化肥行业电视媒体投放分析课程.pptx

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1、化肥行业电视媒体投放分析课程化肥行业总体投放分析20122012年年1-81-8月中国化肥行业生产分析月中国化肥行业生产分析国家统计局数据显示：2012年1-8月化肥产量(折纯，下同)5065.06万吨，同比增长13.8%；其中，氮肥产量3344.2万吨(折纯)，同比增长12.82%；尿素产量2052.79万吨，同比增长14.45%；磷肥产量1382.39万吨，同比增长18.66%；钾肥产量338.45万吨，同比增长5.31%。化肥行业产能过剩是个不争的事实。产能过剩很容易地转变成为产量过剩，并且持续过剩的时间比较长。明年中国化肥市场的主要特点将表现为虽有波段的上涨，但整体价格水平将不断下行，

2、没有最低，只有更低。化肥行业广告投放量汇总化肥行业广告投放量汇总2009年2010年2011年2012年（1-8月）2,000,000,0001,800,000,0001,600,000,0001,400,000,0001,200,000,0001,000,000,000800,000,000600,000,000400,000,000200,000,00002011年我国化肥产业集中度明显提高，全行业销售收入、利润、利润率均大幅增长，行业景气度明显好于2010年。2011年我国化肥行业主营业务收入7290.9亿元，同比增长38.2%；利润总额444.0亿元，同比增长74.0%；利润率6.1%

3、，比2010年提高1.3个百分点。2011年化肥行业广告投放刊例价18亿，预估实际费用为2.7亿，相对于化肥行业的产值来说，广告投入费用并不多，整个行业有待开发。全年增长47%全年增长96%同比下降0.09%化肥行业各月份投放（化肥行业各月份投放（2009.1-2012.82009.1-2012.8）1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月050,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,0002009年2010年2011年2012年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月05000100001500020000

4、25000300002009年2010年2011年2012年化肥行业在第一季度呈现一个投放旺季，3月中旬达到投放最高峰，8、9月份出现小旺季；12年从7月份开始出现上涨趋势，投放高峰提前出现。投放费用统计投放频次统计化肥行业在各个省份投放分析（化肥行业在各个省份投放分析（2010.1-2012.82010.1-2012.8）山东省吉林省河南省黑龙江河北省安徽省全国辽宁省广西湖北省2,000,000,0001,800,000,0001,600,000,0001,400,000,0001,200,000,0001,000,000,000800,000,000600,000,000400,000,0

5、00200,000,00002012年2011年2010年山东省占总体的43%2012年1-8月化肥产量居前五名的省份是：山东(1-8月化肥累计产量达到915.3万吨，同比增长了11.8%)化肥产量居全国的18.07%；湖北(1-8月化肥累计产量达到809.44万吨，同比增长了31%)化肥产量居全国的15.98%；贵州(1-8月化肥累计产量达到316.82万吨，同比增长了15.2%)化肥产量居全国的6.26%；四川(1-8月化肥累计产量达到306.53万吨，同比增长了15.9%)化肥产量居全国的6.05%；河南(1-8月化肥累计产量达到288.65万吨，同比增长了-8.1%)化肥产量居全国的5

6、.69%；山西(1-8月化肥累计产量达到260.73万吨，同比增长了2.2%)化肥产量居全国的5.15%。占总投放量的80%以上投放费用明显集中于农业大省；农业大省并不一定是产量大省，这直接造成化肥行业成本的上升；山东省既是农业大省又是产量大省，是本省肥企与外省肥企的必争之地，又是竞争最激烈的市场。0200-03000300-04000400-05000500-06000600-07000700-08000800-09000900-10001000-11001100-12001200-13001300-14001400-15001500-16001600-17001700-18001800-1

7、9001900-20002000-21002100-22002200-23002300-24002400-25002500-26000200040006000800010000120002010年2011年2012年化肥行业在省级卫视全天投放频次化肥行业在省级卫视全天投放频次化肥行业投放高峰期明显，集中于早间：0600-0700和晚间：1800-1900，其他时段明显较低，呈现投放时段过度集中现象。最近三年化肥行业投放费用前最近三年化肥行业投放费用前2020位。位。排序品牌 2010年 2011年 2012年 总计 费用份额累计份额1史丹利171560,370230,426,440211,23

