2023年中国数码相机消费市场发展现状调查报告摘要.docx

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1、2023年中国数码相机消费市场发展现状调查报告摘要 第一篇：中国数码相机消费市场发呈现状调查报告摘要 中国数码相机消费市场发呈现状调查报告摘要 计算机世界 2023071 4为了全面了解中国数码相机消费市场的发呈现状，深化把握用户需求，计算机世界报特于近期托付北京精深博达投资顾问有限公司对中国27个城市的1万个家用电脑用户进行了相关调查。现将调查报告摘要刊登如下，以餮读者。 整体消费市场现状 本次调查结果说明，被调查家用电脑用户中数码相机的拥有率为9.40%，依据目前中国家用电脑的总体拥有率进行推算，中国家用数码相机市场规模增长快速。同时，与发达国家相比，目前中国家用数码相机的拥有率仍很低，具

2、有巨大的进展潜力。从数码相机的购置时间分布来看，主要集中在2000年、2023年和2023年，其中，2023年购置数码相机的家庭用户所占比例到达了40%，这说明，中国家用数码相机市场已起先进入了高速成长的阶段。从被调查消费者拥有的数码相机产品品牌分布来看，Sony以22.27%的市场份额居第一位，Canon、Kodak和Olympus居其次、三、四位，国外品牌在中国数码相机市场占有明显的优势。在被调查消费者选购数码相机时所考虑的因素中，办公、运用便利和品牌位居前三位，第四位是旅游。 我们看到，个人用户选购数码相机时首先考虑的是数码相机能够更好地支持自己的工作，这与个人用户在选购传统相机时首先考

3、虑的因素有所不同，数码相机已成为关心个人用户提高工作效率和工作质量的有力工具。运用便利也是数码相机的重要卖点之一，同时，也成为个人用户选购数码相机时所考虑的主要因素之一。 从被调查消费者已购置数码相机的价格分布来看，购置价格在2000元以下的数码相机产品的比例为39.54%。调查结果说明，虽然办公是个人用户在选购数码相机时首先考虑的因素，但在数码相机的实际运用过程中，旅游却成为个人用户所拥有数码相机的重要应用领域，以便利工作为由购置的数码相机更多地用在了旅游上，这是个人用户在数码相机购置行为和消费行为方面的一个重要特点。 调查结果说明，已拥有数码相机的个人用户对数码相机产品的总体满足度较高，其

4、中，“拍摄效果好、“售后服务好和“名牌是个人用户对已拥有数码相机最满足的方面，同时，个人用户对“价格廉价的满足度最低，这在确定程度上说明，价格因素照旧是影响中国数码相机个人用户市场进展的主要因素之一。在对购置数码相机的售后服务满足度方面，满足度评价为5分和6分的比例到达了59.08%，说明被调查消费者对数码相机售后服务的满足度较高。但是，我们应当留意到，目前，个人拥有数码相机的保有量仍很低，厂商的售后服务质量比较简洁保证，随着个人拥有数码相机的保有量的快速增加，厂商必需加大投入的力度以保持其售后服务质量，这对于厂商的整体实力将是一个严峻的考验。本次调查结果说明，已购置数码相机的个人用户除拍照之

5、外，在其他各类应用的运用频率较低，这些应用包括了制作个人主页、影音处理制作电子相册、VCD等、网络电话、网络摄像头、输出打印、办公运用和移动储存盘。同时，我们看到，已购置数码相机个人用户中拥有照片打印机的比例仅为7.73%，这一方面说明，目前，个人数码相机用户照片打印机的拥有率很低，另一方面也说明，在照片打印机领域及打印输出服务领域具有良好的进展前景，厂商应根据这种应用现状制定切实可行的市场战略，从而在将来的市场竞争中占据有利地位。 整体需求趋势分析 本次调查结果说明，被调查消费者近斯对数码相机产品的购置率为14.96%。已购置数码相机消费者中选择再购Sony产品的消费者居第一位，选择再购松下

