浙江地区电视媒体分析.pptx

《浙江地区电视媒体分析.pptx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《浙江地区电视媒体分析.pptx（37页珍藏版）》请在得力文库 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、1省级电视台的调整省级电视台的调整 最高价格最高价格6.32014.31919：4545黄金剧场黄金剧场1919：2020黄金剧场中黄金剧场中2121：1515剧三（剧插）剧三（剧插）1919：3030剧一插播剧一插播2020：3030剧二插播剧二插播2121：0505黄金剧场三剧插黄金剧场三剧插1919：3535A A档电视剧插播档电视剧插播2020：3535A A档电视剧插播档电视剧插播2121：2020、2121：4040超级星期天插播超级星期天插播（周日）（周日）2020：1515黄金档电视剧黄金档电视剧1 1插插2121：0202黄金档电视剧插黄金档电视剧插55.3第1页/共37页2

2、省级电视台节目变化省级电视台节目变化第2页/共37页323.4%8.3%8.5%11.8%杭州电视台的调整 最高价格第3页/共37页436.418.22539.1杭州电视台的调整 最高价格2020：0000、2121：0000第第1 1时间时间插播插播2121：1515第第1 1剧场剧场二集插二集插2121：3030黄金剧场插黄金剧场插美人关插美人关插2121：0505A A剧二正播剧二正播（除周日）（除周日）2121：1515明珠明珠A A档档剧二插二剧二插二2121：0000精彩剧场精彩剧场第二集中第二集中2020：1010精彩剧场精彩剧场一中一中2121：0505电视剧插播电视剧插播（周

3、一至周五、日）（周一至周五、日）2121：3030综艺旗舰插播综艺旗舰插播（周六）（周六）2020：50502121：20202121：4545综艺旗舰插综艺旗舰插第4页/共37页5杭州电视台节目变化杭州电视台节目变化第5页/共37页612.7%3.3%7.2%22.6%宁波电视台的调整 平均价格第6页/共37页733.3%21.8%22.7%52.4%2121：1515电视剧电视剧A2A2插播插播1919：4040电视剧电视剧A1A1贴片贴片1919：0808、2020：0000电视剧电视剧A1A1、A2A2贴片贴片2020：1010电视剧电视剧A2A2贴片贴片2121：1515电视剧电视剧

4、A2A2插播插播1919：1010、2020：0505电视剧电视剧A1A1、A2A2贴片贴片2121：0101电视剧电视剧A2A2插播插播1919：1818、2020：1717电视剧电视剧A1A1、A2A2贴片贴片宁波电视台的调整 最高价格第7页/共37页8宁波电视台节目变化宁波电视台节目变化第8页/共37页9注：温州都市和温州影视的节目编排和价格不变12.2%20.4%温州电视台的调整 平均价格第9页/共37页102020：3030第一集插播第一集插播2121：20202 2集剧插集剧插2020：1010黄金剧场插播黄金剧场插播2121：0101电视剧电视剧1 1插插-17.2%12.5%温

5、州电视台的调整温州电视台的调整 最高价格最高价格第10页/共37页11温州三套和温州四套节目表不变温州电视台节目变化温州电视台节目变化第11页/共37页122%0.1%4%金华电视台的调整 平均价格第12页/共37页1313.6%4.2%2121：3535电视剧电视剧2 2插插2121：30302121：4545电视剧电视剧2 2插插2121：4040电视剧电视剧3 3插插2020：2020电视剧电视剧2 2插（插（1 1）2121：0000电视剧电视剧2 2插插1919：2525、2020：4040电视剧插（电视剧插（1 1）25%金华电视台的调整 最高价格第13页/共37页1411.7%7

6、.5%-21.9%湖州电视台的调整湖州电视台的调整 平均价格平均价格第14页/共37页1518.8%-20.9%1919：5050关注前关注前2121：0202电视剧场插播电视剧场插播2222：1515930930剧一插剧一插2020：5353证券报道插播证券报道插播2121：4545930930剧场剧场1 1插播插播1919：5050关注前关注前2020：5353证券报道插播证券报道插播2121：4848930930剧一插剧一插湖州电视台的调整 最高价格第15页/共37页1636.8%19.7%丽水电视台的调整 平均价格第16页/共37页1750%28.8%1919：4848气象气象前前20

7、20：0505新闻追踪新闻追踪中中2222：2020晚间新闻晚间新闻中中1919：3030丽水新闻丽水新闻前前2020：2424、2020：4242黄金剧场黄金剧场1 1中中1919：0000气象气象前前1919：1515自办拦目中自办拦目中1818：3030丽江报道前丽江报道前1919：2525电视剧电视剧A1A1前前1919：5555电视剧电视剧A2A2前前2020：2525电视剧电视剧A2A2中中2121：5555930930剧场剧场A1A1中中46001919：5858黄金剧场黄金剧场1 1插插2020：55552121：2020黄金剧场黄金剧场2 2插插58002020：1717、2