8、4,234613,221,04414.24%14.24%2沃夫特96332,859101,659,15189,635,728287,627,7386.68%20.92%3永业54816,442139,503,54120,181,100214,501,0834.98%25.90%4六颗星53617,12232,304,42040,252,250126,173,7922.93%28.83%5撒可富23561,05321,781,11048,262,42593,604,5882.17%31.00%6艳阳天10996,10042,000,39031,016,50084,012,9901.95%32.9

9、5%7士林高科39510,84937,195,81716,56076,723,2261.78%34.73%8火龙神62840,98399,15,4321,488,86074,245,2751.72%36.46%9泰宝22669,30030,268,96019,130,00072,068,2601.67%38.13%10施可丰13,256,05020,288,49029,649,68063,194,2201.47%39.60%11隆源20,596,65621,999,74419,577,12662,173,5261.44%41.04%12金满田16,135,00023,616,28019,071

10、,48058822,7601.37%42.41%13绿宝珠24,323,50026,142,2506,674,14257,139,8921.33%43.73%14鲁虹23,843,78228,363,9604,428,20056,635,9421.32%45.05%15天脊10,839,00020,709,00017,721,83049,269,8301.14%46.19%16金正大19,717,00016,848,63311,804,80048,370,4331.12%47.31%17元和6,895,70021,760,75019,508,44048,164,8901.12%48.43%18

11、五洲丰9,880,18914,086,32020,991,92544,958,4341.04%49.48%19洋丰6,688,00029,931,5534,273,33340,892,8860.95%50.43%20诗邦18,008,70013,771,6308,710,98040,491,3100.94%51.37%化肥行业电视媒体实际投放费用及媒体组合变动化肥行业电视媒体实际投放费用及媒体组合变动2010年2011年2012年1月-8月刊例价：12亿实际费用（估计）：1.8亿刊例价：18亿实际费用（估计）：2.7亿刊例价：13亿实际费用（估计）：2.3亿中央台5%省级卫视39%省级地面频道

12、55%市县级频道1%中央台5%省级卫视47%省级地面频道45%市县级频道3%大部分化肥品牌投放广告选择的是省级卫视+省级地面媒体组合；由于省级地面媒体大多选择农科类频道，实际费用较低，所以，实际投放主要集中于省级卫视频道。中央台3%省级卫视48%省级地面频道45%市县级频道4%部分品牌投放统计重点关注品牌投放费用对比重点关注品牌投放费用对比史丹利沃夫特永业六颗星撒可富艳阳天洋丰-50,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,0002010年2011年2012年史丹利投放明显高于其他品牌；电视广告投放费用集中于某几个大品牌之间，其他品牌投放

13、力度很小，很难形成影响力。重点关注品牌的媒体组合变化重点关注品牌的媒体组合变化主品牌媒体类别2010年2011年2012年史丹利中央台省级卫视88%86%90%省级地面频道12%14%10%市县级频道沃夫特中央台2%1%省级卫视62%63%62%省级地面频道37%35%36%市县级频道1%永业中央台0%1%0%省级卫视13%76%83%省级地面频道59%21%14%市县级频道28%2%3%六颗星省级卫视61%34%66%省级地面频道39%66%34%市县级频道0%撒可富省级卫视68%37%80%省级地面频道29%62%20%市县级频道3%1%艳阳天中央台7%省级卫视86%54%62%省级地面频

14、道14%46%31%洋丰中央台73%91%21%省级卫视24%省级地面频道8%79%市县级频道3%1%重点品牌媒体组合表现为省级卫视+省级地面；由于重点品牌投放费用占总体费用份额较大，其投放特征直接影响全行业的投放特征。史丹利史丹利投放关键词：投放关键词：史丹利是化肥行业在电视媒体投放费用最多的品牌。2011年估计实际投放费用在4000-5000万，而2012年1-8月份估计实际投放超过4000万。费费 用用媒体组合媒体组合时段时段&节目节目投放方式投放方式史丹利采用省级卫视组合投放为主，8-9个省级卫视，形成对重点市场及全国的影响。以18：00-19：00的本省新闻和天气预报为主，19：30

