2022年上半年消费电子电器市场盘点分析.docx

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1、2022年上半年消费电子电器市场盘点分析今年上半年，我国消费电子行业全面进入“智能时代”，除了 智能手机连续高歌猛进外，智能电视的时代也已经全面到来。据统计， 今年上半年智能电视占比已达45%,猜测全年占比将达60%,厂家所 推新产品绝大多数是智能电视。消费者调查也表明，79%的消费者会 选择购买智能电视。而在白电领域，智能化的潮流同样势不行挡。与 全面进入智能时代相伴的，是产业转型升级的步伐加快。在年初CES展上4K爆发之后，电视整机和面板产业都加速了 进军4K超高清显示的步伐，而从去年就被看好的0LED电视进展则停 滞不前，前景扑朔迷离。TCL在今年上半年电视产销量突破1500万 台，销售

2、量和销售额都进入全球前三，其他主流中国电视企业整体排 名均有提升，中国电视企业的强国梦正在逐步实现。在上游面板领域，连续多年亏损的京东方和华星光电在今年上 半年实现全面赢利，标志着我国面板产业迎来了利润的转折点，布局 上游的红利开头显现。而实施一年的国家节能惠民工程家电节能补贴 政策在今年6月1日宣告结束，这一政策的退出，使得市场临时进入 政府扶持政策的真空期，脱离政策爱护的家电企业将面临更多的挑战, 必需加快产品转型升级才能查找到赢利点。电商渠道的快速崛起，则 深刻影响着消费电子领域的渠道变革。消费电子领域在上半年所发生的变化是近年所少见的，无论是 技术、产品还是渠道，都在乐观进展寻求突破，

3、产业的转型升级势在必行。国家节能惠民工程家电节能补贴政策的退出无疑是今年上半 年的产业大事。在黑电领域，家电节能补贴政策实施一年来，符合补 贴标准的节能电视的零售量在平板电视整体零售量中的占比从40%进 展到了 95%,该政策对高能效平板电视的市场拉动作用特别明显。而 在白电领域，截至4月，空调整能中标产品零售量市场占有率从去年 6月的15. 62%增长至65. 69%o在节能产品惠民工程的带动下，能效2 级变频机和定速机市场占比快速上升。节能技术成果的转化不仅让产业结构得到了升级和优化，家电 制造业总产能得到有效释放，同时也带动了上游原材料、元器件的进 展。中怡康黑电讨论总监彭显东在接受笔者

4、采访时指出：“从下游来 讲，节能补贴对消费者、对全社会的节能减排都有乐观作用；从上游 来看，对上游新技术、新产品的研发也都有促进作用。”节能补贴政 策在推动彩电业向“绿色”转型升级的过程中起到了重要的推手作 用。在这一政策结束历史使命之后，没有了政策爱护的家电企业将面 临更多的挑战，如何查找新的利润增长点，加快产品转型升级，将是 国内消费电子产业在今年下半年面临的重要课题。在电视领域，4K超高清无疑是今年上半年最热门的话题，也 是产业升级的重点方向。在终端厂商的带动下，4K产业在上游面板、 显示终端、拍摄制播等方面都已启动，面板厂商乐观启动4K面板的 生产，其中尤以我国台湾厂商最为乐观，我国大

5、陆厂商华星光电也是 其中的主力军。与4K产业的“进”相对的，是此前被寄予厚望的0LED电视产业的停滞不前。今年上半年，除了在韩国本土 LG有部分订单销售，在其他国家和地区尚未有OLED电视上市的消息。OLED在上市时间上一拖再拖，其进展不但面临良品率低、成 本极高的障碍，而且受到4K电视快速进展的巨大挑战。目前看来， OLED电视的产业化道路不如预期，将来前景被蒙上一层阴影。目前在消费电子领域，“智能”无处不在。不仅国内传统彩电 品牌凭借智能电视获得新的增长点、赢利水平大幅提升，众多IT和 互联网企业也对智能电视领域虎视眈眈，期望分得一杯羹。联想继去 年首次推出智能电视产品之后，今年对产品进行

6、了升级换代，连续在 智能电视领域耕耘。而作为互联网企业的代表，乐视网在今年上半年 发布了被其命名为“超级电视”的智能电视产品，成为第一个进入智 能电视领域的互联网企业，借此打造由平台、内容、终端、应用组成 的“乐视生态”，同时找到了一条适合自身特点的商业模式，其内容 生态模型已经初现。对于传统彩电厂商来说，浩大的消费者基数、多年的市场阅历 以及渠道、成本上的优势仍旧是其竞争的重要祛码，而IT企业和互 联网企业在软实力上更胜一筹。目前传统彩电厂商仍是智能电视市场 的主力，但随着竞争的加剧，将来智能电视领域的市场格局将是相当 开放的，谁在内容生态链条和人机互动上面有新的突破，谁就将在将 来智能电视

7、的竞争中占据主动。智能手机已经成为手机市场肯定的主角，进入快速普及阶段。 工业和信息化部电信讨论院发布的手机行业运行报告中称，2022年1月5月，我国智能手机出货量达到1. 84亿部，较上年同期增长131. 8%, 市场占有率达到74. 2%。相比智能电视，智能手机是技术相当成熟的 产品，硬件的进展基本上沿着“多核芯”和“大屏化”方向进展，今 年以来，NFC近场通信技术、无线充电技术、移动云计算服务等方面 成为技术进展的重点。目前硬件比拼已经不再是手机厂商追求的重点, 厂商在手机硬件标准上趋于理性，转而开头关注手机的软件、服务和 用户体验。对于家电企业来说，销售渠道对经营业绩的影响是打算性的，

8、 今年上半年电商渠道的快速扩张成为家电渠道最大的变化。电子商务 的高速进展引发了家电渠道的深度变革，电商渠道在家电企业的整体 销售渠道布局中占据了越来越重要的地位。在今年的第一季度白电产 品线上销售额同比增长284%,黑电线上销售额同比增长176%,厨卫 家电线上销售额同比增长252%,生活家电线上销售额同比增长146%, 销售增幅远高于传统家电渠道。随着市场的快速进展，家电的竞争趋 于白热化，家电线上的销量也始终在增长中。以往家电销售主要依靠的是家电连锁企业和区域代理的传统 渠道，只要渠道布得好,销售业绩就有保证。但目前状况却有所不同， 在一、二级市场，家电销售已经在快速向电商渠道转移，线下渠道受 到越来越大的压力，正在逐步沦为线上渠道的体验店。