大学生化妆品消费市场调研报告.ppt

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2、展状况高校化妆品市场的发展状况1高校学生的消费心理和行为高校学生的消费心理和行为2高校学生对化妆品的认知与评价高校学生对化妆品的认知与评价34化妆品的市场运作和开发倾向 调研内容调研内容知名度占有率目的渠道广告促销问卷内容问卷内容 统计数据及基本结论统计数据及基本结论第 6 页12 3交叉分析 受访者基本情况受访者基本情况统计数据及分析统计数据及分析受访者月均消费水平受访者月均消费水平受访者年龄受访者年龄大学生熟知的化妆品品牌大学生熟知的化妆品品牌小护士小护士欧莱雅欧莱雅大宝大宝玉兰油玉兰油购买化妆品的消费倾向购买化妆品的消费倾向化妆品的购买地点化妆品的购买地点专卖店：专卖店：22.22%超市

3、：超市：42.22%综合性商综合性商场：场：30%百货：百货：5.56%大学生买化妆品店的目的大学生买化妆品店的目的大学生可以接受的价位大学生可以接受的价位19%42%30%9%2020元以元以下下 21 21元元 至至 100 100元元 50 50元元 至至 100 100元元 100100元以元以上上最青睐的化妆品牌最青睐的化妆品牌1.大宝大宝2.欧莱雅欧莱雅3.玉兰油玉兰油4.小护士小护士5.妮维雅妮维雅化妆化妆化妆化妆品牌品牌品牌品牌月消费水平与购买场所的交叉分析月消费水平与购买场所的交叉分析调查结论调查结论产品产品功效功效销售销售渠道渠道广告广告价格价格 调查建议调查建议第 16 页包装包装定位定位广告广告渠道渠道推出新推出新的外包的外包装，使装，使产品年产品年轻化轻化开拓学开拓学生高端生高端市场，市场，合理定合理定价价广告媒广告媒体多样体多样化化完善消完善消费渠道，费渠道，开拓网开拓网购市场购市场谢谢欣赏！谢谢欣赏！