6、、Kodak和Canon的消费者分别位居其次、三、四位，这充分说明Sony在数码相机个人用户市场的品牌优势特殊明显。在被调查消费者对数码相机特点的重要性评价方面，“售后服务好、“拍摄效果好 和“名牌依次成为最重要的因素，同时，“电池运用时间长、“简洁操作和“零备件购置便利也是比较重要的因素，这确定程度上说明，个人用户在选购数码相机时的消费心理日趋成熟，从而对数码相机厂商提出了更高的要求。我们认为随着个人用户消费心理的日趋成熟，数码相机市场的品牌集中度将进一步提高，具有综合竞争实力的厂商将取得更多的市场份额，数码相机市场将慢慢集中到几个综合实力较强的厂商手中。从被调查消费者对数码相机品牌的爱好倾

7、始终看，有20.23%的消费者选择了Sony，有17.59%的消费者选择了Kodak，Olympus、Fujifilm和Canon分别位居第三、第四和第五位，日本品牌占据比较明显的品牌优势。本次调查结果说明，被调查消费者主要通过电视广告、报纸和杂志广告、卖场店员介绍三种渠道获得数码相机的促销信息。值得留意的是卖场店员介绍正在成为消费者获得产品促销信息的主要渠道之一，这对于厂商的零售渠道建设具有确定的参考价值。从渠道进展趋势来看，干脆面对消费者的零售渠道将在家用IT产品的销售过程中占有越来越重要的地位，特别是对于数码相机这种集数码技术和感光技术于一身的产品而言，零售渠道的建设应有别于一般IT产品

8、。从被调查消费者所认为的数码相机产品志向价格分布来看，3000元以下的数码相机产品的选择比例到达了75.7%，其中，1500元以下的数码相机产品的选择比例为40.58%，1500元以下的数码相机产品将成为个人用户的首选。在被调查消费者所盼望选购的促销品方面，MP3为首选，其次为软件包和扫描仪。 区域消费市场现状 各区域数码相机消费现状 本次调查结果说明，在被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价方面，各区域市场存在着确定的差异，东北地区被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价中前4位因素依次为“简洁操作、“售后服务好、“名牌和“电池运用时间长；华北地区被调查消费者对数码相机各类特点的重要性

9、评价中前4位因素依次为“拍摄效果好、“售后服务好、“名牌和“零备件购置便利；华东地区被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价中前4位因素依次为“售后服务好、“拍摄效果好、“名牌和“电池运用时间长；华中地区被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价中前4位因素依次为“拍摄效果好、“售后服务好、“名牌和“简洁操作；华南地区被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价中前4位因素依次为“拍摄效果好、“电池运用时间长、“售后服务好和“名牌；西北地区被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价中前4位因素依次为“拍摄效果好、“售后服务好、“名牌和“简洁操作；西南地区被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评

10、价中前4位依次为“拍摄效果好、“售后服务好、“名牌和“电池运用时间长。我们看到，各区域市场被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价主要集中在“售后服务好、“名牌、“拍摄效果好、“简洁操作和“电池运用时间长五个因素，同时，各区域市场被调查消费者对这五个因素的重视程度又各有不同。从总体上来看，各区域市场被调查消费者对数码相机各类特点有确定的了解和认知，而上述五个因素也正是数码相机在目前市场阶段的主要卖点。 从被调查消费者所能接受的数码相机最高价格平均值分布来看，华北地区被调查消费者所能接受的数码相机最高价格平均值最低，为1566.55元，华东地区被调查消费者所能接受的数码相机最高价格平均值最高，

11、为2317.99元，两者相差751.44元。主要城市消费市场现状 在针对各区域市场被调查者对数码相机各类特点的重要性进行调查和分析的基础上，我们进一步对主要中心城市被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价进行分析和探讨(见表19)。上述各中心城市被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价集中性特征特殊突出，与各区域市场被调查消费者对数码相机各类特点的重要性评价基本一样，这说明“拍摄效果好、“售后服务好、“名牌、“电池运用时间长、“简洁操作等特点既是数码相机产品的卖点又是目前一些数码相机产品存在的缺憾，这一点应引起厂商的高度重视。从各中心城 市被调查消费者所能接受的数码相机最高价格平均值分布来

12、看，成都地区被调查消费者所能接受的数码相机最高价格平均值最低，为1667.92元，上海地区被调查消费者所能接受的数码相机最高价格平均值最高，为2369.68元。 其次篇：全国汽车消费市场现状调查报告 报告名称：全国汽车消费市场现状调查报告 调查地点：全国 调查方法：网上调查 调查时间：2000年3月27日至4月25日 样本量：3268 被访者：网民 调查机构：北京亚运村汽车交易市场 报告内容： 此次调查活动自3月27日至4月25日共为期一个月，调查内容涉及当前汽车消费现状以及今后汽车消费取向等多方面的题目共计33个，百多个选项。接受本次调查的人员普及全国32个省、市和自治区，共计获得有效调查答

