4A美特斯邦威新店开业庆典策划书－.ppt

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1、新店造势活动,美特斯邦威,目录,7,6,背景,主题,策略,内容,上海古易活动策划公司,背景部分活动背景活动目的,上海古易活动策划公司,美特斯邦威品牌新店造势活动将先后登陆大连、南京、武汉、南宁. 2007年12月22日美特斯邦威大连旗舰店率先展开新店造势活动.,我们上海庆典公司已经在石家庄做过品牌形象旗舰店的开业活动，回顾上次活动我们总结了在此次活动要改善的方面:,一致性,延续性,通过增强品牌活动之间的关联性，改善品牌传播延续性较弱的现状,加强管理品牌信息的流通，确保品牌信息传播的一致性,活动背景,上海古易活动策划公司,我们的目的是在兼顾以上问题的基础上，更好的,用一条主线来贯穿大连、南京、武

2、汉、南宁的品牌造势活动，起到持续传播品牌信息，为媒体创造持续话题的作用.,通过时尚代言人，传达美特斯邦威 “我，你的时尚顾问”的品牌理念.,提高美特斯邦威品牌在四个城市的市场份额.,添加一些新鲜元素，使美邦时尚顾问的品牌形象能够保持新鲜感.,活动目的,上海古易活动策划公司,主 题 部 分主题方向受众分析活动策略主题导入,上海古易活动策划公司,主题方向,我，你的时尚顾问,时尚顾问,时尚代言人: 通过周杰伦、潘玮柏、张韶涵在品牌目标消费者之间影响力，塑造品牌时尚顾问的形象.,时尚升级：我们说保持品牌新鲜感和生命力 的唯一途径，就是与时俱进的对品牌形象进行时常的升级.,时尚升级,上海古易活动策划公司

3、,受众分析,都市系列受众分析,1.追求高品质生活的都市白领2.消费水平有限，奢侈品对他们可望不可及3.转而追求平价高质的产品，喜欢细节服务,他们需要什么样的时尚顾问？,时装界的宜家,精致型消费群,能提供时尚前沿动态和高级品牌时尚信息,从服装到配饰的整体搭配，,提供全面的时尚指导,上海古易活动策划公司,校园系列受众分析,快乐至上型,1.有浓厚的偶像情节和娱乐精神2.不愿随波逐流，渴望真实的自我3.有积极独立的生活主张和生活态度,他们需要什么样的时尚顾问？,互动性的时尚娱乐信息,能为自己打造明星装扮的时尚造型师,时装界的娱乐圈,能提供充满趣味性、,受众分析,以“时装界的宜家”的理念来指导活动场地的

4、设计规划,采用一条具有冲击力的活动主线，贯穿四地活动,在保证品牌传播一致性、延续性的前提下，带动品牌产品销售,以“时装界的娱乐圈”的理念来编排活动内容,针对目标受众的特点和品牌造势活动目的，我们制定了以下策略：,权衡两大系列产品目标受众的品牌偏好，打造时尚顾问的品牌形象.,活动策略,上海古易活动策划公司,主题导入,不论是都市白领，还是学生一族，他们都是时尚一族.,为什么人会有高矮胖瘦之分？,答案：,为什么有的人能成为时尚潮人？,答案：时尚,为什么美特斯邦威能成为你的时尚顾问？,美特斯邦威，能够发现你的时尚DNA,因为,上海古易活动策划公司,活动主题,Body：你，找到你的时尚D调了吗？MB，帮

5、你发掘你的低调时尚！,Option One,时尚“D”调,MB，发现你的时尚DNA,突出品牌档次感,Body：马上加入时尚D现场！MB邀请爱“现”的你，发现属于自己的时尚DNA，秀出你的时尚风采！,Option Two,时尚D“现”场,D的发想，简洁有力，引起悬念,上海古易活动策划公司,Option Three,Body：加入DNA时尚邦，揭密“邦女郎”，“邦先生”的时尚DNA！,DNA时尚邦,突出震撼力与吸引力,活动主题,DNA直接出现，直击主题,主题表现,如何表现主题？品牌受众喜欢怎样的表现形式？,因 此,我们只有先解答了现代年轻人喜欢什么？,才能投其所好，让品牌造势活动发挥最大效应！,上