15、的中央新闻后时段为辅助，配合少量白天时间。以时段广告为主，配合特殊形式，在山东卫视采用山东天气预报赞助的广告形式。史丹利投放媒体组合史丹利投放媒体组合2010年2011年2012年-50,000,000100,000,000150,000,000200,000,000250,000,000中央台省级卫视省级地面频道市县级频道2010年2011年2012年200,000,000150,000,000100,000,00050,000,0000安徽卫视广东卫视广西卫视河南卫视黑龙江卫视湖北卫视吉林卫视江西卫视辽宁卫视山东卫视云南卫视中央3套频道数量9个省级卫视中央台3套/7套9个省级卫视8个省级卫

16、视主要省级卫视（刊例价1000万）山东/河南安徽/广西山东/河南安徽/广西辽宁山东/河南安徽/广西辽宁/黑龙江湖北其他省级卫视（刊例价100-1000万）辽宁/吉林黑龙江/广东云南吉林/湖北黑龙江/江西吉林同比上升32%集中投放省级卫视，2012年1-8月费用同比增加32%。史丹利投放省份分布：重点投放地区逐步增加史丹利投放省份分布：重点投放地区逐步增加广东山东山东山东河南河南安徽安徽安徽河南广西广西广西黑龙江黑龙江黑龙江吉林吉林吉林辽宁辽宁辽宁湖北湖北江西云南100-1000万1000万标注：2010年2011年2012年1-8月主要频道山东卫视、安徽卫视、广西卫视、河南卫视山东卫视、安徽卫

17、视、广西卫视、河南卫视山东卫视、安徽卫视、广西卫视、河南卫视、湖北卫视、辽宁卫视、黑龙江卫视时间点的次数分布史丹利史丹利2010-20122010-2012年年8 8月投放时间以及节目类型。月投放时间以及节目类型。0600-07000700-08000800-09000900-10001000-11001100-12001200-13001300-14001400-15001500-16001600-17001700-18001800-19001900-20002000-21002100-22002200-23002300-24000500100015002000250030003500400

18、0450050002010年2011年2012年专题类电视剧类生活服务类新闻/时事类综艺类戏剧类电影类其它类法治类050000100000150000200000250000节目类型的次数分布17:30-20:30是集中投放时段，18:00-19:00达到投放最高峰；专题性节目是其投放的主要节目类型。20122012年史丹利主要投放节目：年史丹利主要投放节目：媒体(中)时间前节目后节目长度正排位置总位置媒体(中)时间前节目后节目长度正排位置总位置山东卫视06:59:22天气预报早安山东1014吉林卫视18:53:08吉林新闻联播天气预报1581718:52:04山东新闻联播天气预报151418

19、19:34:33身边发现电视剧153618:53:04天气预报天气预报811辽宁卫视12:42:08说天下新笑林157719:30:18 中央台新闻联播天气预报512017:49:33欢乐集结号气象资讯1522119:31:03 中央台新闻联播天气预报1542018:57:03辽宁新闻天气预报151319河南卫视10:41:56 太子乐晨光剧场 太子乐晨光剧场151428湖北卫视09:41:55 妙恋果粒多剧场 妙恋果粒多剧场151818:52:00河南新闻联播天气预报1512618:53:34湖北新闻联播天气预报1511418:55:05天气预报天气预报101119:30:51 中央台新闻联

