【为爱麦跑】金拱门亲子慈善爱心跑活动策划案课件.pptx

《【为爱麦跑】金拱门亲子慈善爱心跑活动策划案课件.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《【为爱麦跑】金拱门亲子慈善爱心跑活动策划案课件.pptx（54页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、GOLDJOY INTERNATIONAL LTD.实用文档0101活动策略活动策略实用文档活动背景活动背景2015年，麦当劳为爱麦跑活动，以北京为首站，在全国13个城市进行，吸引了近1万个家庭，超过2.4万名孩子和家长参加，全国筹款超过24万元；到场的亲子家庭普遍感受相当满意，既可以亲子家庭一起做运动，又可以为慈善献出爱心，都认为 是一场极具意义的亲子同乐活动；2016年，将继续延续这份激情，继续开展麦当劳为爱麦跑活动，让亲子家庭为爱慈善捐赠，以慈善 的形式，享受家庭亲子乐。实用文档活动策略活动策略0 01 1 02020303奥运资源整合奥运资源整合创新形式筹款创新形式筹款亲子家庭乐亲子家

2、庭乐结合2016奥运年，以麦当劳作为奥运重要合作伙伴的身 份，在活动中加入奥运元素，联合推广，让亲子家庭一 同感受奥运的激情。以创新形式为爱筹款，结合自媒体传播，鼓励更多人为 慈善献爱心；加入更多小朋友喜欢的元素，增加亲子互动环节，让参 与家庭更能享受家庭乐，提高活动的美誉度。实用文档0202活动亮点活动亮点实用文档0202活动亮点活动亮点麦乐奥运动物派麦乐奥运动物派选择小朋友最喜爱的动物元素选择小朋友最喜爱的动物元素加入为爱麦跑活加入为爱麦跑活 动中，把为动中，把为爱麦跑现场打造为一个动物亲爱麦跑现场打造为一个动物亲子派子派 对；对；结合奥运元素，以五大洲为主结合奥运元素，以五大洲为主题，设

3、置五大洲题，设置五大洲 的代表动物的代表动物为分组，每个参与的亲子家庭为分组，每个参与的亲子家庭都可都可 以选择自己喜欢的动物以选择自己喜欢的动物阵营，以所选动物阵营阵营，以所选动物阵营 造型造型参加，全家出动动物参加，全家出动动物COSPLAYCOSPLAY，带给每个，带给每个 家庭不一样的动家庭不一样的动物亲子派对。物亲子派对。实用文档0202活动亮点活动亮点麦乐奥运大比拼麦乐奥运大比拼结合奥运比赛项目，设置亲子结合奥运比赛项目，设置亲子家庭大比拼；家庭大比拼；亲子家庭可以报名参与，以家亲子家庭可以报名参与，以家庭名义出战，家庭名义出战，家 庭互动，其庭互动，其乐无穷。乐无穷。实用文档02

4、02活动亮点活动亮点迷你奥运会嘉年华迷你奥运会嘉年华将嘉年华游戏结合奥运会元素，将嘉年华游戏结合奥运会元素，将嘉年华打造为将嘉年华打造为 迷你奥运会，迷你奥运会，让亲子家庭一同感受奥运的激让亲子家庭一同感受奥运的激情；情；增加更多的传统嘉年华元素，增加更多的传统嘉年华元素，使嘉年华气氛更加使嘉年华气氛更加 浓厚，将现浓厚，将现场打造成为小朋友的玩乐世界。场打造成为小朋友的玩乐世界。实用文档0202活动亮点活动亮点创新捐赠形式创新捐赠形式结合时下最流行的付款方式：结合时下最流行的付款方式：线上付款，进线上付款，进 行慈善捐赠，行慈善捐赠，参与者可以通过扫二维码形参与者可以通过扫二维码形式，式，将