13、卷3268份。其中，北京接受调查人数最多为 944人，占2889；西藏自治区最少。接受调查的人员特点如下：主要以2340岁左右的男性中青年组成，他们普遍学历较高、工作相对稳定、收入较高，更加关切汽车，是私人汽车购置特别是轿车的主要潜在消费者。以上消费者特征正好与本版读者定位相吻合。他们关切的也就自然成为本报所关注的了。 由全国最大汽车交易市场北京亚运村汽车交易市场主办8家互联网网站和7家媒体共同协办的“全国汽车消费市场现状网上调查近日结束。本次调查结果说明：市场不是政府和商家说了算真正确定它“前途的是消费者。 我为什么如今不买车 1高价格、低收入影响购车 在调查受访者影响其购置汽车的主要因素是

14、什么时，有71的受访者选择了汽车价格，有53的受访者选择了收入水平，选择政策影响的有28，环境影响的占21，道路限制的只占7。 从以上调查数据不难看出，当前国内制约私人购车的主要缘由仍是过高的汽车价格和相对较低的家庭收入。此次调查显示有87的消费者认为国内汽车价格过高，盼望降价；有12 的人认为如今国内汽车价格合适。在调查影响消费者选购汽车的因素中，排在第一位的照旧是价格，有80的人认为他们在购车时会考虑价格因素；排其次位的是售后服务，有63 ；而汽车的品牌因素只占37，排第三位；考虑汽车性能因素的排第四，有24。而购车方式、购车服务、汽车好用性等因素则分别只有11、6和4的人考虑到。 2购车

15、、用车环境都不好 汽车的运用和购置环境也是除汽车价特殊影响私人购车的主要因素，在此次调查中受访者对汽车的运用和购置环境绝大部分都表示不满足，在购车环境方面只有21的受访者表示了满足。北京、天津、上海三地，天津的满足度最高也就只有35。在表示不满足的缘由上，有61的人认为购车环节的价外费用过高，59的人认为购车手续烦琐，42的人对地方限制性措施不满。在北京、天津、上海三地，由于上海实行汽车牌照拍卖政策，使上海人在汽车价外费用和地方性限制政策两个方面的不满足度都最高，其中对价外费用不满的人到达67 ，而北京因为实施新的环保、泊位证政策，使购车程序更加困难，因此北京人最不满足的是购车手续的烦琐，有6

16、1的人选择了此项。 在用车环境方面只有18的人认为满足，北京和上海表示满足的只有10和11，远远低于平均值，北京人最不满的是道路堵塞和无停车位，分别占74和60，上海则有69 的受访者对用车费用过高表示不满。 3汽车质量、服务质量良莠不齐 在对国产汽车质量和售后服务质量的调查中，虽然分别有75和66的受访者认为满足，但表示不满足的也到达25和34。对售后服务质量不满的比例比对汽车质量不满的比例高近10，说明国内汽车生产和销售厂商在售后服务体系的建立和加强服务上仍需努力。 在北京、天津、上海三地的调查比较中，天津的受访者对汽车质量和售后服务质量的不满足度都最高，分别到达33和41，上海的不满足度

17、最低，分别只有16和23，北京的不满足度在上海和天津之间，但都略高于总体平均值。天津和上海两地调查结果的巨大差异，说明国内汽车生产、消费市场的不成熟，不同品牌和档次的汽车其质量和服务体系都有较大差距。天津和上海两地的地产车分别在本地区的销售中占据主导地位，两地调查结果的巨大差异从侧面反映了国内中低档汽车与中高档轿车在汽车质量和服务质量上存在着差异。 r 从1997年的分期付款到1999年的贷款购车，进入2000年后，汽车生产和销售厂商都盼望消费信贷能够成为开启国内汽车消费市场的一把金钥匙，渴望汽车消费信贷能为低迷的汽车消费市场带来一些朝气，但现实却是消费信贷这一购车方式询问的多而实际成交的少。