20、播电视剧15328安徽卫视09:25:02男性剧场男性剧场152736广西卫视18:54:21新闻夜总汇部分城市天气预报51216:11:25女性剧场女性剧场15294518:54:26新闻夜总汇部分城市天气预报152218:52:39安徽新闻联播安徽新闻联播1521719:55:23广西新闻天气预报1551918:57:09安徽新闻联播安徽新闻联播1521619:59:50天气预报天气预报511黑龙江卫视18:53:27新闻联播于硕说天气1571918:59:07于硕说天气中央台新闻联播1536主要集中在晚间天气预报和新闻联播前后。史丹利特殊形式：赞助山东卫视史丹利特殊形式：赞助山东卫视天气

21、预报天气预报。配音：史丹利复合肥请您注意天气变化，祝农民朋友风调雨顺，五谷丰登。史丹利特殊形式：山东卫视史丹利特殊形式：山东卫视NEXTNEXT配音：史丹利复合肥邀请您收看精彩节目。沃夫特沃夫特投放关键词：投放关键词：沃夫特是化肥行业在电视媒体投放费用第二的品牌。2011年估计实际投放费用在1800-1900万，而2012年1-8月份估计实际投放超过1600万。费费 用用媒体组合媒体组合时段时段&节目节目投放方式投放方式沃夫特采用省级卫视+省级地面组合投放为主，6-7个省级卫视，6-7个省级地面频道形成对重点市场及全国的影响。以20:00左右的电视剧类节目为主，以17:00-19:00的新闻时

22、事类节目辅助，以少量06:00-08:00的早间新闻和12:00之后的午间新闻专题配合。以时段广告为主。沃夫特投放媒体组合沃夫特投放媒体组合2010年2011年2012年-20,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000120,000,000中央台省级卫视省级地面频道市县级频道2010年2011年2012年-20,000,00040,000,00060,000,00080,000,000100,000,000120,000,000中央7套河南卫视山东卫视安徽卫视辽宁卫视黑龙江卫视吉林卫视江苏卫视河北经济生活河北农民山东齐鲁台安徽经视山东农科

23、吉林乡村陕西新闻综合陕西都市青春江苏公共安徽公共频道数量7个省级卫视/6个省级地面频道7个省级卫视/央视7套/8个省级地面频道5个省级卫视/央视7套/5个省级地面频道主要频道（刊例价1000万）河南/山东/安徽/河北河南/山东/河北河南/山东/河北其他频道（刊例价100-1000万）湖北/辽宁/黑龙江/吉林/江苏/安徽/辽宁/黑龙江/吉林/江苏安徽/辽宁/黑龙江/吉林/江苏同比上升16%省级卫视+省级地面频道组合为主，2012年1-8月费用同比增加16%。沃夫特投放省份分布：重点区域重点投放沃夫特投放省份分布：重点区域重点投放山东安徽河南黑龙江吉林吉林辽宁河北湖北江苏山东河南安徽黑龙江辽宁江苏

24、山东河南安徽黑龙江辽宁江苏100-1000万1000万标注：河北河北吉林吉林2010年2011年2012年1-8月主要频道山东卫视、河南卫视、河北经济生活、河北农民、安徽卫视河南卫视、山东卫视、河北经济生活、河南卫视、山东卫视、河北经济生活沃夫特沃夫特2010-20122010-2012年年8 8月投放时间以及节目类型月投放时间以及节目类型0500-06000700-08000900-10001100-12001300-14001500-16001700-18001900-20002100-22002300-24002500-2600020040060080010001200140016001

25、8002010年2011年2012年电视剧类新闻/时事类专题类生活服务类综艺类电影类其他类法治类财经类戏剧类音乐类青少年类体育类01000200030004000500060007000时间点的次数分布节目类型的次数分布17:30-21:30是集中投放时段，持续时间较长，白天有多个小高峰；电视剧和新闻时事类节目是其投放的主要节目类型。20122012年沃夫特主要投放节目年沃夫特主要投放节目媒体时间长度正排位置 总位置前节目后节目中央7套22:08:505711聚焦三农聚焦三农21:49:405710每日农经每日农经13:24:395710每日农经每日农经12:58:595711聚焦三农聚焦三农

