2023年广告学在线作业答案.docx

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1、1 .最早开办广告代理店的是（）o A帕尔默B罗威尔C艾尔D斯科特对的答案:A 单选题2.广告千人成本的英文简写为（）。ACPMB CPTC MPCD TPC 对的答案:A 单选题3.广告策划最基本的心理策略是（）。A增强记忆策略B吸引注意策略C需要导向策略D巧用时势策略对的答案:B单选题 4 .广告创意的基本方法是（）。 A商品本位形象创意法B感性创意法C主题创意法D 公众主体创意法 对的答案:A单选题5.中国广告协会成立于（）。A 1 97 4年B 198 4 年C 1 9 94 年D 2023年 对的答案:B 单选题6.在广告创意中，对于具有悲观色彩的公众文化，宜用（）o A文化适应策略

2、B文化包装策略C文化导向策略D文化进攻策略对的答案：C 单选题7.下列选项中，最适宜做说明型广告的媒体是（）。A广播B电视C报纸D户外媒体对的答案:C 单选题8 .“上海第二十届汽车展览会”，这则广告标题的创 作技法属于（）。A直接式B动情C形象D贴切E简洁对的答案:AE多选题6 2.广告策划中的策略包含（）。A利B 局C术D时E势 对的答案：CDE多选题63.广告信息的加工解决应注意的规定涉及（）o A情 感性B社会性C共享性D效应性E层次化对的答案:ABCDE多选题64 .电视广告脚本分为（）。A情节脚本B图画脚本C 文学脚本D音乐脚本E分镜头脚本 对的答案:CE多选题65.下列选项中，属

3、于广告作品设计原则的有（）。A科学性B繁杂性C艺术性D特色性E平衡性对的答案:ACDE多选题66.在广告布局中，发明视觉中心的手段有（）o A 面积对比B字体对比C色彩对比D方位对比E遗留空白对的答案：ABCDE多选题6 7 .根据I S。140 2。标准，被禁用的广告语有（）。 A对环境安全B对环境友善C对地球无害D绿色E自然之友 对的答案:ABCDE 多选题68.根据广告法规，广告宣传的内容必须（）。A激情B真实C 互动D合法E健康对的答案：BDE 多选题6 9 .策略B 一元化品牌策略C大品牌小品牌策略D多品牌策略E 多元化品牌策略 对的答案:AB CDE的审美需要，应当做到（）o A主

4、题美B图案美C字体美D风格美E形式美对的答案:ABDE 多选题71.广告行业规模公司品牌的经营策略有（）o A个别品牌多选题70 .在广告作品设计中，为了满足公众新闻舆论监督广告的方式有（）。 A提高B开展新闻揭丑活动C宣传优秀广告D组织消费者维权活动E开展法律征询活动 对的答案:BC 多选题72.下列选项中，属于舒尔茨5 R模式的有()o A信息B关联C接受D反映E利益对的答案:BCD多选题73.头脑风暴法的运作原则有（）。 A 风暴原则B新奇原则C质量原则D自由原则E简洁原则 对的答案:ABDE多选题74.斯科特的广告学著作有（）。 A广告学B现代广告学C 广告原理D广告策划学E广告心理学

5、对的答案:CE 多选题75.文化的思维定势作用表现在规定着人的（）。A思维角度B思维方式C思维取向D思维结论E思维联想 对的答案：ABCDE 多选题7 6.1962年3月5日美国总统肯尼迪初次提出消费者应当享有的权利涉及（）。 A有权获得安全保障B有权获得准确资料C有权依法结社D 有权自由决定选择 对的答案:ABD多选题7 7 .提高市场占有率的模式有（）。 A质量制胜模式B空隙制胜模式C形象制胜模式D包装制胜模式E促销制胜模式 对的答案:AB CE多选题78,下列公众中，属于广告宣传备用明星的有（）。 A普通教师B体育明星C文艺明星D社会功臣E意见领袖 对的答案：BCDE 多选题79.下列选

6、项中，属于促销特性的有（）。A互 惠性B目的性C 时机性D谋划性E对立性对的答案:A BCD 多选题8 0.针对公众的促销活动有（）。 A竞赛B抽奖C价格折扣D商品试用活动E附加赠送活动对的答案:ABCDE多选题81.根据广告法规，从事广告活动应当遵守的 原则是（）。A守法B 公平C公开D互相理解E诚实信用对的答案:ABE多选题82 .广告创作的4F法则是指（）。 A新鲜B冲动C乐趣D承诺E自由 对的答案:ACDE 多选题 8 3.根据意境的时间取向来划分，广告意境分为）o A现实意境眷恋意境C古代意境D憧憬意境E 文化意境对的答案:ABD多选题84.关系营销需要遵循的原则有（）。A积极沟通B