5、善款捐赠到麦当劳叔将善款捐赠到麦当劳叔叔之家账号；叔之家账号；捐赠后即可获得电子爱心纪捐赠后即可获得电子爱心纪念章，可分享到念章，可分享到 朋友圈，邀朋友圈，邀请更多的好友为麦当劳叔叔请更多的好友为麦当劳叔叔之家之家 献爱心。献爱心。实用文档0202活动亮点活动亮点捐赠荣誉捐赠荣誉亲子家庭每参与一次捐赠，亲子家庭每参与一次捐赠，小朋友即可获得小朋友即可获得 一个爱心捐一个爱心捐赠贴纸，献出更多爱心，即赠贴纸，献出更多爱心，即可获可获 得更多爱心捐赠贴纸，得更多爱心捐赠贴纸，凭爱心捐赠贴纸可以凭爱心捐赠贴纸可以 换取爱换取爱心礼品奖励；心礼品奖励；通过捐赠荣誉，鼓励更多的通过捐赠荣誉，鼓励更多的

6、家庭献出爱心。家庭献出爱心。实用文档0202活动亮点活动亮点奥运金牌奥运金牌每位参赛的小朋友都可以获得每位参赛的小朋友都可以获得一块麦当劳特制一块麦当劳特制 的的“奥运金奥运金牌牌”，结合奥运元素的同时，结合奥运元素的同时，也增也增 加完赛小朋友的荣誉感。加完赛小朋友的荣誉感。实用文档0202活动亮点活动亮点亲子互动拍照亲子互动拍照加入更多互动拍照环节，结合加入更多互动拍照环节，结合奥运元素，制作奥运元素，制作3D3D奥运颁奖台，奥运项目情景奥运颁奖台，奥运项目情景拍照区等，让亲拍照区等，让亲 子家庭记下子家庭记下最欢乐的家庭乐瞬间。最欢乐的家庭乐瞬间。实用文档0202活动亮点活动亮点线上小游

7、戏线上小游戏在线上开展在线上开展“为爱麦跑为爱麦跑”小游小游戏，戏，结合时下最流行的沟通方式结合时下最流行的沟通方式网络媒体进行网络媒体进行 传播传播 ，全民，全民参与，一起为爱麦跑。参与，一起为爱麦跑。实用文档0202活动亮点活动亮点餐厅联动宣传餐厅联动宣传结合麦当劳餐厅作联动宣传；结合麦当劳餐厅作联动宣传；以扫二维码形式，参与创意小以扫二维码形式，参与创意小游戏，以创意形游戏，以创意形 式邀请亲子式邀请亲子家庭参与家庭参与“为爱麦跑为爱麦跑”活动，活动，为麦为麦 当劳叔叔之家献爱心。当劳叔叔之家献爱心。实用文档0303活动内容活动内容实用文档活动架构活动架构活动主题活动主题麦当劳麦当劳“为

8、爱麦跑为爱麦跑”推广主线推广主线推广时间推广时间为爱为爱麦麦动动为爱为爱麦跑麦跑为爱为爱麦麦乐乐宣宣传传招募招募赛赛事起点事起点赛赛事沿途事沿途赛赛事事终终点点迷你奥运会迷你奥运会终终点舞台点舞台推广内容“为爱麦跑为爱麦跑”线上游戏线上游戏招募报名赛前互动赛前互动猛兽特敢队猛兽特敢队幻彩泡泡世界完完赛赛奥运金牌奥运金牌麦麦乐乐奥运大比拼奥运大比拼主主题题表演表演能量能量补给补给麦麦乐乐奥运嘉年奥运嘉年华华欢乐乐队欢乐乐队助助兴兴爱心捐赠爱心捐赠亲子造型大奖亲子互动拍照亲子互动拍照餐餐厅联动厅联动宣宣传传亲亲子子 互互动动拍照拍照欢乐欢乐鼓鼓阵阵实用文档前期宣传前期宣传为爱麦跑线上游戏为爱麦跑线

9、上游戏结合时下最流行的沟通方式结合时下最流行的沟通方式网络媒体，宣传推广为爱麦网络媒体，宣传推广为爱麦跑活动；跑活动；开发充满趣味性的线上小游戏开发充满趣味性的线上小游戏“为爱麦跑为爱麦跑”，全民参与，一，全民参与，一起为爱麦跑；起为爱麦跑；附加功能：附加功能：为爱麦跑活动报名为爱麦跑活动报名线上慈善捐赠线上慈善捐赠1 12 2实用文档前期宣传前期宣传游戏参考画面：游戏参考画面：为爱麦跑游戏介绍为爱麦跑游戏介绍游戏者通过左右平衡控制游戏中的小人，躲过障游戏者通过左右平衡控制游戏中的小人，躲过障 碍，向前碍，向前奔跑；奔跑；奔跑过程中取得麦当劳食品（汉堡包或薯条），奔跑过程中取得麦当劳食品（汉堡