6、海古易活动策划公司,他 们 喜 欢,快速造星，一夜成名！,潮人自拍，标榜个性,他 们 喜 欢,网络世界,连接你我,时尚派对，我的最爱,他 们 喜 欢,网络世界,连接你我,时尚派对，我的最爱,由此我们想到,活动主线：以快速造星的形式，贯穿四地品牌造势活动.,大连站,美吧！这是美邦给我拍得海报,我是大连人气最高的时尚DNA潮人,南京站,伙计，你听说了吗？美邦大连的那个时尚DNA潮人，真的出海报了，官网上还滚动播出她的视频类！,是吗？那我也要报名！嘻嘻，顺便还能认识很多靓妹呢！,活动形式：将时尚DNA与潮人自拍的形式相结合.,南京站,等等我，别走那么快啊！不知道怎么参加比赛哦？,不是吧，这个都不知道

7、？只要你购买了一定金额的服饰，就可以在店内进行时尚潮拍。,我可不是一台普通的潮拍机哦!想要拍靓照，先测测你的时尚DNA类型吧！,活动形式：将时尚DNA与潮人自拍的形式相结合.,原来你是玩酷教主型时尚DNA潮人啊！放心吧，我会为你挑选最适合的潮拍背景的，保证把你拍的美美的噢！,背景参考,上海古易活动策划公司,活动形式：将时尚DNA与潮人自拍的形式相结合.,天哪 ，这是我吗？太帅了！我肯定能成为南京人气最高的时尚DNA潮人！哈哈哈哈,哼哼，鹿死谁手还不一定呢！网上的人气得票数才是致胜关键哦！我的后援团可是很强大的噢，七大姑八大姨九大叔十大舅，哈哈哈哈我才是最后的胜利者呢！,店内还设置了时尚DNA，

8、潮人自拍展示墙.让更多的人分享时尚DNA带来的乐趣.,上海古易活动策划公司,N天之后,大连,南宁,南京,武汉,谁将成为最后的赢家？快快投票，一切由你掌控！,谁会是2008年美特斯邦威第一季度的时尚代言人？,选秀流程,大连,南京,南宁,武汉,大连,12/22日,前期宣传（一周）,后期延续（一周）,美邦时尚DNA潮人秀的报名参赛阶段,美邦时尚DNA潮人秀的评选投票阶段,Winner,Winner,Winner,Winner,南宁站结束后的一周为总决赛的投票阶段仍采取店内投票的方式在四地共同进行,Final Winner,由美邦从参赛者中选取10名候选人，为他们在店内设置投票栏. 12/23日起，凡

9、是购买了一定金额的美邦服饰，即可获得时尚DNA贴纸，参与投票.（贴纸上附有编号） 每站冠军诞生的同时，从冠军的投票栏里抽取一名幸运者，给与一定奖励.,第一阶段舆论蓄势 前期准备,上海古易活动策划公司,美特斯邦威，时尚D“现”场之前期宣传,店内宣传:潮人选秀+我也明星装,校园宣传,电台宣传,电台、校园、店内，三管齐下，共同为美邦品牌活动宣传造势,软文与广告相结合，预告12/22日美邦大连的品牌造势活动.通过玩酷声音秀的形式，与听众互动，聚集活动当天的人气.,大连电台FM106.7,通过高校BBS、校园横幅、海报、DM等形式让活动信息在大学校园内传播.玩酷模仿秀，让喜欢潘帅的大学生们通过PK获得与

10、偶像亲密接触的机会.,潮人选秀与我爱明星装，为想要成为明星与喜欢明星的人提供了实现梦想的平台.,校园宣传,据统计大学生每人每年消费支出达到9,638元；每年“非学费”和“非食宿”等消费性市场容量达到629亿元，且仍呈增加趋势。,数据来源：教育部年度发展统计公报, 资料来源CUS-2005新生代市场监测机构调查报告,随着大学生人数的扩张及消费能力的增强，我们建议四站活动的宣传应充分利用校园资源，扩大品牌造势活动的终端影响力。,校园海报栏寝室海报栏其他海报栏,校园海报介绍,大学校园海报,校园横幅：校园主干道、横幅悬挂区活动现场：校园巡展活动现场横幅讲座会场：报告厅、多媒体教室,校园横幅介绍,大学校