7、人道主义C承诺信任D可连续发展E互惠 对的答案:AC E多选题 8 5.创新思维的特点有（）。A开放式B求异式C动态式D洞察式E灵感式 对的答案:ABCDE多选题8 6.在广告宣传中，对公众文化进行导向的手段有（）。A策划公益宣传B策划商业宣传C提倡消费主义运动D提倡新文化E提倡美国文化 对的答案:AD 多选题87.现代广告运用大众传播媒体进行宣传的方式有（）o A购买媒体使用权B资助品牌性专题新闻节目C开展商品文化节D策划新闻事件E策划搭乘传播 对的答案:ABDE 多选题8 8 .广告附加形象创意法的方法有（）。A标语式B粘贴式C升华式D抱负式E包装式对的答案:CE多选题8 9.下列选项中，

8、属于广告作品设计要素的有（）。A 广告目的B广告主题C广告意境D广告文案E广告图画 对的答案:BCDE多选题90.策划广告的时间编排策略，包含的内容有（）o A广告发布的时机策略B广告宣传的时间格局策略C广告定位的时机策略D广告宣传的时间结束策略E广告宣传的时点策略对的答案：ABE多选题91.影响公众故意注意的因素有（）。A 有益性B娱乐性C心态D刺激性E经验 对的答案:ABD多选题92 .广告标题的功能有（）o A表现广告意境B渲染广告主题C引起公众注意D促进商品销售E提高商品价值 对的答案：A BCD多选题93 .下列选项中，属于广告创作的5 I法则的 是（）。A自由B爱好C简洁D信息E冲

9、动 对的答案:BDE多选题94.广告调查涉及的范围涉及（）o A商品信息B价格信息C行为信息D公众信息E市场信息 对的答案:ADE 多选题9 5 .广告设计中标新立异的策略的心理依据有（）o A喜新厌旧心理B好奇心理C创新心理D娱乐心理E购物心理对的答案:ABC 多选题96.广告作品发布的时机策略有（）。A集中 式策略B分散式策略C预备式策略D协同式策略E延迟式策略 对的答案:CDE多选题9 7 .广告正文的创作技巧有（）。A突出创意B突出价值C突出事实D突出个性E突出简洁 对的答案:ABCDE多选题98.公司标志的常见形态有（）。 A文字符 号B图案符号C几何符号D视觉符号E实物符号 对的答

10、案:ABC多选题99.文化对公众行为的调控、规范效能表现为（）。 A智能提高作用B思维定势作用C行为指令作用D内心反省作用E模式参照作用对的答案:BCEB新闻式C 对比式D颂扬式 对的答案：A 单选题9.“上海第二十届汽车展览会开幕”，这则广告标题的创作技法属于（）。A直接式B新闻式C对比式D颂扬式对的答案:B 单选题10.广告违法行为中最常见的形式是（）。A违禁广告B假冒广告C虚假广告D侵权广告对的答案：C单选题1 L奖赠促销策略的对象是（）o A潜在性行为公众B知晓性行为公众C社区性行为公众D消费性行为公众对的答案:D 单选题12.杂志广告注意度最高的是（）。A 封面B扉页C封二D 底扉对

11、的答案:A 单选题13.广告AE制属于（）。A公众导向模式B广告客户导向模式C市场导向模式D 媒体导向模式对的答案：B单选题14.广播广告表达广告主题的核心部分是（）。A广告理念B广告台词C广告音乐D广告音响对的答案:B 单选题15.赠送样品的主线用意是鼓励消费者（）。 A 宣传商品B关注商品C试用商品D使用商品对的答案:C 单选题16 .下列选项中，属于因特网特有传播优势的是（）。A互动性强B信息量大C形式生动D视觉效果好对的答案:A单选题1 7 .“晶晶亮透心凉”，这则广告标语的创作技法属 于（）。A对偶法B押韵法C比方法D重叠法对的答案：B 单选题1 8.下列色彩中，诱目效果最强的是（）

12、。A红B黄C蓝D绿 对的答案：A单选题19.我国全国性的广告管理法规,出现于20世纪（）o A 50 年代B 6 0年代C 70年代D 80年代对的答案:D 单选题2 0 .假如没有其他因素的影响，人的视觉中心是在画面自 下而上（）的区域。A 3/8B 1 /2C5/8D2/3对的答案:C 单选题21 .折扣卡的基本特点是（）。A 持卡凭证消费B持卡从优消费C持卡登记消费D持卡连续消费对的答案:B单选题22.下列广告学书籍中,属于霍普金斯著作的是（）。A广告心里学B广告经营策略C科学广告D广告原理对的答案：C 单选题23.中国消费者协会成立于（）o A 1 974年B 1 98 4 年C 19

13、94 年D 2 0 2 3年 对的答案:B单选题24.在广告图画设计中,借助使用商品的具体图形直 接展示商品性能特点、基本结构的构图方法，这种方法被称为（）o A寓意法B对比法C比方法D展示法 对的答案：D 单选题2 5 .广告情景演示创意法的主线用意是（）。A演 示公众生活形态B陈述商品信息C提高商品价值D 宣传商品对的答案：D 单选题26.在广告创意中，综摄法的基础是（）。A转化技 巧B替代技巧C适应技巧D 类比技巧 对的答案:D单选题2 7.假设CCTV的焦点访谈，第一次播放的收视率为2 0 %,第二次为15%,第三次为3 %,第四次为2 %,那么其毛评点为（）o A 10%B20%C3

