2023年中央电大广告学概论任务02作业二答案.doc

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1、一、填空题（共9道试题，共15分。）得分：121.按广告的作品类型进行分类，重要将广告分为四大媒体广告和其他媒体广告两大类。2.按广告作品的表现方式与表现形态，可以把广告分为平面广告、电子广告和其他广告。3.广告学是在20世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。4.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的北宋时期的济南刘家针铺的一块广告铜版。5.日本现有广告公司4500多家，其中排名第一的电通广告公司同时也是世界排名第一的广告公司，几年来其年营业额一般在一兆二千亿日元左右。 6.世界上最早的报纸广告产生于美国。在广告市场活动中，市场三方广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以广告代理公司

2、为中心展开和进行的。7.媒介的广告发布，是广告作品这一特殊商品价值实现的关键。8.广告主是广告市场活动的发动者，在广告市场活动中，居于主导地位。9.广告代理公司是从事广告策划和广告制作的专业广告组织，在现代广告市场中处在中心地位，它是联系广告主和广告媒介的桥梁与纽带。二、多项选择题（共5道试题，共10分。）得分：101.任何广告都有一个明确的行为主体，即_ CD_。 A. 广告公司B. 广告媒介C. 广告主D. 广告客户2.今天人们可以见到的最古老的广告实物，是现收藏于大英博物馆的一张写在莎草纸上的古埃及广告,它出现于公元前约_C_。 A. 2023年B. 152023C. 102023D.

3、820233.促进现代广告业形成与发展的关键因素是_AD_。 A. 机器印刷术的广泛应用B. 报纸的产生C. 招牌与幌子的普及D. 大规模工业生产带来的社会商品销售量的剧增4.我国的古代广告最早出现在约_A_。A. 公元前302023B. 奴隶社会C. 唐宋时期D. 清末5.广告市场的构成要素涉及_ABCD_等。 A. 广告主及其广告费用B. 广告作品C. 广告媒介与消费者D. 广告代理公司及其劳务三、名词解释（共3道试题，共15分。）得分：151.广告 广告涉及狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销

4、目的一种营销传播活动。广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。广告2.广告学 广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。3.广告市场 广告市场是指广告作为一种特殊商品的互换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品互换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种互换活动、市场行为和市场过程的互换关系、经济关系和经济利益关系。一般所说的广告活动的场合，应视为广告市场的环境要素。四、简答题（共2道试题，共30分。）得分：301.简述广告的性质与功能

5、。答案要点：（）广告的本质属性或者说主导属性是商业信息的传播。广告是应商品生产与商品互换的需要而产生的，即使发展到现代，广告也重要是为商品生产与商品互换服务的。它重要属于商业的范畴，社会经济的范畴。（）广告的基本功能之一是社会经济功能。重要体现在广告是公司营销中必需的、最常采用的、最为节省的、最重要的一种营销推广手段，广告的商业信息传播可以激发人们潜在的消费欲求，从而促进社会消费的增长，广告是社会经济运营中的有机构成部分，是社会生产与消费的重要桥梁与纽带，是社会经济发展强有力的驱动力与润滑剂。(3) 广告的基本功能之二是社会文化传播功能。非商业广告不具有经济的功能，而具有更为广泛的社会文化传播

6、功能，特别是公益广告，直接参与社会文化的建设与塑造，这些都是广告社会文化功能的直接体现。即使是商业广告，在传达商业信息的同时，事实上也在自觉或不自觉地传播某种社会文化观念。2.广告学研究的范畴有哪些？答案要点：（1）广告本体研究。其具体内容涉及广告的定义，广告的分类等，其核心内容是关于广告的性质与功能。（2）广告营销研究。广告营销研究的核心内容是广告在现代营销中的地位和作用，以及如何运用广告以达成商业营销的目的。（3）广告传播研究。广告传播研究涉及广告信息的解决（其物化形态为广告作品），广告传播通道的选择（广告媒体），广告信息的到达与接受（广告受众），以及广告效果的达成等诸多方面，即研究如何在

7、营销目的的规定下实现有效的广告传播。（4）广告与营销、广告与营销传播之整合研究。即把广告放在营销系统与营销传播系统之中所作的进一步进一步研究。涉及广告与营销的整合研究、广告与营销传播的整合研究。 （5）广告与社会研究。广告学研究不仅止于广告自身，同时也关注广告作为一种社会文化现象，对整个社会经济、政治、文化的正面影响和负面效应。五、论述题（共1道试题，共30分。）得分：251.举例说明广告市场环境对广告市场与广告市场活动的影响答案要点：1宏观市场环境是指与广告活动有联系的整体环境因素，涉及社会的政治因素、经济因素、文化因素、科学技术因素等，重要是从宏观上对广告市场及其市场活动，产生直接或间接的

8、影响。国家政治环境好坏会严重影响社会的经济生活。各类经济立法，体现出国家对市场的调控意志。各类有关广告的法律、法规，一方面可以完善广告的市场机制，起到促进广告产业发展的作用，一方面也约束了广告行业的经营活动，使广告经营活动在严格的法律规范下运营。国际政治环境对从事国际广告经营活动的公司，有着极为重大直接的影响。经济环境重要是指广告产业及其市场发展与外部环境的经济联系。广告产业与广告市场的发展，是不也许超过社会经济发展限度和阶段的制约的。文化环境直接影响到不同民族、国家和地区的人们对广告的不同认知心理、接受心理，不同的价值取向和审美取向，直至广告从内容到形式的表现。科技环境作为宏观市场环境的重要

9、组成部分，不仅会引起公司内部环境的改变，并且与其他环境因素相依存，共同对人们的生活方式、消费模式和需求结构，均产生深刻影响，也给市场发展带来新的机遇和挑战。（10分）2特定市场环境是指广告活动直接发生的特定地区环境和特定的产业环境。特定市场环境对广告市场及其市场活动的影响更为直接而具体。特定地区环境是广告活动的特定地区范围内的地方性政策法规、特定地理分布、特定经济发展状况、特定市场结构、特定的生活方式和消费习惯、特定的地方风俗与宗教信仰等等，这些因素综合决定了这一特定地区的市场特点，市场容量，市场规模，市场运作诸多方面的差异。特定产业环境是一般环境因素在广告产业这一特定领域的综合作用，重要涉及

10、广告产业增长速度、发展状况、广告产业的市场竞争度、市场占有度、市场集中度，以及广告产业的分布状态等因素。把握这些因素，有助于确立广告市场的发展规模和速度，有助于合理调整广告市场的结构，有助于瞄准产业发展的制高点和薄弱环节，实现市场的超越或突破。（10分）3广告市场的传播环境。传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。所谓传播环境，重要是指大众媒介传播环境。传播环境涉及两个重要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。媒介因素是广告市场的重要构成，是广告传播的重要通道，媒介资源的富余或匮乏，直接影响广告市场的发育成长。受众的媒体接触习惯、接受心理与接受行为和方式，都对广告市场及其市场活动的重大影响。