18、 本次调查显示消费者之所以不选择信贷购车方式是因为89的消费者对如今实行的信贷购车方式都表示不满足。在调查所不满的缘由时，有72的受访者认为手续困难、49认为费用较高、48的人认为担保方式太少、43的人认为还贷时间过短、39的人认为月还贷费用较高。手续困难被排在首位是由中国当前社会现状确定的，中国的消费者普遍尚未建立消费信誉，不管是银行、保险公司还是商家在考虑进行贷款和担保时都不得不面对巨大的风险，为了规避风险制定的核查、担保手续，让大多数消费者望而却步。贷款购车的附加费用偏高也是阻碍消费者选择这一消费方式的缘由，现行的贷款购车方式，如按3年期还贷计算，最终的附加费用大约是一次性购车所需费用的

19、10左右，对于一辆10万元左右的国产一般轿车需多花1万多元。在担保方式的选择上，第三方担保方式是如今普遍实行的一种担保方式，很多汽车销售商为了开展贷款购车业务，向银行供应商家第三方担保业务，对汽车的消费信贷产生了确定的主动促进作用，但盼望实行此种方式的受访者并不多只有15；更多的受访者选择了固定资产担保和汽车担保方式，分别为38和33，虽然大部分受访者盼望实行此两种方式贷款购车，但如今此两种方式实现起来并不简洁，这也是影响汽车消费信贷的缘由。 随着城市住房私有化的进展，利用住房进行抵押贷款将会慢慢增多；即将新出台的机动车登记管理方法，会让通过所购汽车进行抵押贷款的方式成为可能。在还贷时间和还贷

20、费用上此次调查显示，受访者盼望还贷时间越长越好，其中盼望在5年和5年以上的占77；而 79的受访者认为每月还贷费用在1500元以下可以接受。 我会何时、何地、买什么车 13年后购车时间最正确 在制定购车支配方面，有17的受调查人员表示将在年内购车，40的人员表示会在三年内购车，5年内的占26，8年内的占17。选择在3年5年内购置汽车的占66，这说明白宽阔私人购车者对中国加入国际关贸总协议后对中国汽车工业影响的看法，3年后可能将是中国私人购车的最正确时间的起先，5年后依据中美签订的协议，中国的汽车进口关税将下降到25，国内汽车的价格将会大幅度下调。由于私人购车者普遍持有此种看法，因此除了部分急于

21、用车者外，大部分购置者将持币待购。这将对今明两年内国内汽车生产厂家及经销商带来巨大压力。 另外在对购置国产车还是进口车的调查上，有66的受访者选择了国产车，而有34的人选择了进口车，尤其在广东、福建、辽宁三地选择购置进口车的比例分别为39、46、44。由此可见中国加入世贸组织后，有关汽车的相关条款及国内配套的具体政策，将干脆影响大多数人的购车支配。 2首选10万元以下轿车 在调查受访者盼望购置何种汽车时，有71的人选择了购置一般型轿车10万元左右，11选择购置吉普车，10选择微型客货车，选择高档轿车的只占8。在询问所能接受的汽车价格时，选择10万元以下的占66，11万20万的占28，20万以上

22、的只有6。 从以上调查状况来看，今后10万元以下的经济型轿车将是私人购车的首选，将会成为市场主打车型。曾经因价格廉价、便利适用而广受私人消费者欢迎的微型客货车，在此次调查中的欢迎度只有10，在北京等大城市只有5，与从前相比已大大下降。这说明微型客货车面对各大城市不断加强的环保、平安方面的管理力度，和农村市场新崛起的农用汽车的竞争，如不主动加强技术改良、车型更新，变更低档粗糙的形象，虽然加入WTO后可能短暂影响不大，但其价格优势面对市场的转变和竞争已不容乐观。 3受访者三成购置了旧车 本次在对受访者进行盼望购置新车还是旧车的调查中，91的受访者都选择了将购置新车，然而在对已拥有汽车的受访者的第一

23、辆车是新车还是旧车的调查中我们觉察，真正购置新车的比例只有64，也就是说有27的消费者虽然盼望购置新车，但由于种种缘由在实现购车梦时还是从旧车起先的，这也意味着今后中国在除新车市场外还存在着一个巨大的旧车消费市场。而购置旧车的一个最主要的缘由就是旧车比较廉价，在调查受访者可以接受的旧车价格问题上，有52的人认为旧车的价格在3万5万元之间比较合适，是一个可以接受的价位。 4有形汽车市场中的品牌专卖店最受欢迎 有形汽车交易市场是具有中国特色的一种汽车交易场所和模式，是在中国传统的汽车流通模式的基础上进展建立起来的，是适应我国市场经济初级阶段和中国现状的产物；汽车品牌专卖店是国外实行了几十年的一种普