14、5%D 40%对的答案：D单选题28 .评估广告经济效益的各项指标中，最直观的是（）。A 销售效果B认知效果C态度效果D记忆效果对的答案:A 单选题2 9 .优秀广告创意的关键是（）。A选准目的公众B切中公众关心点C发现公众需要D开展市场调查对的答案:B单选题30.差异化营销强调针对的公众是（）。A目的公众B 社区公众C媒体公众D政府公众对的答案：A 单选题3 1.IMC理念的初期代表性人物是（）o A艾 尔B斯科特C霍普金斯D 舒尔茨对的答案:D单选题3 2 .广告运作AID A理念中的“D”是指（）。A引起注意B激发爱好C激动欲望D促成行为对的答案:C单选题33.视听暴露度又称为（）o A

15、频度B总接触人次C到达率D视听率 对的答案:B单选题3 4 .广告词的主体部分是（）。A标题B标语C正文D随文 对的答案：C单选题3 5.重点宣传商品给公众带来的特殊利益，这种定位策略 被称为（）。A功效定位B文化定位C强势定位D利益定位对的答案:D单选题36.提倡新型文化的广告宣传活动，其运作模式涉及分析系统和（）o A研究系统B设计系统C制作系统D策划系统对的答案:D单选题37.广告宣传的文化适应策略,其理论依据是（）。A传播关卡理论B传播文化理论C传播多样性理论D传播实体理论对的答案:A单选题38.广告宣传对公众施加影响的基础是（）o A认 知过程B情感过程C意志过程D理解过程对的答案:

16、A单选题3 9.根据广告法规，烟草广告必须标明（）o A吸烟有 损健康B吸烟有害健康C吸烟有害思维D 吸烟有害环境对的答案:B单选题 4 0.“万家乐乐万家”，这则广告标语的创作技法属于（）o A演化法B重叠法C仿词法D回环法对的答案:D单选题41.从科学角度来看，优惠券的让利幅度宜控制在（）。A 5% 1 0%B 1 0 %3 0 %C 3 0% 4 0%D 4 0 %60%对的答案:B 单选题42.广告产生实际效果的中心环节是（）。A 调 查与分析B创意与策略C宣传与实行D 评估与总结对的答案:C单选题4 3.在阿拉伯国家进行广告宣传,忌用的图形是（）。A三角星B五角星C六角星D七角星 对

17、的答案:C单选题44.文化对顾客消费的影响作用表现为（）o A 导向机制B调节机制C联想机制D激化机制对的答案:D单选题45.在广告作品的组成元素中，视觉效果最强的是（）o A图案B布局C字体D色彩 对的答案:D 单选题46.在广告创意中，对于优越性、社会性极强的公众文化, 宜用（）。A文化适应策略B文化包装策略C文化导向策略D文化诉求策略对的答案:B单选题4 7.广告费用预算用于广告媒体的比例一般为 （）o A 50%B 6 0 %C70%D 8 0%对的答案：D 单选题48.最早提出广告策划概念的是（）。A屈特B波利特C舒尔茨D奥格威对的答案:B单选题4 9 .以思考对象为中心，从多个不同

18、角度探索思维结论， 这种思维方法被称为（）o A纵向思维B横向思维C发散思维D聚合思维 对的答案:C多选题50.根据意境所蕴含的现实性成分划分，广告意境分为（）。 A时代意境B梦幻意境C诗话意境D写实意境E现实意境对的答案:BCD 多选题5 1 .CIS的构成要素涉及（）o A MISB BISCDISD VISE TIS对的答案:ABD 多选题52.促销激励策略的类型有（）。A 股权型激励B利益型激励C享受型激励D荣誉地位型激励对的答案:BCD多选题5 3 .公众需要心理的特点有（）。 A崇高性B多样性C并列性D价值性E再生性 对的答案:BCE 多选题54.根据广告法规，广告中不得出现的文字

19、有（）o A最佳B最佳C第一D首创E环保对的答案:A BCD多选题5 5 .广播广告的构成要素有（）。 A 广告台词B广告音乐C广告氛围D广告主题A媒体E广告音响对的答案:ABE多选题5 6 .广告定位的基本策略涉及（）。定位策略B市场定位策略C商品信息定位策略D观念定位策略E实质定位策略对的答案:BCD多选题57.时势的广告价值表现在（）o A增强 美学效果B引起公众的注意C提局商品价值D强化心理影响力E提高广告品味对的答案:BDE 多选题58.广告主体涉及（）o A 广告主B广告经营者C广告制作者D广告设计者E广告发布者对的答案：ABE 多选题5 9.广告代理制的核心内容有广告公司的（）o A客户代理B作品代理C媒体代理D代理佣金E代理协议对的答案:AC D 多选题60.广告宣传面临的海外文化涉及（）。A国际 传统文化B国际流行文化C 国际冲突D国际惯例E 目的市场国文化 对的答案：ABDE 多选题6L广告创作的KISS法则，特别强调（）。A甜美