26、06:36:585711聚焦三农聚焦三农山东卫视19:32:40101515转播中央台新闻联播天气预报18:50:4210619山东新闻联播天气预报山东齐鲁台18:42:3710619999感冒灵小溪办事999感冒灵小溪办事辽宁卫视16:30:36101821财富故事会新笑林12:13:18101016说天下说天下07:53:211079第1时间第1时间吉林乡村19:44:111026栏目剧乡村气象站18:25:2110418广角民生六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员黑龙江卫视21:47:495619快乐星栏目剧场-本山快乐营快乐星栏目剧场-本山快乐营18:25:4551126北大仓君妃酒新华

27、视点北大仓君妃酒于硕说天气河南卫视20:24:01101728星光剧场娃哈哈星光剧场18:53:46101119河南新闻联播天气预报河北农民18:55:2310316露天电影院露天电影院13:00:381022三农最前线三农最前线河北经济生活20:27:32104141丛台酒剧场天气预报18:51:08101111三井十里香酒今日资讯三井十里香酒今日资讯13:07:36102130息息相关河北中医肝病医院剧场07:46:14101010三井十里香酒今日资讯三井十里香酒今日资讯安徽卫视18:59:35101517安徽新闻联播转播中央台新闻联播20:43:06101525电视剧预告宣酒钻石剧场19

28、:19:075311第1时间第1时间永业永业投放关键词：投放关键词：永业是化肥行业在电视媒体投放费用第三的品牌。2011年估计实际投放费用在2600-2700万，而2012年1-8月份投放费用锐减，估计不足400万。费费 用用媒体组合媒体组合时段时段&节目节目投放方式投放方式永业采用省级卫视+省级地面组合投放为主，主要选择以20：00-21：30电视剧节目为主，再配合19：00-20：00的新闻、专题类节目，白天主要选择早间新闻节目做少量投放。以时段广告为主。永永业投放媒体组合业投放媒体组合2010年2011年2012年-20,000,00040,000,00060,000,00080,000

29、,000100,000,000120,000,000140,000,000160,000,000中央台省级卫视省级地面频道市县级频道2010年2011年2012年-50,000,000100,000,000150,000,000河南卫视云南卫视辽宁卫视四川卫视内蒙古卫视陕西新闻综合频道天津卫视新疆卫视广西卫视广东卫视河南新农村频道河北农民频道山东农科频道岳阳电新闻频道黑龙江卫视安徽卫视中央7套湖北卫视同比减少69%频道数量4个省级卫视/中央台7套/4个地方频道12个省级卫视/央视7套/4个省级地面7个省级卫视/2个省级地面频道主要频道（刊例价1000万）云南/四川/内蒙古/河南/辽宁/新疆其他

30、频道（刊例价100-1000万）河南/山东/陕西/湖南/l辽宁天津/广西/河北/陕西/广东/湖南/黑龙江/安徽/湖北河南/天津/广东/云南/辽宁/四川/湖北省级卫视+省级地面频道组合为主，2012年1-8月费用同比降低69%。山东河南永业投放省份分布永业投放省份分布100-1000万1000万标注：2010年2011年2012年1-8月主要频道河南新农村、山东农科、山西新闻综合、辽宁卫视、岳阳新闻频道云南卫视、四川卫视、内蒙古卫视、新疆卫视、云南卫视、河南卫视河南卫视、广东卫视、天津卫视、湖北卫视、云南卫视、辽宁卫视、四川卫视新疆内蒙古辽宁河南四川云南辽宁陕西湖南辽宁天津四川云南广东湖北河南永

31、业永业2010-20122010-2012年年8 8月投放时间以及节目类型月投放时间以及节目类型0200-03000400-05000600-07000800-09001000-11001200-13001400-15001600-17001800-19002000-21002200-23002400-2500050010001500200025002010年2011年2012年电视剧类新闻专题类戏剧类生活服务类综艺类电影类青少类其它类法治类音乐类体育类财经类教学类01000200030004000500060007000时间点的次数分布节目类型的次数分布18:00-20:00是集中投放时段，