11、园横幅,校园寝室与食堂,DM单页/多页产品试用装杂志夹带小册子,DM与小册子介绍,派发教师节名信片,高校BBS传播,高校BBS深受大学生的青睐，将美邦品牌造势活动的信息以软文和广告的形式在BBS中传播，为活动当天的人气聚集提供了有效的平台。,BBS软文置顶列表/全国445所大学,时尚D“现”场，高校宣传,推荐学校,备选学校,上海古易活动策划公司,美邦玩酷模仿秀高校篇,12/19号在举办玩酷Party的高校内，进行玩酷模仿秀的活动. 参赛者通过模仿玩酷专辑中的歌曲，获得进入12/22玩酷Party的资格. 名额限定为10人,玩酷模仿秀,高校志愿者,在活动当地召集50名高校志愿者，从前期宣传分发传

12、单、活动当天现场助威到徬晚玩酷Party都有他们的参与.,上海古易活动策划公司,店内宣传：潮人选秀（12/1512/21）,以潮人自拍的形式，让拥有明星梦的消费者如愿以偿. 凡是购买全套美邦服饰的消费者，就可以进行潮拍，上传美邦官方网站,参与美邦潮人选秀活动. 12/21会选出10名选手作为大连站冠军候选人，参与启动仪式和玩酷Party.,店内宣传：我也明星装（12/1512/21）,一楼以“我也明星装”为主题进行布置，10套服装中有1套是潘帅当天的行头。 启动仪式当天，身穿明星装到现场，并与潘帅着装相同者，就有机会与潘帅现场合照。 前120名购买全套明星装的消费者，可以获得进入玩酷Party

13、的时尚密码，与潘帅进一步接触。,第二阶段美特斯邦威 ，时尚D“现”场,内容部分,上海古易活动策划公司,内容部分设计展示活动创意活动流程,后期延续,前期宣传,12/22美特斯邦威发现你的时尚之大连站,活动当天亮点,个性舞台设计 超炫的启动仪式 潘帅神秘出场 前卫的时尚DNA标记 玩酷Party,设计展示,上海古易活动策划公司,场地平面图,场地安排,主舞台功能：潘帅现身启动仪式公益活动,主舞台2功能：热场表演,主舞台3功能：时尚潮人秀,热场表演,花式篮球是年轻人喜爱的时尚运动之一，将其作为热场节目不仅吸引眼球，而且还为潘帅的出场埋下伏笔.,表演时配上闪光灯的音效，与潮人自拍的形式呼应.,上海古易活

14、动策划公司,公益活动,现场设立一块背景板，背景板上标明十套明星装的销量.捐助的金额即为十套明星装的总销售额.,潘帅出场,花式篮球表演者再次登场，表演传球，当玩酷专辑的音乐响起时，球被抛到空中，潘帅突然现身，帅气的接球，引起全场轰动.,上海古易活动策划公司,启动仪式,美邦董事、加盟商与潘帅共同来到启动台之前，分别拿起篮、橙、灰三色的试管插入洞口，试管弹出一小段,烟雾喷出时，美邦LOGO从背景板后升起.,明星互动,选取现场与潘帅穿着相同的消费者，登台合影.,上海古易活动策划公司,时尚潮人SHOW,利用LED投放美邦新一期海报选手现场抽签，选取角色根据海报画面，现场演绎情景剧,雪人篇 2男2女滑雪篇

15、 2男2女本色篇 1男1女,从潮人选秀的参赛者中选出10名候选人，在现场进行时尚潮人SHOW，为后期投票预热.,时尚DNA潮人SHOW雪人篇,时尚DNA潮人SHOW滑雪篇,时尚DNA潮人SHOW,本色篇,媒体发布会,召集媒体记者，对潘帅进行转发，同时透露美邦“时尚D风潮”品牌造势活动的具体信息.,玩酷Party,入场签到,自由活动,潘帅互动,潘帅出场,1,2,4,3,上海古易活动策划公司,场地筛选,我们会在每站活动当地挑选一所高校，在高校内挑选室内与室外场地各一处。室内场地用于举办玩酷Party，室外场地主要是用于防止现场人流过多，无法疏散而准备的。如果场外人数众多，则通过LED屏转播玩酷Pa