10、包或薯条），即可得分；即可得分；奔跑过程中撞到障碍或跑出跑道即游戏结束；奔跑过程中撞到障碍或跑出跑道即游戏结束；游戏结束后根据得分和奔跑距离计算总得分。游戏结束后根据得分和奔跑距离计算总得分。实用文档前期宣传前期宣传游戏奖励规则游戏奖励规则根据游戏者不同的得分，获取不同的奖励：根据游戏者不同的得分，获取不同的奖励：金牌：免费汉堡包一个金牌：免费汉堡包一个银牌：免费薯条一份银牌：免费薯条一份铜牌：免费圆筒雪糕一个铜牌：免费圆筒雪糕一个游戏者必须微信分享到朋友圈，才可以获游戏者必须微信分享到朋友圈，才可以获得奖励得奖励 兑换券，凭兑换券到指定麦当劳兑换券，凭兑换券到指定麦当劳餐厅领取。餐厅领取。实

11、用文档前期宣传前期宣传附加功能一：附加功能一：为爱麦跑活动报名为爱麦跑活动报名游戏者参与游戏后，会自动弹出游戏者参与游戏后，会自动弹出“为爱为爱麦麦跑跑”线下活动的介绍，并附有活动报名线下活动的介绍，并附有活动报名链接；链接；有兴趣参与的跑者可以通过链接直接报有兴趣参与的跑者可以通过链接直接报名参加。名参加。报名加入报名加入实用文档前期宣传前期宣传附加功能二：附加功能二：线上慈善捐赠线上慈善捐赠游戏者参与游戏后，会自动弹出慈善捐游戏者参与游戏后，会自动弹出慈善捐赠按钮及赠按钮及 麦当劳叔叔之家介绍；麦当劳叔叔之家介绍；消费者可以直接按慈善捐赠按钮，并通消费者可以直接按慈善捐赠按钮，并通过微信支

12、过微信支 付付/支付宝等形式进行慈善捐支付宝等形式进行慈善捐赠，以最直接最方便赠，以最直接最方便 的方式邀请大家为的方式邀请大家为慈善献爱心。慈善献爱心。实用文档前期宣传前期宣传餐厅联动宣传餐厅联动宣传结合结合“为爱麦跑为爱麦跑”小游戏，在指定小游戏，在指定麦当劳餐厅进麦当劳餐厅进 行联动宣传；行联动宣传；以餐厅的立牌，点餐牌，餐盘纸等以餐厅的立牌，点餐牌，餐盘纸等形式，显示小形式，显示小 游戏二维码，并邀请游戏二维码，并邀请消费者通过扫二维码形式参消费者通过扫二维码形式参 与小游与小游戏互动，参与戏互动，参与“为爱麦跑为爱麦跑”，赢取，赢取免费汉免费汉 堡。堡。实用文档招募报名招募报名 以

13、奥 运 五 环 代 表 的 五 大 洲，选 择 五 个 动 物 作 为 代 表，分 为 五 大 组；报 名 的 亲 子 家 庭 可 以 根 据 自 己 的 喜 好，选 择 不 同 的 组 报 名 参 加。亚洲亚洲熊猫熊猫欧洲欧洲小鹿小鹿美洲美洲美洲豹美洲豹大洋洲大洋洲考拉考拉非洲非洲长颈鹿长颈鹿实用文档招募报名招募报名 报 名 装 备 及 报 名 费 跑 者 装 备 包 2 0 元/人 每 位 小 孩 将 获 得：主 题 T 恤（蓝-小 鹿，黑-长 颈 鹿，红-美 洲 豹，黄-熊 猫，绿-考 拉）红 白 条 纹 袜主 题 双 肩 拉 绳 包活 动 号 码 布 每 位 大 人 将 获 得：主 题