32、持续时间较长；电视剧和新闻专题类节目是其投放的主要节目类型。20122012永业主要投放节目永业主要投放节目媒体时间长度正排位置倒排位置总位置前节目后节目云南卫视21:15:2015294068恩威力克舒剧场红瑞徕经典人文地理天津卫视21:14:011550554京润珍珠剧场电视剧19:30:201541417转播中央台新闻联播十八酒坊剧场四川卫视20:02:1215111727四川新闻亚宝药业丁桂儿脐贴合家欢剧场陕西新闻综合频道 19:09:17158815栏目剧-太阳雨太阳能百家碎戏 栏目剧-太阳雨太阳能百家碎戏内蒙古卫视20:13:5715278浪莎北方剧场浪莎北方剧场辽宁卫视19:34

33、:361514821快克药业剧场快克药业剧场湖北卫视18:29:021517521鲁花饮食养生汇湖北新闻联播河南卫视07:58:41156813河南新闻联播郑州中医骨伤病医院梨园春盛世梨园2012迎新春戏曲晚会河北农民频道20:18:431522122衡水老白干首播剧场五福心脑清软胶囊首播剧场广东卫视21:03:271542950电视剧明一奶粉活力剧场18:43:2315151226健康来了社会纵横安徽经视19:44:5515112131第1时间雅士利奶粉钻石剧场17:19:591511515南腔北调故事汇财经特快12:53:5815141831天气预报三精制药豪情剧场六颗星六颗星投放关键词：

34、投放关键词：六颗星是化肥行业在电视媒体投放费用第四的品牌。2011年估计实际投放费用在500-600万，而2012年1-8月份估计超过730万。费费 用用媒体组合媒体组合时段时段&节目节目投放方式投放方式六颗星采用省级卫视+省级地面组合投放为主，主要市场集中在吉林、黑龙江省，选择吉林乡村频道和吉林卫视、黑龙江卫视作为主要投放媒体。以18：30-19：00综艺节目为主，再配合电视剧类节目。冠名吉林乡村频道的吉视乡村二人转总动员六颗星投放媒体组合六颗星投放媒体组合2010年2011年2012年-10,000,00020,000,00030,000,00040,000,00050,000,00060

35、,000,000省级卫视省级地面频道市县级频道2010年2011年2012年-10,000,00020,000,00030,000,00040,000,00050,000,00060,000,000吉林卫视黑龙江卫视辽宁卫视吉林都市频道吉林公共频道吉林乡村频道频道数量3个省级卫视/1个地方频道2个省级卫视/3个省级地面2个省级卫视/1个省级地面频道主要频道（刊例价1000万）吉林吉林黑龙江/吉林其他频道（刊例价100-1000万）黑龙江/辽宁黑龙江同比增长54%省级卫视+省级地面频道组合为主，2012年1-8月费用同比增长54%。六颗星六颗星2010-20122010-2012年年8 8月投放

36、时间以及节目类型月投放时间以及节目类型0500-06000600-07000700-08000800-09000900-10001000-11001100-12001200-13001300-14001400-15001500-16001600-17001700-18001800-19001900-20002000-21002100-22002200-23002300-24002400-25000200400600800100012001400160018002010年2011年2012年综艺类电视剧类新闻/时事类专题类生活服务类戏剧类01000200030004000500060007000

37、8000时间点的次数分布节目类型的次数分布17:30-19:30是集中投放时段，持续时间较短；2012年投放较多，尤其是在中午时段，出现了一个高峰与频次接近晚间，且在下午时段也有小高峰；综艺类节目是其投放的主要节目类型。20122012年六颗星主要投放节目年六颗星主要投放节目媒体时间长度正排位置倒排位置总位置前节目后节目吉林卫视18:55:071516217吉林新闻联播天气预报16:39:3515335致明德关东明星坊致明德关东明星坊16:36:52304811健康中国致明德关东明星坊14:52:421514720电视剧提升文化促发展吉林省企业职工文艺汇演08:37:1730649电视剧电视剧