24、遍接受的汽车营销模式，但在国内是近年随着汽车厂家品牌营销战略的推动而慢慢出现的。有形汽车交易市场的出现使传统分散的小型门脸式的汽车销售形式面对变革的压力，品牌专卖店的出现使有形汽车交易市场与专卖店出现了一种既竞争又合作的市场多元化并存局面。面对几种销售模式消费者最宠爱谁？在此次调查中我们对此问题对受访者进行了调查，调查结果觉察，消费者最欢迎的销售模式是建立在有形汽车交易市场内的品牌专卖店，有60的受访者情愿选择在此购置汽车，有形市场内的一般销售商排其次，有20的受访者情愿选择在此购置；有形市场外的独立品牌专卖店排第三，有 18的受访者选择在此购置，而传统门脸式的经销方式只有1的受访者选择。 在

25、对所选择相应经销商缘由的调查中，选择有形市场内专卖店和市场外专卖店的受访者都认为选择此两种方式的主要缘由是有信誉占817和775、售后服务好占772 和798，而在购置便利、便于比较两个因素上，场内的专卖店都分别高于场外专卖店 75个和165个百分点。在对有形市场内的一般经销商的评价上，占第一位的是购置便利，然后是有信誉、便于比较和售后服务好。 从以上调查状况说明，有形市场内的专卖店经销商因为很好地汲取了交易市场和专卖店两种营销方式的优点，所以最受消费者的欢迎，也是当前顺应国际上新的汽车销售理念和销售模式的一种潮流。而在有形市场内设立经销点的传统经销商因为借助了有形市场整体的优势、在信誉度、售

26、后服务上有了很大改良，在便于比较和交易便利的优势下仍比场外的品牌专卖店对消费者略有吸引力。但今后哪种销售方式更适合中国国情，能成为汽车流通的主流，还有待于时间和实践来检验。 我买车的目的是什么 汽车在中国的支配经济时期始终被作为重要的生产资料对其进行管理，是以团体运用为主的生产、工作工具。然而，在本次调查中94的人员表示盼望购置私车，其中将购置汽车的用处作为交通工具和变更家庭生活质量的占到了69，纯作为经营工具的只有1。 虽然调查结果反映出人们的观念已经发生转变，但现实生活中要真正使这一观念成为现实，还需有一个长期的过程。 第三篇：中国奢侈品消费市场现状分析 本 科 生 毕 业 论 文 学 院

27、： 年 级： 专 业： 姓 名： 学 号： 指导老师： 中国奢侈品消费市场 现状浅析 经济与工商管理学院 国际经济与贸易 年月日 论文题目： 摘要 在经济全球化的背景下，随着中国经济飞跃式的快速进展，居民收入水平大幅上升，中国成为全球其次大经济体。与此同时中国的奢侈品消费市场正呈现出前所未有的活跃与旺盛。奢侈品德业在中国的进展正如新生的朝阳，呈现出缤纷多彩的特点，朝着更广袤的领域迈进。然而我们应当相识到，在国际奢侈品品牌犹如掠夺式的市场扩张中，中国本土奢侈品品牌尚处于无趣的成长阶段。奢侈品进展仍缺乏消费驱动力，许多老字号传统品牌正面临破产危险。因此，我们应当通过引进世界知名奢侈品品牌，向其学习

28、和借鉴胜利生产理念及营销模式。同时还需要对国内新兴奢侈品品牌加以重视与支持，争取打出中国的特色品牌，提中学国文化在国际高端市场的影响力。 关键词 奢侈品；奢侈品消费现状；关税调整；收入不同等；中华老字号 I Abstract In the economic globalization, and along with the economic prosperity, the peoples living standard increased rapidly.Nowadays China has become the worlds largest consumer of luxury goods.