14、 T 恤（蓝-小 鹿，黑-长 颈 鹿，红-美 洲 豹，黄-熊 猫，绿-考 拉）红 白 条 纹 袜活 动 号 码 布运 动 腰 包超级装备包超级装备包 40 40元元/人（限人（限100100组家庭）组家庭）跑者装备包跑者装备包附加动物造型装饰附加动物造型装饰实用文档为爱麦跑为爱麦跑 亲 子 家 庭 为 了 慈 善 的 名 义，为 了 爱 的 名 义，亲 子 为 爱 麦跑，以 奔 跑 的 形 式 献 爱 心。赛 事 项 目 2.5 公 里（小 孩 在 6 岁 以 下 的 家 庭）5 公 里（小 孩 在 6-1 2 岁 的 家 庭）实用文档B B赛前互动赛前互动动物彩绘动物彩绘赛前安排专业彩绘师，

15、为在场小朋友画面赛前安排专业彩绘师，为在场小朋友画面部彩绘，画出动部彩绘，画出动 物彩绘花纹，让小朋友物彩绘花纹，让小朋友化身为机灵小动物，感受不一样的化身为机灵小动物，感受不一样的 动物动物妆扮派对。妆扮派对。实用文档为了增加赛事的趣味性，在沿途将设置互动环节，给亲子家庭带来惊喜，欢乐跑完全程。麦跑沿途麦跑沿途幻彩泡泡世界幻彩泡泡世界猛兽特敢队猛兽特敢队1 12 2欢乐欢乐鼓阵鼓阵3 3实用文档猛兽特敢队猛兽特敢队在为爱麦跑赛事沿途，安排工作人在为爱麦跑赛事沿途，安排工作人员身穿猛兽动员身穿猛兽动 物造型服装，在指定物造型服装，在指定路段追赶沿途的跑者，鼓动路段追赶沿途的跑者，鼓动 沿途亲沿

16、途亲子家庭快跑起来。子家庭快跑起来。麦跑沿途麦跑沿途实用文档欢乐鼓阵欢乐鼓阵在赛事沿途设置欢乐鼓阵，亲子在赛事沿途设置欢乐鼓阵，亲子家庭跑过的家庭跑过的 时候，可以自己打时候，可以自己打起欢乐的鼓点，用欢乐的起欢乐的鼓点，用欢乐的 节奏节奏渲染沿途麦跑气氛。渲染沿途麦跑气氛。麦跑沿途麦跑沿途实用文档幻彩泡泡世界幻彩泡泡世界在赛事沿途指定区域，安排泡泡大师在赛事沿途指定区域，安排泡泡大师现场进行花式现场进行花式 泡泡表演；并安排幻彩泡泡表演；并安排幻彩泡泡机，发放大量幻彩泡泡，泡泡机，发放大量幻彩泡泡，将麦跑将麦跑沿途变为小朋友最喜爱的幻彩泡泡世沿途变为小朋友最喜爱的幻彩泡泡世界，给界，给 沿途

17、亲子家庭惊喜。沿途亲子家庭惊喜。麦跑沿途麦跑沿途实用文档完赛奖励完赛奖励每位完赛的小朋友都可以获得一每位完赛的小朋友都可以获得一块模仿奥运块模仿奥运 金牌造型的完赛金牌；金牌造型的完赛金牌；给予每位完赛小朋友奥运冠军般给予每位完赛小朋友奥运冠军般的完赛荣耀。的完赛荣耀。麦跑终点麦跑终点实用文档亲子互动拍照亲子互动拍照结合奥运主题，设置亲子互动拍结合奥运主题，设置亲子互动拍照区，设置照区，设置 奥运颁奖台，奥运奥运颁奖台，奥运项目等项目等3D3D情景，亲子家庭情景，亲子家庭 可以可以进行互动拍照，并享受照片免费进行互动拍照，并享受照片免费打印服打印服 务。务。麦跑终点麦跑终点实用文档最佳亲子造型

