房地产营销大作业房地产项目策划书.ppt

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1、房地产营销课程设计金民房地产项目营销策划书E-mail；1959118qq,com策划提纲一、曹路三校区域发展潜力分析一、曹路三校区域发展潜力分析上海市政府有关发展规划上海市政府有关发展规划浦东新区政府有关发展规划浦东新区政府有关发展规划金桥出口加工区有关发展规划金桥出口加工区有关发展规划曹路镇政府有关发展规划曹路镇政府有关发展规划概括归纳概括归纳特别是从中勾勒出项目地块周遍未来发展特别是从中勾勒出项目地块周遍未来发展二、二、项目环境调研项目环境调研1，地块状况：地块状况：（1）位置位置（2）面积面积（3）地形地形（4）地貌地貌（5）性质性质2，地块本身的优劣势地块本身的优劣势3，地块周围景观

2、地块周围景观（前后左右，远近景，人文景（前后左右，远近景，人文景观，综述）观，综述）4，环境污染及社会治安状况（水、空气、噪音、环境污染及社会治安状况（水、空气、噪音、土地、社会治安）土地、社会治安）5，地块周围的交通条件（环邻的公共交通地块周围的交通条件（环邻的公共交通条件、地块的直入交通）条件、地块的直入交通）6，公共配套设施（菜市场、商店、购物中公共配套设施（菜市场、商店、购物中心、公共汽车站、学校、医院、文体娱乐心、公共汽车站、学校、医院、文体娱乐场所、银行、邮局、酒店）场所、银行、邮局、酒店）三、项目三、项目SWOT分析分析项目优势项目优势项目劣势项目劣势项目机会项目机会项目威胁项目

3、威胁项目发展策略项目发展策略四个方面的内容安排不当四个方面的内容安排不当四个方面的内容比较表面肤浅、甚至不够正确四个方面的内容比较表面肤浅、甚至不够正确基本没有考虑未来发展基本没有考虑未来发展四、四、项目周边典型住宅项目概况 曹路区域房地产市场总体供求现状曹路区域房地产市场总体供求现状住宅小区数量住宅小区数量住宅小区现状住宅小区现状小区情况简介小区情况简介当时价位当时价位当前价位当前价位五、五、项目竞争对手调查分析项目竞争对手调查分析1、项目概况项目概况2、规划格局规划格局3、建筑风格建筑风格4、户型特点户型特点5、装修特点装修特点6、样板房特点分析样板房特点分析7、景观绿化特点分析景观绿化特

4、点分析8、社区配套设施社区配套设施 9、目标客户分析目标客户分析10、营销策略分析、营销策略分析11、价格策略分析、价格策略分析12、广告策略分析、广告策略分析13、售楼部布置分析、售楼部布置分析14、开发商情况调查、开发商情况调查15、物业管理情况分析、物业管理情况分析六、项目周边居民情况分析六、项目周边居民情况分析曹路区域商品住宅客户构成曹路区域商品住宅客户构成谁购买了这里的房子？谁购买了这里的房子？买家为什么要买这里的房子？买家为什么要买这里的房子？谁还打算在这里买房子？谁还打算在这里买房子？七、七、目标客户分析目标客户分析你打算把房子买给谁？你打算把房子买给谁？1、客户状况：、客户状况

5、：2、购买动机：、购买动机：3、购买倾向、购买倾向4、经济状况：、经济状况：5、家庭结构：、家庭结构：6、个人状况、个人状况八、项目定位八、项目定位项目功能属性项目功能属性土地使用性质土地使用性质房屋基本属性房屋基本属性规划设计规划设计平面布置平面布置户型设计户型设计配套设施配套设施建筑与结构设计建筑与结构设计建筑造型建筑造型主体结构主体结构九、产品规划设计九、产品规划设计1小区的规划布局和空间组织小区的规划布局和空间组织2小区的容积率小区的容积率3小区道路系统布局小区道路系统布局4小区公共配套布局安排小区公共配套布局安排5小区建筑风格的形式及运用示意小区建筑风格的形式及运用示意6小区建筑外立

6、面色彩的确定及示意小区建筑外立面色彩的确定及示意7小区的户型比例的搭配关系小区的户型比例的搭配关系8小区经典户型的功能判断及面积划分小区经典户型的功能判断及面积划分9小区环境绿化概念原则小区环境绿化概念原则10小区环艺小品主题风格确定及示意小区环艺小品主题风格确定及示意11、小区物业管理安排、小区物业管理安排十、价格策略十、价格策略定价目标定价目标定价方法定价方法需求导向需求导向定价策略定价策略营销过程定价策略营销过程定价策略内部认购价格内部认购价格.入市价格入市价格.价格升幅周期价格升幅周期.价格升幅比例价格升幅比例.价格技术调整价格技术调整.价格变化市场反映及控制价格变化市场反映及控制.项

7、目价格项目价格,销售额配比表销售额配比表十一、渠道策略十一、渠道策略售楼中心策划售楼中心策划售楼处设计售楼处设计售楼人员安排售楼人员安排十二、项目促销整合十二、项目促销整合广告广告广告总体策略广告总体策略广告的阶段性划分广告的阶段性划分广告主题广告主题广告创意表现广告创意表现广告效果监控广告效果监控,评估评估,修正修正营业推广营业推广人员推销人员推销公共关系公共关系销售阶段销售阶段:内部认购期内部认购期蓄势调整期蓄势调整期开盘试销期开盘试销期销售扩张期销售扩张期强势销售期强势销售期扫尾清盘期扫尾清盘期格式要求上传文件名格式：F080711xx_xxx全部使用宋体字体；标题用三号四号小四号加粗字体内容用五号字体设置目录页上缴时间：2011年11月12日电子文挡发至我的邮箱；纸质文档交由学习委员转交；