务推广团队，并完成加盟代理广告公司及品牌客户发展。平台运营推广，计划 100 万：主要用于进行平台线上推广、线下活动推广（展会、业内重要活动参加等活动），包括一些推广运营补贴策略。平台估值 1000

13、万，天使轮融资是 100 万，占 10%股权，主要用于平台的搭建。拿到 A 轮时候可以溢价 1.5-2 倍回购股权。7、团队及优势介绍团队及优势介绍团队介绍：陈文靖，总经理，2005-2011 就职于白马广告任福建分公司经理，主要负责福建区域广告市场;2011-2012 就职于新浪科技主要负责广东、福建区域广告市场。蓝艺群，运营负责人，20102012 就职于南方报业传媒集团广告运营中心，负责全国市场开发;2012-2015 就职于上海龙韵广告传播服份有限公司福建全案中心任副总经理职位，主要负责福建分公司运作。陈成浪，产品负责人，2007-2013 就职于浪潮软件电子商务事业部，主要负责电子商

14、务产品、零售终端产品产品规划及实施团队管理;2014-2015 就职于福建网龙企业应用软件事业部 ，主要负责企业教育类产品策划。蔡懿翔 ，主要研发负责人，曾任成信绿集成集团绿色节能事业部总经理，主要负责电子商务及公司所有信息系统开发管理工作。张森荣，主要研发负责人，2009-2013 就职于浪潮软件电子商务事业部，主要负责电子商务产品、零售终端产品产品开发及开发团队管理;2014-2015 就职于找汽配多主要负责研发开发团队管理。我们的优势：先进的平台式户外广告交易模式：提供互联网时代先进的平台式广告投放新模式，保证资源供给方与采购方的信息对称，解决传统媒体资源混乱、资源空置率高、广告价格不统一、投放过程复杂、广告效果难以评估等等问题。户外广告领域的专业人才优势：团队运营主要成员均来自于户外广告行业，总经理及运营负责人具有 8 年以上户外广告从业经验，对户外广告行业理解深刻、熟悉户外广告各业务环节广告主、媒介资源公司、广告公司（4A）的业务痛点。户外广告领域资源优势：团队主要成员与国内主要户外公司特别是候车亭广告有限公司（如白马、龙帆、百灵）有着长期的合作关系，具备快速与广告资源公司谈成合作的条件。电子商务技术型人才优势主要产品人员及技术人员均来自于国内知名互联网企业，并有丰富的电子商务平台建设经验。