18、奖最佳亲子造型奖现场设有最佳亲子造型奖，参与的亲现场设有最佳亲子造型奖，参与的亲子家庭可以根据子家庭可以根据 自己选的动物组打造自己选的动物组打造最有创意的亲子造型，以最佳造最有创意的亲子造型，以最佳造 型参型参与欢乐的麦乐动物派对，赢取造型大与欢乐的麦乐动物派对，赢取造型大奖。奖。麦跑终点麦跑终点实用文档麦乐迷你奥运会麦乐迷你奥运会1 1麦乐奥运大麦乐奥运大比拼比拼结合奥运项结合奥运项目设置多个目设置多个亲子大比拼，亲子大比拼，亲子家庭可亲子家庭可以现场报名以现场报名参参 加，以加，以家庭名义出家庭名义出战，加强亲战，加强亲子互动，尽子互动，尽情感受亲子情感受亲子家庭乐。家庭乐。实用文档超级

19、奶爸超级奶爸1010米飞人米飞人父亲背着孩子进行父亲背着孩子进行1010米赛跑；米赛跑；限父亲和小孩参加，按小孩年限父亲和小孩参加，按小孩年龄分组别；龄分组别；幼儿组：幼儿组：3 3岁以下，儿童组：岁以下，儿童组：3-3-1212岁；岁；分初赛，准决赛，决赛三轮，分初赛，准决赛，决赛三轮，每轮小组每轮小组 冠军晋级下一轮，最冠军晋级下一轮，最后决出前后决出前6 6名。名。麦乐奥运大比拼麦乐奥运大比拼实用文档1111米栏冲刺米栏冲刺1111米距离的跨栏跑步比赛；米距离的跨栏跑步比赛；限小孩参加，按小孩年龄分组限小孩参加，按小孩年龄分组别；别；幼儿组：幼儿组：6 6岁以下，儿童组：岁以下，儿童组：

20、7-127-12岁；岁；分初赛，准决赛，决赛三轮，分初赛，准决赛，决赛三轮，每轮小组每轮小组 冠军晋级下一轮，冠军晋级下一轮，最后决出前最后决出前6 6名。名。麦乐奥运大比拼麦乐奥运大比拼实用文档儿童自行车赛儿童自行车赛限小孩参加，按小孩年龄分组限小孩参加，按小孩年龄分组别；别；幼儿组：幼儿组：6 6岁以下，儿童组：岁以下，儿童组：7-7-1212岁；岁；分初赛，准决赛，决赛三轮，分初赛，准决赛，决赛三轮，每轮小组冠每轮小组冠 军晋级下一轮，最军晋级下一轮，最后决出前后决出前6 6名。名。麦乐奥运大比拼麦乐奥运大比拼实用文档BABY GO GO GOBABY GO GO GO婴儿婴儿1010米

21、爬行大赛；米爬行大赛；限婴儿参加；限婴儿参加；分初赛，准决赛，决赛三轮，每分初赛，准决赛，决赛三轮，每轮小组冠轮小组冠 军晋级下一轮，最后决军晋级下一轮，最后决出前出前6 6名。名。麦乐奥运大比拼麦乐奥运大比拼实用文档麦乐迷你奥运会麦乐迷你奥运会2 2麦乐奥运麦乐奥运嘉年华嘉年华设置多项设置多项与奥运相与奥运相关的嘉年关的嘉年华游戏，华游戏，亲子家庭亲子家庭参与，参与，赢赢取丰富礼取丰富礼品，享受品，享受嘉年华的嘉年华的乐趣。乐趣。实用文档奥运嘉年华游戏奥运嘉年华游戏 参与规则：参与规则：每个奥运嘉年华游戏均为收费游戏，每个 游戏的价格不等，所收金额全数捐赠给麦 当劳叔叔之家基金；参与捐赠，小

22、朋友将获得一枚爱心捐赠贴 纸。支付方式：现金支付/手机（微信/支付宝）支付；参与游戏，完成挑战，即可获得相应的麦 当劳精美礼品作奖励。麦乐迷你奥运会麦乐迷你奥运会新颖的支付方式：新颖的支付方式：为了吸引更多的亲子家庭捐款，今年建议引入新兴的流行为了吸引更多的亲子家庭捐款，今年建议引入新兴的流行 付付款方式款方式手机（微信手机（微信/支付宝）支付，方便快捷，同时支付宝）支付，方便快捷，同时也易于线上分享，将募捐的影响力扩大。也易于线上分享，将募捐的影响力扩大。实用文档礼品展示墙礼品展示墙嘉年华现场设置礼品展示墙，展示参与者 参加嘉年华游戏互动将有机会获得的所有 礼品；以作麦当劳的品牌展示，同时，