29、At the same time Chinese luxury consumer market is showing an unprecedented active and prosperity.The development of Luxury industry in China is showing a colorful character, towards more wide fields.However, we should realize that during the predatory market expansion of international luxury brands

30、.Chinese domestic luxury brand is still in the immature stage of development.Luxury development still lacks of consumption driven, and many old-famous traditional brands are facing bankruptcy risk.Therefore, through the introduction of the world famous luxury brand, we should to learn concepts and m

31、arketing model, from these successful brands.Also we need to stress attention and support to domestic luxury brand.In order to make the Chinese characteristics brands.And improve the influence of Chinese culture in the international high-end market Keywords Luxury;Luxury consumption status;tariff re

32、gulation;income inequality;the Chinese old-famous brands II 书目 摘要.I Abstract.II 前言.1 一、奢侈品相关概述.2 一奢侈品定义.2 二奢侈品特性.2 三世界主要奢侈品牌.3 二、中国奢侈品市场进展分析.3 一中国奢侈品市场现状.3 二中国奢侈品市场形成缘由.4 三中国奢侈品市场新特点.5 四中国奢侈品市场应留意的问题.6 三、中华老字号为何迷失在奢侈品市场浪潮中.10 结论.12 参考文献.13 致谢.14 中国奢侈品消费市场现状分析 前言 随着近些年中国经济的快速进展，中国正逐步成为全球范围内奢侈品消费市场的主力

33、军。中国的奢侈品消费市场正呈现出前所未有的活跃与旺盛。本文旨在分析中国奢侈品市场消费现状，寻求中国奢侈品消费快速增长的缘由以及传统老字号品牌的奢侈品出路。相识到在主动引进世界知名奢侈品品牌的同时，我们应理性面对国际奢侈品牌的疯狂进军行为。 中国奢侈品消费市场现状分析 一、奢侈品相关概述 据了解，世界奢侈品协会于2023年1月11日公布了中国十年奢侈品消费官方报告，该报告显示截止2023年12月底，中国奢侈品市场年消费总额已经到达126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车)，约占据全球份额的28%。中国人以自身浩大的消费实力超越日本、美国甚至欧洲地区，促使中国成为全球占有率最大的奢侈品消费国家。

34、加入WTO这十年来，我们不断地从高档商场里相识并熟知一个又一个的世界各国奢侈品品牌。在中国消费者记忆里，从最初的“皮尔卡丹“花花公子到今日的“香奈儿“路易威登，绚烂夺目的奢侈品品牌在中国高档商品的历史舞台上逐次登场，走过了缤纷多彩的奢华年头。然而，中国作为一个经济尚处于较不完善的进展中国家，奢侈品消费却已经赶超世界主要发达国家及地区，这一现象不禁令人深思。为此，本文特从奢侈品、消费人群、国内收入差距等方面分析中国如今奢侈品消费飞速进展的现状及缘由。 一奢侈品定义 事实上国际社会对奢侈品Luxury并没有一个明确的概念，普遍将其定义为“一种超出人们生存与进展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点

35、的消费品而奢侈品的出现对于改革开放仅三十多年的中国人民来说仍为舶来概念。在牛津高阶词典中将奢侈品说明为：“a thing that is expensive and enjoyable but not essential；剑桥高阶辞典定义：“something expensive which is pleasant to have but is not necessary；而韦伯斯特辞典的说明则是：“something adding to pleasure or comfort but not absolutely necessary。由此我们不难觉察奢侈品的含义大致有三个重点：高价的、令人愉

36、悦、非必需的。 二奢侈品特性 从经济学角度来说，奢侈品指的是无形价值与有形价值之间比值最高的产品。从商品学角度来说，单纯的价格昂贵并不意味着就能成为“奢侈品，“奢侈品昂扬的价格也绝不仅仅取决于高本钱的简洁堆砌，更多的是源自于其自身所蕴含的一个完备价值体系和其百年的文化传承。而从美学家的角度来说，“奢侈品在更多程度上意味着一种生活被艺术化的符号，是一种追求生活品质的干脆表现。作为一种艺术美学的代表，“奢侈品已被给予丰富的历史、艺术、文化乃至哲学涵义。因此“奢侈品已经不仅仅代表了一种商品，而代表了拥有者的生活品尝与社会地位，这也是社会上层人士追求 “奢侈品的一个重要缘由。 中国奢侈品消费市场现状分

