2022服装品牌策划书_服装品牌推广策划书.docx

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1、2022服装品牌策划书_服装品牌推广策划书 服装品牌策划书由我整理，希望给你工作、学习、生活带来便利，猜你可能喜爱“服装品牌推广策划书”。 书目 一、市场调研安排 二、行业市场环境分析 三、目标市场分析 四、品牌服装的市场与消费趋势分析 五、品牌服装的消费者分析 六、品牌分析 七、品牌建设 一、市场调研安排 1调研目的：了解高校生的消费状况，消费观念及商业街的经营状况 2调研时间：2022年6月18日-19日 3调研方法：口头测试、图片测试、照片测试，问卷调查等 4调研对象：以访谈为主，视察为辅； 5调研形式：?售点访问、在校学生访问、闹市区流淌目标年龄段人员访问 1）街头访问： 到街头搜寻时

2、尚达人，探寻她们的穿衣之道。她们是时尚的紧随者，是潮流的风向标。访问消费者对品牌的看法以及建议。 2）售点访问： 专卖店调查：访问品牌的销售对象、成果；消费者的购买行为；对品牌的认知看法等。 3）售点巡查： 要常常到专卖店或生产厂家进行巡查，多了解和驾驭品牌的生产和销售状况。 6调研地点：德州市德城区（德州百货大楼、天去购物中心、三八路、步行街及学院商城等） 二、行业市场环境分析 主要的调研内容有： （1）、目标市场的容量及发展潜力； （2）、行业的营销特点及行业竞争状况； （3）、政策、法律、经济、技术、地理、文化等市场环境对行业发展的影响； 1、全国市场现状分析 2、全国市场发展趋势分析

3、3、目标市场总体分析 4、影响市场波动的因素： 4.1季节因素 ： 4.2地域因素 4.3政策因素 三、目标市场分析 1、目标市场大小及潜力评估 总体消费人群所占比例较大，消费群体数量不断上升，发展潜力日益增大，产品在市场上的地位也越来越稳居市场前沿，通过产品的不断改进和发展，信任以后的市场开阔道路会更宽敞。 3、目标市场主要销售渠道 服装行业销售渠道对于企业来说是不行忽视的重要环节，可以通过广告、传单、电视、网络、媒介等主要销售渠道 4、目标市场细分 1、性别细分 2、年龄段细分 国内成年服装年龄段分类基本为：18-30，30-45，45-65，65?。 3、产品属类细分 5、消费者指名购买

4、率最高品牌 阿依莲、only、小熊维尼等。 四、品牌服装的市场与消费趋势分析 （1）女性品牌服装的市场分析 （2）消费趋势分析 五、品牌服装的消费者分析 （1）消费阶层分析： 随着人民生活进入小康型、城乡居民对服装的需求进一步增长，消费结构也发生了较大改变：形成了三种不同社会层次的消费群： a)名牌服装消费群： b)中档服装消费层. c)低档服装消费层。 (2）不同年龄消费者分析 a) 15岁-25岁的青少年女性: b)25岁-45岁的中青年女性： （3）不同区域消费者分析 由以上分析可以得出，地处经济发达地区大中城市25岁至45岁的中青年白领女性属于品牌服装的主力消费群。 六、品牌分析 1、

5、本品牌与竞争对手的定位策略比较 2、产品分析 2.1产品类别分析 2.2产品名称分析 产品名称为“Flights”。“Flights”是奔放、激情的意思，高校正是在青春活力的阶段，所设计付账就要符合她们这一阶段的特征和要求。 2.3产品特性分析 本产品质量好，做工精细，面料舒适，弹性好，可洗涤耐穿性好，能够给消费者供应很便利的储存和保养，款式新奇独特，紧跟高校生的时尚追求，色调艳丽亮丽，给人明快舒适的感觉，价格也在高校生的消费范围内。 2.4产品卖点分析 因为“Flights”主要是面对高校生和一些中层消费者，因此卖点一般设在高校旁边和一般的服装市场内也可以在小型的超市和商场内，这样会让高校生