8、121：0101黄金剧场黄金剧场1 1插插丽水电视台的调整 最高价格第17页/共37页1822.7%72.6%衢州电视台的调整衢州电视台的调整 平均价格平均价格第18页/共37页1920%20%2121：0000黄金剧场插播黄金剧场插播2020：35351 1集剧插特集剧插特A1A12020：3232黄金剧场间黄金剧场间2121：0505黄金剧场插黄金剧场插1919：3030黄金剧场黄金剧场1 1中中2020：3535黄金剧场黄金剧场2 2中中1919：4141电视剧场电视剧场2 2前前2121：1010电视剧场插播电视剧场插播1919：4545黄金剧场黄金剧场1 1中中2020：5050黄金

9、剧场黄金剧场2 2中中衢州电视台的调整 最高价格第19页/共37页2012.5%29.2%37.7%嘉兴电视台的调整 平均价格第20页/共37页2133.3%38.9%38.5%2121：0505电视剧电视剧1 1中中2020：5050剧中插播剧中插播2121：0000剧剧3 3中插播中插播1919：5454剧中插播剧中插播1 12020：1212剧中插播剧中插播2 22020：3535剧中剧中1 1插播插播2020：5555剧中剧中2 2插播插播2020：1010、2121：0505剧中剧中嘉兴电视台的调整 最高价格第21页/共37页22黄金时段分析第22页/共37页23黄金时间（从不同方向

10、着手应对）黄金时段首播时间不变，两集电视剧依然联播黄金剧场首播时间延后，黄金剧间插入栏目 以非黄金时间为主要创利空间，黄金时间节目结构基本不变整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整 第23页/共37页24-浙江卫视、杭州综合及宁波新闻综合均转播中央台新闻联播节目，从而使黄金剧场的播出时间跨度较长，第二集剧集的部分时间跨至21:00以后播出，故不受“黄金时间电视剧播出不可有广告播出”的限制，只是剧插的时间比起03年较为延后，且有限。-第一集剧集则采用增加特约、片头曲前时间，更有增加了片尾曲后的时间作为弥补（如：杭州综合频道）-黄金时间电视剧剧插广告时间的减少，自然加大了竞争力度，仅以杭州综

11、合频道而例，价格的上涨幅度最高可达约50%黄金剧场首播时间不变，两集电视剧依然联播黄金剧场首播时间不变，两集电视剧依然联播黄金时间分析黄金时间分析 第24页/共37页25黄金剧场首播时间不变，两集电视剧依然联播黄金剧场首播时间不变，两集电视剧依然联播黄金时间分析黄金时间分析对观众的收视习惯影响较小，收视率易保证，对观众的收视习惯影响较小，收视率易保证，但广告价格的上涨幅度较大但广告价格的上涨幅度较大第25页/共37页26-由于此时段剧插的限制，首播电视剧剧前广告时间增加-第二集电视剧由此也延后播出，以电视剧的连续播出吸引观众-第二集剧集的后移，无形中变相延伸了黄金时间。由此，与电视剧的受欢迎程

12、度有着极为重要的联系。这对媒体在选片上又提出了一大挑战-同样增加了片尾时间，特约时间也均有不同程度的增加，犹以绍兴台为例，个别特约时间增加到了6分钟。-价格的上涨受到时间调整的限制，采用此措施，价格的上涨幅度均不是太高，约在上下20%以内（如温州电视台二套，个别时段下降了20%）。黄金剧场首播时间延后，黄金剧间插入栏目黄金剧场首播时间延后，黄金剧间插入栏目黄金时间分析黄金时间分析第26页/共37页27黄金剧场首播时间延后，依然保证两集剧集的连续播出黄金剧场首播时间延后，依然保证两集剧集的连续播出黄金时间分析黄金时间分析 延伸了黄金剧场，但剧集播出时间调整加大，延伸了黄金剧场，但剧集播出时间调整

13、加大，观众的收视习惯需重新培养观众的收视习惯需重新培养第27页/共37页28-黄金段节目基本不变，把非黄金时段作为主攻方向。如：杭州西湖明珠频道。其优势在于2003年930剧场表现出了较强的竞争优势，而黄金时间的收视表现显得差强人意。-虽不以黄金时段为主要盈利方向，但定价与大多媒体相似。涨幅居大过较为普遍的15%-20%的涨幅。如杭州西湖明珠频道可达近40%-观众的收视习惯基本不受影响，但也较难带动此时段的收视表现，加大了非黄金时段的竞争压力以非黄金时间为主要创利空间，黄金时间节目结构基本不变以非黄金时间为主要创利空间，黄金时间节目结构基本不变黄金时间分析黄金时间分析第28页/共37页29黄金

