成功营销微博的策略.rtf

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1、成功营销微博的策略微博营销，是一个系统过程。所有企业首先都要确立营销目标，然后才能知道如保操作，如何监控，如何微调策略，如何衡量效果。下面笔者就来具体说说成功营销微博的策略，希望对大家有所帮助。准备企业官方微博的主面，相当于它在微博上的门面。门面就必须用心地去装饰，让人知道企业在卖什么、在推广什么核心价值和理念、企业的特色，等等。1.模板：要设计一个可以传播企业特色的模板，想一下模板上要不要写上有关部门的联系电话、当前的推广口号2.大头像：是的商标还是的产品或服务3.业务的描述：必须要简单明确，让粉丝一看就明白。4.微博的标签管理：标签除了告诉别人的特质、业务之外，也是让用户抢险救灾到你的一个

2、途径。所以，标签管理不容忽视。微博上的标签可以经常更换，很多企业会F3E1K 粉丝通 微博粉丝通 http:/ V”。V 是Verifiedaount 的意思。如果是个人帐号加 V，就代表“名人”，或者是某一个领域上受尊重的人，或是作家、明星、高层管理者、创业家，等等。此外还有企业认证，适当于持有经营牌照的企业;官方认证，适用于机构、公安机构等;还有媒体认证、机构认证、应用认证、校园认证，这些主要是代表官方的声音，代表这是真实的、严肃的、有信誉的帐号，是不能随便“玩”的微博帐号。粉丝部落任何帐号，都希望有很多粉丝关注自己;企业微博，就更希望能够构建一个关注自己的社群，这样，传播力才会更加强大。

3、而要建立强大的粉丝群，必须要先建立强大的关注群，然后通过分享、互动、提到、话题等手段，去跟对方互粉，在 Twitter 有一个概念，叫做 TweetTribe(推特部落)，我把这个概念延伸，称之为“粉丝部落”，就是粉丝的构成。在企业的粉丝中，很多都是“围观者”，他们喜欢这个企业或品牌，但不一定天天跟企业互动。其他构成包括“意见领袖”、“有兴趣的人”、“热心人士”、“媒F3E1K 粉丝通 微博粉丝通 http:/ 粉丝通 微博粉丝通 http:/ 粉丝通 微博粉丝通 http:/ 80%的时间跟粉丝互动，让粉丝变成他们忠诚的朋友。创意营销做好了内容发布，做好了与粉丝的互动，那么基本上一个企业就已

4、经做好了基础。但是，如果没有在微博上的创意营销活动，就欠缺了粉丝的参与投入，也欠缺了粉丝的参与投入，也欠缺了给忠诚粉丝的奖励。别外，很多时候，对新建帐号的企业来说，通过创意活动，往往能很快增加关注度，成功提升品牌在微博上的声誉。很可惜，由于国内的微博一般不能提供让企业自由发挥的平台，因此国内企业在微博上的创意一般都需要与另外的平台或线下活动来配合，在国内，我们很少看到这种整合式的营销创意，因为有很多企业都会分别委托不同的营销，处理不同的营销渠道推广策略和操作，要整合起来并不容易。我的个人见解是，做好基础的发布一互动是应该的，只要愿意投入资源、时间、精力和金钱，每一个企业都能做到。但是，能经常在

5、微博上做到成功的创意营销，就等F3E1K 粉丝通 微博粉丝通 http:/ 粉丝通 微博粉丝通 http:/ 键 词 锁 定 搜 索 等。这 些 主 要 有 HootSuite、CRIMSONHexagon、TweetDeck、Radian6、Klout，等等。在国内，最近一年也出现了很多专门为微博营销而设的市场情报工具，但是，仍然面对很多问题。1.监控不知道要监控什么，想象力也不够;2.营销人员不知道要监控什么，甚至不知道可以得到宝贵的顾客情报和竞争对手的情报;3.微博媒体不开放接口，就等于不方便大家去分析数据。不要忘记，Facebook 和 Twitter 的接口对于所有获得授权的研究机构和企业都是全公开的。笔者认为，情报监控工具的应用一定会日益普及。当F3E1K 粉丝通 微博粉丝通 http:/ KPI，以及营销的投入产出。因此，大量情报工具的出现，一定会是未来的大趋势。