38、吉林乡村频道19:04:595111六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员18:54:335818六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员18:32:285515六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员16:16:015111六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员12:04:48510110六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员黑龙江卫视17:55:5530311343电视剧中国龙新闻周刊13:46:3315256电视剧电视剧11:54:121512

39、314梅花99味精点事成金电视剧10:28:05305812电视剧电视剧07:18:20159210解密悬崖解密悬崖特殊形式：六颗星冠名吉林乡村频道的吉视乡村二人转总动员。撒可富撒可富投放关键词：投放关键词：电视媒体投放费用第五的品牌。2011年估计实际投放费用在400-500万，而2012年1-8月份增量较多，估计实际投放超过1000万。费费 用用媒体组合媒体组合时段时段&节目节目投放方式投放方式撒可富采用省级卫视+省级地面组合投放为主，3个省级卫视，4-5个省级地面频道形成对重点市场及全国的影响。以18：30左右的专题节目为主，以8：00-14：00左右的电视剧类节目以及早间新闻、午间新闻

40、节目做为辅助。以时段广告为主。撒可富投放媒体组合撒可富投放媒体组合2010年2011年2012年-10,000,00020,000,00030,000,00040,000,00050,000,00060,000,000省级地面频道省级卫视市县级频道2010年2011年2012年-20,000,00040,000,00060,000,000黑龙江卫视山东卫视辽宁卫视吉林卫视河南卫视河北卫视安徽卫视山东农科频道吉林乡村河北农民湖南都市河南新农村河北经济生活陕西新闻综合辽宁北方频道数量7个省级卫视/8个省级地面频道3个省级卫视/5个省级地面频道2个省级卫视/4个省级地面频道主要频道（刊例价100万）

41、黑龙江/山东/辽宁/吉林/河南/河北黑龙江/山东/辽宁/吉林/河北/湖南黑龙江/山东/吉林/河北其他频道（刊例价10-100万）安徽/陕西/陕西/江苏同比上升135%省级卫视+省级地面频道组合为主，2012年1-8月费用同比增加135%。黑龙江吉林山东安徽河南辽宁河北陕西山东江苏辽宁河北陕西湖南山东黑龙江黑龙江吉林河北吉林吉林撒可富投放省份分布：投放地区逐步集中，投放费用逐渐增加撒可富投放省份分布：投放地区逐步集中，投放费用逐渐增加10-100万100万标注：2010年2011年2012年1-8月主要频道黑龙江卫视、河南新农村、吉林卫视、河北农民、辽宁卫视、山东卫视、河南卫视黑龙江卫视、吉林乡

42、村、湖南都市、河北农民、山东农科、山东卫视、辽宁卫视黑龙江卫视、山东农科、河北经济生活、吉林乡村撒可富撒可富2010-20122010-2012年年8 8月投放时间以及节目类型月投放时间以及节目类型0500-06000700-08000900-10001100-12001300-14001500-16001700-18001900-20002100-22002300-24002500-260002004006008001000120014001600180020002010年2011年2012年专题类电视剧类新闻/时事类综艺类生活服务类法制类电影类其他类财经类青少类戏剧类音乐类05001000

43、150020002500300035004000时间点的次数分布节目类型的次数分布19:30-21:30是集中投放时段；2012年投放量增多，并在白天出现多个小高峰；专题类、电视剧节目是其投放的主要节目类型。20122012年撒可富主要投放节目年撒可富主要投放节目频道时间长度正排位置总位置前节目后节目吉林乡村18:25:1415320广角民生六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员16:02:4330312六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员11:40:341569住商肥料青岛有限公司乡村四季12316住商肥料青岛有限公司乡村四季12316黑龙江卫视18:28:595

44、14北大仓君妃酒于硕说天气北大仓君妃酒于硕说天气17:29:5353939电视剧新闻夜航17:28:03152939电视剧新闻夜航16:32:4830614电视剧预告电视剧预告15:38:405111电视剧预告电视剧预告14:46:5815813电视剧预告电视剧预告13:54:4715312电视剧预告电视剧12:58:5430213电视剧预告电视剧预告11:16:095310电视剧预告阳光剧场10:22:5215214电视剧预告阳光剧场08:33:311529电视剧预告电视剧08:29:5615211电视剧预告电视剧预告07:05:4530811共度晨光共度晨光06:34:0830314共度晨