16、rty,将时尚快乐传递给现场的每一个人.,上海古易活动策划公司,入场签到,潮人选秀冠军候选人10名,50名校园志愿者,校园玩酷模仿秀前10名,我也明星装前120名消费者,电台玩酷声音模仿秀前10名,玩 酷 派 对 人 员 组 成,参与者凭邀请函入场签到 每位参与者都可以获得一枚时尚DNA贴纸,上海古易活动策划公司,自由活动,玩酷舞者： 投入一枚游戏币，即可参与游戏. 跟随音乐以及视频指示，在跳舞毯上跟着节奏条，一曲下来能的90分的即可获得10枚游戏币.,玩酷舞者,玩酷拳击手： 投入一枚游戏币，即可参与游戏. 参加者佩戴拳击手套打沙包，沙包被打动的幅度要能撞倒对面桌上的瓶子，三个瓶子均被击倒则可

17、以领到10枚游戏币.,自由活动,玩酷拳击手,玩酷射手 投入一枚游戏币，即可参与游戏. 每轮五次投标机会，至少射中红心一次即可获10枚游戏币.,自由活动,玩酷射手,上海古易活动策划公司,玩酷迷宫 投入一枚游戏币，即可参与游戏. 每次一人，在蒙上双眼的情况下，能在规定时间内走出迷宫者，即可获10枚游戏币.,自由活动,玩酷迷宫,真人桌上足球 每人投入一枚游戏币，即可参与游戏. 将桌上足球放大，真人代替小木人.分两个队，每个队8人. 每行队员比赛过程中双手不得离开横杆,最先将球攻入对方球门的一队为胜,每人获得10枚游戏币,自由活动,玩酷大比拼,上海古易活动策划公司,潘帅出场,玩酷Party,我们建议设

18、置一个DJ打碟区域让参加Party的消费者体验一回做DJ的刺激.,潘帅即将出场时，则换成专业DJ打碟，等音乐越来越快时,潘帅现身DJ台,潘帅互动,潘帅互动环节是整场Party的高潮，我们将以拍卖的形式将潘帅启动仪式时穿的美邦服饰卖出，所得款项将汇入下一站活动的公益捐款中.,第三阶段 时尚潮人选秀投票,上海古易活动策划公司,时尚潮人选秀大连站,12/23,12/28,时尚潮人甄选店内投票阶段,12/29,网络视频进行颁奖仪式,投票贴纸,每位候选人照片下，设置一处投票栏，投票栏里的贴纸最多者获胜.12/29日在店内计票，举行颁奖仪式，并在官方网上视频转播.,Thank You!,上海古易活动策划公

19、司,热场表演,花式篮球是年轻人喜爱的时尚运动之一，将其作为热场节目不仅吸引眼球，而且还为好男儿的出场埋下伏笔.,表演时配上闪光灯的音效，与潮人的形式呼应.,上海古易活动策划公司,好男儿出场,出场以时间穿梭的形式贯穿四个身穿古代王子服装的好男儿走上舞台（可由替身完成）的串词介绍好男儿从古入今，现代版王子上场（好男儿成员）,建议二：以好男儿的经典曲目作为开场四个好男儿身穿美邦品牌服饰，手持麦克风走上舞台,建议一：,上海古易活动策划公司,启动仪式,模拟电视机，放置在道具树上打开后是一圈未被点亮的灯泡，中间最大的灯泡代表南京,好男儿上场并与美邦领导，共同将美特斯邦威的logo,同时插入电视机的屏幕下方，当logo组合完毕，模拟电视机的灯泡依次点亮后，代表南京的灯泡最终点亮，预示美特斯邦威南京旗航店正式开幕,配图,公益活动,以锦盒和卷轴的表现形式进行公益活动环节将写好捐赠物品清单或金额的卷轴放置在锦盒内，美邦的领导打开包装精美的锦盒，打开卷轴公布慈善金额,上海古易活动策划公司,明星互动,以卷轴的表现形式进行明星互动问答，将问题设置在树上的卷轴中幸运观众由好男儿选择观众进行互动，当好男儿拉下彩带，卷轴自然打开由好男儿对观众进行问答,上海古易活动策划公司,Thank You,古易公关,