案例分析可口可乐麦当劳.ppt

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1、案例分析：可口可乐、麦当劳的恐龙处境成员：陈杰、刘土金、周志芳、黄玉强影响饮食业产品营销的环境影响饮食业产品营销的环境因素因素：可以分为两种：可以分为两种：微观环境；微观环境；宏观环境。宏观环境。微观环境微观环境：首先，企业自身内部机制。各部门的首先，企业自身内部机制。各部门的相互协调性，及有效地配合工作。相互协调性，及有效地配合工作。人员安置及相关待遇，以及上下级的人员安置及相关待遇，以及上下级的友好沟通和团结。友好沟通和团结。是否能及时有效地调整适宜模式，去是否能及时有效地调整适宜模式，去迎接市场。迎接市场。宏观环境：宏观环境：人口环境人口环境：人口数量与增长速度人口数量与增长速度、人口结

2、构、人口结构（年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构以及民族结年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构以及民族结构构）人口的地理分布及区间流动人口的地理分布及区间流动.经济环境：经济环境：消费者收入水平的变化消费者收入水平的变化（国民生产（国民生产总值、人均国民收入、个人可支配收入、个人可任意支配总值、人均国民收入、个人可支配收入、个人可任意支配收入、家庭收入收入、家庭收入）消费者支出模式和消费结构的变消费者支出模式和消费结构的变化化、消费者储蓄和信贷情况的变化、消费者储蓄和信贷情况的变化 间接因素：间接因素：经济发展水平经济发展水平经济体制经济体制地区与行业发展状况地区与行业发展状况城市化程度城市化程度物质环境：物质环境：日益逼近的某些原料短缺日益逼近的某些原料短缺 能源成本的增加能源成本的增加 污染的增加污染的增加 政府对自然资源管理方面有力的干预政府对自然资源管理方面有力的干预 技术环境：技术环境：新技术引起的企业市场营销策略的变新技术引起的企业市场营销策略的变化化 新技术引起的企业经营管理的变化新技术引起的企业经营管理的变化 新技术对零售商业和购物习惯的影响新技术对零售商业和购物习惯的影响 社会与文化环境社会与文化环境（教育状况、宗（教育状况、宗教信仰、价值观念、消费习俗、教信仰、价值观念、消费习俗、审美观念）审美观念）政治与法律环境政治与法律环境