45、光共度晨光06:22:233057共度晨光共度晨光06:21:381527共度晨光共度晨光山东卫视06:03:331516乡村季风乡村季风山东农科20:47:301518乡村季风乡村季风11:57:051518乡村季风乡村季风河北农民13:22:0315710双联复合肥农博士在行动双联复合肥农博士在行动13:15:0751011农大肥料三农最前线农大肥料三农最前线河北经济生活12:33:0515916河北中医肝病医院警方报道河北中医肝病医院警方报道艳阳天艳阳天投放关键词：投放关键词：艳阳天是化肥行业在电视媒体投放费用第七的品牌。2011年估计实际投放费用在700-800万，而2012年1-8月

46、份估计实际投放超过550万。费费 用用媒体组合媒体组合时段时段&节目节目投放方式投放方式艳阳天采用省级卫视+省级地面组合投放为主，4-6个省级卫视，3-4个省级地面频道形成对重点市场及全国的影响。以18：30-19：30的新闻节目为主，以20：30-21：30左右的专题类节目做为辅助，再配合少量白天时间。以时段广告为主。艳阳天投放媒体组合艳阳天投放媒体组合2010年2011年2012年-5,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,00040,000,00045,000,000中央台省级卫视省级地面频道201

47、0年2011年2012年-5,000,00010,000,00015,000,00020,000,00025,000,00030,000,00035,000,00040,000,00045,000,000中央7套安徽卫视福建卫视河南卫视黑龙江卫视吉林卫视辽宁卫视山东卫视河北农民河南新农村吉林乡村山东农科频道数量6个省级卫视/2个省级地面频道4个省级卫视/4个省级地面频道4个省级卫视/央视7套/3个省级地面频道主要频道（刊例价1000万）山东/河南山东其他频道（刊例价100-1000万）河南/辽宁/山东/河北/黑龙江/吉林/辽宁/黑龙江/河南/吉林/河北/辽宁同比下降1%省级卫视+省级地面频道组

48、合为主，2012年1-8月费用同比下降1%。艳阳天投放省份分布：投放地区逐步增加。艳阳天投放省份分布：投放地区逐步增加。山东河南吉林辽宁山东河南黑龙江辽宁山东河南安徽黑龙江辽宁江苏河北吉林吉林100-1000万1000万标注：河北2010年2011年2012年1-8月主要频道山东卫视、河南卫视、辽宁卫视山东卫视、河南新农村山东卫视、黑龙江卫视、山东农科、河南卫视、吉林乡村、河北农民、辽宁卫视艳阳天艳阳天2010-20122010-2012年年8 8月投放时间以及节目类型月投放时间以及节目类型0500-06000600-07000700-08000800-09000900-10001000-11

49、001100-12001200-13001300-14001400-15001500-16001600-17001700-18001800-19001900-20002000-21002100-22002200-23002300-240001002003004005006007008002010年2011年2012年新闻/时事类专题类电影类生活服务类综艺类电视剧类戏剧类其他类法治类音乐类020040060080010001200140016001800时间点的次数分布节目类型的次数分布17:30-21:30是集中投放时段；中午时段有小高峰；新闻时事、专题类节目是其投放的主要节目类型。艳阳天艳阳

50、天1212年主要节目年主要节目媒体时间长度正排位置总位置前节目后节目中央7套21:43:371546致富经致富经14:08:061545致富经致富经山东卫视19:31:28101117转播中央台新闻联播天气预报吉林乡村18:28:41151319广角民生六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员18:25:5115519广角民生六颗星牌长效肥吉视乡村二人转总动员黑龙江卫视18:54:08151217新闻联播北大仓君妃酒于硕说天气山东农科频道21:33:131566农资超市农资超市20:41:311548乡村季风乡村季风12:52:46152641农资超市农科直播间11:43:121548乡村季风乡村季