14、时间节目结构基本不变，以非黄金时间为主要创利方向黄金时间节目结构基本不变，以非黄金时间为主要创利方向黄金时间分析黄金时间分析 价格涨幅大，黄金时间收视率表现不佳，则会加重非黄金时间的竞争压力价格涨幅大，黄金时间收视率表现不佳，则会加重非黄金时间的竞争压力第29页/共37页30黄金时间分析黄金时间分析整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整-利用新办法的施行，变被动为主动，大力调整频道的节目结构，以次对推动频道的整体发展-整体频道以影视剧为特色，走专业频道之路-以影视剧为频道特色吸引观众的眼球，先前的栏目被较大的调整犹以浙江影视频道及杭州影视为突出

15、代表。-某些地区专门调整出的一频道以集中原先各频道以制作创利的栏目，同样集中影视剧于另外频道，以加大竞争力。特别是地、市级频道以此与省级频道竞争如：绍兴电视台三套的调整第30页/共37页31黄金时间分析黄金时间分析 整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整整体节目架构调整力度大，黄金时间随着相应调整黄金时间节目微调基础上，大力调整非黄金时间架构、开辟新栏目黄金时间节目微调基础上，大力调整非黄金时间架构、开辟新栏目第31页/共37页32非黄金时间分析非黄金时间分析 黄金时间的广告时间的压缩，价格大幅度的上涨，势必增大非黄金时段的广告销售压力非黄金时段原有的栏目及综艺节目被大大的浓缩，取而代之

16、的多以电视剧为主广告价格的上涨虽不及黄金时段的“迅猛”，却也是历年来上升速度较快的一年电视剧的竞争将是2004年较为突出的现象第32页/共37页33小结总的来看，20042004年媒体应对新办法的措施大致如下：1 1、提高媒体刊例价刊例价的上浮基本为每个媒体所采用，其中省台价格基础高，而收视率在省会城市又无明显优势，故增涨量及幅度较各市级台低2 2、提高折扣部分媒体期望通过此次新办法的实行对各自的市场进行整理，期望缓解价格大战，如湖州电视台等提高了大盘折扣第33页/共37页34小结3 3、减少栏目，增加电视剧时间电视剧的收视率一直以来都较为平稳，并一直是创收的重点。不少频道均调整了聚集的数量，

17、如：省影视文化频道、钱江都市频道等均将黄金剧场由两集增至三集或将电视剧时间提前至19：00之前（或推迟至21：00之后），在19：00之前（或21：00之后）开辟广告插口（如省影视文化频道的全天最高广告价格即出现在21：05的黄金剧三插播），以避开黄金时间内电视剧无插播口的规定4 4、黄金时间增加栏目，开辟插播口在19：00-21：00之间插播新闻节目，从而在该时段中创造出插播广告。杭州综合频道安排了第一时间的新闻节目，并顺理成章的开辟了插播广告第34页/共37页35对广告客户的影响广告成本提高，由于收视率基本稳定，价格的提高，意味着成本的直接上升由于广告时间受到限制，特别是黄金段位的时间大幅

18、减少，广告客户之间可能会出现抢夺广告时间的现象,鉴于有限的黄金时间及对某些相关产品的广告限制。一旦某时段被冠名或买断（特别是黄金时段），其他品牌则将面临有预算却没有时间的局面媒体对有限的黄金时间将会更加的严格控制，与媒体的价格谈判可能面临僵局对媒体节目进行冠名(如康师傅剧场等）亦是产品与品牌同时宣传的一种途径。不少频道已开始相关节目的冠名权拍卖；黄金时间广告段位的浓缩，广告主将加大对时间、位置等要求，则使得购买难度加大第二集黄金剧场的后移，使得传统定义的黄金时段无形间随之改变。但对电视剧的要求较高黄金剧集间广告时间的增加，使得广告主在投播前很难评估实际购买将达到的效果，同时广告位置则变得极为关键非黄金时段栏目或综艺节目为影视剧取代，再次体现了剧集竞争将愈演愈烈，对广告主而言对电视剧的选择把握得准确与否直接影响到媒体购买的效果电视剧的竞争过于激烈，大多电视媒体均寄希望与电视剧，在剧集相似的情况下，很容易出现收视不稳定，预估不准确等现象如保持2003年投放效果，预算的增加较为惊人第35页/共37页36合作愉快！合作愉快！第36页/共37页37感谢您的观看！第37页/共37页