37、析 三世界主要奢侈品牌 纵观全球奢侈品德业大部分源于欧美地区，其中欧洲的分布更为集中。从改革开放初期的“皮尔卡丹到如今的“古琦“香奈儿大部分仍源于法国、意大利等老牌欧洲资本主义国家。 而奢侈品的种类也不仅仅局限于我们所熟知的皮包、手表，还包括了豪华游艇、私人飞机、家具奢侈品、超级跑车甚至美酒、手机。 自2000年以来，中国消费者阅历了一次又一次的品牌再教化，我认为奢侈品的消费者不仅仅需要了解品牌名称、标识和价格，更主要的是品牌背后所蕴含的历史厚重感，更要明白奢侈品所提倡的绝不是铺张奢侈而是一种有品质的生活方式。 二、中国奢侈品市场进展分析 一中国奢侈品市场现状 据美国相关媒体报道尽管全球奢侈品

38、贸易自2023年金融危机以来陷入低迷状态，但中国市场却逆势上扬，保持了22的强劲增长。这使得国际投资商对中国奢侈品市场的信念完全没有受到欧美金融危机的影响。在全球经济危机浪潮下,众多奢侈品巨头牢牢抓到了中国市场这根救命稻草。其实中国奢侈品市场的快速进展,对中国相对较弱的本土奢侈品品牌即使机遇又是挑战。不仅仅是品牌，中国的投资商、零售商和设计师，包括制造商都有机会从这个行业的快速增长中获益。目前中国奢侈品贸易正以前所未有的新特点在拥有13亿人口的巨大市场中快速前进。 与此同时，随着中国奢侈品贸易委员会在北京的挂牌成立，中国奢侈品本土企业国际化的进程正式拉开帷幕。中国奢侈品贸易委员会的宗旨是贯彻执

39、行有关国际贸易促进政策，规范和进展中国奢侈品新兴市场，拉动消费内需，促进中国奢侈品的全球化进展、觉察和培育本土奢侈品企业、规范和管理市场行为。在如此巨大的消费市场面前，国家相关部门的介入，也是顺应了中国将来奢品市场的进展趋势，响应和协作国家扩大进口政策的需要，同时也有利于调整我国巨大的贸易顺差，促进贸易均衡进展。奢侈品贸易委员会的成立也将更好促进国内消费升级，为中国奢侈品产业的国际化进程起到一个主动的推动作用。 中国奢侈品消费市场现状分析 二中国奢侈品市场形成缘由 1.经济因素。改革开放以来，中国经济得到飞速进展，从最初的贫困落后已到如今跃居世界其次大经济体。飞速的进展催生了一大批富人阶级，他

40、们往往拥有较强的经济实力并热衷于追求高品质的生活水平。同时，随着中国国内市场的国际化，网络信息、出国旅游的快速进展和普及，使得这部分人群最早接触并了解奢侈品概念，因此对奢侈品的需求尤为突出，也正是这股消费大军整体上拉动了中国奢侈品市场的强劲进展。 2.社会因素。随着奢侈品品牌的接连涌入，中国国内消费与世界的差距正在逐步缩减。奢侈品已经超越了“腐败、奢侈等传统意义，更多的表现为人们以一种特殊的物质符号来塑造自我的特性品尝。如今，奢侈品德业的进展已经成为社会经济进展的一个重要标记。 中国消费者大量购置奢侈品的消费动机很大程度上受到了儒家文化的影响。一方面消费者的社会性观念很强，特别关注面子。其消费

41、的核心利益主要集中于商品的社会性价值。这种消费主要还是出于对社会认可的需要。尤其对于富人阶层来说，他们急需利用奢侈品在社会公众中的象征意义，从而建立和维护自己的社会形象和地位。另一方面，中国人讲究礼尚往来，而送礼者往往更情愿选择宝贵礼品作为社交媒介。赠送奢侈品既满意了送礼者的面子心里，也使得受礼者感到备受敬重，是其实力和地位的象征。因此奢侈品送礼成为了有效地沟通途径。因此社会因素成为了中国奢侈品市场快速进展的重要动力。 3.心理因素。在奢侈品的消费中，消费者的心理因素是不容忽视的重要因素。美国经济学家凡勃伦就针对昂扬商品的定价提出了凡勃伦效应：商品价格定得越高越能畅销。它是指消费者对一种商品需求的程度因其标价较高而不是较低而增加。正是形象的反映了人们大量购置奢侈品，进行挥霍性消费的心理愿望。尤其在中国这样一个特别讲究排