23、可以吸引 更多亲子家庭的参与现场游戏。麦乐迷你奥运会麦乐迷你奥运会实用文档奥运嘉年华游戏：奥运嘉年华游戏：羽林高手羽林高手亲子游戏，家长和小孩接力，将羽毛球打 进奥运五环造型的洞中，得分；家长有2球机会，小孩有3球机会；得一定分数为挑战成功，获得相应奖励。麦乐迷你奥运会麦乐迷你奥运会实用文档奥运嘉年华游戏：奥运嘉年华游戏：百发百中百发百中射箭游戏；箭靶分不同的得分，每人有5次机会，所 有得分相加为总得分，根据总得分换取相 应的礼品奖励。麦乐迷你奥运会麦乐迷你奥运会实用文档奥运嘉年华游戏：奥运嘉年华游戏：灌篮高手灌篮高手亲子游戏，家长和小孩接力完成；家长从起点开始运球，到指定地点传球给 小孩，小

24、孩投球，投进则得分；1分钟内，有3球机会；得一定分数为挑战成功，获得相应奖励。麦乐迷你奥运会麦乐迷你奥运会实用文档奥运嘉年华游戏：奥运嘉年华游戏：蹦蹦跳起来蹦蹦跳起来跳远游戏，限小孩参加，根据小孩不同的 高度设3种跳远道；小孩在指定地点起跳，跳到相应的区域，即可获得相应奖励。麦乐迷你奥运会麦乐迷你奥运会实用文档传统嘉年华游戏：传统嘉年华游戏：奥运五色彩虹奥运五色彩虹抛硬币欢乐彩虹游戏；参与者付费换取相应数量的游戏币，投向 指定区域，砸中获奖五色彩虹区域，即可 获得相应奖励。麦乐迷你奥运会麦乐迷你奥运会实用文档传统嘉年华游戏：传统嘉年华游戏：奥运大转盘奥运大转盘幸运大转盘游戏；幸运大转盘游戏；参

25、与者付费换取转参与者付费换取转转盘机会，转到转盘机会，转到奥运金牌，奥运银奥运金牌，奥运银牌，奥运铜牌牌，奥运铜牌区域，即可获得相区域，即可获得相应大奖。应大奖。麦乐迷你奥运会麦乐迷你奥运会实用文档传统嘉年华游戏：传统嘉年华游戏：快乐砸方块快乐砸方块利用传统小沙包，砸向堆起的3个小方块；成功将3个小方块砸出指定区域为挑战成功，可获得相应大奖；每次有3次砸小鸡机会。麦乐迷你奥运会麦乐迷你奥运会实用文档传统嘉年华游戏：传统嘉年华游戏：空桶投球空桶投球把球投中空桶，得把球投中空桶，得分；分；根据投中的不同次根据投中的不同次数，赢取相应的大数，赢取相应的大奖；奖；每次有每次有4 4次投球机次投球机会。

26、会。麦乐迷你奥运会麦乐迷你奥运会实用文档嘉年华气氛互动嘉年华气氛互动安排专业小丑，现场为小朋友免费扭花式 气球，增加现场欢乐的嘉年华气氛。麦乐迷你奥运会麦乐迷你奥运会实用文档针对观众为亲子家庭，小朋友的特点，现场设置小朋友喜爱的表演项目，让现 场观众欢乐开怀。为爱麦秀为爱麦秀实用文档趣味鼓队表演秀趣味鼓队表演秀安排趣味鼓队表演，通过趣味滑稽的方式安排趣味鼓队表演，通过趣味滑稽的方式结合具有节奏感结合具有节奏感 的鼓点，让在场的亲子的鼓点，让在场的亲子家庭感受欢乐的气氛。家庭感受欢乐的气氛。为爱麦秀为爱麦秀实用文档欢乐乐队表演欢乐乐队表演安排欢乐乐队在现场演唱小孩喜欢的安排欢乐乐队在现场演唱小孩喜欢的儿童歌曲，以儿童歌曲，以 欢乐的音乐带动现场欢乐的音乐带动现场气氛。气氛。为爱麦秀为爱麦秀实用文档实用文档