6、有更多的机会接触和购买本品牌的服装. 2.5产品价格分析 毫无疑问，价格在任何时期都是敏感的，在经济运行难寻底部的现实环境下尤其如此。由于经济危机的影响，人们的消费水平也受到的影响，“Y&V”考虑到消费者的消费水平，一般定在100-200之间，能够在消费者的消费实力之内。 2.6产品渠道分析 产品的销售渠道采纳广告、传单、网络等形式来宣扬品牌，让更多的消费者了解品牌以及对品牌的认可。提高品牌的知名度。 3、品牌SWOT分析 3.1品牌优势 3.2品牌劣势 3.3品牌机会 七、品牌建设 1、渠道建设 1.1渠道设计方案 可用网络传播，在网上设计一个服装网站，淘宝网站，把自己的产品放在上面进行销售

7、，现在是网络时代，传授信息的速度比较快，可以在网上进行交易，也给顾客供应很大的便利，不用出门在家里轻松就可以买到称心如意的服装，每周的周末发传单进行传播。 1.2渠道促销方案 每周的周末时间以及一些节假日要进行促销活动，一般这些日子是消费者流淌最旺盛的时期，产品的京城里也会增大。发放促销传单来体改产品的促销。 2、终端建设 2.1终端促销方案： 一、记名消费，随时轻松享受贵宾实惠为了便利顾客的购物，降低促销及交易成本，服装企业的零售终端在进行日常销售的时候可实行“记名消费”的方式。 二、操作步骤 一、品牌传播形式 媒体策略 运用各种媒介进行结合，在引导期密集型信息传播，造成巨大的攻势，给人留下

8、剧烈深刻的印象，启发那些最初的消费者。 1）媒介的组合策略 以报纸、电视、宣扬单张（小册子）为主，海报、广告礼品为辅，重大活动和节假日，协作广告宣扬在新闻媒体上做适当报道，同时在专卖店现场采纳招贴、说明书等广告形式。 2）媒介的选择 （1）报纸：XX日报、XX晚报、XX商报、XX报 （2）电视： XX电视台、XX电视台、XX卫视 （3）宣扬单张（小册子）：宣扬单张（小册子）是服装广告的主要形式之一，能供消费者做出决策分析和参考。在制作时应色调显明、图文并茂、内容翔实、印刷精致。 （4）广告礼品：设计精致的广告礼品在公共关系活动中赠送。 （5）固定点：利用站牌、灯箱等 二、品牌推广策略 1）在集

9、团总体品牌规划的基础上，由专业营销策划公司负责全面的品牌推广，用负责的市场经济观念全面打造中国第一高档服装品牌。 2）设计一系列的报纸广告，以供随时运用（软性广告和硬性招商广告） 3）拍摄并制作一些专题画册，以供推广活动运用 4）设计制作一份精致的经销商加盟手册，扩大品牌效应 5)策划、编写具体的店员培训守则 销售整合 1公关活动方案 活动有九点起先，在活动进行过程中为了吸引更多的消费者要发放一些小赠品，金木要精彩，中间穿插一些小活动来介绍自己的产品，活动一般实行两到三个小时即可。 2事务营销方案 通过捐献活动、建立慈善机构等。 服装品牌策划书 服装品牌策划书品牌：RIOT市场分析：目前，中国

10、男装产业形成了三大男装产业集群：以江、浙、沪地区的上海、宁波、温州为代表的“浙派”男装产业集群，比如雅戈尔，彬彬、报喜鸟等；以闽东. 服装品牌策划书 书目：一、市场调研安排二、行业市场环境分析三、目标市场分析四、品牌服装的市场与消费趋势分析五、品牌服装的消费者分析六、品牌分析范文网(FANWEN.CHAZIDIA. 服装品牌策划书 服装品牌策划书一、品牌服装介绍1.衣、食乃生身所需，市场之外套、食、住、行是人类生活的四大元素。人们把“衣”放在首位,可见衣服对于我们的重要性。作为衣食住行之首，人类. 服装品牌策划书 书目：一、市场调研安排二、行业市场环境分析三、目标市场分析四、品牌服装的市场与消

11、费趋势分析五、品牌服装的消费者分析六、品牌分析七、品牌建设一、市场调研安排1调研目. 服装品牌策划书 服装品牌策划书书目：一、市场调研安排二、行业市场环境分析三、目标市场分析四、品牌服装的市场与消费趋势分析五、品牌服装的消费者分析六、品牌分析七、品牌建设一、市场调. 本文来源：网络收集与整理，如有侵权，请联系作者删除，谢谢！第11页 共11页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页第 11 页 共 11 页